PaaS 平臺(tái)能夠解決客戶的問(wèn)題嗎

PaaS平臺(tái)能夠解決客戶的問(wèn)題嗎？近幾年來(lái)，很多頭部SaaS企業(yè)都開(kāi)始搭建PaaS平臺(tái)，試圖通過(guò)PaaS的高度可配置性來(lái)滿足個(gè)性化的需求。然而，PaaS真的能夠解決企業(yè)客戶的問(wèn)題嗎？本文作者分享了他的看法，一起來(lái)看一下吧?；藘善?，近1萬(wàn)5千字對(duì)紛享銷(xiāo)客進(jìn)行了拆解，個(gè)人的感觸還是有點(diǎn)多的。作為SaaS軟件產(chǎn)品經(jīng)理，常常會(huì)“被迫”加各種需求，然后被開(kāi)發(fā)同學(xué)吐槽怎么一直加功能，都沒(méi)有時(shí)間做優(yōu)化了。然而，國(guó)內(nèi)一千家企業(yè)可能會(huì)有一千種管理模式，甚至這個(gè)管理模式還經(jīng)常會(huì)有不同程度的調(diào)整，主打通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)化”實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的SaaS平臺(tái)顯然難以滿足企業(yè)客戶個(gè)性化的需求。所以，這幾年很多頭部SaaS企業(yè)都開(kāi)始搭建PaaS平臺(tái)，試圖通過(guò)PaaS的高度可配置性來(lái)滿足個(gè)性化的需求。然而，我自己拆解完紛享銷(xiāo)客后，感覺(jué)整個(gè)平臺(tái)確實(shí)十分復(fù)雜，一般的客戶估計(jì)很難玩得轉(zhuǎn)這么復(fù)雜的平臺(tái)，于是又冒出了一個(gè)新問(wèn)題：PaaS真的能夠解決企業(yè)客戶的問(wèn)題嗎？在回答這個(gè)問(wèn)題前，我們先看看傳統(tǒng)軟件、SaaS軟件和PaaS平臺(tái)在這方面是怎么做的。一、傳統(tǒng)軟件本人曾經(jīng)和用友的經(jīng)銷(xiāo)商接觸過(guò)幾次，對(duì)他們的服務(wù)模式也有一定的了解。用友的經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)的客戶同樣有大有小，而且每家企業(yè)的做賬方式多少是有些差別的。用友的財(cái)務(wù)軟件，說(shuō)實(shí)話操作起來(lái)肯定比今天很多SaaS軟件要復(fù)雜，而且體驗(yàn)也一般。更別說(shuō)，還需要配置服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)什么的了。因此，傳統(tǒng)軟件其實(shí)面臨的個(gè)性化需求并不比今天的SaaS少。但是，用友的財(cái)務(wù)軟件其實(shí)也就那么幾個(gè)系列，比如T系列（T1/T3/T6/T+）、U8（U8C）和NC。他們滿足客戶個(gè)性化的方式其實(shí)很簡(jiǎn)單，除了產(chǎn)品功能的完善之外，更多的是依賴經(jīng)銷(xiāo)商的人員替客戶搞定復(fù)雜的配置過(guò)程。比如，我們之前有個(gè)客戶是用友經(jīng)銷(xiāo)商的大客戶，那家經(jīng)銷(xiāo)商就直接派駐了一個(gè)實(shí)施工程師駐點(diǎn)在這個(gè)客戶的財(cái)務(wù)部門(mén)，幫助他們解決日常工作的各種問(wèn)題。所以，用友軟件的實(shí)施工程師要求是很高的，除了懂軟件使用外還需要具備豐富的財(cái)會(huì)知識(shí)。我和這家經(jīng)銷(xiāo)商閑聊的時(shí)候，聽(tīng)他們說(shuō)他們業(yè)內(nèi)有個(gè)實(shí)施工程師因?yàn)閷?duì)用友軟件非常熟悉，直接被一個(gè)酒類(lèi)銷(xiāo)售連鎖店挖過(guò)去當(dāng)財(cái)務(wù)總監(jiān)了。所以我們可以看到，對(duì)于傳統(tǒng)軟件來(lái)說(shuō)，很多個(gè)性化的需求其實(shí)靠的是一種經(jīng)銷(xiāo)商分包的方式解決了，而解決的方式是依賴于懂軟件懂業(yè)務(wù)的實(shí)施工程師。二、SaaS軟件發(fā)展到SaaS軟件階段，軟件實(shí)施部門(mén)搖身一變，成為了“客戶成功部門(mén)”?？蛻舫晒Σ块T(mén)其實(shí)誕生于“以客戶為中心”的理念，從名字上也可以看出來(lái)，這個(gè)部門(mén)的核心職責(zé)是幫助客戶用好軟件，發(fā)揮價(jià)值，進(jìn)而能夠讓客戶持續(xù)訂閱SaaS軟件，提高客戶生命周期價(jià)值（LTV）。