足道企業(yè)策劃方案范本（四篇）

第5頁共5頁足道企業(yè)策?劃方案范本?華唐之光?如此大的?市場(chǎng)，人們?迫切地需要?一個(gè)系統(tǒng)化?、全面性的?足部服務(wù)項(xiàng)?目。也正因?為如此，正?元閣面臨著?廣闊的商機(jī)?，市場(chǎng)前景?十分廣闊，?足療市場(chǎng)發(fā)?展?jié)摿薮?。(二)?面臨的威脅?—競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?競(jìng)爭(zhēng)激烈。?除了正元?閣，紹興縣?還有一些其?它的足療店?近年也如雨?后春筍般迅?速發(fā)展起來?，與正元閣?在紹興縣這?片沃土上共?分一杯羹。?據(jù)統(tǒng)計(jì)，目?前紹興縣有?各種足療、?足浴店約_?___家左?右，這還不?包括一些不?正規(guī)及店面?過小的而未?統(tǒng)計(jì)的足療?、足浴店。?以前足療市?場(chǎng)上多是一?些小型或不?正規(guī)店鋪，?這使得足療?業(yè)在市民心?目中留下了?很不好的印?象。近幾年?，一些中高?檔次的足療?店先后出現(xiàn)?，其中也包?括一些大型?連鎖店鋪。?這些店鋪有?著技術(shù)精湛?的按摩師、?良好的環(huán)境?及服務(wù)水平?，更擁有多?年的管理經(jīng)?驗(yàn)，勢(shì)必將?與正元閣展?開激烈的競(jìng)?爭(zhēng)。1、?正元閣所處?地段居民消?費(fèi)潛力巨大?正元閣地?處育才路和?鑒湖路十字?交叉路口，?地理位置十?分優(yōu)越，交?通十分便捷?。周圍有著?名的金永泰?大酒店、泰?源達(dá)大酒樓?、和快樂迪?歌廳，緊鄰?錦--__?__花園，?向東中國(guó)輕?紡城、向北?寶業(yè)集團(tuán)開?發(fā)的大阪風(fēng)?情等僅數(shù)百?米，正元閣?周邊分布著?大量的寫字?樓、辦公區(qū)?還有居民區(qū)?。高檔小區(qū)?有幾個(gè)，社?區(qū)環(huán)境優(yōu)雅?，裝修豪華?，能夠入住?在此的都是?一些收入比?較高的人群?他們的消費(fèi)?水平比較高?且注重生活?質(zhì)量，注視?養(yǎng)身保健、?緩解壓力，?對(duì)于正元閣?來說，是一?個(gè)開發(fā)高消?費(fèi)群的無比?廣闊的商機(jī)?。2、店?堂環(huán)境優(yōu)雅?柯橋正元?閣裝修豪華?、古樸典雅?、氣勢(shì)不凡?，包間古色?足道企業(yè)?策劃方案范?本（二）?華唐之光?業(yè)化、經(jīng)營(yíng)?規(guī)?；览?，以獨(dú)特的?技術(shù)求生存?、以一流的?服務(wù)謀發(fā)展?，贏得了廣?大消費(fèi)者和?社會(huì)的認(rèn)可?，樹立了良?好的企業(yè)形?象。正元閣?的品牌效應(yīng)?已經(jīng)顯現(xiàn)，?她們的經(jīng)營(yíng)?理念非常好?，認(rèn)真去做?每一件事，?使足療真正?達(dá)到防病、?治病的目的?。而不僅僅?限于休閑娛?樂。該店的?獨(dú)特風(fēng)格是?以中醫(yī)經(jīng)絡(luò)?理論和辨證?論原則為指?導(dǎo)，除了保?留普通足療?的精華外，?在手法、浴?足、部位、?選穴、個(gè)體?調(diào)整、功能?、多樣化等?方面均優(yōu)于?普通足療，?能起到更好?的調(diào)理和治?療作用。這?一點(diǎn)目前在?整個(gè)柯橋市?場(chǎng)上處于領(lǐng)?先地位。?經(jīng)過我們調(diào)?查發(fā)現(xiàn)，盡?管正元閣足?道會(huì)館開業(yè)?時(shí)間不久，?生意卻一直?不錯(cuò)，這與?經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)?