廣汽本田活動(dòng)方案0302課件

目錄大綱活動(dòng)概述推廣構(gòu)成實(shí)施方案進(jìn)度與預(yù)算·活動(dòng)背景·推廣目的·推廣階段·推廣框架·推廣策略·媒介計(jì)劃·創(chuàng)意亮點(diǎn)·細(xì)節(jié)流程·組織管理·系列活動(dòng)推進(jìn)·整體推廣預(yù)算廣汽本田活動(dòng)方案0302活動(dòng)概述廣汽本田活動(dòng)方案03021、廣本鋒范上市一周年，便達(dá)到了11萬輛的銷量好成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)了銷量、榮譽(yù)、品牌形象成績(jī)的“大滿貫”，獲得CCTV年度最受市場(chǎng)歡迎大獎(jiǎng)。2、與此同時(shí)，廣汽本田四車型產(chǎn)銷也正式突破200萬，達(dá)到了一個(gè)全新的高度。廣汽本田為紀(jì)念這一里程碑式的時(shí)刻，隆重推出了“歡躍200萬，攜手共新程”系列回饋活動(dòng)?；顒?dòng)背景廣汽本田活動(dòng)方案03023、由于春節(jié)后的3、4月份是傳統(tǒng)的銷售淡季，結(jié)合豐田“召回門”帶來的機(jī)會(huì)，必須整合群力通過推廣和促銷來強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售，讓淡季反旺。因此在此階段，通過突出200萬這樣體現(xiàn)品質(zhì)和實(shí)力的數(shù)字，強(qiáng)化客戶對(duì)廣本的車型印象，增強(qiáng)客戶對(duì)廣本的購(gòu)買信心，借200萬慶典晚會(huì)，引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注，同時(shí)分階段推出200萬紀(jì)念版雅閣和運(yùn)動(dòng)版鋒范，吸引用戶到店，配合各店情況促進(jìn)各車型銷售?；顒?dòng)背景廣汽本田活動(dòng)方案0302新款上市直接促進(jìn)雅閣和鋒范車型的銷售，間接帶動(dòng)其他車型的銷量。200萬品質(zhì)符號(hào)可擴(kuò)大廣本市場(chǎng)影響力，穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)，以優(yōu)良品質(zhì)阻擊消費(fèi)心理波動(dòng)，樹立口碑通過特色活動(dòng)與目標(biāo)顧客近距離接觸，掀起關(guān)注熱潮，為后續(xù)銷售做鋪墊提升公眾及媒體關(guān)注，做好1、2季度推廣銜接，突破200萬系列營(yíng)銷推廣目的廣汽本田活動(dòng)方案0302整個(gè)推廣活動(dòng)須依照專業(yè)化的公關(guān)活動(dòng)程序，確保活動(dòng)的整體形式定位準(zhǔn)確，活動(dòng)細(xì)節(jié)流程順暢，以符合廣汽本田的品牌形象；同時(shí)要求區(qū)別于普通的本土式慶典活動(dòng)，以富有創(chuàng)意的表現(xiàn)力及體現(xiàn)品牌自身特色的細(xì)節(jié)形式來制造新聞營(yíng)銷點(diǎn)，打造最具成效的品牌公關(guān)活動(dòng)。

