市場(chǎng)營(yíng)銷大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃書

市場(chǎng)營(yíng)銷大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃書

班級(jí)：姓名：

一、自我分析

1、職業(yè)愛好

心目中的抱負(fù)職業(yè)

第1抱負(fù)職業(yè)是：廣告

第2抱負(fù)職業(yè)是：設(shè)計(jì)

第3抱負(fù)職業(yè)是：營(yíng)銷

藝術(shù)型(A)

①喜愛以各種藝術(shù)形式的創(chuàng)作來表現(xiàn)自己的才能，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值;

②具有特別藝術(shù)才能和共性;

③樂于制造新奇的、與眾不同的藝術(shù)成果，渴望表現(xiàn)自己的共性。

主要是指各類藝術(shù)創(chuàng)作工作。

主要職業(yè)：音樂、舞蹈、戲劇等方面的演員、藝術(shù)家編導(dǎo)、老師;文學(xué)、藝術(shù)方面的評(píng)論員;廣播節(jié)目的主持人、編輯、;繪畫、書

法、攝影家;藝術(shù)、家具、珠寶、房屋裝飾等行業(yè)的設(shè)計(jì)師等。

企業(yè)型/事業(yè)型(E)

①精力充足、自信、善交際，具有領(lǐng)導(dǎo)才能;

②喜愛競(jìng)爭(zhēng)，敢冒風(fēng)險(xiǎn);

③寵愛權(quán)力、地位和物質(zhì)財(cái)寶。

主要是指那些組織與影響他人共同完成組織目標(biāo)的工作。

主要職業(yè)：經(jīng)理企業(yè)家、政府官員、商人、行業(yè)部門和單位的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者等。

.2.職業(yè)力量

言語力量?jī)A向(V)：是指對(duì)詞及其含義的理解和使用力量，對(duì)詞、句子、段落、篇章的理解力量，以及擅長(zhǎng)清晰正確地表達(dá)自己的觀念和向別人介紹信息的力量。

空間推斷力量?jī)A向(S)：是指對(duì)立體圖形以及平面圖形與立體圖形之間的關(guān)系的理解力量，包括能看懂幾何圖形，對(duì)立體圖形的3個(gè)面的理解力，識(shí)別物體在空間運(yùn)動(dòng)中的聯(lián)系，解決幾何問題。

察覺細(xì)節(jié)力量?jī)A向(P)：是指對(duì)物體或圖形的有關(guān)細(xì)節(jié)具有正確的知覺力量，對(duì)于圖形的明暗、線的寬度和長(zhǎng)度做出區(qū)分和比較，看出其微小的差異。

3.個(gè)人特質(zhì)

擅長(zhǎng)觀看四周的人或物，但不尋求找到其動(dòng)機(jī)和含義。他們能意識(shí)到事物的真實(shí)狀況。他們對(duì)直接從閱歷中和感覺中得到的信息特別感愛好，生涯設(shè)計(jì)公益網(wǎng)(。16175。)職業(yè)規(guī)劃專題組推舉。而且他們很有藝術(shù)美學(xué)的天分，他們努力試圖為自己制造一種優(yōu)雅而共性化的環(huán)境。他們將全部的留意力和精力都投注到當(dāng)前生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)生活上，所以他們總能從簡(jiǎn)潔的喜悅當(dāng)中找到美和歡樂?？偸羌?xì)細(xì)品嘗人生的甜美，具有豐富的常識(shí)，包涵力極強(qiáng)。抱持著順勢(shì)而為的態(tài)度，總是有自己一套務(wù)實(shí)及具有制造力的方式來待人處事。他們特別有急躁，而且柔韌敏捷，所以對(duì)于他人和生活都特別有包涵性。他們很少批判其他人的行為和信仰。他們對(duì)于事物很少排拒。面對(duì)變化，他們選擇容納和回應(yīng)，而不是努力去排斥或是想要掌握一切。

