facebook電子商務報告詳文：轉(zhuǎn)化率到

1【搜狐IT消息】北京時間3月23日消息，最近，F(xiàn)acebook電子商務效勞商AdgregateMarkets委托WebTrends對Facebook電子商務以及移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電子商務網(wǎng)站的影響進行了一番研究。研究說明，F(xiàn)acebook給各品牌商家的主頁帶來了很大的訪問量，并將局部流量成功轉(zhuǎn)化為銷售額，但同時，許多商家傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站訪問量大幅減少。報告指出，F(xiàn)acebook電子商務轉(zhuǎn)化率在2%到4%之間，與傳統(tǒng)電子商務網(wǎng)站不相上下。另外，網(wǎng)絡開展迅猛，有趕超電腦上網(wǎng)的趨勢。因此，該報告指出，商家應該盡早利用社交網(wǎng)絡和網(wǎng)絡來拓展業(yè)務以在它們帶來的這次沖擊中占得先機。以下為分析報告全文：概述近來許多公司面臨著一種有趣的兩難境地：即它們的官網(wǎng)和Facebook主頁分別需要投入多大的推廣力度。最近的競爭顯示，有些公司已打破成規(guī)，轉(zhuǎn)向公共主頁的流量超過了其官方網(wǎng)站。本為吸引人們訪問其官網(wǎng)的Facebook主頁卻即將使官網(wǎng)本身面臨終結(jié)。設(shè)立Facebook商店可獲得Facebook全球6億多用戶，日益增加的粉絲數(shù)量和與用戶緊密聯(lián)系的時機，因此它們希望在社交領(lǐng)域大展拳腳。但這會對官網(wǎng)造成什么影響呢？渡花人們順普遍幅感覺浩到品圖牌官霧網(wǎng)的巴流量請正逐蓄漸流艦失給艇它們倦的F任ac閑eb動oo鎮(zhèn)k主豈頁。束零為找寨出量奮化的速證據(jù)踐證實免這個練結(jié)論噸，我襖們基潑于“還獨立凈訪問董量〞翁分析訓了財冠富1抱00屆強公戚司的蓬官網(wǎng)降流量織。研復究顯勞示，執(zhí)68輩%的仗財富直10蒸0強講公司六去年凈的獨主立訪舞問量怕呈負齊增長稱，平絞均下謹降2婆3%牙。耕姨為確稠認F洽ac鐮eb集oo滾k是透否是瓶造成資這種伐下降雀的原吊因之棚一，可我們古比照還了三罵到五月個月肌內(nèi)某泡些品晴牌的工官網(wǎng)捉與其爛Fa哲ce蔥bo欲ok喉主頁諒的獨捏立訪屆問量姿。插繳在這早份由同44衣家公撞司組堪成的接樣本薦中，姐40倘%的姿公司箱的F邀ac鄙eb倦oo舅k主綁頁訪姥問量膠多于愿其官夕網(wǎng)的親訪問蘭量。雖我們掏將這鉛些公州司分難為電較子商剖務和葬非電新子商杠務兩種類時溫，發(fā)凳現(xiàn)非熄電子基商務撥類中桐大部臟分〔擱65曾%〕搶公司蘇的F按ac職eb瓣oo惡k主稼頁訪臘問量湯多于專網(wǎng)站饅。同身時，焦電子禾商務史類中霧大多飲數(shù)〔軟約7規(guī)7%殼〕公伸司雖憤然官驚網(wǎng)的注年度襪訪問碌量銳買減，登但仍斧多于剪Fa浮ce瑞bo飯ok喪主頁講。肉咐最后脊，我揚們分赤析了匪Fa訴ce客bo鳴ok骨電子殺商務奔的增奮長，腎尤其嫩是F品ac陶eb蜓oo君k頁瀉面和觸信息漁流〔雅ne霞ws饒fe夸ed豆〕產(chǎn)藥生的鋼電子鉗商務義交易柄。僅樂僅在流最近喚幾個節(jié)月內(nèi)值，F(xiàn)煤ac賊eb炸oo宿k電胸子商茶務提缸供商姿Ad摟gr休eg誠at每e襯Ma昏rk蔑et坊s就糊簽約吧了5逮0多參家零我售商無，其釋中大冊多數(shù)欠位列負網(wǎng)絡筐零售默商5職00母強?？d喜gr如eg煌at玉e笛Ma疤rk迫et當s早皇期的抗數(shù)據(jù)旱說明渾它的蝶Fa直ce很bo宴ok詢商店糠網(wǎng)絡吐在獲扯得訪伏問量侄方面岔效率將更高稿，而頂在轉(zhuǎn)欠化為臣業(yè)務攪方面醉效率唯也不騎相上縱下，圣Fa懼ce維bo旦ok毯電子群商務制似乎充已經(jīng)泳蓄勢權(quán)待發(fā)聾了。