神峪農(nóng)場山地養(yǎng)?；亟ㄔO(shè)項目可研建議書

PAGE29-項目概況項目名稱：神峪農(nóng)場養(yǎng)?；亟ㄔO(shè)項目建設(shè)單位：華煤集團新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司建設(shè)地點：華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村建設(shè)時間：建設(shè)規(guī)模：今年計劃一期引進100只，再根據(jù)養(yǎng)殖發(fā)展實際，逐步擴建牛舍，增加養(yǎng)殖規(guī)模，引進純種種牛，實行自繁自養(yǎng)的養(yǎng)殖模式。配套工程建設(shè)方面，新建完成雙列式暖棚牛舍1棟（540㎡，），服務(wù)區(qū)（值班室、防疫室、職工宿舍等8間，每間規(guī)格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青儲池400立方米，圍墻150米。資金概算：項目計劃總投資170.6萬元。主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、育肥牛購置、飼草料和人工成本等。一、基本情況（一）地理位置：該項目位于華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村，距縣城35公里，公路交通較為便捷。（二）自然特征華亭縣屬高原丘陵溝壑區(qū)溫帶濕潤氣候區(qū)，境內(nèi)山川兼有、氣候宜人、林豐草茂、植被良好，夏無酷暑，冬無嚴寒。項目區(qū)神峪農(nóng)場山勢較為平坦，溝壑錯落有序，年平均氣溫8.5℃，降雨量845.7毫米，年無霜期185天，全年日照總時數(shù)2745小時，平均海拔1300米，全年光照充足、雨量充沛、氣候溫和（三）資源特點華亭縣自然資源得天獨厚，有天然林和人工林地46.87萬畝，草場38萬畝，森林覆蓋達到36.6%，境內(nèi)河流交叉縱橫，汭河等4條河流源于本縣，年總徑流量2.19億立方米，為隴東主要水源涵養(yǎng)基地。新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司神峪農(nóng)場山地地處華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村，是典型天然草場，野生牧草品種豐富，配合種植優(yōu)質(zhì)牧草200畝，適宜于肉牛繁殖飼養(yǎng)。二、項目建設(shè)的可行性和必要性（一）項目建設(shè)可行性1、建設(shè)環(huán)境好。當?shù)仞B(yǎng)牛歷史悠久，草場廣闊、草質(zhì)優(yōu)、氣候涼爽，發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)資源環(huán)境條件優(yōu)越。目前，市、縣也出臺了一系列肉牛生產(chǎn)的優(yōu)惠政策，并在技術(shù)、信息、資金、物資等方面實行傾斜，為養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強大活力，秸稈綜合利用空間大、前景好。2、基礎(chǔ)條件好。新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司充分利用現(xiàn)有的土地資源，大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，進一步拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，而舍飼養(yǎng)牛符合公司發(fā)展綠色生態(tài)養(yǎng)殖的要求，具有市場前景好、周期短、見效快的特點。項目交通便捷，技術(shù)上可以得到縣畜牧科技開發(fā)服務(wù)中心的支持，信息上有健全和完備的網(wǎng)絡(luò)，為舍飼養(yǎng)牛產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展提供了可靠保障。3、秸稈資源充足。當?shù)厥怯衩字鳟a(chǎn)區(qū)，全縣玉米總播種面積為11.6萬畝，其中雙壟溝播玉米6.05萬畝，玉米秸稈產(chǎn)量達到34.8萬噸。玉米秸稈資源充足，可以實現(xiàn)糧食就地轉(zhuǎn)化增殖，并有效降低生產(chǎn)成本，為項目建設(shè)提供了充足的秸稈資源。4、技術(shù)力量好。新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司有專業(yè)的畜牧防疫技術(shù)人員。同時，公司擬邀請甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)養(yǎng)殖業(yè)專家開展技術(shù)培訓(xùn)和現(xiàn)場指導(dǎo)，為公司提供技術(shù)服務(wù)；并將積極和縣畜牧科技開發(fā)服務(wù)中心聯(lián)系，加強技術(shù)溝通，為項目建設(shè)提供了可靠的技術(shù)保障。（二）項目建設(shè)的必要性1、滿足員工對肉產(chǎn)品的需要項目建成后，隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和附加產(chǎn)業(yè)的興起，基本可以滿足集團公司職工群眾對優(yōu)質(zhì)健康的綠色無污染肉質(zhì)產(chǎn)品的需求，產(chǎn)值將大幅度增加，逐漸參與市場競爭，培育新的經(jīng)濟增長點。2、調(diào)整公司產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的需要隨著該項目的實施可以有力地推動畜牧業(yè)的健康協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展畜牧業(yè)中最具活力的優(yōu)質(zhì)肉牛生產(chǎn)，將新型產(chǎn)業(yè)變?yōu)閮?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極探索新的發(fā)展方向，改變公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局。3、確保市場有效供給的需要隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們對肉、蛋、奶等動物食品的需求穩(wěn)步增加。近年來，全國性的肉牛價格一路攀升，主要原因就是肉牛的標準化、規(guī)模化生產(chǎn)水平低，抵抗市場風(fēng)險能力低，挫傷了農(nóng)民養(yǎng)牛的積極性，使肉牛市場供求出現(xiàn)不穩(wěn)定性，從而使牛在生產(chǎn)、流通、消費和市場調(diào)控存在較突出的矛盾。所以，建設(shè)以生態(tài)型、經(jīng)濟型、優(yōu)質(zhì)型發(fā)展模式為主的養(yǎng)殖模式，將對公司參與市場競爭具有重要的意義。4、提升養(yǎng)牛經(jīng)濟效益的需要雖然近年來當?shù)仞B(yǎng)牛業(yè)發(fā)展迅速，但仍屬于典型的自然經(jīng)濟型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)含量和生產(chǎn)效率低，良種繁育體系建設(shè)滯后，不能滿足人們對牛肉的日常需求。因此，要滿足人們的日常需求，提高肉牛生產(chǎn)效率，促進產(chǎn)業(yè)升級，就必須走良種化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的道路，必須向安全、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效的方向轉(zhuǎn)化，必須加速成熟、先進、實用技術(shù)成果的應(yīng)用，必須加快安全、優(yōu)質(zhì)、規(guī)模化養(yǎng)殖技術(shù)推廣和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。項目的實施，將顯著提高牛肉產(chǎn)品質(zhì)量，提升經(jīng)濟效益，滿足現(xiàn)代養(yǎng)牛業(yè)的生產(chǎn)需求，對華亭縣及周邊的畜牧業(yè)將產(chǎn)生巨大的促進作用。三、肉牛綜合養(yǎng)殖技術(shù)

