東北大學23春“市場營銷”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北大學23春“市場營銷”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.下列哪一個不是消費者市場的特點?()A.購買者數(shù)量多，分布范圍廣B.購買者批量大，但較頻繁C.購買具有連帶和轉(zhuǎn)移性D.易受廣告促銷等方式的影響2.在消費者購買活動的參與者中，能夠?qū)υ俅钨徺I決策產(chǎn)生較大影響的是()。A.購買者B.發(fā)起者C.決策者D.使用者3.在市場營銷中，營銷管理者可以控制的變量被稱為()。A.環(huán)境變量B.市場營銷組合C.促銷組合D.產(chǎn)品組合4.市場營銷學中的“市場”是指()。A.對某種產(chǎn)品具有需要和購買能力的人B.商品供求關(guān)系的總和C.商品交換的場所D.商品交換和流通領域5.中間商是屬于()的因素。A.營銷中介B.外部環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.公眾環(huán)境6.如果一個壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應()。A.降低成本以增加收益B.降低價格以增加收益C.提高價格以增加收益D.提高產(chǎn)量以增加收益7.隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場營銷倫理與道德問題逐步受到關(guān)注。()A.正確B.錯誤8.產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限是()。A.顧客認知價值B.營銷成本C.成本D.以上皆不是9.所謂營銷者就是賣東西的人。()A.正確B.錯誤10.企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于()。A.提高市場占有率B.塑造企業(yè)形象C.保持良好的公共關(guān)系D.促進銷售11.()是市場營銷組合中最難改變的因素。A.分銷渠道B.促銷C.價格D.產(chǎn)品12.一家造紙廠的生產(chǎn)污染使附近的居民健康受到影響，這是有違()的行為。A.社會營銷觀念B.生態(tài)營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念13.日本尼康公司所提供的各種型號和功能的照相機構(gòu)成了一個()。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品系列D.產(chǎn)品14.對飽和需求的產(chǎn)品而言，應采取()營銷策略。A.限制性B.維持性C.抵制性D.開發(fā)性15.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法()。A.訪問法B.觀察法C.實驗法D.專家法第II卷一.綜合考核(共15題)1.便利品的市場營銷策略為()。A.選擇性分銷B.獨家分銷C.密集性分銷D.以上皆不是2.當人們在特定的地點對過往車輛進行統(tǒng)計時，他們是在進行()研究。A.觀察B.抽樣調(diào)查C.實驗D.全面調(diào)查3.因果分析法是研究各種經(jīng)濟現(xiàn)象之間相互關(guān)系，進行經(jīng)濟預測的方法。()A.正確B.錯誤4.最適于實力不強的小企業(yè)在最初進入外國市場時，采取的目標市場策略應該是()。A.集中性市場營銷策略B.無差異性市場營銷策略C.差異性市場營銷策略D.大量市場營銷策略5.在國際市場上一件“李艷萍”牌的中式旗袍，售價高達1000美元，這是()定價策略。A.需求導向定價法B.招徠定價策略C.聲望定價策略D.習慣定價策略6.市場細分與細分市場是一樣的概念。()A.正確B.錯誤7.下列哪一項不是影響消費者行為的個人因素()。A.經(jīng)濟狀況B.生活方式C.年齡D.學習8.分銷渠道的起點是消費者，終點是生產(chǎn)者。()A.正確B.錯誤9.()是市場營銷組合中最易改變的因素。A.分銷B.促銷C.價格D.產(chǎn)品10.下列哪項不是屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的因素()。A.經(jīng)濟因素B.社會文化因素C.技術(shù)因素D.公眾11.滲透定價法()。A.降低生產(chǎn)費用B.快速地補償產(chǎn)品的開發(fā)費用C.引誘競爭者進入市場D.在價格較為敏感的市場中更為有效12.汽車和化妝品市場細分的最主要依據(jù)()。A.收入B.性別C.年齡D.家庭生命周期13.小王不能確定其公司的定價目標是提高市場占有率和銷售額、還是增加銷售量，但不管他如何選擇，其公司的定價目標都將是()。A.需求導向B.競爭導向C.生產(chǎn)導向D.利潤導向14.相對市場占有率的值域變化范圍為0-1之間。()A.正確B.錯誤15.恩格爾系數(shù)是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.耐用消費品支出占家庭收入的比例C.家務經(jīng)營支出占家庭收入的比例D.住宅建筑支出占家庭收入的比例第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：D3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：C7.參考答案：A8.參考答案：C9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：B15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：