廣告法規(guī)與管理筆記自考必過

廣告法規(guī)與管理筆記自考必過一、廣告法規(guī)1.1廣告的定義廣告是指有償傳播商業(yè)信息，進(jìn)行促銷或者建立品牌意識(shí)和形象的行為。1.2廣告的主體廣告主：是指將其產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌信息進(jìn)行宣傳推廣的企業(yè)、個(gè)人或者組織。廣告代理商：是指代理廣告主制作和發(fā)布廣告，并通過廣告費(fèi)獲取傭金的服務(wù)機(jī)構(gòu)。媒體機(jī)構(gòu)：是指承載廣告的傳媒機(jī)構(gòu)，如電視臺(tái)、報(bào)紙等。1.3廣告的目的廣告標(biāo)識(shí)：廣告標(biāo)識(shí)是廣告的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)在廣告中顯著位置展示，便于消費(fèi)者識(shí)別。廣告虛假宣傳：廣告虛假宣傳是指在廣告中虛構(gòu)事實(shí)、欺騙消費(fèi)者的行為。1.4廣告的監(jiān)管廣告法規(guī)：我國有多部法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)管，如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》等。廣告自律：廣告自律是指廣告從業(yè)者自覺遵守廣告規(guī)范，維護(hù)廣告行業(yè)公正、健康發(fā)展的行為。1.5廣告規(guī)范誘導(dǎo)性廣告：不得使用虛假或者引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)誤判斷的詞句。過度夸大廣告：不得過度夸大產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量、功能、性能等。限量?jī)?yōu)惠廣告：不得侵害消費(fèi)者利益、導(dǎo)致虛假宣傳或者誤導(dǎo)消費(fèi)者。二、廣告管理2.1廣告策劃廣告策劃應(yīng)當(dāng)從廣告的目的、受眾、傳播媒介、創(chuàng)意等角度進(jìn)行，制定出與其宣傳目標(biāo)相符合的廣告策略。2.2廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是指廣告創(chuàng)作的形式、語言、色彩、音效等方面，從視覺和聽覺兩個(gè)方面出發(fā)，制定出有創(chuàng)意的廣告作品。2.3廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑ヒ罁?jù)受眾的特點(diǎn)、社會(huì)背景、文化背景等制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，并通過多個(gè)傳播渠道進(jìn)行傳播。2.4廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估可以通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方式進(jìn)行，及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告中存在的問題，并對(duì)廣告策略進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到更好的宣傳效果。三、自考重點(diǎn)自考的廣告法規(guī)與管理是考試重點(diǎn)，考生需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)以下內(nèi)容：廣告監(jiān)管法規(guī)，包括《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》；廣告法規(guī)中對(duì)廣告誘導(dǎo)性、虛假宣傳等方面的規(guī)定；廣告策劃與創(chuàng)意制作；廣告?zhèn)鞑サ那篮头绞?；廣告效果評(píng)估的方法和步驟。注：以上內(nèi)容為廣告法規(guī)與管理的基本內(nèi)容，考生還需要結(jié)合實(shí)際工作中的具體情況進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，并