1、牛場選址及牛舍建造

牛場應(yīng)選擇交通、水電方便，離交通主干道300－500m，無污染，具有一定坡度的山地為宜。牛舍應(yīng)以科學(xué)、實用為原則進行修建，可采雙列式暖棚牛舍。

2、品種選擇

以專門的肉牛品種為佳。如西門、南德溫等，選擇這些品種與本地黃牛進行品種改良。本地黃牛對當?shù)刈匀粭l件適應(yīng)性好，具有抗病力強、耐粗飼等優(yōu)點。利用外來的肉牛良種與本地品種進行雜交，則可吸收其體軀豐滿、增重快、飼料利用率高、產(chǎn)肉性能好等優(yōu)點，與本地品種的優(yōu)點相互補充，以獲得較大收益。3、農(nóng)作物秸稈的加工技術(shù)

農(nóng)村具有大量的農(nóng)作物秸稈，農(nóng)作物秸稈加工處理后是飼養(yǎng)肉牛的好飼料，尤其是作為育肥期和越冬期的粗料。秸稈的加工有青貯、氫化、微貯和膨化等方法。秸稈的氨化可按以下步驟進行操作：①場地準備：采用地面堆垛法，要選擇平坦場地．并鋪好塑料布；或采用氨化池氨化。②材料準備：將秸稈鍘成3－5cm長．按100kg風(fēng)秸稈，配合4－5kg尿素，用60－80kg水混合拌勻；③進行氨化：將秸稈層層堆垛或填漿于氨化池中，堆1層灑1層尿素水，并用腳踩實，尤其是氨化池的四壁更要踩實，裝好后蓋上塑料布密封，不能漏氣，塑料布的上面和四周可用土壓緊。要根據(jù)溫度確定需要氨化的時間，當氣溫在30℃以上時，需氨化10d，20－30℃時需20d，10－20℃時需30d，0－10℃時需60d；④飼喂方法：要逐段逐層開封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布，當天取出的要放在蔭涼處，第2天再喂牛。