完全著眼于現(xiàn)在，他們除了必要的預(yù)備之外不再做任何方案。他們是優(yōu)秀的短期規(guī)劃者，當(dāng)事情辦妥之后他們會(huì)感到放松，因此他們?nèi)硇牡赝度氲酱藭r(shí)此刻的工作中，喜愛享受現(xiàn)今閱歷而不是快速?zèng)_往下一個(gè)挑戰(zhàn)。

4、職業(yè)價(jià)值觀

生活型(L)生活型的人盼望將生活的各個(gè)主要方面整合為一個(gè)整體，喜愛平衡個(gè)人的、家庭的和職業(yè)的需要，因此，生活型的人需要一個(gè)能夠供應(yīng)足夠彈性的工作環(huán)境來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。生活型的人甚至可以犧牲職業(yè)的一些方面，例如放棄職位的提升，來?yè)Q取三者的平衡。他們將勝利定義的比職業(yè)勝利更廣泛。相對(duì)于詳細(xì)的工作環(huán)境、工作內(nèi)容，生活型的人更關(guān)注自己如何生活、在哪里居住、如何處理家庭事情及怎樣自我提升等。

職業(yè)中你所看重的東西

最重要：10.能從事自己感愛好的工作。

次重要：1.工資高福利好。

次不重要：7.工作不太緊急、外部壓力少。

最不重要：9.社會(huì)需要與社會(huì)貢獻(xiàn)較大

二、職業(yè)分析

廣告業(yè)務(wù)員

在廣告行業(yè)里，業(yè)務(wù)員稱為AE，他在廣告公司里扮演著一個(gè)舉足輕重的角色!他是廣告公司和廣告主聯(lián)系的紐帶，他們的力量都是很高的，他們還要通曉客戶市場(chǎng)，產(chǎn)品的基本資料，以往廣告資料，競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)和廣告資料。所以，廣告公司對(duì)業(yè)務(wù)員的要求很高的

業(yè)務(wù)員的概念是指負(fù)責(zé)某項(xiàng)詳細(xì)業(yè)務(wù)操作的人員。比如，負(fù)責(zé)選購(gòu)的人員、負(fù)責(zé)銷售的人員等等，在制單時(shí)，都可以稱為業(yè)務(wù)員。并不是特指銷售員。同時(shí)由于兼職的消失，在信息網(wǎng)絡(luò)的作用下造就了不少新時(shí)代的兼職業(yè)務(wù)員

業(yè)務(wù)員的工作就是從成千中萬噸礦石中淘取閃閃發(fā)光的黃金;就是從成千上萬名客戶篩選真正的買家;就是在強(qiáng)手如林的同行競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手，獲得客戶的寵幸。業(yè)務(wù)員推銷產(chǎn)品，實(shí)際上就是先推銷自己業(yè)務(wù)水平、談判技巧、為人品德等綜合素養(yǎng)。假如客人不接受業(yè)務(wù)員的氣質(zhì)形象，也就無法接受其產(chǎn)品。

廣告文案策劃，即廣告文案的策劃和撰寫人員，是廣告行業(yè)的重要職位之一。

職業(yè)描述

廣告文案策劃，即廣告文案的策劃和撰寫人員，是廣告行業(yè)的重要職位之一。

所謂廣告文案，廣義上指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)表現(xiàn);狹義上則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。而廣告文案策劃，就是對(duì)廣告文案的標(biāo)題、正文、口號(hào)等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選擇搭配和撰寫成案的專業(yè)人才。

廣告文案策劃案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強(qiáng)的文字功底，是廣告行業(yè)的重要崗位，同時(shí)也是營(yíng)銷、策劃領(lǐng)域急需的人才。一位優(yōu)秀的文案策劃首先要具備以下素養(yǎng)：