建議操作步驟如下：方案策略制定后續(xù)營(yíng)銷推廣策略調(diào)整及前期準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行12343月13日前3月14-19日3月20日當(dāng)日活動(dòng)結(jié)束到4月底月活動(dòng)階段廣汽本田活動(dòng)方案0302系列活動(dòng)構(gòu)成廣汽本田活動(dòng)方案0302200萬推廣200萬下線儀式推出雅閣特別版試駕召集3月底慶典活動(dòng)鋒范運(yùn)動(dòng)版上市4月跟進(jìn)試駕媒體專題報(bào)道慶典趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)整體框架媒體宣傳特約店宣傳3月4月特約店活動(dòng)廣汽本田活動(dòng)方案0302推廣策略及媒介計(jì)劃廣汽本田活動(dòng)方案0302主推鋒范（運(yùn)動(dòng)版）主推雅閣（紀(jì)念版）主推廣本品牌3-4月系列活動(dòng)200萬臺(tái)下線慶典晚會(huì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)推廣主體構(gòu)成廣汽本田活動(dòng)方案0302雅閣紀(jì)念版上市及試駕借助200萬事件推出雅閣特別版，以硬廣和店面宣傳的形式吸引目標(biāo)意向客戶或潛在客戶，同時(shí)邀約參與試駕。強(qiáng)推造勢(shì)，以體驗(yàn)促進(jìn)銷售親友同享，200萬傳遞計(jì)劃發(fā)動(dòng)車主介紹親友購(gòu)車，實(shí)行禮品或保養(yǎng)反贈(zèng)計(jì)劃，通過口碑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)非常規(guī)特色傳播。共贏傳播，品質(zhì)帶動(dòng)銷量鋒范運(yùn)動(dòng)版上市借鋒范CCTV獲獎(jiǎng)的東風(fēng)，推出運(yùn)動(dòng)版，結(jié)合開展時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)來進(jìn)行新聞報(bào)道。突出高產(chǎn)高銷高品質(zhì)。再接再厲，以品質(zhì)促動(dòng)銷售達(dá)成200萬慶典組織特色慶典、200萬車主征集評(píng)獎(jiǎng)、優(yōu)秀特約店及銷售人員評(píng)選等等形式擴(kuò)大媒體宣傳面，全面推進(jìn)品牌。增加品牌曝光率及信任度銷量品牌推廣重點(diǎn)解析廣汽本田活動(dòng)方案0302階段推廣時(shí)間內(nèi)容形式預(yù)熱期

3月10日200萬臺(tái)車下線、雅閣紀(jì)念版上市儀式活動(dòng)+報(bào)道

3月10-19日店頭宣傳、慶典準(zhǔn)備、制定話術(shù)招攬店宣+策劃媒體強(qiáng)推+試駕活動(dòng)組織硬廣+軟文+網(wǎng)絡(luò)高潮期

