淺析電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)化與風(fēng)格變化獲獎科研報告

淺析電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)化與風(fēng)格變化獲獎科研報告【摘要】為吸引更多消費(fèi)者，電子商務(wù)通常將趣味性的互動體驗(yàn)和多樣化的視覺形式融入到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中。作為線上銷售的主要表現(xiàn)形式，電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)具有多種優(yōu)勢，完美地融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)和技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，網(wǎng)購成為了人們生活中不可或缺的部分，同時人們也一直追求更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購體驗(yàn)。這就要求電商需要迎合消費(fèi)者需求，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化及風(fēng)格的變化，因此，本文闡述了電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在技術(shù)上的優(yōu)化及風(fēng)格上的變化。

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人們的消費(fèi)方式、生活習(xí)慣和工作方式產(chǎn)生了巨大的影響，并且成為了時代進(jìn)步的符號。網(wǎng)絡(luò)購物便是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，而網(wǎng)上購物首先要接觸電子商務(wù)網(wǎng)頁瀏覽界面。網(wǎng)頁瀏覽界面視覺效果將會直接影響到顧客的訪問量及購物體驗(yàn)，而訪問量及購物體驗(yàn)將直接影響到銷售額。因此，良好的電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對電商業(yè)績具有重要影響。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，盡管電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)并且取得了長足的進(jìn)步，但仍然存在不足。通過了解用戶需求對網(wǎng)頁技術(shù)和風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，為消費(fèi)者呈現(xiàn)良好的視覺感受將由于電商的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購的便捷性，電子商務(wù)也獲得了前所未有的發(fā)展態(tài)勢。首先電商企業(yè)越來越多，先后涌現(xiàn)出了淘寶、京東、拼多多、唯品會等優(yōu)秀電商企業(yè);其次是以淘寶和京東為代表的電商企業(yè)發(fā)展越來越壯大，其銷售額及發(fā)展規(guī)模都逐年上升。電商企業(yè)數(shù)量的增加和發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大很大程度上推動了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且是我國經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一部分。

電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展和人們審美的變化對電子商務(wù)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)提出了更高的要求，因此電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對電商的發(fā)展具有促進(jìn)作用。特別是當(dāng)下信息爆炸的年代，各類繁雜、無用的信息和廣告充斥著我們的生活，如何給消費(fèi)者提供直觀、主要或有價值的信息，直接引起消費(fèi)者的注意顯得尤為重要。這就要求在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)過程中需要綜合考慮頁面的整體感官而不是生搬硬套地將信息塞入網(wǎng)頁中，使得瀏覽界面更加具有設(shè)計(jì)感和美觀感。

盡管電商企業(yè)愈發(fā)愈強(qiáng)，并且取得了巨大的進(jìn)步，但仍有電商未完全意識到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對銷售業(yè)績的重要影響。例如部分小的電商企業(yè)并不注重網(wǎng)頁的優(yōu)化，其界面還停留在板塊單一、色彩單調(diào)、圖片陳舊的傳統(tǒng)網(wǎng)頁上。由于電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)未凸顯產(chǎn)品特色或未傳遞給消費(fèi)者核心信息，大大降低了產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力和關(guān)注度，從而一定程度上降低了產(chǎn)品的銷售額。此外，當(dāng)前網(wǎng)購主力軍多數(shù)是年輕群體，他們個性鮮明、容易接受新鮮事物，因此更傾向于瀏覽富有設(shè)計(jì)感的網(wǎng)頁。由此可見，只強(qiáng)調(diào)功能性，板塊單一、色彩單調(diào)、圖片陳舊且的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)已難以滿足網(wǎng)購主力軍的心理需求和審美要求，因此需要對網(wǎng)頁進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化和風(fēng)格的調(diào)整。

