《經濟應用寫作實訓教程》（第二版）課后答案 韋茂繁 第七、八章

PAGEPAGE2第七章經濟論文與畢業(yè)論文【例文導讀】參考答案【例文一】1．作用：⑴檢驗學生基礎理論知識、專業(yè)理論知識掌握是否扎實；⑴檢驗學生運用所學理論知識分析解決問題的能力、創(chuàng)新能力；⑶嘗試科研，探索問題，初步掌握學術研究、論文寫作方法。哪些方面：論文寫作全過程的六個方面：課題選擇、搜集資料、分析研究、編擬提綱、寫作初稿；修改定稿。2．中心論題是高校大學生畢業(yè)論文質量嚴重下滑的問題；中心論點是：受市場經濟功利主義價值觀的沖擊，高校大學生畢業(yè)論文的重要功用和地位正在弱化和動搖，質量嚴重下滑，對此必須引起足夠的重視并加以糾正這一論題切中高校學生畢業(yè)論文寫作的弊害，具有很強的現(xiàn)實針對性，是高校教學中亟待糾正解決的問題。盡管人們對此問題有所感悟，但并未引起教學管理部門的足夠重視，也很少有人專門去加以探討。正是從需要性和獨創(chuàng)性上此論題具有一定的學術價值。3．第一層：畢業(yè)論文寫作在高校寫作教學中占有重要地位；第二層：提出畢業(yè)論文質量嚴重下滑的中心論題；第三層：針對中心論題表明本文寫作的目的、價值意義：；層次間邏輯關系：逐層推進。由畢業(yè)論文寫作重要性轉而提出畢業(yè)論文質量下滑嚴重問題，再針對中心論題表明寫作目的，順理成章，邏輯嚴密。4．A【?】B【?】C【?】D【?】5．【A】和【B】【例文二】1．【A】2．通過對中、日、韓三國企業(yè)的營銷理念及模式加以比較分析，對于把握未來的營銷方向、促進我國企業(yè)營銷模式的探索與創(chuàng)新有著十分重要的意義。3．【C】4．《中日韓三國營銷模式比較研究》寫作提綱中心論題：中日韓三國營銷模式比較中心論點：中日韓三國企業(yè)在營銷理念上同屬“人本主義”營銷理念體系，對中、日、韓三國企業(yè)的營銷理念及模式加以比較分析，對于把握未來的營銷方向、促進我國企業(yè)營銷模式的探索與創(chuàng)新有著十分重要的意義。內容綱要：緒論部分：揭示中日韓三國營銷模式比較研究的價值和意義。本論部分：一．日本企業(yè)的營銷模式1．注重市場調查（日本花王公司注重市場調查案例）。2．設置“柔性”組織。3．獨特的企業(yè)文化（東芝公司營銷管理案例）。二．韓國企業(yè)的營銷模式1．研發(fā)與市場緊密結合（三星公司重視產品研發(fā)創(chuàng)新案例）。2．了解競爭對手（現(xiàn)代汽車開發(fā)勝達運動型轎車案例）3．運用現(xiàn)代營銷手段（金星、大宇頻繁舉辦展銷會，贊助奧運會、世界杯案例）。三．中國企業(yè)的營銷模式1．注重捕捉營銷機會（海爾公司推出了“大地瓜”洗衣機案例）。2．以消費者為中心的意識增強（我國一些優(yōu)秀企業(yè)引入國際先進的CS戰(zhàn)略案例）。3．新型營銷方式層出不窮（深圳萬科引進美國關系營銷，摧生“萬客會”案例）。四．中日韓企業(yè)營銷模式比較分析1．從總體營銷模式來看，日本企業(yè)的營銷實力高于中韓兩國企業(yè)。（美國經理的話）。2．與日韓營銷模式相比，中國企業(yè)的營銷模式的發(fā)展呈現(xiàn)出錯綜復雜的混合式發(fā)展狀態(tài)。3．中日韓三國企業(yè)營銷模式的共性（關于顧客關系重要度的調查數(shù)據(jù)；企業(yè)中其他關系的調查數(shù)據(jù)）。結論部分：預示中日韓三國營銷模式在相同文化背景下，相互學習融合的前景，給中國企業(yè)支招（建議）。5．這些營銷案例是具體確鑿的實證材料，是對中日韓企業(yè)營銷模式特點的有力佐證，可使論文的論證更充實有力，如果去掉這些案例材料，論證就會顯得過于空洞抽象，缺乏說服力。6．標題是論文的眼睛和精髓，摘要是對論文內容的高度概括，關鍵詞是能反映論文內容的核心概念，緒論是全文的總綱，對全文論證起著定調的作用，因此，四者之間密切相關，一般來說，緒論與摘要具有高度的相關性和一致性，標題、關鍵詞則是對緒論摘要的進一步概括提純?！局R檢測】參考答案【單項選擇】1【C】2【D】3【A】4【A】5【C】6【C】7【D】8【D】【判斷正誤】1【?】2【?】3【?】4【?】5【?】6【?】7【?】8【?】