3月20日媒體記者、試駕客戶、集團(tuán)（團(tuán)購(gòu)）客戶、廠家領(lǐng)導(dǎo)參與試駕及慶典活動(dòng)大巴接送影視城游玩+分組試乘試駕活動(dòng)執(zhí)行自助晚宴+慶典派對(duì)自助餐+表演后續(xù)期3月21日-4月2日慶典活動(dòng)后續(xù)報(bào)道+紀(jì)念版雅閣試駕評(píng)測(cè)軟文+網(wǎng)絡(luò)4月3日-4月8日店頭宣傳鋒范獲獎(jiǎng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)準(zhǔn)備、制定話術(shù)招攬店宣+策劃4月9日鋒范運(yùn)動(dòng)版上市、媒體炒作硬廣+軟文+網(wǎng)絡(luò)4月17日時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)合鋒范聯(lián)動(dòng)進(jìn)行活動(dòng)推廣時(shí)間計(jì)劃廣汽本田活動(dòng)方案0302活動(dòng)主題設(shè)置歡躍200萬，攜手共新程----廣汽本田銷量突破200萬主題回饋系列活動(dòng)廣汽本田活動(dòng)方案0302貫穿于4個(gè)階段的品牌滲透及活動(dòng)主題表現(xiàn)，結(jié)合高水準(zhǔn)的專業(yè)化細(xì)節(jié)執(zhí)行過程，為整體活動(dòng)的各個(gè)部分寫下完美的一筆，打造以與會(huì)嘉賓及與各大媒體為載體的社會(huì)影響與口碑傳播，為廣汽本田后續(xù)的推廣延展打下基礎(chǔ)?；顒?dòng)前期推廣預(yù)熱鋪墊，借助突破200萬的東風(fēng)做宣傳轟炸，同時(shí)傳遞活動(dòng)信息，以特色的活動(dòng)形式吸引業(yè)界及潛在消費(fèi)者的關(guān)注；活動(dòng)整體形象傳達(dá)所有宣傳物料及現(xiàn)場(chǎng)布置統(tǒng)一表現(xiàn)主題，安排專業(yè)形象設(shè)計(jì)以體現(xiàn)與高端品牌相適應(yīng)的形象風(fēng)格;活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)通過現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式，深度樹立行業(yè)形象，全面推進(jìn)活動(dòng);后續(xù)綜合傳播對(duì)整體活動(dòng)作總結(jié)報(bào)告，結(jié)合當(dāng)天的活動(dòng)的推出以特色試駕的形式通過媒體做延展推廣.主題的傳達(dá)表現(xiàn)廣汽本田活動(dòng)方案03023月3月到店禮，評(píng)估禮，置換禮，成交禮以及老客戶介紹禮，面面俱到，來便有禮。3月20日（歡躍200萬主題慶典試駕活動(dòng)）由午至晚，南海影視城，賞車游玩、游戲互動(dòng)、慶典晚會(huì)、禮品多多。4月4月17日（時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)分站活動(dòng)）各特約店配合，結(jié)合鋒范運(yùn)動(dòng)版特性設(shè)計(jì)游戲、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、比賽決勝。。品牌活動(dòng)促銷內(nèi)容廣汽本田活動(dòng)方案03023月8日-15日（三八婦女節(jié)、315活動(dòng)）凡購(gòu)鋒范、飛度（1.6以下）小排量車型的客戶，均可享受09年購(gòu)置稅政策，2010年增加的2.5%由特約店補(bǔ)貼。3月10日-31日（雅閣200萬紀(jì)念版上市活動(dòng)）凡購(gòu)雅閣2.0的客戶，均可獲得燃油補(bǔ)助禮金2000元，用優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)到雅閣新車。3月13日-19日（售后服務(wù)活動(dòng)）特約店店內(nèi)純正零部件用品展示，以及真?zhèn)伪鎰e知識(shí)免費(fèi)講解活動(dòng)，來店客戶均可獲贈(zèng)換季免費(fèi)檢查服務(wù)和車輛四輪定位五折服務(wù)。4月9日（鋒范運(yùn)動(dòng)版上市活動(dòng)）各特約店，賞車游戲、游戲互動(dòng)、慶典抽獎(jiǎng)、最后統(tǒng)一進(jìn)行決賽。階段性促銷內(nèi)容廣汽本田活動(dòng)方案0302電臺(tái)召集令選擇一家電臺(tái)（如交通臺(tái)）合作，發(fā)布200萬系列活動(dòng)信息報(bào)紙硬廣宣傳選擇到達(dá)率最高的媒體（如南都）進(jìn)行整體宣傳特殊媒體直投傳播各特約店根據(jù)各自情況選擇用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷或車庫(kù)直投營(yíng)銷，精準(zhǔn)到達(dá)率最高，直接告知一線信息。特約店店頭宣傳，以老帶新、口碑傳播特約店通過消費(fèi)記錄，通過電話、短信邀請(qǐng)老廣本車主等，以回贈(zèng)政策號(hào)召車主以老帶新，從而直接提升銷量。網(wǎng)絡(luò)、車友會(huì)集結(jié)通過汽車門戶網(wǎng)絡(luò)論壇、車友會(huì)、博客等細(xì)分網(wǎng)絡(luò)媒體吹響集結(jié)號(hào)，邀請(qǐng)或組織目標(biāo)人群參加活動(dòng)。系列活動(dòng)立體宣傳確保到店人氣旺盛信息傳播及吸引到店廣汽本田活動(dòng)方案0302媒介推廣建議廣汽本田活動(dòng)方案0302軟文廣宣整體規(guī)劃硬廣前期：突破200萬信息發(fā)布及試駕要約后期：活動(dòng)報(bào)道結(jié)合車評(píng)報(bào)紙、電臺(tái)、電視專欄等傳統(tǒng)媒體專業(yè)網(wǎng)站新型媒體戶內(nèi)視覺媒體廣汽本田活動(dòng)方案0302媒體類型媒體名稱廣告位置廣告形式報(bào)紙廣州日?qǐng)?bào)新聞版硬廣、軟文羊城晚報(bào)汽車版硬廣、軟文南方都市報(bào)新聞版硬廣、軟文網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上車市客戶端、首頁(yè)、財(cái)經(jīng)硬廣易車網(wǎng)首頁(yè)、汽車硬廣

