東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)X》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《廣告理論與實(shí)務(wù)X》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須了解和熟悉()對(duì)色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達(dá)到積極的傳播效果。A、各類消費(fèi)者B、各個(gè)國(guó)家C、各個(gè)地區(qū)D、不同性別2.要能夠使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是()的真正效果。A.創(chuàng)意B.主題C.廣告語(yǔ)D.廣告畫(huà)面3.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于()。A.1963年B.1973年C.1983年D.1993年4.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有()。A.新穎B.獨(dú)特C.表現(xiàn)D.科學(xué)5.廣告表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)主要測(cè)評(píng)()。A.廣告語(yǔ)言效果B.廣告畫(huà)面效果C.廣告標(biāo)題效果D.廣告創(chuàng)意效果6.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過(guò)程中所采取的技巧和方法，就是()。A.廣告表現(xiàn)B.廣告制作C.廣告表現(xiàn)策略D.廣告設(shè)計(jì)7.廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是()。A、創(chuàng)新B、科學(xué)C、目的D、表現(xiàn)8.按廣告內(nèi)容分類，廣告可分為()。A、商品廣告B、服務(wù)廣告C、企業(yè)廣告D、綜合性廣告9.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體正朝著()方向發(fā)展。A、電子化B、現(xiàn)代化C、藝術(shù)空間化D、單元化10.構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有()。A.構(gòu)圖B.文字C.圖畫(huà)D.色彩11.廣告媒體是()的運(yùn)載工具。A、廣告信息B、廣告主題C、廣告策劃D、廣告文案12.按功能分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、告知性目標(biāo)B、說(shuō)服性目標(biāo)C、提醒性目標(biāo)D、保牌廣告目標(biāo)13.廣告文案一般由()組成。A、廣告標(biāo)題B、廣告正文C、廣告語(yǔ)D、廣告隨文14.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()T、對(duì)F、錯(cuò)15.付費(fèi)是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣(mài)、展覽等傳播活動(dòng)的一個(gè)顯著標(biāo)志。()T、對(duì)F、錯(cuò)第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣告策劃主要程序包括()。A、調(diào)查分析階段B、決策計(jì)劃階段C、執(zhí)行實(shí)施階段D、評(píng)價(jià)總結(jié)階段2.按內(nèi)容分類，廣告目標(biāo)可以分為()。A、產(chǎn)品目標(biāo)B、企業(yè)形象目標(biāo)C、觀念目標(biāo)D、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)3.大部分廣告的目的主要追求()。A、即時(shí)效果B、短期效果C、長(zhǎng)期效果D、現(xiàn)場(chǎng)效果4.以30秒廣告為例，主信息一般在()左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。A.5秒B.7秒C.9秒D.10秒5.狹義廣告的范圍只包括()的經(jīng)濟(jì)信息。A、商品B、勞務(wù)C、服務(wù)D、商品、勞務(wù)和服務(wù)6.通常媒體廣告占整體廣告費(fèi)用的()。A.少部分B.一半C.絕大部分D.全部7.媒體計(jì)劃規(guī)定著廣告媒體的制定，指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。()T、對(duì)F、錯(cuò)8.電視廣告的中心畫(huà)面應(yīng)不少于()。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒9.媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)，是確定()。A、媒體選擇方案B、媒體分析C、媒體購(gòu)買(mǎi)D、媒體制作10.廣告的社會(huì)效果，即對(duì)()的影響。A、社會(huì)B、經(jīng)濟(jì)C、銷售D、藝術(shù)11.在多數(shù)情況下，廣告受眾是通過(guò)()來(lái)接受廣告所傳遞的廣告信息。A.視覺(jué)B.聽(tīng)覺(jué)C.嗅覺(jué)D.觸覺(jué)12.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。()A.正確B.錯(cuò)誤13.廣告銷售效果，即對(duì)()的影響。A.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)B.社會(huì)活動(dòng)C.設(shè)計(jì)制作D.廣告創(chuàng)意14.廣告代理制在歷史演進(jìn)中經(jīng)歷了()三個(gè)前后繼起但并非完全替代的發(fā)展階段。A.版面銷售經(jīng)紀(jì)商B.專業(yè)技術(shù)服務(wù)商C.全面廣告代理商D.獨(dú)立制作商15.廣告表現(xiàn)是一個(gè)()過(guò)程。A、藝術(shù)創(chuàng)作B、市場(chǎng)調(diào)查C、溝通受眾D、策劃第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：C4.參考答案：AB5.參考答案：ABCD6.參考答案：C7.參考答案：A8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABC10.參考答案：ABCD11.參考答案：A12.參考答案：ABC13.參考答案：ABCD14.參考答案：F15.參考答案：T第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：ABC3.參考答案：A4.參考答案：A5.