【技能實訓】參考答案【選題訓練】(略)【集材訓練】(略)【思維訓練一】[參考觀點]▲我國許多廠家名牌意識淡薄，對名牌的價值認識不足。▲出賣國產名牌不利于振興民族經濟▲出賣國產名牌將喪失國內市場▲出賣國產名牌是殺雞取卵的短視行為▲出賣國產名牌就是出賣“國寶”▲謹防外商合資的“狼子野心”▲謹防國外名牌乘虛而入，“國寶”喪失▲名牌競爭是國際經濟競爭的新形式【思維訓練二】(略)【擬綱訓練】[思路問題]這份論文提綱的主要問題有二：一是文意重疊交叉；二是結構層次排序邏輯性不強。1．第二部分第1層“愛才之心”與第4層文意重復，可與之合并；“識才之眼”亦與第三部分第一層文意相重，亦可與之合并。2．第二部分第5層“容人之量，舉才之德”并非“用人之道”，而偏于“選賢”，宜放在第三部分來論述。3．第二部分層次的排序邏輯性不強，按以下邏輯排序更好：用人所長，量才錄用（用人最重要是得當）用人不疑，用人不妒（用人的氣度）關心人才，愛護人才（使用中關心愛護）考察人才，培訓人才（使用中考察培訓）4．第三部分第一層“才學德識”應按“德才學識”排序，更合邏輯事理。5．第三部分第二層中四個小層次排序亦需按其危害程度加以調整[修改調整]論企業(yè)領導者的人才觀一、人才是國家振興之本，企業(yè)活力之源1.古今中外正面例證2.古今中外反面例證二、講究用人之道1．用人所長，量才錄用2．用人不疑，用人不妒3．關心人才，愛護人才4．考察人才，培訓人才三、提倡任人唯賢1.明確選賢標準（1）德的標準（2）才的標準（3）學的標準（4）識的標準2.革除陳規(guī)陋習（1）任人唯親（2）任人唯順（3）論資排輩（4）任人唯證3．容人之量，舉才之德【修改訓練】[修改意見]此提綱的優(yōu)點是擬得詳細，理清了寫作思路，論文的整體框架沒有大的問題。特別難能可貴的是，搜集和大量案例材料，注意通過案例分析來說明問題。是一篇擬得較好的寫作提綱。問題與不足：1．第一部分與論題關系不大，扯得太遠，略寫即可，且應注意揭示受眾心理與明星廣告二者關系。2．分論點表述欠準確到位：“明星廣告的有利（不利因素）”，改為：“明星廣告的積極效應、負面效應”表述更到位，與論題扣得更緊。3．有些小層次概括力不強：如二（一）1；二（二）1。[修改]從受眾心理談明星廣告的溝通性緒論一．明星廣告與受眾的心理效應1．威信效應案例：倪萍21金維他2．“名片”效應案例：李英愛在韓劇代言農夫茶3．“自己人”效應案例：郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶4．暈輪效應案例：李湘代言XX品牌的牛奶，廣告歌《給我新鮮》5．投射效應案例：羅納爾代言金嗓子6．從眾效應案例：百事可樂大手筆，請周杰倫、蔡依林歌壇巨星為其代言二．明星效應的心理分析（一）明星廣告的積極效應1．對明星原有的喜愛與好感被激活后，消費者會傾向于明星代言的產品調查資料：央視《東方時空》關于選購名人代言產品的調查資料廣告案例：蒙牛的形象代言歌曲《酸酸甜甜就是我》蒙牛2005年代言人：李宇春等四超女2．借明星之口推出產品，借明星之名提高產品的知名度。案例：“動漫學英語”諾亞方舟網絡學習機模仿《魯豫有約》嘉賓訪談形式3．可以借明星之臉引人注意。案例：人氣十足的流行歌壇小天后蔡依林，代言步步高電子詞典4．借人們對明星的偏愛促進人們接受產品。案例：“太太血樂”代言人周筆暢的“補血利益點”（二）明星廣告的負面效應1．明星身兼數(shù)職，造成消費者記憶混亂案例：周杰倫為十幾家品牌做廣告代言人記憶效果調查資料2．明星與產品誰是主角。反面案例：葛優(yōu)與馮鞏“雙匯”火腿腸廣告，記住演員，忘了產品正面案例：藍天六必治”記住藍天六必治牙膏，說不出演員名字3．明星代言虛假廣告，造成受眾的不滿案例：郭德綱“藏秘排油”減肥茶廣告事件三．明星廣告如何更好地與受眾心理溝通1．明星的影響范圍要與產品的消費對象相配案例：盼盼法式小面包代言人的選擇一波三折，最后敲定蔣雯麗2．明星的個性要與品牌個性相結合正面案例：郭富城代言百事可樂、周杰倫代言動感地帶、張含韻代言蒙牛酸酸乳反面案例：張柏芝代言大運摩托、羅納爾多代言金嗓子喉寶3．明星的“使用專家”形象要與品牌內涵相符案例：喬丹代言耐克運動鞋，演藝明星代言力士香皂，李英愛代言農夫茶等。