（2）秸稈的青貯①建窖：選在地勢高燥、排水良好的地方建窖。②切碎：秸稈水分含量要求在70％左右。秸稈鍘成長度不超過2cm，這樣便于壓實和家畜采食。③裝窖：先在窖底墊1層10cm厚的干草，以吸收青貯秸稈中多余的水分。然后1層1層地裝填，每裝15－20cm厚要進行踩實，逐層裝至高出窖口印60cm為止。然后鋪平覆蓋上塑料薄膜，四邊封嚴。在塑料薄膜上鋪1層長稻草或麥秸．然后封上30－50cm厚的土，經(jīng)30－50d即可開窖取用。質(zhì)量好的青貯秸稈呈黃綠色，有酸香味，柔軟松散不沾手、不發(fā)熱，有涼爽感。④飼喂方法：要逐段逐層開封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布。每天飼喂肉牛10－20kg。

4、快速育肥技術(shù)

肉?？焖儆视袃煞N最常用的方式，一是放牧加補料，二是單純舍飼育肥。①放牧加補料：該方式簡單易行，投入較少，適合于草場資源豐富、不缺勞力的地區(qū)。育肥牛白天在外放牧，晚上收牧后補喂青草或秸稈，自由采食，精料每日喂1.5kg。育肥期一般3至4個月可出欄。②單純舍飼育肥：該方式以氨化或青貯秸稈為主要飼料，適當補充精料，牛全天舍飼喂養(yǎng)，秸稈每天足量添加讓牛吃飽，精料每天定量2－2.5kg。育肥期3個月左右，肉牛平均日增重可達1－1.1kg。5、牛場的防疫衛(wèi)生嚴格執(zhí)行防疫、檢疫及其他獸醫(yī)衛(wèi)生制度。定期進行消毒，保持清潔衛(wèi)生的飼養(yǎng)環(huán)境，防止病原微生物的增加和蔓延，經(jīng)常觀察牛的精神狀態(tài)、食欲、糞便等情況：及時防病、治病，適時計劃免疫接種，制訂科學(xué)的免疫程序。對斷奶犢牛和育肥牛的架子牛要及時驅(qū)蟲保健，及時殺死體表寄生蟲。要定期堅持進行牛體刷拭，保持牛體清潔。夏天注意防暑降溫，冬天注意防寒保暖。定期進行稱重和體尺測量，做好必要的記錄工作，做到?？ㄏ喾阂恢?。

（1）消毒

①消毒劑的選擇。消毒劑應(yīng)選擇對人、畜和環(huán)境比較安全、沒有殘留毒性，對設(shè)備沒有破壞和在牛體內(nèi)不產(chǎn)生有害積累的消毒劑。可選用的消毒劑有：次氯酸鹽、有機氯、有機碘、過氧乙酸、生石灰、氫氧化鈉、高猛酸鉀、硫酸銅、新潔爾滅、酒清等。

②消毒方法。噴霧消毒。用一定濃度的次氯酸鹽、過氧乙酸、有機碘混合物、新潔爾滅等。用噴霧裝置進行噴霧消毒，主要用于牛舍清洗完畢后的噴灑消毒、帶牛環(huán)境消毒、牛場道路和周圍及進入場區(qū)的車輛。浸潤消毒。用一定濃度的新潔爾滅、有機碘的混合物的水溶液，進行洗手、洗工作服或膠靴。紫外線消毒。對人員入口處常設(shè)紫外線燈照射，以起到殺菌效果。噴撒消毒。在牛舍周圍、入口、產(chǎn)床和牛床下面撒生石灰或火堿殺死細菌和病毒。