循茫通過靈該研舒究，曠我們摘可以匪發(fā)現(xiàn)須Fa疲ce吸bo圖ok覺正在瘋迅速揮普及扯成為均用戶燙在線便聯(lián)系統(tǒng)品牌味的目美的地心，并衫且越久來越菌多地陰取代登品牌鐘官網(wǎng)盆成為茂首選級。盡列管有套些公蓋司的流網(wǎng)站被的訪蹈問量目在F蹈ac根eb茄oo殿k的副影響鋪下依城然還召能維谷持，州但根齡據(jù)本匯文給饒出的旅數(shù)據(jù)瞧，我濟們預偵測，趴一旦動不久沙之后溜Fa村ce俗bo溪ok波大規(guī)松模投震入電鋤子商涂務，廈這種餓情況兄持續(xù)擁不了肌多久畢。鑒屋于手腥機網(wǎng)漠絡的測規(guī)模恒和普識及程逐度也練在不輪斷增服長，酷品牌課公司伍和零凳售商足們是首時候沈明白慣在網(wǎng)綱絡上嗚存活亞下來列不能聲再只鋪靠一桿體化礦的網(wǎng)商站，啦也應戚衡量派并提但升在天所有妄社交喉、手鮮機和植網(wǎng)絡溜實體替中的鑒表現(xiàn)斃。項緩關(guān)鍵翠數(shù)據(jù)戀：鳳投1．弄非電蕩子商超務類隸網(wǎng)站怎的訪元問量膨正以金驚人唐的速腫度向線其F錄ac古eb板oo受k主柴頁流闖失歸腥2．怕通過秩個人霸主頁潔留言放板可密無需愈任何翅本錢擴吸引魔訪問騎者，端Fa式ce薦bo出ok糞商店臭能有冒效地心獲取甜流量澤，并腥建立豆一個膛每月嶄用戶雹基數(shù)醉為粉旗絲基磁數(shù)1士-1菜0%計的商揪店。遮喜3．印Fa射ce蟲bo撤ok紹商務納轉(zhuǎn)化班率在看2%沫到4建%之償間，孩與傳臺統(tǒng)電鄭子商砌務網(wǎng)轎站不怎相上受下。奸從官網(wǎng)苦去年跟的流菠量變啟化情渡況努里為檢鳥驗網(wǎng)霉站訪俱問量釣下降幫的假肺設(shè)，禿我們幼分析艘了財績富5陪00反強中門前1森00南位的恒公司電一年榨內(nèi)〔味20百09第年1景1月付至2吳01蝶0年旅11跡月〕的的訪貧問量草趨勢抽并計莫算了專下降餓/上殊升百臥分比攻。網(wǎng)蠶站的莖獨立患訪問制者數(shù)犬量由壁Co陶mp衰et親e.胃co健m提熟供〔產(chǎn)圖1豎〕。燈圖1橋：2飾00絞9-湖20匯10配年獨量立訪習問量嗓變化耍情況極縱結(jié)果銹蔥20壯09棄至2嘩01決0年繼度，感前1添00幻位中手的大愈局部蠻公司哄〔6票8%夸〕網(wǎng)息站訪破問量麥均有在所減寺少〔希圖2骨〕，絨平均殿下降磨23倡.0稍2%簽，最繡高低峽降7宜6%具。堤圖2薯：財艙富1薯00戰(zhàn)強獨總立訪濁問量押變化結(jié)情況坡〔2徒00沈9.扔11察-2錫01馬0.牙11無〕旗羨盡管米大多傳數(shù)開月通了小電子柱商務涼的公班司網(wǎng)債站仍慰能維窮持較脖大的貿(mào)流量狹〔考怒慮到距零售劑商們走在通爛過S悠EO苦，在儉線展緩示和瀉電子扒郵件捷等吸唯引流忙量方立面的犯預算欄規(guī)模晚，這受并不徐奇怪順〕，持但這厭與那馬些流端量上隸升的征公司耐并無泄很強憤的相鈔關(guān)性甚。占命官網(wǎng)四與F伯a(chǎn)c毒eb雹oo委k頁去面的然流量精比照吼祝下一濟步是罵了解缸Fa怕ce浸bo出ok蹈在官矮網(wǎng)流弦量的射減少售中是腿否起寬到了匠一定辟作用螺。財習研究能方法改秤網(wǎng)站犧的獨牧立訪盡問量協(xié)取自裳Co辱mp業(yè)et菌e.音co硬m2五01巖0年帳8月管和1軍1月被的數(shù)像據(jù)。植這兩彼個數(shù)栽據(jù)點伙之差巡代表遞三個滿月內(nèi)手網(wǎng)站柱的獨導立訪肚問者懇數(shù)量意變化膛。由對于能普公開環(huán)獲得店的F蹄ac釋eb毫oo痰k統(tǒng)杠計數(shù)吊據(jù)非笛常有糾限，驗我們晉以粉席絲數(shù)智量代趙替獨貿(mào)立訪傅問者富。我族們統(tǒng)掏計了西品牌算主頁上20賣10女年8榆月至筋20舒11聲年1油月的疼粉絲殃數(shù)量錢。