4．避免代言品牌之間的干擾反面案例：當紅超女李宇春一女嫁七夫，代言神舟電腦、跳跳龍食品、佳潔士等5．廣告中融入幽默因子會取得更好效果案例：趙本山、宋丹丹成功代言瀉痢停、尤卡丹結論【綜合技能訓練】(略)第八章申論寫作【例文導讀】參考答案【例文】1、形象性2、活潑生動；引人深思；雷聲大雨點小；標題；3、加大醫(yī)療保障力度；提高醫(yī)療單位的服務標準；加強對藥品價格的監(jiān)督管理；提高醫(yī)療服務過程的公開化、透明化程度；提高醫(yī)療行業(yè)服務人員的自律性；營造一個良性的醫(yī)療服務環(huán)境；加大醫(yī)療資源的投入，合理分布醫(yī)療資源。排比4、開頭；結尾；構建社會主義和諧社會；【知識檢測】參考答案【單項選擇】1、【D】2、【B】3、【C】4、【B】5、【C】6、【D】【判斷正誤】1、【?】2、【?】3、【?】4、【?】5、【?】6、【?】【技能實訓】參考答案【單項技能實訓一】1、環(huán)境保護（生態(tài)文明）；節(jié)能減排；2、環(huán)境保護（節(jié)能減排）人人有責?！締雾椉寄軐嵱柖?、民生問題；2、以改善民生為重點，加強社會建設?！揪C合技能實訓】1、地方政事非得中央出面才能解決，表明一些地方政府在執(zhí)行力上出了問題。依賴人治、依賴上級過問、依賴自上而下權力干預的體制性弊病依然存在，執(zhí)政為民的理念尚未真正樹立。2、（1）建立、健全行政問責制，提高政府執(zhí)行力。要加大問責力度，對地方政府相關責任人，連帶問題主體一并追究；要加大公務員不作為成本，讓有關責任人為其不作為付出代價。（2）改變“權力自上而下賦予、權力者自下而上負責”的現(xiàn)狀，建立地方權力結構和權力生態(tài)的平衡。要加快政務公開步伐，讓權力的運行處于“陽光之下”，接受人民的監(jiān)督，用民主的辦法促使公務員勤政廉政、用權為民。（3）破除“官本位”意識，培養(yǎng)公務員的服務意識和公仆意識，自覺做到權為民所用，情為民所系，利為民所謀。嚴格落實服務承諾制、崗位責任制、首問負責制、限時辦結制等工作制度，真正做到“執(zhí)政為民”，使廣大群眾切實得到政府提供的各種服務。3、地方政事何以“驚動中央”一段時間以來，由中央部委介入或牽頭對地方事件進行的調查頻頻出現(xiàn)，從比較復雜的“哈爾濱天價醫(yī)療費事件”、“齊二藥假藥事件”，到不算復雜的“陜西潼關亂收費事件”、“西安食品藥品監(jiān)管局索要贊助費事件”，都是在中紀委、最高檢或國務院相關部委的調查組、檢查組“一竿子插到底”之后，才給出了一個過得去的說法。這絕非正?，F(xiàn)象。當中央部委的專案組、調查組頻繁從北京派往各地，既表明了中央“將政令送出中南?！钡臎Q心與國家得以善治的信心，但地方政事非得中央出面才能解決，也從另一個層面表明一些地方政府在執(zhí)行力上出了問題。原本屬于地方事務的問題，之所以都要中央干預才能解決，根本原因在于，地方的權力結構和權力生態(tài)缺乏應有的平衡，使得很多問題在地方陷入僵局或死結之中。比如說，某市政府某部門濫用權力變相亂收費，群眾對此意見很大，按說出了這樣的問題，這個市的報紙、電臺、電視臺應該當仁不讓地進行輿論監(jiān)督，這個市的人大、政協(xié)也應該理直氣壯地進行政治監(jiān)督和民主監(jiān)督，但在現(xiàn)實中，由于權力結構的限制，在這個市范圍內，這些監(jiān)督往往很難開展，即便勉強開展起來，也很難發(fā)揮應有的作用。于是，市級媒體本應監(jiān)督卻無法監(jiān)督的事項，只能由省級或中央級媒體進行監(jiān)督；市人大、政協(xié)本應監(jiān)督卻無法監(jiān)督的事項，只能由省人大、省政協(xié)甚至全國人大、全國政協(xié)進行監(jiān)督，下級的問題，地方的問題，就這樣被上交到了上級和中央那里。要建立地方權力結構和權力生態(tài)的平衡，關鍵在于改變“權力自上而下賦予、權力者自下而上負責”的現(xiàn)狀。仍以一個市為例，在現(xiàn)實的權力序列中，從市長、副市長到各局委辦的局長、主任，各級官員的選任不同程度上都取決于“上面”，他們或多或少都會抱