客戶成功部門(mén)對(duì)于SaaS軟件企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如果客戶的留存率得不到保證，就意味著部分客戶的投入大于收入，是虧損的。然而，事實(shí)上，SaaS的客戶成功部門(mén)并不是每家都那么專(zhuān)業(yè)。很多SaaS企業(yè)的客戶成功部門(mén)，承擔(dān)就是軟件的基礎(chǔ)配置和培訓(xùn)客戶員工如何使用軟件的各項(xiàng)功能。這里，客戶成功部門(mén)的員工忽略了，或者說(shuō)壓根就不知道他們存在的目的是幫助客戶用好軟件，而不是教會(huì)客戶用軟件。而要客戶用好軟件，就意味著需要了解行業(yè)特點(diǎn)，客戶的管理模式，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。這就又回到了傳統(tǒng)軟件的實(shí)施工程師的高要求的路子上了?？隙〞?huì)有人說(shuō)，SaaS軟件只是一家軟件服務(wù)商，沒(méi)辦法這么深入地了解每個(gè)客戶的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。確實(shí)也是如此，所以就會(huì)變成了客戶會(huì)要求SaaS平臺(tái)加各種各樣的功能，“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”。從表象上看，是軟件的功能不滿足需求，但是深層次的原因卻是客戶沒(méi)法感受到軟件真正的價(jià)值。如果你的CRM系統(tǒng)不能幫客戶帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，那么你的產(chǎn)品給客戶增加再多的功能也不會(huì)讓客戶續(xù)訂你的軟件。三、PaaS平臺(tái)我們前面也說(shuō)過(guò)SaaS產(chǎn)品如果要希望通過(guò)產(chǎn)品訂閱來(lái)盈利，就需要打造標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，通過(guò)規(guī)模不斷攤薄研發(fā)、實(shí)施成本。然而，實(shí)際情況是，每家企業(yè)的管理模式或多或少不同，而到了大企業(yè)，差異就更大了。中小企業(yè)出于成本考慮，接受標(biāo)準(zhǔn)版的產(chǎn)品問(wèn)題不大，但是帶來(lái)的收入和客戶生命周期價(jià)值（LTV）也有限，很難覆蓋SaaS軟件的成本。大客戶客單價(jià)高，而且具備標(biāo)桿效應(yīng)。不少SaaS企業(yè)的大客戶收入占據(jù)了SaaS企業(yè)80%的收入。因此，SaaS企業(yè)的存亡一定程度上依賴于是否能夠服務(wù)好大客戶。然而，這就帶來(lái)了另一個(gè)問(wèn)題，大客戶的業(yè)務(wù)復(fù)雜、需求定制化程度高。往往從所謂的訂閱式SaaS服務(wù)變成了定制化開(kāi)發(fā)，甚至和傳統(tǒng)的軟件外包企業(yè)差不多。SaaS企業(yè)變成了定制化大企業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)，會(huì)占據(jù)很多產(chǎn)品研發(fā)資源，研發(fā)周期還很長(zhǎng)，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的研發(fā)投入不夠，市場(chǎng)擴(kuò)張又會(huì)受阻。而且，這種定制化的產(chǎn)品還沒(méi)法直接復(fù)制。于是，PaaS在這種場(chǎng)景下誕生了。然而，我們回過(guò)頭看看上面這段話，發(fā)現(xiàn)了什么問(wèn)題？那就是這上面說(shuō)的都是SaaS軟件企業(yè)自身的需求，解決的SaaS軟件企業(yè)自身的問(wèn)題，這里面并沒(méi)有任何提升客戶使用產(chǎn)品價(jià)值的內(nèi)容。所以，PaaS平臺(tái)解決的其實(shí)是SaaS軟件標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的兩難問(wèn)題，但并沒(méi)有給服務(wù)的客戶帶來(lái)新的價(jià)值。相反，還增加了平臺(tái)的復(fù)雜度。PaaS平臺(tái)解決的其實(shí)是SaaS軟件標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的兩難問(wèn)題，但并沒(méi)有給服務(wù)的客戶帶來(lái)新的價(jià)值。所以，我們可以肯定地說(shuō)，PaaS平臺(tái)的產(chǎn)品在降低研發(fā)成本（長(zhǎng)期攤薄來(lái)看）的同時(shí)，也必然會(huì)增加實(shí)施成本。