北京中醫(yī)藥大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京中醫(yī)藥大學(xué)23春“工商管理”《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.若宣布明日的銷售活動(dòng)，企業(yè)不能選擇的媒體是()。A.電視B.電臺(tái)C.報(bào)紙D.雜志2.在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況時(shí)，利用下列哪種方法效果最好?()A.購(gòu)買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見(jiàn)法C.專家意見(jiàn)法D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法3.立體聲音響、攝影器材屬于()A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品4.一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()。A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)度5.在市場(chǎng)上，產(chǎn)品的式樣、外觀特色、包裝等，屬于實(shí)體物品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品6.通過(guò)購(gòu)買商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤(rùn)為目的的個(gè)人和組織所構(gòu)成的市場(chǎng)稱為()。A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.政府市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.中間商市場(chǎng)7.為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買物品或服務(wù)的個(gè)人或家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)稱為()A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.政府市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.中間商市場(chǎng)8.市場(chǎng)營(yíng)銷理論誕生于20世紀(jì)初的()。A.美國(guó)B.日本C.英國(guó)D.法國(guó)9.供收藏的特殊郵票和錢幣屬于()A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品10.市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)?()A.人口B.購(gòu)買力C.購(gòu)買欲望D.價(jià)格11.企業(yè)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于()。A.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性B.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性C.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致D.以上都不對(duì)12.企業(yè)以消費(fèi)需求的某些特征變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。這一策略稱為()。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.大市場(chǎng)營(yíng)銷13.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分?()A.城市農(nóng)村B.職業(yè)種類C.地形氣候D.交通運(yùn)輸14.隨著行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，市場(chǎng)需求一般會(huì)隨之增加，但當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定數(shù)量之后，即使?fàn)I銷費(fèi)用再增加市場(chǎng)需求卻不會(huì)隨之增加。此時(shí)的市場(chǎng)需求稱為()。A.銷售定額B.市場(chǎng)潛量C.銷售預(yù)算D.基本銷售量15.一般我們所講的“反市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略”是指()。A.不主張實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略B.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之C.反對(duì)市場(chǎng)無(wú)限細(xì)分下去，將許多過(guò)于狹小的子市場(chǎng)組合起來(lái)D.以上都不正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意最根本的出發(fā)點(diǎn)是()A.企業(yè)推銷人員的創(chuàng)意B.科學(xué)家的研究成果C.消費(fèi)者的需要D.企業(yè)管理人員的戰(zhàn)略考慮2.以下選項(xiàng)中可以用作廣告形式的是()。A.火柴盒B.海報(bào)C.空中文字D.以上都可以3.從立足點(diǎn)來(lái)看，商品廣告應(yīng)立足于()。A.商業(yè)利益B.公共利益C.企業(yè)利益D.長(zhǎng)遠(yuǎn)利益4.對(duì)于變更的再購(gòu)買行為而言，以下購(gòu)買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的?()A.認(rèn)識(shí)需要B.物色供應(yīng)商C.征求供應(yīng)建議書D.檢查合同履行情況5.對(duì)于連續(xù)的再購(gòu)買行為而言，以下購(gòu)買程序的幾項(xiàng)中哪一項(xiàng)是必需的?()A.認(rèn)識(shí)需要B.物色供應(yīng)商C.征求供應(yīng)建議書D.檢查合同履行情況6.對(duì)尋求多樣化購(gòu)買行為的論述正確的是()A.品牌差異大，高度介入B.品牌差異大，低度介入C.品牌差異小，高度介入D.品牌差異小，低度介入7.下列企業(yè)和個(gè)人屬于市場(chǎng)營(yíng)銷渠道而不屬于分銷渠道的是()A.供應(yīng)商B.商人中間商C.代理中間商D.最終消費(fèi)者8.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行()A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.大市場(chǎng)營(yíng)銷9.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的母學(xué)科是()。A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.行為學(xué)C.管理學(xué)D.心理學(xué)10.市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是()。A.需求偏好差異的存在B.企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在C.企業(yè)規(guī)模差異的存在D.消費(fèi)者行為差異的存在11.是否增加地區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)的最佳準(zhǔn)則是()。A.如果增加新地區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)所節(jié)約的運(yùn)費(fèi)與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉(cāng)儲(chǔ)所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)B.如果增加新地區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)所節(jié)約的運(yùn)費(fèi)與顧客惠顧的利益二者之和大于建立倉(cāng)儲(chǔ)所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)C.如果新地區(qū)的運(yùn)費(fèi)與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉(cāng)儲(chǔ)所增加的成本，就應(yīng)在這一地區(qū)增設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)D.以上準(zhǔn)則均不正確12.我們常說(shuō)的“促銷”與促銷組合中的哪一種策略是同義語(yǔ)?()A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.宣傳13.下列關(guān)于區(qū)域市場(chǎng)潛量的敘述正確的是()A.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)B.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)只能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)C.區(qū)域市場(chǎng)潛量的估計(jì)既能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)又能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)D.既不能反映相對(duì)的行業(yè)機(jī)會(huì)也不能反映相對(duì)的企業(yè)機(jī)會(huì)14.“涼爽”屬于空調(diào)產(chǎn)品概念中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品15.緩慢掠取營(yíng)銷策略的特點(diǎn)是()A.高價(jià)格、高促銷水平B.高價(jià)格、低促銷水平C.低價(jià)格、高促銷水平D.低價(jià)格、低促銷水平第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：D3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：D7.參考答案：C8.參考答案：A9.參考答案：C10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.