銀行宣傳策劃方案廣告宣傳

營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心中信銀行營(yíng)口傳播企劃方案（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心中信銀行傳播背景1中信銀行傳播目標(biāo)2中信銀行傳播策略3中信銀行傳播實(shí)施4（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心跨入全新的領(lǐng)地面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)如何高起點(diǎn)穩(wěn)開(kāi)局打造營(yíng)口市場(chǎng)最佳品牌銀行？（一）中信銀行傳播背景營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心本地銀行分布銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)21家各類(lèi)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)445個(gè)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額1500億營(yíng)口概況銀行宣傳概述

銀行宣傳投資3000萬(wàn)元銀行平均年投入150萬(wàn)元（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心練內(nèi)功強(qiáng)管理克時(shí)艱保增長(zhǎng)鞏固整合超越爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開(kāi)局（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心是核心理念和基本目標(biāo)上級(jí)部門(mén)的根本要求立足扎根發(fā)揚(yáng)光大爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng)創(chuàng)精品銀行（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心整合：就是對(duì)行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用鞏固：就是對(duì)中信銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚(yáng)和光大超載：就是創(chuàng)造歷史實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展鞏固整合超越（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心保增長(zhǎng)克時(shí)艱練內(nèi)功強(qiáng)管理下半年工作思路（二）中信銀行傳播目標(biāo)營(yíng)口電視臺(tái)對(duì)外節(jié)目制作中心打造營(yíng)口最佳品牌銀行高起點(diǎn)穩(wěn)開(kāi)局（二自）中脅信銀俱行傳專(zhuān)播目矛標(biāo)營(yíng)口東電視枝臺(tái)對(duì)蔬外節(jié)房誠(chéng)目制料作中銷(xiāo)心2014年2013年2012年2011年50億元30億元15億元7億元（三丈）中潤(rùn)信銀龜行傳牧播策握略營(yíng)口跑電視融臺(tái)對(duì)炕外節(jié)付目制脅作中蠢心宣傳酒是企右業(yè)成梁功不景可缺美少的肆組成嗎部分品牌服務(wù)管理宣傳經(jīng)營(yíng)（三慨）中霉信銀婦行傳榴播策植略營(yíng)口造電視事臺(tái)對(duì)夕外節(jié)浙目制將作中直心宣傳知名習(xí)度美譽(yù)抓度廣泛拒度讓受港眾從蔥無(wú)知研到有像知讓更擔(dān)多受豪眾熟強(qiáng)知認(rèn)她知讓受種眾從醉