1、具備廣告行業(yè)及廣告文案概論基礎(chǔ)學(xué)問，包括文案的歷史和進(jìn)展、廣告學(xué)、及營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和策劃學(xué)等發(fā)面學(xué)問;

2、嫻熟把握廣告創(chuàng)作流程，及廣告的創(chuàng)意思維模式;

3、嫻熟把握各種文案表現(xiàn)手法，具備肯定的文學(xué)功底;

除此之外，成為優(yōu)秀文案策劃的另外兩個(gè)必要條件，就是閱歷和對(duì)廣告的"敏感'。正所謂"聞道有先后'，閱歷是一個(gè)人的珍貴財(cái)寶，對(duì)于文案策劃來說也是如此，不經(jīng)過上百次作業(yè)的磨煉，不經(jīng)過多次廣告思想的熏陶，是很難成長(zhǎng)為一位優(yōu)秀文案策劃的。另一項(xiàng)重要素養(yǎng)是對(duì)廣告的"敏感'，就是指廣告人對(duì)廣告潮流、消費(fèi)者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺。學(xué)問可以從書本和案例中學(xué)習(xí)，技術(shù)可以在實(shí)際操作中磨練，而閱歷和敏感度，則是要從日常生活的各個(gè)方面不斷積累才能得到，而這也是晉升為自身文案策劃的必由之路。職業(yè)資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)2024年3月，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心推出廣告文案職業(yè)崗位培訓(xùn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目成為我國(guó)首個(gè)針對(duì)廣告文案從業(yè)人員的資格認(rèn)證項(xiàng)目，為人才奇缺的廣告行業(yè)帶來福音。

1、考試內(nèi)容

該職業(yè)資格鑒定考核分為理論學(xué)問考試、專業(yè)技能考試?？荚噧?nèi)容為廣告行業(yè)及廣告文案概論基礎(chǔ)學(xué)問、廣告文案的定位及創(chuàng)作思維訓(xùn)練、廣告文案的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、文案的實(shí)際應(yīng)用案例。

2、報(bào)考條件

具有廣告專業(yè)中等職業(yè)學(xué)歷或相關(guān)職業(yè)資格的人員均可報(bào)名。

三、結(jié)論

職業(yè)目標(biāo)

將來從事(消遣、傳媒、服務(wù)行業(yè)的)廣告策劃

職業(yè)進(jìn)展策略

進(jìn)入消遣、傳媒、服務(wù)行業(yè)(到年輕化地區(qū)進(jìn)展)

職業(yè)進(jìn)展路徑

走管理路線

詳細(xì)路徑

廣告業(yè)務(wù)員初級(jí)廣告文案人員中級(jí)廣告策劃師高級(jí)廣告創(chuàng)意總監(jiān)

四、職業(yè)規(guī)劃詳細(xì)實(shí)施方案

短期方案(大專階段)

時(shí)間跨度

本期目標(biāo)

畢業(yè)時(shí)從事廣告方面的業(yè)務(wù)員工作

細(xì)分目標(biāo)

校內(nèi)：完成學(xué)習(xí)科目校內(nèi)：從事相關(guān)工作

方案內(nèi)容

專業(yè)學(xué)習(xí)：市場(chǎng)調(diào)研和廣告文案以及營(yíng)銷策劃的主修

職業(yè)技能培育：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)

職業(yè)素養(yǎng)提升：專業(yè)區(qū)域開發(fā)平臺(tái)

職業(yè)實(shí)踐方案：暑假相關(guān)實(shí)習(xí)

策略和措施

為了達(dá)成廣告業(yè)務(wù)員的基本目標(biāo)，暑假實(shí)習(xí)與平臺(tái)練習(xí)

備注

重點(diǎn)在于多參加廣告策劃的執(zhí)行與基本業(yè)務(wù)熟識(shí)

名稱

中期方案(畢業(yè)后五年)

方案名稱

廣告文案策劃師

本期目標(biāo)

在消遣、傳媒、服