廣告媒體策劃書

—廣告媒體策劃書廣告媒體策劃書1

一、安慕希簡(jiǎn)介

安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多養(yǎng)分與濃醇享受。它比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來更多的養(yǎng)分和美味口感的新體驗(yàn)。

二、營(yíng)銷環(huán)境分析

優(yōu)勢(shì)：比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無添加

劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

時(shí)機(jī)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威逼：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多

三、消費(fèi)者分析

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品養(yǎng)分價(jià)值和特點(diǎn)確定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

四、產(chǎn)品分析

1.比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比一般酸奶多35%，更加養(yǎng)分。

2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

3.實(shí)行希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)高校研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

4.全程無添加

全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

5.常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)潔純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)潔純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者寵愛。

六、媒體策略分析

1.攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的.品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

3.利用騰訊視頻《中國(guó)好聲響》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣傳目的

1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市缺乏兩年，所以在要宣傳中不斷提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

安慕希比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的養(yǎng)分賣點(diǎn)，讓更多人明白安慕希的養(yǎng)分美味

3.銷售產(chǎn)品

通過廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，協(xié)作促銷手段，到達(dá)產(chǎn)品銷售

八、宣傳方式

報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告活動(dòng)廣告宣傳：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳

九、活動(dòng)時(shí)間

20XXX5X1—20XXX6X1

十、活動(dòng)主題

品嘗希臘，濃醇之享

十一、活動(dòng)地點(diǎn)

永川人民廣場(chǎng)

十二、活動(dòng)流程

展現(xiàn)區(qū)：由于安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格，在展現(xiàn)臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品嘗希臘，濃醇之享”

廣告媒體策劃書2

一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡(jiǎn)介

伴著LED技術(shù)的不斷成熟，LED的本錢大跳水，LED顯示屏的本錢也隨之大幅下降。LED顯示屏本錢的大幅下降，無疑對(duì)推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域XXXX廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面晉級(jí)的時(shí)期。

德彩公司憑借多年來為國(guó)內(nèi)外廣闊傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)裝備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)好友一起攜手推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。

二、LED廣告顯示屏應(yīng)用：

1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建筑戶外全彩LED大屏，組成掩蓋全城甚至全國(guó)的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國(guó)內(nèi)的：郁金香、香榭麗。

2、大屏，劇烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)盛的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。

3、繁華街道，小區(qū)等建筑高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。

4、小屏，傳播浸透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化掩蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。

三、LED廣告顯示屏解決方案

四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統(tǒng)，這其中包括：掌握系統(tǒng)、電源（插座）軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。

b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為便利。

c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸本錢。

d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝運(yùn)用。

e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)運(yùn)用，運(yùn)用溫度范圍在X30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中運(yùn)用。

f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們始終秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

g、智能環(huán)境掌握器，可自行依據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。

h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中掌握管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以完成對(duì)多塊LED廣告屏的掌握。

i、LED視頻掌握系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立刻切換到備用系統(tǒng)。

j、公司也為客戶提供相關(guān)的修理備件，全部的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。

LED戶外廣告媒體的應(yīng)用

弧形LED廣告屏

與建筑本身完善結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；

更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

車載LED廣告屏

廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿?/p>