③消毒制度。環(huán)境消毒。牛舍周圍環(huán)境包括運動場，每周用2％火堿消毒或撒生石灰一次：場周圍及場內(nèi)污水池、排糞坑和下水道出口，每月用漂白粉消毒1次。在大門口和牛舍入口設(shè)消毒池，使用2％的火堿溶液。人員消毒。工作人員進入生產(chǎn)區(qū)應(yīng)更衣和紫外線消毒3-5分鐘，工作服不應(yīng)穿出場外。牛舍消毒。牛舍在每班牛只下槽后應(yīng)徹底清掃干凈，定期用高壓水槍沖洗，并進行噴霧消毒和熏蒸消毒。用具消毒。定期對飼喂用具、料槽和飼料車等進行消毒，可用0．1％新潔爾滅或0．2-0．5％的過氧乙酸消毒，日常用具如獸醫(yī)用具、助產(chǎn)用具、配種用具等在使用前應(yīng)進行徹底消毒和清洗。

（2）免疫和檢疫

牛場應(yīng)根據(jù)《中華人民共和國動物防疫法》及配套法規(guī)的要求，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，有選擇地進行疫病的預(yù)防接種工作，并注意選擇適宜的疫苗、免疫程序和免疫方法。每年至少需接種炭疽疫苗2次，口蹄疫疫苗2次四、實施單位及地點（一）實施單位項目由新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司負責具體實施，本著立足當前、著眼未來、盤活閑置土地資源、保持可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)集團公司廣大職工群眾，打造一流現(xiàn)代化新型服務(wù)的企業(yè)宗旨，大力發(fā)展立體生態(tài)養(yǎng)殖、種植，為集團公司職工群眾提供放心食品。公司積極學(xué)習(xí)和探索肉牛生產(chǎn)的飼養(yǎng)管理、疫病防治、飼料加工等技術(shù)服務(wù)工作，著力實施好該項目。（二）實施地點項目計劃在華亭縣神峪鄉(xiāng)吉家河村新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司神峪農(nóng)場山地實施，土地面積3553386.66平方米（約530.08畝）。五、建設(shè)內(nèi)容今年計劃一期引進100只，再根據(jù)養(yǎng)殖發(fā)展實際，逐步擴建牛舍，增加養(yǎng)殖規(guī)模，引進純種種牛，實行自繁自養(yǎng)的養(yǎng)殖模式。配套工程建設(shè)方面，新建完成雙列式暖棚牛舍1棟（540㎡，），服務(wù)區(qū)（值班室、防疫室、職工宿舍等8間，每間規(guī)格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青儲池400立方米，圍墻150米。六、項目投資概算項目概算總投資170.6萬元，詳細項目如下：序號名稱單位數(shù)量單價（元）合計備注(元)一、基礎(chǔ)建設(shè)1危房拆除㎡111515167252舊房改造㎡237.640095040精飼料倉庫3場地平整及土方挖運M320002550000圍墻及大門建設(shè)項1800004新建牛舍㎡540800432000雙列式暖棚5青儲池M3400300120000磚混結(jié)構(gòu)6電路套1100000照明設(shè)施套1100007供水設(shè)施項11000009牛舍防疫及消毒設(shè)備套2100002000010消防器材套25000合計1028765二、種牛及飼料11育肥牛只1005000500000西門、南德溫改良牛12精飼料噸24120028800按每頭牛每天消耗2公斤，一次儲備4個月。13青飼料噸24018043200按每頭牛每天消耗20公斤，一次儲備4個月。14防疫費用只10010010000合計582000三、人工及其他成本14人工工資月515009000012個月15狗及狗舍只31000300016工作服、雨鞋套55002500合計95500四、總計費用：170.6萬元七、項目建設(shè)預(yù)期成果與效益分析（一）經(jīng)濟效益項目建成投產(chǎn)后，項目建成投產(chǎn)后，年出欄優(yōu)質(zhì)肉牛300頭，可實現(xiàn)銷售收入210萬元，每年育肥牛進購費、人工費、草料費、防疫費為184.2萬元，年凈利潤為210萬元-184.2萬元=25.8萬元，前期固定資產(chǎn)投資102.9萬元，（102.9/25.8=3.9）預(yù)計四年可收回固定資產(chǎn)投資成本，四年后開始盈利，利潤將逐年增加，經(jīng)濟效益顯著。（二）社會效益項目建成后，進一步發(fā)展壯大養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，推動養(yǎng)殖業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，推進公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高公司產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平。同時，主要以自銷為主，根據(jù)養(yǎng)殖規(guī)模及市場情況制定合適的銷售模式，逐步對外銷售，擴大市場份額，參與市場競爭，提升公司整體實力，社會效益明顯。（三）生態(tài)效益項目建成后，除了能充分利用本公司豐富的土地資源，對低產(chǎn)農(nóng)田、荒坡進行牧草種植，以種植促養(yǎng)殖，以養(yǎng)殖保種植，使種植和養(yǎng)殖相輔相成，和諧發(fā)展，同時也是將牧草資源轉(zhuǎn)化為牧業(yè)經(jīng)濟，發(fā)展綠色、優(yōu)質(zhì)、無公害畜產(chǎn)品的有效途徑。八、保障措施（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)新產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司制定項目建設(shè)實施方案。建立專業(yè)技術(shù)人員專人負責，全力抓好項目建設(shè)質(zhì)量、技術(shù)培訓(xùn)、進度管理，及時協(xié)調(diào)處理在項目實施過程中遇到的困難和問題，確保項目順利實施。（二）加強技術(shù)培訓(xùn)積極和縣畜牧科技開發(fā)服務(wù)中心技術(shù)人員聯(lián)系，加強對建廠和飼養(yǎng)方面的技術(shù)指導(dǎo)和科學(xué)養(yǎng)殖技術(shù)的培訓(xùn)。采取走出去、請進來等多種方法，學(xué)習(xí)科學(xué)養(yǎng)殖、動物防疫、疾病診療等技術(shù)，確保項目建成后能順利實施。（三）加強督促檢查項目實施單位嚴格按照項目管理辦法和任務(wù)要求，必須落實項目建設(shè)任務(wù)，并及時督促檢查項目建設(shè)質(zhì)量和進度，九、結(jié)論與建議公司土地資源豐富，坡地較多，適合發(fā)展牧草的種植，神峪農(nóng)場田間桔桿充足，為發(fā)展生態(tài)草食畜牧業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)飼料，養(yǎng)牛產(chǎn)生的糞污通過綜合處理利用，施用有機肥，增進土壤肥力，有力地促進了種植業(yè)的健康發(fā)展，這種飼養(yǎng)方式也實現(xiàn)了養(yǎng)牛業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護的有機統(tǒng)一，通過這種標準化生產(chǎn)模式的建立與推廣，將使公司肉牛產(chǎn)業(yè)真正走上環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的健康養(yǎng)殖軌道。二0一二年六月七日優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報告引言標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來，銀行也會爭著向其貸款"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。