有知葛到認(rèn)照知（三廚）中扒信銀設(shè)行傳抱播策干略營(yíng)口擺電視否臺(tái)對(duì)鼻外節(jié)糠目制比作中澆心報(bào)紙車(chē)體LE雅DDM活動(dòng)戶(hù)外電視（三突）中見(jiàn)信銀顛行傳帳播策學(xué)略營(yíng)口鬧電視猜臺(tái)對(duì)全外節(jié)間目制羊作中婦心最佳賠效果媒體宵傳播算三要栽素優(yōu)廣準(zhǔn)優(yōu)媒體派品質(zhì)逢優(yōu)秀性?xún)r(jià)狡比優(yōu)夕良廣媒體好覆蓋贏廣泛更多橫受眾賓接受準(zhǔn)投放信時(shí)機(jī)狹準(zhǔn)確媒體嶄組合蛙準(zhǔn)確（三朝）中熊信銀雷行傳惱播策攔略營(yíng)口駝電視漲臺(tái)對(duì)需外節(jié)序目制鉗作中獅心啟動(dòng)階段廣播電視主導(dǎo)加速階段報(bào)紙DM主導(dǎo)持續(xù)階段戶(hù)外媒體主導(dǎo)未來(lái)宣傳組合媒體知名度提升認(rèn)知度建立美譽(yù)度形成（三晌）中竊信銀晝行傳勇播策秤略營(yíng)口演電視接臺(tái)對(duì)鞏外節(jié)蓬目制展作中殖心形式形式形式形式形式電視5秒品牌15秒形象30秒產(chǎn)品十分鐘專(zhuān)題新聞軟文報(bào)紙1/4欄軟文整板開(kāi)業(yè)專(zhuān)欄欄目新聞軟文車(chē)體鲅魚(yú)圈公汽DM封面品牌封面拉面形象內(nèi)文產(chǎn)品廣播15秒品牌30秒品牌冠名品牌戶(hù)外LED30秒LED15秒路口廣告活動(dòng)<紅旗飄飄>走進(jìn)營(yíng)口大型演唱會(huì)策劃有中信銀行特色的活動(dòng)與節(jié)目（三奶）中轎信銀趕行傳屋播策歡略營(yíng)口冰電視盯臺(tái)對(duì)坡外節(jié)剝目制打作中裳心政府枝百姓焰關(guān)注士焦點(diǎn)Cl棉ic蠟k劍toad算d供Te泳xtCl顫ic戴k某toad鉛d猴Te梁xtCl夠ic櫻k恨toad星d指Te握xt城市秩傳播政第一譽(yù)媒體（三憑）中嚴(yán)信銀耳行傳家播策輔略營(yíng)口督電視政臺(tái)對(duì)棒外節(jié)呀目制徹作中渠心信息量大關(guān)注度高權(quán)威性強(qiáng)主動(dòng)性強(qiáng)受眾高端強(qiáng)勢(shì)平面媒體（三港）中清信銀圖行傳傅播策硬略營(yíng)口健電視領(lǐng)臺(tái)對(duì)簽外節(jié)逗目制腥作中鈴心電視宋報(bào)紙其它嘆媒體車(chē)體主流怒媒體LE鮮DD對(duì)M交叉媒體各顯所長(zhǎng)發(fā)揮廣告效果的最大化效益路牌（四時(shí)）中牛信銀愧行傳旁播實(shí)伸施營(yíng)口更電視螺臺(tái)對(duì)羽外節(jié)狠目制紫作中認(rèn)心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專(zhuān)題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)1/4欄軟文晚報(bào)1/4欄軟文新聞軟文車(chē)體鲅魚(yú)圈公交車(chē)體DM內(nèi)文產(chǎn)品介紹廣播午間書(shū)場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶(hù)外LED30秒財(cái)富門(mén)前LED30秒郵政門(mén)前啟動(dòng)勉階段（9銳月份終開(kāi)始俱）1費(fèi)用55萬(wàn)（四缺）中蔑信銀突行傳冒播實(shí)鵝施營(yíng)口影電視稠臺(tái)對(duì)民外節(jié)說(shuō)目制昌作中該心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專(zhuān)題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙日?qǐng)?bào)1/4欄軟文日?qǐng)?bào)整板（開(kāi)業(yè)）新聞軟文車(chē)體鲅魚(yú)圈公交車(chē)體DM封面品牌封面拉面內(nèi)文產(chǎn)品廣播午間書(shū)場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶(hù)外LED30秒財(cái)富門(mén)前LED30秒郵政門(mén)前營(yíng)口南或東立柱廣告加速漁階段（1哭0月乘至1埋2月加）費(fèi)用95萬(wàn)2（四貢）中剩信銀里行傳拆播實(shí)家施營(yíng)口亞電視溉臺(tái)對(duì)宵外節(jié)彩目制巡壽作中蛇心加速頓階段（1賣(mài)0月巾至1冰2月枕）2《紅旗誘飄飄》走進(jìn)洞營(yíng)口煮大型癢演唱茫會(huì)（四累）中勞信銀游行傳白播實(shí)皮施營(yíng)口砌電視胞臺(tái)對(duì)直外節(jié)激目制般作中唱心現(xiàn)場(chǎng)辦廣告誤牌匾條幅繡屏幕棒廣告電視污轉(zhuǎn)播員工博方陣廣告突牌匾企業(yè)秀炒作攔絕佳征機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)趴由員御工或家屬罰組成員方陣或者憂(yōu)打出逆標(biāo)語(yǔ)出資場(chǎng)在票歪上冠姿名或者附團(tuán)購(gòu)占數(shù)量吩票費(fèi)用40萬(wàn)冠名躲合作（四項(xiàng)）中削信銀氏行傳榨播實(shí)限施營(yíng)口劑電視衣臺(tái)對(duì)景外節(jié)鄭目制新作中羊心形式形式形式形式形式電視TV-1濱城報(bào)道前15秒TV-3營(yíng)口新聞前15秒TV-1專(zhuān)題節(jié)目10分鐘新聞軟文報(bào)紙晚報(bào)1/4欄軟文新聞軟文車(chē)體鲅魚(yú)圈公交車(chē)體2DM前扉頁(yè)廣播午間書(shū)場(chǎng)前15秒中國(guó)笑星前15秒戶(hù)外LED30秒財(cái)富門(mén)前城市出入口廣告牌匾持續(xù)羅階段（2筍01演2年抗全年鬧）3費(fèi)用15撐0萬(wàn)（四黑）中御信銀弟行傳熄播實(shí)坦施營(yíng)口賤電視惕臺(tái)對(duì)因外節(jié)許目制接作中恒心舉辦活動(dòng)贊助節(jié)目

舉辦闊活動(dòng)主題壁秋季蜜廣場(chǎng)煌晚會(huì)中信稻銀行扁征文擁比賽中信扮銀行吐答謝揚(yáng)晚會(huì)……通過(guò)鉤開(kāi)辦浸活動(dòng)抽、宣園傳中爛信品丘牌和莫產(chǎn)品變。活猴動(dòng)可很發(fā)送股銀行LO晉GO的獎(jiǎng)能品或震紀(jì)念霧品，滔也可怨現(xiàn)場(chǎng)梯有獎(jiǎng)慕問(wèn)答薪。元旦禿或春組節(jié)可夫開(kāi)辦拳專(zhuān)場(chǎng)榜輕音暢樂(lè)會(huì)討，邀滑請(qǐng)國(guó)摔外團(tuán)臂隊(duì)專(zhuān)割場(chǎng)演晝出。節(jié)目收冠名利用啞營(yíng)口雹廣播澆電視喪臺(tái)已隆有節(jié)裙目，征通過(guò)泉冠名為形成就有中仁信銀雹行特觸征的潛節(jié)目銹。例院：目喜前營(yíng)束口廣月播電貧視臺(tái)睜正籌仆辦一皺檔就嶄業(yè)、凱找工須作的伸節(jié)目嬸。為打下崗騙失業(yè)樓人員勒搭建奴平臺(tái)燥，為蓮企業(yè)顏招工湖提供困通道加，這熊是市丟民關(guān)棚注的液話(huà)題仗，市優(yōu)委市瘋政府舞重視凡的工降作。訊該節(jié)護(hù)目將厲在黃魔金時(shí)傻段播竄出，駝每天還十分奧鐘。贈(zèng)節(jié)目利開(kāi)始核出現(xiàn)值中信型銀行買(mǎi)特約躺之《就業(yè)裙直通最車(chē)》（暫剛定名卻）隨龜后附15秒中略信廣濁告。誓或者離節(jié)目坡名稱(chēng)禁直接慰設(shè)為《中信鐘就業(yè)件廣場(chǎng)》6辦0萬(wàn)/年。.策劃潑舉辦您有中混信銀掙行特渡色的驅(qū)節(jié)目賄與活突動(dòng).（四付）中鞭信銀拍行傳挨播實(shí)也施營(yíng)口奏電視積臺(tái)對(duì)果外節(jié)終目制訓(xùn)作中喘心70青%5%15%55%25粒%全覆