2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案(卷三)

百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案（卷三）一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)1.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的()的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A傳播過程B傳播模式C傳播效果D傳播要素2.電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于()。A量化指標(biāo)B質(zhì)化指標(biāo)C統(tǒng)計(jì)指標(biāo)D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品2021年自考《廣告策劃》模擬試題及答案（卷三）一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)1.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的()的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A傳播過程B傳播模式C傳播效果D傳播要素2.電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于()。A量化指標(biāo)B質(zhì)化指標(biāo)C統(tǒng)計(jì)指標(biāo)D銷售指標(biāo)3.()是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率4.()是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個(gè)指標(biāo)來解釋其影響率。A覆蓋率B發(fā)行量百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C閱讀率D視聽率5.()是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率6.()是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對象。A營銷組合B媒介組合C媒介計(jì)劃D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C閱讀率D視聽率5.()是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A覆蓋率B發(fā)行量C閱讀率D視聽率6.()是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對象。A營銷組合B媒介組合C媒介計(jì)劃D廣告戰(zhàn)略7將全部內(nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做()媒介組合。A集中式B分散式C長期性D短期性8.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告(通常為期兩周)，然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期10.媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實(shí)可行的媒介計(jì)劃，運(yùn)用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗(yàn)與媒體單位談判，并購買()。A商品百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫()。A欄柵式排期B脈動式排期C連續(xù)式排期D延續(xù)式排期10.媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實(shí)可行的媒介計(jì)劃，運(yùn)用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗(yàn)與媒體單位談判，并購買()。A商品B生產(chǎn)資料C媒介資源D媒介計(jì)劃11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C問卷調(diào)查法D焦點(diǎn)小組訪談法12.將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對象的電視機(jī)上，只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法C問卷調(diào)查法D焦點(diǎn)小組訪談法二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品C問卷調(diào)查法D焦點(diǎn)小組訪談法12.將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對象的電視機(jī)上，只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為()。A人員測量法B日記法C問卷調(diào)查法D焦點(diǎn)小組訪談法二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)1.媒介策劃涉及對媒介的評估，當(dāng)前的媒介評估指標(biāo)主要分為兩大類，即()。A量化指標(biāo)B質(zhì)化指標(biāo)C發(fā)行量D收視率E媒介威信3.媒介目標(biāo)應(yīng)該是()。A具體的百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B詳細(xì)的C可測量的D有可能完成的E單一的4.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有()。A目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素B目標(biāo)市場的特殊要求C媒介發(fā)布時(shí)間要求D創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E廣告主要求5.媒介策劃是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是()的過程。A掌握廣告發(fā)布時(shí)機(jī)百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B詳細(xì)的C可測量的D有可能完成的E單一的4.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有()。A目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素B目標(biāo)市場的特殊要求C媒介發(fā)布時(shí)間要求D創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E廣告主要求5.媒介策劃是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是()的過程。A掌握廣告發(fā)布時(shí)機(jī)B安排廣告發(fā)布日期C進(jìn)行有效監(jiān)測D實(shí)施市場調(diào)查E評估媒體價(jià)值6.媒介策略包括()。