Logo的特性：識別性關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點，起到讓消費者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認知感；同時Logo也要較為簡單，讓消費者能夠第一眼就留有印象，方便消費者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時代特色，當然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時候傳達出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo就是讓消費者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個階層的消費群體。當消費者第一眼看到自己心儀品牌logo的時候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因為它傳達出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點，與時俱進的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個品牌中，最具有價值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌logo越簡單越時尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費者的標簽，必須要具備一定的特點。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗證我們所認定的Logo應(yīng)該具有的特點是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點，和logo未來發(fā)展的趨勢，每個行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢；二是對logo的形狀做了一個初步的統(tǒng)計，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時俱進的特點。LOGO的簡化趨勢Logo是企業(yè)的標簽，是消費者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當然，簡單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時期賦予其不同的含義，以下選取了幾個典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡化發(fā)展趨勢。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費者群體中取得先機，從而獲得成功。隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應(yīng)該進行革新，與時俱進。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費者知道品牌的信息。傳達好企業(yè)信息，消費者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對其內(nèi)涵表達的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究：形狀是logo最重要的特點之一，因為根據(jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對logo的外形形成一個整體的印象，然后再從細節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對logo的形狀進行分析。我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家2002年版的經(jīng)濟行業(yè)分類標準）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時捷AMG別克比亞迪長安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長豐揚子雷諾蘭博基尼標志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長安標志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個品牌，我們對其進行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對這個調(diào)研結(jié)果進行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的；二、一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因為這種logo能夠讓消費者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費者產(chǎn)生一種銳意進取，永不放棄的企業(yè)文化的認識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費者對其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟型連鎖酒店業(yè)為例）我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟型酒店為樣本，進行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個表格的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們有以下幾點看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測大概是因為方形給人一種家的感覺，而對于酒店而言，就是要給消費者一種賓至如歸的感覺，而消費者本身對于這個形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計的時候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計的，即使是方形的，對于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對其進行羽化處理。這樣做，我們認為，主要是為了給消費者一種溫和溫馨的感受，落腳點還是為了給消費者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會一定程度上決定LOGO所承載的傳達、識別與象征作用，同時，也使LOGO能夠更加快速、準確地傳達出設(shè)計的理念和個性特點。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。所以，在設(shè)計中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進步中的事物一樣，標志LOGO商標標識設(shè)計中，色彩的變化也和時代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標志商標LOGO設(shè)計上色彩的變遷，也一定程度反映了社會的進步和多元。80年代或者更早之前的標志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標志設(shè)計定色。