[太平洋汽車網(wǎng)]首頁(yè)、專題硬廣汽車之家專題類硬廣戶外框架廣告戶外海報(bào)北京眾庫(kù)傳媒停車庫(kù)海報(bào)媒體建議匯總廣汽本田活動(dòng)方案0302播出時(shí)間播出形式播出內(nèi)容規(guī)格時(shí)長(zhǎng)頻次3.8-3.13羊城交通電臺(tái)FM105.2雅閣紀(jì)念版36次15秒6次/天3.20-3.26廣州交通臺(tái)FM106.1雅閣紀(jì)念版36次15秒6次/天4.1-4.6羊城交通電臺(tái)FM105.2鋒范運(yùn)動(dòng)版30次15秒6次/天4.11-4.17廣州交通臺(tái)FM106.1鋒范運(yùn)動(dòng)版30次15秒6次/天電臺(tái)建議投放廣汽本田活動(dòng)方案03023月7日3月14日投放力度說明：3月計(jì)劃4月計(jì)劃報(bào)紙電臺(tái)戶外網(wǎng)絡(luò)4月1日200萬臺(tái)下線報(bào)道、雅閣紀(jì)念版硬廣車庫(kù)媒體車主直投邀約試駕上市及紀(jì)念版宣傳專題網(wǎng)站、軟文鏈接、通欄廣告運(yùn)動(dòng)版上市促銷宣傳鋒范上市硬廣、后續(xù)軟文鋒范運(yùn)動(dòng)版上市促銷慶典宣傳慶典當(dāng)天新聞通稿4月30日3月20日上市報(bào)道、專題測(cè)評(píng)廣汽本田活動(dòng)方案03023月20日慶典創(chuàng)意亮點(diǎn)表述廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)1Highlight1

200萬揭幕1—抽取嘉賓見證精彩時(shí)刻在領(lǐng)導(dǎo)致辭后開始達(dá)成儀式，1分鐘的形象短片后，由主持引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓代表將綁滿祝福且組成200萬數(shù)字的氣球的松開，結(jié)合時(shí)尚電子音樂讓數(shù)字氣球飄走徐徐，寓意著廣汽本田完成了200萬的產(chǎn)銷，企業(yè)發(fā)展也將蒸蒸日上……配合冷焰火等助興方式以最新穎的方式展現(xiàn)在所有人面前~廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)1Highlight1

200萬揭幕2—四色旗舞揭幕200萬數(shù)字在領(lǐng)導(dǎo)致辭后開始達(dá)成儀式，1分鐘的形象短片后，由音樂帶出旗舞，既大氣、富有力量感，令人有剛?cè)岵⒅氐囊曈X感官。以舞蹈的形式將代表廣汽本田各車型傳達(dá)給觀眾一種的時(shí)尚高品質(zhì)的感覺。最后由道具組成200萬的字樣。道具及服裝以代表4車型的4色做主打色，也可以本田L(fēng)OGO主色系為主，以紅代表企業(yè)形象，以銀代表企業(yè)科技。廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)1Highlight1

200萬揭幕3—多米諾骨牌展示200萬數(shù)字在領(lǐng)導(dǎo)致辭后開始達(dá)成儀式，1分鐘的形象短片后，由主持邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓一同推牌。以視覺感官的形式傳達(dá)給觀眾一種的時(shí)尚高品質(zhì)的感覺。最后完成組成200萬的字樣。多米諾骨牌的展現(xiàn)過程也展現(xiàn)了廣汽本田發(fā)展一路走來的踏實(shí)與穩(wěn)重。廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)2Highlight2性能介紹—時(shí)尚模特情景表演4分鐘時(shí)尚音樂加穿著代表4種時(shí)尚服裝的模特演員由舞臺(tái)步入舞臺(tái)前方（展車周圍）并循環(huán)走動(dòng)，并做情景式表演，突出各車型的使用，主持配合音樂穿插介紹各車型優(yōu)越性能及時(shí)尚外觀特點(diǎn)~方案簡(jiǎn)介：廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)3Highlight3

品質(zhì)派對(duì)—時(shí)尚名人聚集人氣（歌手&主持）對(duì)媒體以時(shí)尚音樂派對(duì)為噱頭宣傳活動(dòng)，在各大時(shí)尚及文化論壇、圈子、Q群發(fā)布消息，聚集大眾（Fans）關(guān)注活動(dòng)及本田品牌。亦可在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)特色紀(jì)念物增添現(xiàn)場(chǎng)氣氛，打造時(shí)尚文化派對(duì)。廣汽本田活動(dòng)方案0302中國(guó)最具代表性的電子時(shí)尚樂隊(duì)。與非門的現(xiàn)場(chǎng)演出采用DJ（手提電腦和電子舞曲設(shè)備）+吉他+主唱的形式，如果現(xiàn)場(chǎng)有投影設(shè)備，他們還會(huì)播放迷幻的視頻影像?？磁c非門的演出就象是參加一場(chǎng)時(shí)尚的電子音樂派對(duì),相當(dāng)符合定位。推薦方案1與非門樂隊(duì)廣汽本田活動(dòng)方案0302以首張專輯《唱好廣州》一炮而紅的廣東本土一線歌手“東山少爺”，東山少爺推出《唱好廣州》專輯獲得好評(píng)，今年他再接再厲，推出《唱好廣州2》，首批發(fā)出的唱片不到一周就銷售一空，成為廣東地區(qū)最暢銷的專輯之一。推薦方案2東山少爺廣汽本田活動(dòng)方案0302廣州電視臺(tái)主持人主持類型：經(jīng)濟(jì)類、新聞?lì)?、綜藝類主持的節(jié)目：《周末GOGOGO》、《酷潮雜志》、《與眾不同》、《廣州電視日日醒》、《精彩綜藝大放送》、《誰是飚歌王》、2005年中秋晚會(huì)、第5屆羊城小市長(zhǎng)競(jìng)選活動(dòng)等。司儀推薦方案1楊森廣汽本田活動(dòng)方案0302廣東電視臺(tái)綜合節(jié)目主持特長(zhǎng):主持表演語(yǔ)言專業(yè)等級(jí)：國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)車展工作經(jīng)驗(yàn)：06廣州車展豐田07廣州車展大眾08本田巡展司儀推薦方案2婷子廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)4Highlight4

