馬達加斯加3電影推廣策劃書

—馬達加斯加3電影推廣策劃書在各個學校中將《馬達加斯加3》的主要宣傳業(yè)務定位于兒童對于各種動物的寵愛，《馬達加斯加3》講解并描述四位主角伴著“馬戲團”周游歐洲的故事，不同于前兩部，還將參加多名“新丁”，包括來自意大利的海獅，來自俄羅斯的老虎以及美洲豹等，從而使得本片更加“全球化”。讓兒童通過此電影了解動物世界，從而全面的培育兒童的愛護動物的意識以及創(chuàng)新思維。同時，開發(fā)衍生產(chǎn)品，如老虎、海獅、美洲豹等動物玩具以及紀念物，給予各種動物以不同的寓意，從而完成營銷目標。

二、差異化策略

《馬達加斯加3》是由夢工廠推出的系列動畫片之一，前兩部在市場上的反應很好，因此，它有肯定的受眾群體。同時，此電影不僅由原導演連續(xù)擔當，而且擁有強悍的新明星陣容，以及歡樂的馬戲團，從電影的質(zhì)量上和內(nèi)容上來看是上乘的。整部影片符合兒童的.心理訴求，不失幽默感，從而提升的電影的賣點。電影的營銷方式，可結(jié)合校內(nèi)創(chuàng)新活動，施行贊助、組織、協(xié)辦等方式來傳播影片信息和精神。

三、價格策略

1.地區(qū)定價策略。不同城市經(jīng)濟水平的不同，從而使票房有著明顯的差異。因此，在經(jīng)濟興旺地區(qū)，票價定的相對高一些，在經(jīng)濟相對落后地區(qū)，則要降低票價來吸引潛在顧客。

2.差異定價策略。依據(jù)不同時間段客流量的不同進行差異定價，白天和晚上的價格不一樣；收入的不同導致購置力的差異，因此消費習慣和品位也不同，影院實行差異定價。

3.產(chǎn)品搭配定價策略：

1.不同城市經(jīng)濟水平的不同，從而使票房有著明顯的差異。因此，在經(jīng)濟興旺地區(qū)，北京、上海、廣東等沿海城市，票價定為80元；在武漢、長沙等中部城市，票價定為60元；在成都等經(jīng)濟相對落后的城市，票價定為40元。同時贈予可樂和爆米花一份。

2.依據(jù)不同時間段客流量的不同和消費習慣、品位不同進行差異定價。因此，從周一到周日，在觀影人數(shù)較多的下午和晚上，票價定為原價不變；在周一到周五的上午，客流量較少時，票價打八折。

3.將電影票和玩具及紀念物搭配在一起。全家（大于三個人）觀看《馬達加斯加3》時，票價打七折。同時，將贈予小好友電影人物玩具及紀念章等禮品。

4.六一兒童節(jié)當日，成人半價，兒童免費進入影院觀看電影。

5.團購價：人數(shù)達五人以上，票價打九折；人數(shù)達20人以上，票價打七折。

6.在影院辦理睬員卡的觀眾，票價打8.5折。

四、營銷渠道

1.院線投放?！恶R達加斯加3》的主營銷渠道還是通過傳統(tǒng)的電影院投放，通過專業(yè)的電影市場細分調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電影院看電影的人，很少會選擇用筆記本或者在家看電影，由此可見，電影的主戰(zhàn)場還是電影院。

2.網(wǎng)絡發(fā)行。在選擇電影院為營銷主渠道的同時，我們還將實行以網(wǎng)絡為營銷輔助渠道，到達拓寬營銷渠道，爭取更多網(wǎng)絡消費群體。在電影院開頭放映后一周后網(wǎng)絡開頭投放。在網(wǎng)絡營銷渠道方面，我們主要是通過與“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”三大互聯(lián)網(wǎng)合作，與優(yōu)酷土豆視頻網(wǎng)簽訂網(wǎng)上視頻播放的合作協(xié)議。在與他們做好網(wǎng)絡海報、廣告等宣傳合作的同時，即利用網(wǎng)絡媒體為《馬達加斯加3》作免費的網(wǎng)絡宣傳，也爭取到了新的營銷渠道。

3.戶外露天投放。我們將在學校和農(nóng)村地區(qū)設定露天戶外電影放送點，超低價格向廣闊觀眾放送電影《馬達加斯加3》。在這個改變?nèi)f千的時期，當大家都習慣了和親人好友在電影院、在家里看電影的時期，沒有什么新穎和激情。對于露天電影，老一輩的群眾還是有很深的情感的，由于對他們而言，這不僅僅是看電影，更是對過去那個艱苦20XX年X月消遣方式的美妙回憶，將會贏得大家的歡迎和寵愛。相較而言，青少年則