【果集·千瓜】2023嗅覺賽道數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）

小紅書平臺彩妝|護(hù)膚|身體護(hù)理|家居家裝行業(yè)小紅書平臺彩妝|護(hù)膚|身體護(hù)理|家居家裝行業(yè)“高倍速增長”，近年嗅覺賽道趨勢有目共睹，可謂當(dāng)下一大新勢力。“小眾香”、“偽體香”、“人間扳手香”等，頻現(xiàn)小紅書熱門詞條，行業(yè)巨頭入局、諸多新秀崛起，前景美麗。觀察近年走紅的觀夏「昆侖煮雪」、蘆丹氏「柏林少女」、Byredo「無人區(qū)玫瑰」等，不難發(fā)現(xiàn)，消費者更關(guān)注產(chǎn)品表達(dá)的審美和情感，氣味內(nèi)容的意象、感受構(gòu)建尤為重要。本篇報告，千瓜將通過氣味人群和熱門趨勢分析，熱門內(nèi)容場景調(diào)研，助力品牌找準(zhǔn)營銷脈絡(luò)，洞見市場機(jī)會點。報告01賽道熱度與人群畫像從小紅書嗅覺賽道感知“香”的氣味人格第一季度增長率超94%，賽道熱度漲勢喜人小紅書爆款話題#今天穿什么香2023年第一季度筆記熱度（同比2022年）小紅書爆款話題#今天穿什么香），39.03%50.17%39.03%50.17%輕齡群體占比超五成，男性市場有待釋放性別分布年齡分布粉絲人群標(biāo)簽25-3435-44■5.82%■4.07%城市等級分布城市等級新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市32.87%31.50%18.22%10.00%5.75%1.66%），七大“氣味人格”分類，覆蓋多方位人群七大“氣味人格”），熱門內(nèi)容場景透視“香”的接頭暗號精神面膜香居家藝術(shù)香寵物友好香精神面膜香居家藝術(shù)香寵物友好香氣味空間，居家場景掀熱潮商業(yè)筆記內(nèi)容場景詞云品牌商業(yè)筆記示例洗出偽體香洗出偽體香），筆記標(biāo)題《我的“理想之筆記標(biāo)題《我的“理想之內(nèi)容關(guān)鍵詞：悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)桃花香、桃花源、理想評論：蠟燭美絕、太應(yīng)景、太浪漫了、好喜歡啊過上了最想要的生活》內(nèi)容關(guān)鍵詞：堅毅基調(diào)、沉靜內(nèi)斂、苦盡甘來、女性成長評論：一定很好聞、畫面感有了品牌商業(yè)筆記示例筆記標(biāo)題筆記標(biāo)題《每個人都有自己的新生，從放棄“我應(yīng)該”內(nèi)容關(guān)鍵詞：清雅花果香、保持本性和天真、等待新生來評論：喜歡觀夏、是藝術(shù)家的家啊），商業(yè)筆記內(nèi)容詞云“偽體香”商業(yè)筆記數(shù)趨勢圖“清冷感”商業(yè)筆記數(shù)趨勢圖第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度2022年2023年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度2022年2023年），女穿男香內(nèi)容關(guān)鍵詞：男女通殺、中性女穿男香內(nèi)容關(guān)鍵詞：男女通殺、中性夏天解暑香評論：好聞、喜氣味搭配，無性別成新風(fēng)尚品牌商業(yè)筆記示例商業(yè)筆記內(nèi)容詞云品牌商業(yè)筆記示例中性香中性香內(nèi)容關(guān)鍵詞：內(nèi)容關(guān)鍵詞：女孩子噴男香、有魅力、冷冽感、清新、木質(zhì)香），千瓜｜商業(yè)推廣建議“嗅覺賽道”營銷建議：伴隨“穿香”意識的逐步蘇醒，用香需求轉(zhuǎn)向更精細(xì)化階段。基于此，千瓜整理出“真香“賽道”呈現(xiàn)的三大消費趨勢：1、選擇個性化：女香、男香熱度趨同，年輕人開始熱衷于“無性別穿香”。在小紅書平臺，“清冷感”勢頭正猛，“男香女穿”或成為大勢所趨。模糊性別界限，強(qiáng)調(diào)香味人設(shè)，品牌將擁抱更廣闊市場。2、場景多元化：氣味的情緒觸角深入生活多場景需求，其中居家場景大有可為。品牌或可抓住這一機(jī)遇，塑造家居空間的生活閃光點，全面覆蓋多個用香場景，搶占更多用戶。3、趨勢可復(fù)制：借勢美妝、穿搭等領(lǐng)域的熱門趨勢，將感官體驗從嗅覺逐漸延伸到身體五感。如OOTD（今日穿搭）——POTD（今日穿香）、偽素顏偽體香、無性別穿搭無性別穿香等。不局限于嗅覺體驗，品牌可多關(guān)注時尚市場，發(fā)掘可沿用的消費趨勢。嗅覺賽道新趨勢不斷，如何根據(jù)用戶需求挖掘行業(yè)新價值，探尋新增量，值得所有品牌進(jìn)一步探索。數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「果集·千瓜數(shù)據(jù)」在2022年7月1日-2023年3月31日所追蹤到的營銷情報，并對千瓜在庫達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用選取周期內(nèi)小紅書“香”相關(guān)商業(yè)筆記進(jìn)行趨勢研究所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。版權(quán)說明版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。小紅書營銷數(shù)據(jù)服務(wù)專家小紅書營銷數(shù)據(jù)服務(wù)專家