A媒介選擇B媒介組合C媒介發(fā)布時(shí)機(jī)D媒介計(jì)劃D媒介購買百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品7.媒介組合應(yīng)遵循的基本原則包括()。A協(xié)調(diào)性原則B互補(bǔ)性原則C有效性原則D可行性原則E目的性原則8.媒介選擇經(jīng)常采用的策略有()。A按照廣告主喜好選擇媒介B按照目標(biāo)市場選擇媒介C按照產(chǎn)品特性選擇媒介D按照產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介E按照廣告預(yù)算選擇媒介百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品7.媒介組合應(yīng)遵循的基本原則包括()。A協(xié)調(diào)性原則B互補(bǔ)性原則C有效性原則D可行性原則E目的性原則8.媒介選擇經(jīng)常采用的策略有()。A按照廣告主喜好選擇媒介B按照目標(biāo)市場選擇媒介C按照產(chǎn)品特性選擇媒介D按照產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介E按照廣告預(yù)算選擇媒介9.比較有代表性的媒介組合有()。A視覺媒介與聽覺媒介的組合B瞬間媒介與長效媒介的組合C媒介覆蓋空間組合D跟隨環(huán)繞媒介組合E平面媒介和數(shù)字媒介的組合10廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決()等問題。A何時(shí)開始發(fā)布廣告B廣告持續(xù)多久C各媒介的廣告發(fā)布順序百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D廣告發(fā)布頻率E廣告發(fā)布費(fèi)用11.廣告排期主要有以下三種方式()A連續(xù)式排期B欄柵式排期C脈動式排期D單一性排期E組合式排期13.日記法的優(yōu)點(diǎn)是()。A時(shí)效性高B費(fèi)用低廉C樣本代表性較好D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D廣告發(fā)布頻率E廣告發(fā)布費(fèi)用11.廣告排期主要有以下三種方式()A連續(xù)式排期B欄柵式排期C脈動式排期D單一性排期E組合式排期13.日記法的優(yōu)點(diǎn)是()。A時(shí)效性高B費(fèi)用低廉C樣本代表性較好D反饋信息比較豐富E誤差小14.日記法的缺點(diǎn)是()。A樣本代表性不高B認(rèn)為誤差較大C時(shí)效性差D準(zhǔn)確性稍低E對廣告對象干擾大16.人員測量的缺點(diǎn)是().A測量不精確百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B成本高C樣本存在偏差D反饋信息豐富性差E按鍵的正確性難以保證三、案例題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)在進(jìn)行廣告媒體效果監(jiān)測時(shí)，研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機(jī)上，只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部，大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。1.案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測時(shí)，采用的方法是().A問卷調(diào)查法B專家訪談法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品B成本高C樣本存在偏差D反饋信息豐富性差E按鍵的正確性難以保證三、案例題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)在進(jìn)行廣告媒體效果監(jiān)測時(shí)，研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機(jī)上，只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計(jì)分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部，大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。1.案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測時(shí)，采用的方法是().A問卷調(diào)查法B專家訪談法C日記法D人員測量儀法2.廣告媒體效果監(jiān)測常用的方法中除了人員測量儀法，還有()。A問卷調(diào)查法B專家訪談法C日記法D焦點(diǎn)小組訪談法百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品四、主觀案例分析題某女性高端化妝品品牌2011年進(jìn)入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準(zhǔn)備投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品形象的推廣與產(chǎn)品?？蛻粢螅阂?5～45歲，收入高、學(xué)歷高、品位高的中國女性為目標(biāo)市場，短時(shí)間內(nèi)在全國迅速建立該品牌的知名度和美譽(yù)度，打造“世界級品牌”、“專為中國高端女性定制”的品牌形象。請為該品牌的上市與推廣進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告媒介策劃。(預(yù)算無上限)1.請分析品牌的品牌特性與競爭優(yōu)勢;2.請根據(jù)客戶的要求進(jìn)行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略;3.編制媒體計(jì)劃書。參考答案：一、單選題1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A二、多選題百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品四、主觀案例分析題某女性高端化妝品品牌2011年進(jìn)入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準(zhǔn)備投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品形象的推廣與產(chǎn)品。客戶要求：以25～45歲，收入高、學(xué)歷高、品位高的中國女性為目標(biāo)市場，短時(shí)間內(nèi)在全國迅速建立該品牌的知名度和美譽(yù)度，打造“世界級品牌”、“專為中國高端女性定制”的品牌形象。請為該品牌的上市與推廣進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告媒介策劃。(預(yù)算無上限)1.請分析品牌的品牌特性與競爭優(yōu)勢;2.請根據(jù)客戶的要求進(jìn)行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略;3.編制媒體計(jì)劃書。參考答案：一、單選題1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A二、多選題1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC6BCDE，7BCDE，8ABCD，9ABCD，10ABC11BCD，12BCD，13BCDE三、案例題1D，2C一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)1.