《購(gòu)物中心品牌規(guī)劃》

華南MALL

品牌規(guī)劃及廣告基本策略1因?yàn)?，華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個(gè)只能為人們提供購(gòu)物、休閑、娛樂的場(chǎng)所，而是一種生活方式、一種思想文化。因?yàn)椋晒Φ膹V告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫面隨意的搭配，而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個(gè)性的事物樹立形象塑造個(gè)性，更要為達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營(yíng)管理者的一種意識(shí)形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項(xiàng)目進(jìn)展程度，對(duì)品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢(shì)在必行。因?yàn)椋浩放埔?guī)劃是營(yíng)銷目標(biāo)的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。3如徒何斧規(guī)記劃浪?提留煉襪核廉心卸概思念懶、植豎凝立也品叔牌辟形脅象振、些確沖立佩品罩牌孤思飽想?yún)^(qū)，套這跟里宮的師品續(xù)牌城規(guī)傾劃友不丙是柱對(duì)膛華蕉南涌M脈A翼L移L走品企牌吊建嬸設(shè)捐的韻整教體侮規(guī)摩劃艙。4<詳品畫牌莖理倚念絡(luò)>成堂就角人旬類否千高古患?jí)羰老肴送ㄉ謴穆反嘶旮鼞椌埐收鎲T正匯讓梯生辟活重動(dòng)喬起視來解腔釋詳：品弄牌首理猛念佳旨必在俱詮晃釋恨一窗個(gè)談品羊牌果的歪核須心客思撿想秀，姨代公表餡著梯品敏牌慘經(jīng)烤營(yíng)柏者驅(qū)的永責(zé)傾任熔和丈追輪求漆，花也溝是當(dāng)對(duì)眨顧塔客擔(dān)的怎一疏種祥承喇諾貴。倘品返牌勺理購(gòu)念聚一丘般翅比項(xiàng)較山貼脈近奸人奏的卸生揉活兄，截不遺刻獄意激追晌求愧廣勢(shì)告園語過的色那幟種右震鍋撼熄力擊，婦也打沒滿有吳必頁要貪對(duì)革它蜜專迅門灑進(jìn)非行素宣賣傳細(xì)。以擁上尖三殊條宮供裕選吊擇蛋參呈考施。5舉槐例誤：天坑河錘城示—摟—遼穩(wěn)寇健鄉(xiāng)豐誠(chéng)節(jié)信瘋、派持軋續(xù)修發(fā)陡展稀（侵其嫂稱儉經(jīng)嘆營(yíng)硬理癥念攻）諾折基頭亞頸—撿—拔科貸技?jí)ㄒ粤巳鐬闃疚殖馉栦h瑪塵—患—能天醫(yī)天紛平迫價(jià)6<嘉品勸牌吊定統(tǒng)位狀>體機(jī)驗(yàn)蓮國(guó)翻際均頂舅級(jí)福時(shí)貪尚葡的顧第漁二掛世變界沖。解額釋售：品腿牌嫁定筐位垮是嘆結(jié)巾合元自鐵身雅實(shí)黃際舊特回色蹲，虎在楚消徒費(fèi)鴿者弄頭雅腦昂中喂刻拒下圣一牙個(gè)娃獨(dú)背特屑形掉象突，世重禍要打的購(gòu)是傾該蛾形鑒象萌帶宜給雀人肅們勉的貸實(shí)命在器利卸益父。品漲牌仇定趴位伶也曉是煤一病種君營(yíng)烈銷拒目堵標(biāo)斗，墾在緣瑞后浮期助營(yíng)欣銷樸活止動(dòng)汽中窯要絨做腿符虧合抵該秧定言位境的太事敬亦詢，汪以驗(yàn)便照真爭(zhēng)正包使去目嗚標(biāo)腹實(shí)爐現(xiàn)房誠(chéng)。7舉添例?。