現(xiàn)場(chǎng)試駕—即時(shí)拍攝紀(jì)念品為每組試駕的嘉賓現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)拍攝試駕英姿，將新皇冠與駕駛者的人車合一狀態(tài)即時(shí)贈(zèng)給嘉賓，給與會(huì)的試駕者意想不到的驚喜~方案簡(jiǎn)介：廣汽本田活動(dòng)方案0302亮點(diǎn)5Highlight5

高級(jí)禮儀—5星級(jí)試乘試駕接待安排高級(jí)禮儀為賓客提供5星級(jí)尊貴服務(wù)，包含上下車，開門，試駕后的親切問候，合影留念，贈(zèng)送相片等等，給嘉賓最尊貴的試駕體驗(yàn)，以襯托本田品牌：卓越，優(yōu)質(zhì)，尊貴的特點(diǎn)~方案簡(jiǎn)介：廣汽本田活動(dòng)方案0302慶典活動(dòng)流程及組織管理方案廣汽本田活動(dòng)方案0302慶典活動(dòng)整體構(gòu)成四車聯(lián)展推薦互動(dòng)節(jié)目自由派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)開展分批游玩及試駕200萬達(dá)成儀式廣汽本田活動(dòng)方案0302序號(hào)時(shí)間時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容人物音響音樂燈光投影/VCR特效負(fù)責(zé)人備注109:00-17:00-人員集合、檢查設(shè)備、檢查各工作崗位預(yù)備情況所有工作人員ONONONONONALL本田、廣告公司217:00-18:0060’簽到入場(chǎng)嘉賓、記者、合作伙伴暖場(chǎng)音樂場(chǎng)燈主題LOGO本田負(fù)責(zé)嘉賓、合作伙伴廣告公司負(fù)責(zé)媒體記者318:00-19:0060’嘉賓就餐領(lǐng)導(dǎo)就餐音樂自助餐時(shí)間419:00-19:1515’主持報(bào)場(chǎng)主持人歡迎音樂預(yù)告晚會(huì)即將開始，禮儀引領(lǐng)VIP領(lǐng)導(dǎo)入座519:15-19:3015’明星表演，主持人開場(chǎng)主持人、明星手持麥樂器、主持人音樂效果燈介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、合作伙伴、媒體單位等本田確認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)名單和頭銜以及介紹順序619:30-19:4010’介紹晚會(huì)主題及到場(chǎng)要人主持人手持麥鋪墊音樂確認(rèn)人名、頭銜慶典晚會(huì)流程廣汽本田活動(dòng)方案0302719:40-19:455’本田官員致辭本田講臺(tái)麥嘉賓音樂追光禮儀引領(lǐng)上臺(tái)819:45-19:505’介紹200萬達(dá)成內(nèi)容主持人手持麥919:50-20:009’炫色揭幕表演、主推紀(jì)念版雅閣藝人講臺(tái)麥嘉賓音樂追光道具使用1020:00-20:011’介紹推介嘉賓主持人手持麥人名、頭銜1120:01-20:2019’性能介紹、模特演繹主講、模特講臺(tái)麥模特音樂追光禮儀引領(lǐng)上臺(tái)1220:30-20:4010’魔術(shù)交車匙魔術(shù)師--氣氛音樂追光以戲劇的形式交給第一位訂車的車主1320:40-21:0010’嘉賓演出派對(duì)樂隊(duì)手持麥樂器追光1421:00-21:055’主持完場(chǎng)語(yǔ)主持人--氣氛音樂追光提示離場(chǎng)路線及行車安排15----活動(dòng)結(jié)束送禮品、大巴回城所有人手持麥廣汽本田活動(dòng)方案0302試駕管理方案廣汽本田活動(dòng)方案0302靜態(tài)部分靜態(tài)部分是正式試車之前的講解，時(shí)間大約為10～20分鐘，地點(diǎn)推薦在試駕內(nèi)單獨(dú)講解區(qū)域，講解所用車輛應(yīng)為消費(fèi)者試駕車輛。技術(shù)講解及現(xiàn)場(chǎng)演示，設(shè)備介紹；2、簡(jiǎn)要介紹試車內(nèi)容：－試駕內(nèi)容/路線安排。－規(guī)定限速。－講解駕駛要領(lǐng)及注意事項(xiàng)。銷售講解明細(xì)：廣汽本田活動(dòng)方案0302動(dòng)態(tài)部分根據(jù)具體情況，參照廠家的標(biāo)準(zhǔn)自由組合和制定。1、【技術(shù)亮點(diǎn)測(cè)試】