每次廣告活動在運(yùn)用廣告手段和訴求要素的時(shí)候，都要把這些百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是()。A戰(zhàn)略目標(biāo)B廣告目標(biāo)C廣告主題D廣告創(chuàng)意2.()是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡潔的語言通報(bào)給創(chuàng)意人員的簡要報(bào)表。A調(diào)研報(bào)告B廣告提案C廣告預(yù)算D創(chuàng)意簡報(bào)3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是()。A廣告創(chuàng)意訴求策略B創(chuàng)意表現(xiàn)策略C廣告代言人策略D情感訴求策略4.在具體的廣告活動中，()是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A廣告效果百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品手段和要素凝聚成一個(gè)中心思想或一個(gè)中心任務(wù)，分出輕重主次，這個(gè)中心思想或任務(wù)就是()。A戰(zhàn)略目標(biāo)B廣告目標(biāo)C廣告主題D廣告創(chuàng)意2.()是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準(zhǔn)確又簡潔的語言通報(bào)給創(chuàng)意人員的簡要報(bào)表。A調(diào)研報(bào)告B廣告提案C廣告預(yù)算D創(chuàng)意簡報(bào)3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是()。A廣告創(chuàng)意訴求策略B創(chuàng)意表現(xiàn)策略C廣告代言人策略D情感訴求策略4.在具體的廣告活動中，()是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A廣告效果B廣告創(chuàng)意C品牌概念D產(chǎn)品生命周期5.通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品事實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告訴求方式是()。A感性訴求B理性訴求C廣告創(chuàng)意訴求D訴求表現(xiàn)6.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于().百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于().A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于()。A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認(rèn)牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于()。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于().A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內(nèi)容中貫穿產(chǎn)品或服務(wù)的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于()。A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認(rèn)牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于()。A情報(bào)型手法B情感型手法C故事型手法D比較型手法10.()是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗(yàn)，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C正向思維D逆向思維11.()是不依賴過去的已有的形象基礎(chǔ)，不重復(fù)他人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維12.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開展思維的形式。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維13.與發(fā)散性思維對應(yīng)的是()，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結(jié)果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維14.()通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品容，創(chuàng)造全新的思維內(nèi)容和思維結(jié)果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維12.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個(gè)方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個(gè)方向開展思維的形式。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維13.與發(fā)散性思維對應(yīng)的是()，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結(jié)果。A創(chuàng)造性思維B再造性思維C發(fā)散性思維D聚合性思維14.()通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。A創(chuàng)造性思維B頭腦風(fēng)暴法C發(fā)散性思維D再造性思維二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的()。A創(chuàng)造性思維過程B創(chuàng)作結(jié)果C廣告訴求D廣告表現(xiàn)百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品E廣告活動2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是()。A以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點(diǎn)B以真實(shí)性為生命，以新穎獨(dú)特為宗旨C以情趣生動為手段D是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體E以廣告預(yù)算為核心3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括()。A廣告代言人B廣告懸念C流行時(shí)尚D公共關(guān)系E市場營銷4.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供()的一類廣告訴求方式百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品E廣告活動2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是()。