只是，目前來(lái)說(shuō)，降低的研發(fā)成本可能還是大于增加的實(shí)施成本，所以這個(gè)投入是值得的。然而，增加的軟件實(shí)施或者說(shuō)客戶成功的投入能不能給客戶帶來(lái)相應(yīng)的價(jià)值感受，就和傳統(tǒng)軟件類(lèi)似了。那就是，負(fù)責(zé)軟件實(shí)施的團(tuán)隊(duì)能不能讓客戶“用好”軟件。對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)部通常已經(jīng)形成了比較規(guī)范的業(yè)務(wù)流程，而且也會(huì)有信息化部門(mén)配合軟件的落地。通過(guò)PaaS的配置應(yīng)該是能夠滿足這些標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流程和大部分業(yè)務(wù)需求。但是對(duì)于傳統(tǒng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，恐怕給他們一個(gè)PaaS平臺(tái)也很難玩得轉(zhuǎn)。這就考驗(yàn)軟件企業(yè)如何取舍了——是投入高昂的實(shí)施成本幫助客戶用這個(gè)軟件，還是干脆不服務(wù)于這類(lèi)客戶？事實(shí)上，現(xiàn)在已有不少SaaS企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)于大客戶了，因?yàn)楹芏嗲闆r下，服務(wù)中小客戶的ROI是負(fù)的。四、要不要做PaaS？PaaS平臺(tái)確實(shí)是相當(dāng)大程度上解決了SaaS的標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的兩難問(wèn)題。我剛剛體驗(yàn)PaaS平臺(tái)的時(shí)候，它的強(qiáng)大之處讓我很震撼，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也很受啟發(fā)，甚至有一種沖動(dòng)想加到自己的產(chǎn)品里來(lái)。然而，冷靜下來(lái)想一想，，任何事務(wù)都有兩面性，PaaS并不一定能夠產(chǎn)生正向的收益，反而前期需要投入大量的研發(fā)資源。SaaS平臺(tái)要不要再做一層PaaS呢？我個(gè)人的建議是，盡量不要做，除非你的目標(biāo)客戶是大企業(yè)、客單價(jià)高。通過(guò)PaaS能夠加快對(duì)這類(lèi)客戶的個(gè)性化需求的快速交付，從而讓你們避免大量的定制化開(kāi)發(fā)工作。對(duì)于服務(wù)于中小企業(yè)的SaaS，同樣需要取舍，如果你的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不大，與其花大代價(jià)投入在復(fù)雜的PaaS平臺(tái)開(kāi)發(fā)上，倒不如多從以下三個(gè)層面思考：如何讓軟件更易用？如何降低軟件的實(shí)施成本？如何讓客戶感受到使用軟件后帶來(lái)的價(jià)值？五、總結(jié)不管是傳統(tǒng)軟件、SaaS軟件還是PaaS平臺(tái)，其需求的根源是客戶企業(yè)想利用這些軟件提高自身的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。再往深了說(shuō)，是企業(yè)想做數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功率非常之低，這固然很大程度上是客戶企業(yè)自身存在很多問(wèn)題——軟件無(wú)法解決的問(wèn)題，譬如人的問(wèn)題、管理方式的問(wèn)題。那么軟件到底怎么發(fā)揮價(jià)值，真真切切地幫助客戶？我個(gè)人始終有個(gè)想法，那就是我們提供的不僅僅是軟件，而是“工具+咨詢+服務(wù)”的解決方案。我們需要結(jié)合客戶自身特點(diǎn)引導(dǎo)他們用好這個(gè)我們自認(rèn)為先進(jìn)的工具，然后再持續(xù)提供有價(jià)值的服務(wù)，幫助客戶日拱一卒，一步步往前走。反過(guò)來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也不要寄希望于買(mǎi)一套軟件或訂閱一個(gè)平臺(tái)就能完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個(gè)“難而正確”的艱巨任務(wù)。從管理理念、團(tuán)隊(duì)配備、執(zhí)行落地能力都