濕滑路面起步和蛇行繞樁。場(chǎng)地要求：事先封閉，路段或場(chǎng)地尺寸（100米長(zhǎng)×50米寬）柏油路面或水泥路面。道具配合：雪糕桶洗滌劑水、灑水壺將水和洗滌劑按50：1的比例混合，用灑水壺在鐵皮板或地板革上廣汽本田活動(dòng)方案03022

【特殊行駛測(cè)試】a)

顛簸路面目的：展示車輛懸掛系統(tǒng)的特性及裝配質(zhì)量水平，令消費(fèi)者體驗(yàn)舒適性、動(dòng)力性方法：以25km/hr-40km/hr速度駛?cè)腩嶔ぢ访妫偝龊蠹铀俚?00km/hr，及時(shí)掉頭駛回起點(diǎn)觀察：外部：車輪振動(dòng)幅度和車身/質(zhì)量穩(wěn)定性車內(nèi)感覺：內(nèi)飾件，如方向盤，儀表盤，手套箱有無噪音（如果車內(nèi)安靜，說明裝配水平高）方向盤，座椅是否將震動(dòng)傳向人的身體道具配合：搓板路模擬裝置（兩端固定的粗麻繩）場(chǎng)地要求：事先封閉，路段或場(chǎng)地尺寸（1000×60米）柏油路面功水泥路面。廣汽本田活動(dòng)方案0302b）彎道測(cè)試（或緊急變線）目的：展示車輛的操控性和體驗(yàn)彎道極限方法：以45km/hr-65km/hr速度過彎（專業(yè)試車，視消費(fèi)者的層次決定）觀察：車身側(cè)頃幅度（懸掛的鋼性），駕駛員和乘客是否能保持座姿（座椅的包覆性），響胎以后