A以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點(diǎn)B以真實(shí)性為生命，以新穎獨(dú)特為宗旨C以情趣生動為手段D是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體E以廣告預(yù)算為核心3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括()。A廣告代言人B廣告懸念C流行時(shí)尚D公共關(guān)系E市場營銷4.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供()的一類廣告訴求方式A產(chǎn)品的事實(shí)B消費(fèi)理由C消費(fèi)根據(jù)D消費(fèi)成本E消費(fèi)動機(jī)5.廣告通過()說服消費(fèi)者改變態(tài)度，最后達(dá)成購買行為的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)廣告目的。A增加消費(fèi)者對產(chǎn)品信息的認(rèn)知及其對產(chǎn)品或副的依賴程度B強(qiáng)化訴求方式和訴求內(nèi)容C訴之以情感手段，降低消費(fèi)者態(tài)度改變的難度百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D強(qiáng)化廣告信息的可信度E借助流行文化改變消費(fèi)者態(tài)度6.流行過程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為()。A流行醞釀期B流行發(fā)展期C流行高潮期D流行衰退期E流行引入期7.頭腦風(fēng)暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)()。A實(shí)施成本低B實(shí)施成本高C參與者要有較好的素質(zhì)百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D強(qiáng)化廣告信息的可信度E借助流行文化改變消費(fèi)者態(tài)度6.流行過程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為()。A流行醞釀期B流行發(fā)展期C流行高潮期D流行衰退期E流行引入期7.頭腦風(fēng)暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)()。A實(shí)施成本低B實(shí)施成本高C參與者要有較好的素質(zhì)D產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法E具有可操作價(jià)值的方案不多四、主觀案例分析題聯(lián)想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進(jìn)入市場，都是輕薄型的筆記本，兩強(qiáng)相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯(lián)想X300接口豐富，無需再增加轉(zhuǎn)接設(shè)備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價(jià)為16988元，聯(lián)想X300型筆記本低配售價(jià)24999元，高配版價(jià)格高達(dá)34999元，而國外對應(yīng)機(jī)型價(jià)格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力。客戶要求：請根據(jù)聯(lián)想X300的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行廣告策略策劃。1.給出聯(lián)想X300產(chǎn)品的廣告主題(至少三個(gè))2.確定聯(lián)想X300的廣告訴求策略3.根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略參考答案：一、單選題1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B11A，12C，13D，14B二、多選題1AB，2ABCD，3ABC，百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力?？蛻粢螅赫埜鶕?jù)聯(lián)想X300的產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行廣告策略策劃。1.給出聯(lián)想X300產(chǎn)品的廣告主題(至少三個(gè))2.確定聯(lián)想X300的廣告訴求策略3.根據(jù)訴求策略確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略參考答案：一、單選題1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B11A，12C，13D，14B二、多選題1AB，2ABCD，3ABC，4ABC，5ABCD6ABCD，7BCDE一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)1、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)()而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。A銷售目標(biāo)B競爭目標(biāo)C經(jīng)營目標(biāo)D宣傳目標(biāo)2、廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的()所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A營銷活動B促銷活動C公關(guān)活動D廣告活動3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時(shí)間內(nèi)展開廣告運(yùn)動的()。A長期規(guī)劃B短期規(guī)劃C未來規(guī)劃D中期規(guī)劃4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)()而決定的。A廣告戰(zhàn)略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A營銷活動B促銷活動C公關(guān)活動D廣告活動3、廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來一段時(shí)間內(nèi)展開廣告運(yùn)動的()。A長期規(guī)劃B短期規(guī)劃C未來規(guī)劃D中期規(guī)劃4、廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)()而決定的。A廣告戰(zhàn)略B競爭戰(zhàn)略C廣告戰(zhàn)術(shù)D競爭戰(zhàn)術(shù)5、廣告目標(biāo)是()要達(dá)到的目的，也是廣告活動所要達(dá)到的具體表現(xiàn)。A營銷戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C品牌戰(zhàn)略D融資戰(zhàn)略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品6、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于()。