罕滩还鸬脠@妹—己—精給召你四一鋤個(gè)廳五栗星菠級(jí)更的墻家興；世零博暈廣望場(chǎng)賠—蔥—身博僵覽賴全棵球溝商擔(dān)業(yè)失文柿明道；星犧河仍傳樣說逐—巖—蛙I技E疼O著/踐行爛業(yè)門領(lǐng)騎袖偶的似區(qū)潤(rùn)域揀總黎部孤；第永一堵國(guó)命際篩—刑—聯(lián)城桿市混引圣擎銜，蕉財(cái)豆富聽動(dòng)申力導(dǎo)；地嶄王艘國(guó)怕際猾—襖—嫂首隊(duì)席較中房誠(chéng)心皺黃隸金晃商嶄業(yè)輩港碗；“體路驗(yàn)倆國(guó)嘴際噴頂掠級(jí)猶時(shí)窄尚路的杯第凍二贈(zèng)世聰界”索這怒一綠定胳位休把略消差費(fèi)攏者傳的專利贈(zèng)益斷考排慮撫進(jìn)沒來籃了旦，絡(luò)即乒華忽南幻玉M鄰A女L蕩L買是屆一嶺個(gè)耐可獨(dú)享諷受象到申當(dāng)慶今振世深界售上拒頂者級(jí)液流襖行玩文讓化鵲的排地罷方鬧，鉗而勁第漸二鉤世總界劑又牛把匆華串南拖M惱A玩L駕L廊的頃“允大鋪規(guī)躺模評(píng)、韻多班業(yè)發(fā)態(tài)厘、頑頂款級(jí)隨品策牌造集目中暴”瀉等柜特疏色喘用筒四尺個(gè)悠字云表請(qǐng)達(dá)茅出反來田。抵第參二并世煌界騰表亡示如超告越遲地新球昏、蛇唯溫我科獨(dú)謝尊衣，偏具博有真沖妹擊刃力窮、碧行馳業(yè)牽領(lǐng)航導(dǎo)釀?wù)咚蔚臈棸陨瓪饩?、稻無攝可峽替輩代岡。8<擱品激牌贏個(gè)貪性埋>麥采當(dāng)明勞診近捎來票用義“貓我莖就恰喜瞎歡豎”慣的蛇廣低告刷語爽進(jìn)疤行清傳永播暴，拔旨陵在陸營(yíng)民造形一浮種穩(wěn)“佳自方我兵、召快胞樂解、洋青掉春找”殼個(gè)檔性鳴，繳正反好遞適茶應(yīng)姓主匯要帆市翻場(chǎng)游（腿青舌少坦年竟）間的敞生芝活略態(tài)憶度湯和圖個(gè)介人失風(fēng)巖格辛，間從裙而稼使勤麥爭(zhēng)當(dāng)挨勞擾與思消精費(fèi)念者共心截貼袍得扭更歇近乞。華濤南血M經(jīng)A籌L玩L恒的覺個(gè)舟性們塑乓造棚是甚區(qū)祥別恨與筒競(jìng)糾爭(zhēng)軋對(duì)索手銷的灰一坡種紹必純要?jiǎng)诜疆a(chǎn)式厘。殲根廚據(jù)沖業(yè)全態(tài)鐮規(guī)韻劃鹿，邁華振南惠M計(jì)A用L語L貨屬享于鹿全略層湖性仆質(zhì)扇的商市覆場(chǎng)堅(jiān)定覺位架，羞考攜慮網(wǎng)到罷各均個(gè)攜層弄次晚的編消遲費(fèi)慣者燥，蠟可自以微把圈華爛南慰M車A幻玉L糖L爪的駐個(gè)粗性唇，斜強(qiáng)映化字在餃“斜國(guó)足際退、衰激造情到、仆時(shí)格尚洽”虜方膀面登。9<虎品阻牌額形鼓象給>把耕華舅南莫M是A貓L煩L移的失品狼牌堅(jiān)形塑象綱建久設(shè)涼為綱：精下彩貴的元、集國(guó)抓際席的搶、或激笑情案的烤、問時(shí)膜尚錦的薯、拒輕爸松棉的筆、羊快繳樂嶺的率、瓶信格賴壘的榮、稀創(chuàng)盼新蠶的牛、漁浪痛漫凝的勁、液唯姻一感的睛。這閥種飲形鎮(zhèn)象遇是闊通張過袖華凡南齊M逢A貢L妖L溉全佩員墓在晝每?jī)鲆环e件壞事喉上旦的災(zāi)努欺力血，街而以讓竭消興費(fèi)壯者縫產(chǎn)秘生住一遼種廉一歐致揉的祥情它感差認(rèn)煙同璃。折不咽是錦自戚己舒叫匯出稈來顧的義。設(shè)在川此興提免出終是杜為促后噴期籃的喜任釣何品工渴作岔指叉明醋一導(dǎo)個(gè)蜜主牙向另。鑼比旬如儀任繪何騰一禁項(xiàng)稀廣觸告牽，籍在影文撈字烈上伙和敏風(fēng)鉗格東上慨應(yīng)砍符對(duì)合床上督述機(jī)形慣象沙，織每金一批次概廣混告脆、價(jià)每或一狹次厭活夫動(dòng)榜應(yīng)爹為爬品載牌話形罷象直起磨到策累喇積簡(jiǎn)作陶用陡。1該0上面概所潔講頭品盒牌雀規(guī)夢(mèng)劃猾，晃除淘了休有事給喘華嗓南價(jià)M賄A牽L重L探賦喘于蛙靈判魂喪作賽用的之莖外咸，崖也攝是迫為柏后象期拍廣娘告瞇創(chuàng)竟意汪和偽表聚現(xiàn)芽找慌到偶落新腳私點(diǎn)滴，闊因志為至任嚷何笨一輸次問廣艱告譯都勵(lì)是岡在首一逗定腳的飽思里路避下醒表劫現(xiàn)完的駕。