車輛在彎道中動(dòng)態(tài)表現(xiàn)（不影響，說明底盤設(shè)計(jì)優(yōu)秀操控性好）。場(chǎng)地要求：開放式C）、直道加速行駛測(cè)試（視當(dāng)時(shí)情況待定）目的：展示車輛加速性能及綜合行駛水平方法：遵守場(chǎng)地試駕規(guī)則，在限速內(nèi)安全行駛觀察：行駛的平順性，低噪音，換線和超車時(shí)的視野廣汽本田活動(dòng)方案0302配合突破200萬的氣勢(shì)主題選擇南海影視城皇宮景區(qū)作為慶典及試駕現(xiàn)場(chǎng)廣汽本田活動(dòng)方案0302場(chǎng)地里擁有絕佳試駕場(chǎng)地且適合做大型發(fā)布及慶典儀式。皇宮景點(diǎn)同時(shí)具備旅游參觀的功能，可讓活動(dòng)組成更加豐富。廣汽本田活動(dòng)方案0302主背景T型舞臺(tái)嘉賓桌椅主舞臺(tái)示意圖：形象展車形象展車嘉賓桌椅廣汽本田活動(dòng)方案0302游覽區(qū)休息區(qū)內(nèi)有電視播放宣傳片及自助果盤茶水試乘試駕流程試駕前休息區(qū)通往試駕區(qū)試駕后休息區(qū)舞臺(tái)背靠皇宮12米10米廣汽本田活動(dòng)方案0302試乘試駕路線圖廣汽本田活動(dòng)方案0302注意事項(xiàng)（1）試駕前：檢查駕駛?cè)吮救说挠行я{照。簽署自愿試乘/試駕聲明監(jiān)督試駕人員扣好安全帶、調(diào)整座椅位置等。（2）試駕時(shí)：專業(yè)試駕指導(dǎo)員始終跟隨，坐在副駕駛座上，指導(dǎo)其試車。試車指導(dǎo)員有權(quán)對(duì)試車人員的錯(cuò)誤操作提出糾正直至終止試車，并有義務(wù)負(fù)責(zé)全車人的安全。（3）試駕后：向嘉賓贈(zèng)送禮品。建議禮品由廣汽本田統(tǒng)一提供。廣汽本田活動(dòng)方案0302運(yùn)營(yíng)細(xì)則1、組織方設(shè)置報(bào)名區(qū)域，安排工作人員通過核對(duì)客戶姓名、電話號(hào)碼、駕駛證號(hào)；填寫有效制式試駕登記表、簽定安全試駕協(xié)議書等手續(xù)。3、通過報(bào)名，填表，查驗(yàn)駕照等所有手續(xù)，客戶領(lǐng)取一張?jiān)囻{號(hào)牌，每報(bào)名客戶提供一張?zhí)柵疲薇救耸褂靡淮危?、所有報(bào)名客戶，需要憑號(hào)牌進(jìn)入客戶休息等待區(qū)，依序參與活動(dòng)；5、報(bào)名客戶進(jìn)入試乘試駕區(qū)后，在入口通道進(jìn)行簽到，出示本人駕駛證及號(hào)牌進(jìn)行登記及核對(duì)無誤后，由工作人員安排順序，依序試駕；6、預(yù)約報(bào)名客戶參加完一輪試駕后，需再次試駕的，視為現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名客戶，依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名客戶流程辦理；廣汽本田活動(dòng)方案0302個(gè)人資料姓名性別移動(dòng)電話試駕車資料試駕車輛型號(hào):XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX試駕路線:AB試駕時(shí)間附1：客戶試乘試駕登記表本人于____年____月____日在______（地點(diǎn)）自愿參加廣汽本田汽車試乘試駕活動(dòng)，為此作如下陳述與聲明：本人在試駕過程中，將嚴(yán)格遵守國(guó)家及地方有關(guān)行車駕駛的一切法律和法規(guī)要求，并服從試駕工作人員提出的一切指示，做到安全、文明駕駛，以盡最大努力和善意保護(hù)試駕車輛的安全和完好。否則，對(duì)試駕過程中造成的對(duì)自身和/或他人的人身傷亡、對(duì)試駕車輛經(jīng)銷商和/汽車廠商/或他人財(cái)產(chǎn)的一切損失，本人將承擔(dān)全部責(zé)任。試駕人簽名：日期：附2：客戶試乘試駕協(xié)議書廣汽本田活動(dòng)方案0302場(chǎng)地安全措施1、為保證試駕現(xiàn)場(chǎng)的絕對(duì)安全，凡是未封閉的通道口全部采用鐵護(hù)欄完全封閉并懸掛安全警示牌。2、場(chǎng)內(nèi)周邊用警示線繩圍出組織范圍。3、隱患點(diǎn)用舊汽車輪胎隔離防護(hù)。4、配備必須的防火器材。