A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會展策略等屬于()A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略8、按照廣告的目的,可以把廣告目標(biāo)劃分為()兩類.A銷售型和企業(yè)形象型百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品6、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營銷渠道策略、促銷策略和品牌策略屬于()。A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略7、廣告定位策略、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、品牌推廣策略、公關(guān)會展策略等屬于()A企業(yè)戰(zhàn)略B廣告戰(zhàn)略C廣告策略D營銷戰(zhàn)略8、按照廣告的目的,可以把廣告目標(biāo)劃分為()兩類.A銷售型和企業(yè)形象型B長期和短期C外部和內(nèi)部D日用品型和專業(yè)用品型9、定位是根據(jù)()的需求、重視和偏愛，為產(chǎn)品在市場上樹立恰當(dāng)?shù)男蜗?。A企業(yè)B消費(fèi)者C公眾百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D意見領(lǐng)袖10、廣告媒介策略是圍繞()的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。A廣告B促銷C公關(guān)D品牌11、廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的()，通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A購買方式B說服方式C推銷方式D公關(guān)方式百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D意見領(lǐng)袖10、廣告媒介策略是圍繞()的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。A廣告B促銷C公關(guān)D品牌11、廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的()，通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A購買方式B說服方式C推銷方式D公關(guān)方式12、廣告主題是廣告的()，根據(jù)廣告主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。A中心思想B戰(zhàn)略目標(biāo)C表現(xiàn)方式D創(chuàng)意表現(xiàn)13、廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)()的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A“做什么”B“說什么”C“為了什么”D“需要什么”14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是()。A感性訴求B非感性訴求C強(qiáng)勢訴求D客觀訴求15、()廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的利器。A廣告策劃B廣告策略百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A“做什么”B“說什么”C“為了什么”D“需要什么”14、廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是()。A感性訴求B非感性訴求C強(qiáng)勢訴求D客觀訴求15、()廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的利器。A廣告策劃B廣告策略C廣告創(chuàng)意D廣告文案16、廣告大師()的“商標(biāo)形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼保鼈兌际嵌ㄎ徊呗园l(fā)展的重要組成部分。A奧格威B阿爾.里斯C杰.特勞特百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D羅瑟.瑞夫斯17、產(chǎn)品引入期的市場特點(diǎn)是().A成本低,消費(fèi)者眾多B成本高,銷售增長緩慢,消費(fèi)者少C市場飽和,銷售量大增D銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍18、廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的().A費(fèi)用計(jì)劃B媒介計(jì)劃C廣告計(jì)劃D促銷計(jì)劃19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預(yù)算方式宜選擇().A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D羅瑟.瑞夫斯17、產(chǎn)品引入期的市場特點(diǎn)是().A成本低,消費(fèi)者眾多B成本高,銷售增長緩慢,消費(fèi)者少C市場飽和,銷售量大增D銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍18、廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的().A費(fèi)用計(jì)劃B媒介計(jì)劃C廣告計(jì)劃D促銷計(jì)劃19、企業(yè)市場份額較低,競爭對手的媒介投放份額較高,預(yù)算方式宜選擇().A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額B減少廣告開支,尋找新市場C以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競爭對手D維持低水平廣告開支20、企業(yè)市場份額較高,競爭對手的媒介投放份額也較高,預(yù)算方式宜選擇().A增加廣告開支,保持現(xiàn)有份額B減少廣告開支,尋找新市場C以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競爭對手百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D維持低水平廣告開支21、產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)，導(dǎo)入期、成長期的廣告費(fèi)用應(yīng)()成熟期和飽和衰退期的廣告費(fèi)用。A低于B高于C等同于D沒有關(guān)系二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的()，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品D維持低水平廣告開支21、產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)，導(dǎo)入期、成長期的廣告費(fèi)用應(yīng)()成熟期和飽和衰退期的廣告費(fèi)用。A低于B高于C等同于D沒有關(guān)系二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)1.