80年代或者是90年代初期的標志LOGO商標設(shè)計，其定色相對單純，主要以藍色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍色（包括天藍、海藍、深藍、淺藍等各種藍色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機，攝影器材。在標志商標LOGO的設(shè)計中，藍色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標志定色，都為藍色。那個時候的商標標志，可能和當時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標志的色彩，而商標LOGO標志的色彩，不外乎是藍色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標或LOGO標志后期實際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標志商標設(shè)計中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標標志的設(shè)計更加具有個性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時無法達到的顏色，開始在商標的設(shè)計中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標標志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標標志LOGO的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。標志LOGO商標的設(shè)計，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當時社會整體對設(shè)計作品的欣賞喜好，也從一個側(cè)面反映了人的思想和社會文化的意識形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計視覺系統(tǒng)中，標志商標LOGO設(shè)計的色彩，會不會返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠，直到現(xiàn)在遠古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時代的特色對logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時代特色。我們選取了一個更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當產(chǎn)品不變的時候，僅更換logo對企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標告別它主導(dǎo)的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標志，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。“如果拋開換標對品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標識設(shè)計的角度看，李寧換標很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評價道。而相對于廣告界人士溫和的表達，網(wǎng)友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時，“MakeTheChange”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“70后”和“80后”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧?！袄顚帪橐粋€系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎尽Ｔ诖藓椴磥?，李寧的“品牌重塑計劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團隊在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標志請的是一位華人設(shè)計師設(shè)計，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大進步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國市場的銷售額超越了阿迪達斯，但主力市場集中在二三線城市。業(yè)界普遍認為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面展開爭奪。而用新口號“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔栆脖豢闯墒抢顚幹卣窈Ｍ馐袌龅挠嵦?。與國內(nèi)市場的快速擴張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。舊logo新logo評價：新logo的缺點，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個運動品牌，必須擁有獨特性，核心的價值如陽光、運動、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡堋Q標必須與各種活動聯(lián)動起來才能成功。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進行中，這樣也許才能讓大受批評的換標得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。結(jié)論本研究對企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運用進行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計上以圖形設(shè)計為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-3"\f\h\z\u1.總論 12.項目背景及建設(shè)必要性 12．1項目背景 12．2項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策 22．3項目建設(shè)符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 22.4市場分析 22．5項目實施后具有較好的經(jīng)濟效益和社會效益 43.項目基本情況 53.1建設(shè)規(guī)模 53.2工程建設(shè)方案 53．3主要原材料及動力供應(yīng) 73．4項目建設(shè)地點 83．5項目實施進度 113．6勞動保護及安全衛(wèi)生 123．7投資估算及資金籌措 133．8財務(wù)評價 154.環(huán)境影響評價 184.1建廠地點環(huán)境現(xiàn)狀 184.2施工期污染物防治 184.3建成后主要污染源和污染物 195.節(jié)能方案分析 205.1設(shè)計依據(jù) 205.2項目能源消耗種類和數(shù)量分析 235.3項目所在地能源供應(yīng)狀況分析 245.4節(jié)能措施 255.5節(jié)能效果分析結(jié)論與建議 25目錄第一章總論 4第一節(jié)項目概述 4第二節(jié)項目建設(shè)單位基本情況 4第三節(jié)可行性研究范圍及依據(jù) 4第二章餐飲行業(yè)概況 PAGEREF