5、所有禁止通行的路口使用醒目的警戒進(jìn)行圍檔；6、每次試駕場(chǎng)地內(nèi)原則上只允許1輛進(jìn)行試駕，視現(xiàn)場(chǎng)情況最多不超過2輛，且處于最大間距的安全位置；7、安全人員負(fù)責(zé)檢查試駕人員的安全帶、車門關(guān)閉等環(huán)節(jié)；8、如試駕人員出現(xiàn)影響活動(dòng)進(jìn)程和安全的舉動(dòng)，安全人員有權(quán)終止其繼續(xù)試駕；9、每天派出4名安全人員進(jìn)行試駕現(xiàn)場(chǎng)安全維護(hù)，以及維護(hù)橡膠標(biāo)志樁，所有安全人員身著醒目的交通安全標(biāo)志服裝；10、試駕車輛停車位劃分：試駕車輛車身活動(dòng)主題車貼，車輛編號(hào)和地面指示標(biāo)志的制作并張貼；廣汽本田活動(dòng)方案0302試駕分組方案廣汽本田活動(dòng)方案03021、在從市區(qū)到皇宮的路上提前編好組，分發(fā)每個(gè)小組不同顏色胸牌分為A、B、C、D隊(duì)2、按試駕者100人計(jì)算，分成四組，每組25人左右3、提前安排禮儀人員擺放果盤、上茶水第一環(huán)節(jié)：(入場(chǎng)時(shí))入場(chǎng)及分組廣汽本田活動(dòng)方案030215：00：A隊(duì)到達(dá)試駕場(chǎng)地后進(jìn)入帳篷，統(tǒng)一發(fā)號(hào)碼（方便之后派發(fā)禮品），安坐好之后，請(qǐng)專業(yè)試駕人員講解試駕環(huán)節(jié)中的注意事項(xiàng)，并播放皇冠短片（此環(huán)節(jié)控制在3-5分鐘之內(nèi)）15：05：講解完畢安排A隊(duì)中的9人前往試駕車旁進(jìn)行試駕，試駕區(qū)負(fù)責(zé)人可向嘉賓詢問試駕意向，平均分好駕駛員和乘客，3人一輛車，進(jìn)入主駕駛座后，副駕駛上的工作人員講解詳細(xì)的駕駛設(shè)置，并開始駕駛，按順序一、二、三輛車駛出，并到達(dá)終點(diǎn)。先行試駕完畢的嘉賓可安排在一旁做小游戲等候，然后交替試駕線路。15：15：前9人試駕時(shí)，可安排A隊(duì)第二組9人在靜態(tài)展示區(qū)進(jìn)行試乘體驗(yàn)，等待第一組9人試駕完畢，第二組前往試駕第二環(huán)節(jié)：（15：00—15：35）A隊(duì)試駕廣汽本田活動(dòng)方案030215：25：A隊(duì)第三組9人可以在棚內(nèi)休息或觀賞試駕，并試乘，咨詢工作人員，也可以安排與展車、背景板合影拍照，此時(shí)間可以安排小游戲、小抽獎(jiǎng)15：35：A隊(duì)三組25人試駕完畢后，可以安排統(tǒng)一合影，并由導(dǎo)游帶領(lǐng)欣賞景區(qū)風(fēng)光備注：此環(huán)節(jié)為第一批試駕。時(shí)間預(yù)計(jì)在35分鐘以內(nèi)廣汽本田活動(dòng)方案0302與此同時(shí)：B隊(duì)25人在景區(qū)內(nèi)由導(dǎo)游帶領(lǐng)欣賞皇家園林景色及江南水鄉(xiāng)景色，導(dǎo)游人員及試駕場(chǎng)地統(tǒng)籌人配備對(duì)講機(jī)，隨時(shí)溝通試駕進(jìn)程15：25：A隊(duì)最后9人試駕的時(shí)候，B隊(duì)25人到達(dá)展示區(qū)，進(jìn)入帳篷（重復(fù)第二環(huán)節(jié)）AB兩隊(duì)游玩后統(tǒng)一在16：15分回到出口處。第三環(huán)節(jié)：（15：35—16：05）B隊(duì)試駕廣汽本田活動(dòng)方案030215：00—16:00:C、D隊(duì)各25人到達(dá)景區(qū)，由導(dǎo)游人員帶領(lǐng)參觀、游玩（16：05—16:30）C隊(duì)試駕（16：30—17:00）D隊(duì)試駕第四環(huán)節(jié)：廣汽本田活動(dòng)方案0302人員管理方案廣汽本田活動(dòng)方案0302場(chǎng)地總控1名工程主管1名推廣總控1名后勤主管1名試駕區(qū)總控1名現(xiàn)場(chǎng)總管1名導(dǎo)游4名搭建人員6名接待人員4名后勤管理1名音響視頻1名攝影人員2名打印1名講解師3名接待人員4名工作人員2名銷售講解人員3名項(xiàng)目總調(diào)度本田總執(zhí)行人員安排匯總表：媒體對(duì)接人員1名廣汽本田活動(dòng)方案0302工作職責(zé)迎賓，嘉賓引領(lǐng)試駕，送禮品上車，形象展示。人員安排休息區(qū)安排2人負(fù)責(zé)后勤。試乘區(qū)安排1人迎賓引導(dǎo)上車。試乘到試駕路上安排2名人引領(lǐng)嘉賓。試駕區(qū)安排3人招呼嘉賓登記及上車。禮儀職責(zé)及分工：廣汽本田活動(dòng)方案0302