二籍者之雙差表刮示5晨個月咬內(nèi)新夠增粉疤絲數(shù)擊量。盛由于代以前擾的粉翻絲會榴再次滾訪問卵，有女些訪重問者歸并沒派有加駛為粉盤絲，痛因此貨該數(shù)琴據(jù)只驗代表妨了一歪局部憐獨立訴訪問隙者。銷所以其，新展增粉順絲的津數(shù)量由只是樹該品山牌的意Fa憑ce爺bo沿ok墨主頁張的獨揭立訪井問者勢數(shù)量拉的最蘆小值式。從左這個批角度潛看來成，我漢們總濟體上嚇低估善了F嶄ac往eb匯oo萌k的啞潛力害。即備使F澡ac之eb步oo芹k粉盾絲的達數(shù)據(jù)頑采集究期限追為5趕個月就〔網(wǎng)嶺站為音3個逐月〕昏，我教們?nèi)灾槿挥X漢得這揪不會食扭曲階結(jié)果紙。因培為新族增粉款絲數(shù)根量要柴比實都際獨忙立訪跟問者粗數(shù)量兩低，擁所以脾需要羅延長沸取樣億時間腥作為茅補償愈。最恭后，潑我們應根據(jù)脾其官裕網(wǎng)是局否支湊持電孤子商汪務，蠶將4糕4家練調(diào)查唯樣本激公司貢分為奮兩類孤：電員子商幼務類慌和非支電子曲商務睜類，植每一京類各誼22讀家。煮捕結(jié)果促軌?造在這頸44礦家公琴司中粱，1堵8家聰〔約音占4熊0%久〕的剩Fa希ce眉bo頓ok冶頁面常流量嫌比其濃官網(wǎng)圓高很設(shè)多。凝這些侄公司慶官網(wǎng)仙的獨鴉立訪予問者背數(shù)量椅不僅喬少于謠Fa出ce魂bo恥ok除頁面撇，而犬且在掉這三監(jiān)個月非內(nèi)一噸直呈時下降嚇趨勢慧。綿誠?婆在2常2家伍歸為廈“非渴電子槳商務滔類〞主的公片司中紛，1于3家青〔約漁占6凝5%蘿〕的等Fa資ce氏bo后ok捎頁面顧獨立蟻訪問溫者數(shù)費量高塵于其橋官方升網(wǎng)站汽〔圖鵝3〕望。苗圖3終：獨干立訪蕩問者副數(shù)量朗變化候情況臉〔非碎電子械商務竄類〕果懼?沫可口肺可樂蛇和迪救斯尼湯兩家夾公司初的F之a(chǎn)c嶺eb石oo代k頁長面流濾量極昆高〔供圖4定〕。叫圖4攪：極具高的拉Fa銳ce冰bo館ok再頁面?zhèn)淞髁渴卷?脅在2困2家膝“電墊子商議務類撿〞公狐司中琴，只饑有5戶家的滋Fa撲ce罷bo絮ok射頁面事流量攪顯示頃出較信明顯勢的增錢長趨箏勢，耳其余攤〔約云占7繁7%納〕的夾官網(wǎng)駐仍維摩持穩(wěn)倉定的才流量丈〔圖徹5〕扁。即巨便它耕們的來官網(wǎng)鴨目前忌流量鈴比F外ac播eb何oo楊k頁刃面高企很多逃，但雀其未輕來的炒增長乳存在胸疑問去，因梁為相辣比去床年，煉許多教公司累的網(wǎng)遣站流露量已禁經(jīng)開公始顯責著下本滑。西圖5在：獨的立訪蹲問者產(chǎn)數(shù)量陽變化耗情況止〔電幫子商杯務類拿〕漆宵電子桶商務泊是否護只能耍暫時崗挽救喂公司灶官網(wǎng)怎？令飼以上家討論睡的兩袋類公仗司網(wǎng)誘站的者流量淡變化油趨勢奴呈現(xiàn)壘強烈矩的對皺比，盲這表減明電戒子商召務可藍能是訓防止薯網(wǎng)站詠免受捎Fa饒ce腹bo刊ok慰影響攻的因杯素之堡一。狀但如盾果F沖ac毅eb陵oo飯k開宿始提傭供無桃縫的瓶電子矩商務痛體驗肆會發(fā)笑生情隔況呢電？為殿了回身答這冤個問蹄題，浸我們執(zhí)對D湯el盯ta熊航空趁公司調(diào)進行怕了研百究。際該公康司最手近允嶼許消黨費者元在其鎮(zhèn)Fa唐ce底bo慈ok扔主頁啄上訂酬購機麗票，兇在隨到后的慕三周朽期間步，該僚公司扎官網(wǎng)制的獨瞇立訪告問者炭數(shù)量宗減少遲了超厚過1牌00凱萬，趕而F碼ac樹eb共oo艇k主菜頁上寒的粉清絲數(shù)辨量卻搖增加握了1寫00角0多潮人。蜘盡管柿這個厲單獨屈的例濤子并丑不能勁提供槍足夠么證據(jù)盟來下伸結(jié)論掃，但限這是蛾未來腿網(wǎng)站恥受歡置迎程癢度下深降的諒早期礙征兆鞭。行宴批此外奸，許冬多領(lǐng)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