廣告設(shè)計(jì)-課件

第六章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)圖形1第二節(jié)商標(biāo)（標(biāo)志）2第三節(jié)文案3

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第四節(jié)字體4第五節(jié)色彩5第六節(jié)空白與邊框6了解它們在設(shè)計(jì)中分別承擔(dān)的角色、作用著重了解平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練具備統(tǒng)籌各設(shè)計(jì)要素的能力

各施所長、互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告畫面第一節(jié)圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，占有重要的地位，圖形能夠給人直觀的形象，能使消費(fèi)者對商品的外觀、性能、用法“了如指掌”，可以省卻許多文字的解釋第一節(jié)圖形能夠忠實(shí)地反映客觀形象。目睹照片，如見實(shí)物，使受眾產(chǎn)生信任感具有很強(qiáng)的說服力。以照片所提供的形象作素材，進(jìn)行再度加工能取得良好的視覺傳達(dá)效果。一攝影型

STELLA咖啡米蘭DDB第一節(jié)圖形指圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求。運(yùn)用變形、歸納、裝飾的手法進(jìn)行加工，既能表達(dá)廣告的主題，又能給受眾以美的感受。二裝飾型

第一節(jié)圖形博覽會福田繁雄美術(shù)雙年展永井一正一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存。通過分割安排多種風(fēng)格的圖形，在和諧中獲得整體的美。三混合型

第一節(jié)圖形德國東西畫廊靳埭藝術(shù)讓你大開見眼界皮埃.門得爾設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主題的要求繪制的圖形，把廣告的主題和需要傳播的思想感情充分地表達(dá)出來。具有一種攝影、電腦繪制不能達(dá)到的藝術(shù)境界和獨(dú)特的視覺魅力。四原創(chuàng)型

第一節(jié)圖形反戰(zhàn)賽墨.施瓦斯特奶制品交易會尼古拉斯.特羅斯勒第二節(jié)商標(biāo)（標(biāo)志）在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里，商標(biāo)（標(biāo)志）具有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效、最可靠的象征，是消費(fèi)者用以識別商品的符號，也是商品和企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志。第二節(jié)商標(biāo)豐田杯網(wǎng)球賽

NewMomentNewIdeas,Bulgaria第三節(jié)文案一文案與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

是策劃部與創(chuàng)意部直接的橋梁是對銷售主張的創(chuàng)意語言表達(dá)文案銷售主張必須要有創(chuàng)意必須具有銷售力與沖擊力需要有充分的聯(lián)想創(chuàng)意能力根本點(diǎn)第三節(jié)文案二文案寫作的實(shí)操

第三節(jié)文案第四節(jié)字體一類是，字形大體相似于外，而蘊(yùn)藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨(dú)立含義的方塊字（以漢字為代表）；另一類是，字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須串連成字，而且字形長短各異的拉丁字。第四節(jié)字體設(shè)計(jì)字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性文字是傳達(dá)思想的設(shè)計(jì)字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于受眾的閱讀在字體的選擇和設(shè)計(jì)上既要注意美觀，又要注意整體的和諧，從而給受眾帶來美的感受。第五節(jié)色彩一色彩與感覺

色彩與視覺1色彩與味覺2色彩與觸覺3色彩與嗅覺4色彩與聽覺5Lactofree奶品純正口味，真正具有牛奶味的奶制品倫敦靈智第五節(jié)色彩二色彩的對比Dorains女性內(nèi)衣釋放你的野性薩爾瓦多BBDO

第五節(jié)色彩色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有顏色.通過色相對比，能使色彩的固有特征有所強(qiáng)化。明度指顏色的明暗度。明度對比往往比色相對比更加強(qiáng)烈彩度又指純度,指色彩的鮮濁程度.彩度對比是不含灰色的鮮色與含不同程度灰色的濁色對比三色彩的對比第五節(jié)色彩當(dāng)兩種或多種色相的顏色對比過于強(qiáng)烈時，可以用其他顏色把它們分隔開來，使它們脫離接觸。當(dāng)兩種顏色的對比過于強(qiáng)烈時，可加以“過渡”性的顏色予以調(diào)和對比過分強(qiáng)烈時適當(dāng)改變它們的明度、彩度或面積達(dá)到調(diào)和的目的。形成統(tǒng)一的基調(diào)并突出主題，使顏色發(fā)揮協(xié)同的作用增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的效果三色彩與情感色彩具體的聯(lián)想抽象的情感紅火、血、太陽、戰(zhàn)爭喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險……橙秋葉、火焰、橙子、面包、溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告……黃檸檬、佛光、向日葵、陽光光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙……綠草原、樹葉、蔬菜和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑……藍(lán)天空、大海、遠(yuǎn)山理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡……紫葡萄、葬禮、夢優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈……黑夜晚、墨、炭、喪服嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不詳……白云、雪、日光、砂糖純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜……灰陰天、老朽、水泥平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默……第五節(jié)色彩第六節(jié)空白空白使得圖形和文字顯得突出空白的運(yùn)用使畫面有實(shí)有虛主次分明空白能起到強(qiáng)調(diào)及引起注意的作用空白對廣告有重要的作用，它是表現(xiàn)廣告格調(diào)的有效方法，它在視覺上也具有非常強(qiáng)烈的集中效果。一空白第六節(jié)空白①明確區(qū)分本廣告與其他廣告②迅速捕捉受眾的視線③控制受眾的視線，不讓它移往