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的()，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。A指導(dǎo)思想B總體設(shè)計(jì)C營銷戰(zhàn)略D廣告策略E定位策略2.廣告策略往往是()，廣告活動中廣告策略都是根據(jù)廣告戰(zhàn)略而決定的。A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E統(tǒng)領(lǐng)性的3.按照廣告目標(biāo)涉及的內(nèi)容，可以分為()。A外部目標(biāo)B內(nèi)部目標(biāo)C銷售目標(biāo)D目標(biāo)E宣傳目標(biāo)4.區(qū)域性目標(biāo)是指廣告目標(biāo)覆蓋一省或幾省，這一區(qū)域因?yàn)?)等方面的的相同或相似而連成一體。A交通便利B地理特征C經(jīng)濟(jì)水平D社會文化特征E語言特征5.社區(qū)性廣告目標(biāo)是指廣告覆蓋一些街道社區(qū)、社區(qū)或村莊，廣告主使用()等廣告形式。A招貼B海報(bào)C現(xiàn)場促銷D全球性廣告媒介E全國性廣告百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品媒介6.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標(biāo)分為三類，分別是()。A引導(dǎo)期廣告B選擇期廣告C記憶期廣告D外部廣告E內(nèi)部廣告7.廣告定位策略是通過廣告來影響()，確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中地位的過程，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。A廣告主B企業(yè)C現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者D百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品媒介6.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標(biāo)分為三類，分別是()。A引導(dǎo)期廣告B選擇期廣告C記憶期廣告D外部廣告E內(nèi)部廣告7.廣告定位策略是通過廣告來影響()，確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中地位的過程，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。A廣告主B企業(yè)C現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者D潛在消費(fèi)者E競爭者8.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費(fèi)者的()，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。A認(rèn)知B態(tài)度C行為D目標(biāo)E競爭9.定位是()。A在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置B廣告學(xué)說C操作策略D經(jīng)營管理理念E廣告創(chuàng)意百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品10.產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循()等周期特點(diǎn)。A導(dǎo)入期B成長期C成熟期、飽和期D衰退期D死亡期11.在產(chǎn)品導(dǎo)入期(引入期)的廣告策略有如下特點(diǎn)()。A以提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度為首要目標(biāo)B廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主C廣告投入量要靈活控制D廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主E百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品10.產(chǎn)品從投入市場銷售到完全退出市場所表現(xiàn)出的周期性過程，一般遵循()等周期特點(diǎn)。A導(dǎo)入期B成長期C成熟期、飽和期D衰退期D死亡期11.在產(chǎn)品導(dǎo)入期(引入期)的廣告策略有如下特點(diǎn)()。A以提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度為首要目標(biāo)B廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主C廣告投入量要靈活控制D廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主E以保持品牌形象為重點(diǎn)12.在產(chǎn)品的成熟期的廣告策略有如下特點(diǎn)()。A廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主B廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主C廣告投放相對穩(wěn)定D需要從不同角度對消費(fèi)者進(jìn)行提醒E以保持品牌形象為重點(diǎn)13.廣告預(yù)算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計(jì)劃，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動的().百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A費(fèi)用總額B費(fèi)用使用范圍C費(fèi)用使用方法D媒介計(jì)劃E廣告提案14.影響企業(yè)廣告預(yù)算的主要因素有()。A廣告目標(biāo)B競爭對手的廣告活動C資金實(shí)力D產(chǎn)品狀況和媒介因素E投資人意愿15.廣告預(yù)算控制的目的是()。A百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品A費(fèi)用總額B費(fèi)用使用范圍C費(fèi)用使用方法D媒介計(jì)劃E廣告提案14.影響企業(yè)廣告預(yù)算的主要因素有()。A廣告目標(biāo)B競爭對手的廣告活動C資金實(shí)力D產(chǎn)品狀況和媒介因素E投資人意愿15.廣告預(yù)算控制的目的是()。A防止廣告工作以預(yù)算目標(biāo)取代企業(yè)目標(biāo)B防止預(yù)算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。C保證廣告主管按照各自部門的費(fèi)用完成批準(zhǔn)的預(yù)算D對廣告主管的嚴(yán)格控制，無視其對管理部門所需的自由三、主觀案例分析題(一)國內(nèi)茶飲料市場已被康師傅、統(tǒng)一等產(chǎn)品占據(jù)了主導(dǎo)地位，茶飲料品牌和產(chǎn)品種類繁多，能夠在競爭中脫穎而出的品牌數(shù)量較少。在茶飲料這一市場，可口可樂的雀巢冰爽茶處于跟進(jìn)者地位，打開市場是推廣的第一步。2006年，可口可樂公司在中國市場推出雀巢“冰極”冰爽茶飲料，賣點(diǎn)在于“超級冰涼”，核心策略是將“超百度文庫-趙誠作品百度文庫-趙誠作品級冰涼