互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書

—互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書一、產(chǎn)品定位策略

（一）產(chǎn)品品牌形象定位

“健力寶”品牌定位充公表達了運動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運動飲料。國飲品牌是“中國著名商標|。曾一五百強工業(yè)企業(yè)”連續(xù)X年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

（二）健力寶在消費者心中定位策略

在如今這個時期，人們比擬注意健康和運動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運動的一種新型運動飲料。價格定位于中、低檔消費，合適于群眾消費。

對消費者群體的定位策略

我們把消費者群定位于全部群體，其主要群體為愛運動、愛健康常常運動、有自主消費力量、有健康生活理念、參與體育錘煉的運動人群。

綜合上述他們關懷產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌提倡的運動健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略

（一）健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用

30ml合適中小同學和一次性引用完的人群，560ml比擬合適外出和登山運動群體，便利存放。2l比擬合適在大家聚會時，這時比擬實惠、經(jīng)濟。優(yōu)劣分析：由于運動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運動后，補充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標群體比擬全面，合適各年齡段人們飲用。

（二）不同口味進行分析

1、健力寶橙蜜味運動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：自然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲憊、滋養(yǎng)身體特別針對民族認同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：常常喝檸蜜汁的飲料可以補充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順當吹出，削減喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據(jù)說明健力寶不同口味滿意他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。常常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人拍案叫絕。

三、廣告目標市場策略

依據(jù)對目標市場，目標群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比擬分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上表達有健力寶的商標圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風格，恰當變形和延長，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會大事和公共關系進行廣告策劃。

依據(jù)季節(jié)改變、大事性質(zhì)和采納多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復表現(xiàn)。會強化品牌形像給受眾長久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認知程度。

定位策略

強勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強化品牌名、標志、標準色等等ci來提高消費者的記憶度；擴大定位，從口感需求擴大到心理需求，從口感美味擴大到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關愛健康，給人新概念。

情感策略

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對于消費者的`感性價值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深化吸引消費者和維持現(xiàn)有的消費群。

多元媒體搭配策略

以電視為主，網(wǎng)絡、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有肯定時期的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應最大化。

起伏式策略

主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、本錢亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略

1、大力宣傳健力寶的文化

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告

3、以電視為主，以報紙、雜志、網(wǎng)絡為輔

4、以人們口卑拉攏新顧客

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)風俗做一些促銷活動

五、品訴求策略

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達出“中國人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶

鏡頭一：籃球場內(nèi)。這群高校生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天連續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不簡單一家人團聚。服務員拿著健力寶說“新年歡樂”一家人舉起健力寶團聚一堂。

第三部分廣告創(chuàng)意

（一）創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶

（二）創(chuàng)意表現(xiàn)：

嚴冬，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風扇，兒子17歲，高三，在埋頭復習功課，汗水由鬢角劃過臉頰，浸透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，排山倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體。

X年后，