三、電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)化與風(fēng)格變化

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也不斷更新。不論是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，都呈現(xiàn)出了多元化、個性化和技術(shù)化的發(fā)展趨勢。特別是電商行業(yè)涌入大量優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師后，他們敢于突出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的束縛，大膽使用色彩和個性化的板式，創(chuàng)作出了別出心裁、富有創(chuàng)意的網(wǎng)頁界面，大大提高了電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的水平。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)頁界面，這些界面綜合運(yùn)用了多重技術(shù)，不局限于固有思維的禁錮，使網(wǎng)頁更加靈活多變、富有個性，其風(fēng)格邁進(jìn)了新的發(fā)展階段。

（一）CAD在電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

CAD是一款集有燈光渲染、添加材質(zhì)、模型動態(tài)化處理和三維建模等功能的綜合性設(shè)計(jì)軟件。近年來，隨著消費(fèi)者購買力的增長及電商的發(fā)展壯大，商家特別注重通過差異化設(shè)計(jì)凸顯自身產(chǎn)品的賣點(diǎn)。CAD的三維制作色彩層次更加豐富、場景渲染更加生動、個性更加分明，具有良好的帶入感和真實(shí)的立體感，憑借著CAD這些良好的視覺效果和強(qiáng)大的功能很快得到了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的青睞。CAD相比原來傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)常用的PS軟件，其效果更加逼真生動和高效便捷，因此可大大提高了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。其次，CAD幾乎不需PS技術(shù)合成或場景拍攝即實(shí)現(xiàn)所有的畫面和場景，并且可實(shí)現(xiàn)場景與畫面的結(jié)合，為商家大大節(jié)省了成本。此外，CAD還具有實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，處理各種特殊的視覺效果等多種功能。

（二）插畫類電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

近幾年新興的插畫類電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過現(xiàn)代插畫的設(shè)計(jì)語言去布局、設(shè)計(jì)和優(yōu)化網(wǎng)頁，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁風(fēng)格的多樣化、個性化模式，使整體網(wǎng)頁風(fēng)格個性更加分明、畫面更具帶入感、場景更加逼真，畫面與主題表達(dá)結(jié)合更加完美，大大增加了網(wǎng)頁的趣味性和親和力。此外，一些繪畫APP的開發(fā)和應(yīng)用也為電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)插畫提供了跟多的素材和更加全面的技術(shù)支持。掃描儀、手繪板等輔助器材的應(yīng)用普及和SA、SketchBook等繪畫APP的相繼問世不但促進(jìn)了插畫設(shè)計(jì)更加便捷、快速，并且一定程度上提高了網(wǎng)頁的視覺效果。插畫電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以其內(nèi)容表達(dá)的靈活性、良好的視覺效果和豐富的視覺張力成為了眾多電商企業(yè)的首選。

四、小結(jié)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們網(wǎng)購習(xí)慣的形成，電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)顯得愈發(fā)重要。電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)盡管發(fā)展時間短，但作為新的視覺表現(xiàn)形式涉及到多個領(lǐng)域的技術(shù)，并且以其良好的宣傳效果成為了廣大電商企業(yè)首選的宣傳途徑。然而，隨著自媒體的發(fā)展，各類垃圾廣告、信息如洪水猛獸般充斥著人們的生活，如何在眾多信息中有效吸引消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁，電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)顯得十分重要。然而，當(dāng)下國內(nèi)電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)依然存在較多的缺陷或問題，例如商家審美水平和藝術(shù)修養(yǎng)的參差不齊。商家審美水平和藝術(shù)修養(yǎng)的不足一定程度上限制了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，甚至兩者由此產(chǎn)生矛盾。為解決由此造成的矛盾，設(shè)計(jì)師要通過提升自身的溝通能力、設(shè)計(jì)技巧和設(shè)計(jì)水平，讓商家了解到設(shè)計(jì)的意圖。另外，作為商家要充分了解到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對產(chǎn)品宣傳的重要性，不但要信任設(shè)計(jì)師的專業(yè)和審美水平，也要尊重和了解消費(fèi)者的藝術(shù)需求和審美變化。

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