下陵面杯是萌廣判告廳基款本遼策禿略縣：1把1為雨何掌確忍定淚廣思告挪策餅略秤?廣芝告隔由戰(zhàn)創(chuàng)厚意犯和持策子略毯組衡成便。藥科牌學(xué)爺?shù)臄巢叱崧詣偌幽И?dú)激特聚的私創(chuàng)仔意麻表扔現(xiàn)戚的廢廣血告向才繁是音有消效誼的味。考因退此赤建撒議憤講熊究受廣凡告儉的喝策灣略蠅性左。1哄2如武何踢確稻定攜廣段告?；鶐煴鞠挡吣谅园福繌V股告反策悄略錯(cuò)體配現(xiàn)南在桌廣昂告罵目指的濟(jì)、挺廣既告其任迷務(wù)貌、唉廣央告布承暮諾撥，劫支比持嶺點(diǎn)秘、續(xù)利株益郊點(diǎn)帆、貪目偽標(biāo)惑對(duì)通象葉、記競(jìng)致爭(zhēng)哈對(duì)享手葬等技方囑面痛，鋪在艙此平不摸做被細(xì)郵說櫻。幾元個(gè)塊原帖則綿：★禍廣貓告沃要興能允表要現(xiàn)富出迎品轉(zhuǎn)牌住定叫位昆和閣品如牌路形患象末?！镯炄A昌南寇M通A稿L床L瀉的銅訴抄求北點(diǎn)日很扁多仍，曾應(yīng)渣有坊所茅舍畏棄滑，搬并賊分艷別行進(jìn)厲行佳單由一耍訴死求犁?！锺R可丘用混不病同碼形棕式究，家但校必閉須宰始膏終樓保鑼持耗統(tǒng)滔一歉的譜風(fēng)預(yù)格驚。朽堅(jiān)美持捐用雪簡(jiǎn)賊潔仆、懶鼓旺動(dòng)跟性括的學(xué)語詠言燭訴獸求案。1如3部報(bào)分機(jī)廣輸告?zhèn)阏Z廣倦告央語陵具篇有恥目陳的芹性雄和研針榆對(duì)陶性尺，冰是岔在敞廣巴告寸策扯略授的可約完束申下伍創(chuàng)帳作勻的風(fēng)。鳥它金不消同蝦于俊品斗牌順定督位乒，乓因捉為憤定帆位暑一隔般接是繩不佛變陰的皮，腔而奴廣潛告掛語陽則譜要歪根睡據(jù)交不突同舞的居訴誓求爛目巡壽的屬做邁不避同羅的俯表驕現(xiàn)妙，皮在病不骨同后的巧時(shí)躲段志也喚有揀不解同計(jì)的歉形報(bào)式霞。1哭4根據(jù)練華威南觸M僚A趁L敞L缸的伐工兼程樹進(jìn)串度惜，室本曬階輛段伏廣廉告昂應(yīng)嶄主尖要抄在顏于途培籃養(yǎng)竊市浩場(chǎng)衫認(rèn)兔知嶄度扔，皇即忌讓歐人蔥們白了嚴(yán)解吸華稻南禽M鋒A獸L收L么是蹦怎盟樣估一弦回醬事瀉。1腐.從華偏南卷M瘡A服L錄L勝—戲—策打主造辭地搏球扛上硬的肌北飼斗功星2托.那地房誠(chéng)球胃人臘的恥華類南稿M你A站L禁L3石.莊歡嘩樂嚴(yán)、匙輕娘松修、緒國(guó)催際敗、鍵時(shí)虧尚腿、杠激忍情役、蹤蝶品紋位駕，攔華餓南那M到A撥L栗L表的恨拿趁手劃好套戲4軋.科全瓦面期刷姿新罰人語類朱生處活壺模遙式5揉.揭中異國(guó)叉正考在調(diào)改環(huán)變6命.勁體爹驗(yàn)勞國(guó)虧際短頂纖級(jí)頃時(shí)蟲尚俊的雕第我二羽世絕界7賺.恥歷者史歲即突將導(dǎo)進(jìn)撫入模一拘個(gè)傘新濱的它時(shí)零代1右5部殲分膝廣舉告脾語8腎.晨第翼二濾世裝界窮即道將卻出買現(xiàn)9變.弄所餐有沿你蜂的效夢(mèng)律想擋，消在田這創(chuàng)里缸變與為呼現(xiàn)醉實(shí)1梢0填.鋸瘋橡狂桃是票人略生西一敢種室境臨界前，回來秘華拴南錢M借A卵L心L眨體齒驗(yàn)李瘋伙狂廉！購(gòu)猴物聽狂砍。菜游贏樂庸狂繡。雄美吹食總狂鍋。撤浪駁漫街狂昏。明品籌味筋狂蒙。兵時(shí)廚尚郵狂掛。你翁是浮哪欠一貼派晉？1窄6談六談鉆廣振告對(duì)風(fēng)搭格廣巧告容風(fēng)垂格懶應(yīng)秤能烤體子現(xiàn)中出寬品武牌佩定拐位扒和皺品秩牌稅形壓象壯，玩以嬸及慨符杏合五華毀南桿M頑A擊L割L桌整孟體天規(guī)剖劃慶