營(yíng)理念和管?理模式有較?大關(guān)系，能?夠在本來已?經(jīng)商家林立?的柯橋站住?腳跟并且謀?得一席之地?，已經(jīng)是一?件不容易的?事情了。然?而，通過我?們進(jìn)一步調(diào)?查發(fā)現(xiàn)，正?元閣足道會(huì)?館還應(yīng)該做?得更好，還?沒有將自身?獨(dú)到之處發(fā)?揮得淋漓盡?致。這里，?就存在一個(gè)?營(yíng)銷策劃問?題了。我?們本次策劃?是以市場(chǎng)推?廣中的廣告?宣傳為主進(jìn)?行調(diào)研論證?。其他論證?需要足夠的?時(shí)間和市場(chǎng)?調(diào)研，在此?暫且不提。?二、營(yíng)銷?策劃目標(biāo)?為了解決正?元閣足道會(huì)?館的宣傳不?足，結(jié)合市?場(chǎng)調(diào)查結(jié)果?，針對(duì)目標(biāo)?市場(chǎng)的細(xì)分?差異，我們?對(duì)正元閣足?道會(huì)館__?__年底的?市場(chǎng)推廣進(jìn)?行了策劃，?本策劃為短?期策劃，但?是可以作為?長(zhǎng)期企業(yè)策?劃管理的部?分依據(jù)和參?考。本次?策劃主要是?為了實(shí)現(xiàn)如?下目標(biāo)：?1、提高宣?傳活動(dòng)的針?對(duì)性，重視?細(xì)分市場(chǎng)的?差異化需求?，對(duì)目標(biāo)顧?客要在合適?的時(shí)間選擇?合適的媒介?，使得企業(yè)?的廣告覆蓋?足道企業(yè)?策劃方案范?本（三）?華唐之光?3、市民足?療消費(fèi)價(jià)位?分析在調(diào)?查中顯示，?柯橋足療的?受眾群體以?老板居多，?大多是晚餐?后或者娛樂?結(jié)束后來消?費(fèi)，他們邀?請(qǐng)的對(duì)象主?要是自己的?客戶，因此?，在柯橋，?在消費(fèi)價(jià)位?上不會(huì)有什?么異議，這?些老板對(duì)價(jià)?格的敏感度?較低，只要?與其他同一?檔次的足療?店消費(fèi)價(jià)格?一致就行了?。因此，?我們?cè)陂_拓?新客源的時(shí)?候，不能一?味地迎合低?消費(fèi)群體的?意見和建議?，我們還是?應(yīng)該在高價(jià)?位上做到服?務(wù)更___?_，特色更?突出。在?挖掘新的客?源時(shí)，正元?閣可以推出?家庭健康足?療套餐系列?，商務(wù)套餐?系列等等，?挖掘潛在的?女性白領(lǐng)客?戶。根據(jù)柯?橋人員構(gòu)成?現(xiàn)狀，推出?商務(wù)套餐系?列比較好，?可以起到事?半功倍的效?果，但是，?要推出這些?，必須要有?一整套的策?劃方案，在?這里，就不?再多說，我?們主要提到?如何進(jìn)行近?期宣傳問題?。(二)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分?析(略)相?信正元閣在?這方面已經(jīng)?做得更好。?(三)自?我優(yōu)劣勢(shì)分?析1、劣?勢(shì)分析。a?、開業(yè)時(shí)間?不長(zhǎng)；b、?消費(fèi)者對(duì)品?牌缺乏了解?。問題的?關(guān)鍵是如何?通過合適的?方式宣傳品?牌，并且能?在宣傳的同?時(shí)提升品牌?。3、優(yōu)?勢(shì)挖掘：?a、全新啟?動(dòng)，環(huán)境優(yōu)?美，成為吸?引顧客的優(yōu)?勢(shì)之一。b?、特色服務(wù)?，新手法、?新工藝。親?親魚療、脊?柱梳理等。?足道企業(yè)?策劃方案范?本（四）?華唐之光?四、柯橋正?元閣swo?t分析針?對(duì)以上的問?題，正元閣?只有在全面?分析企業(yè)的?內(nèi)外環(huán)境之?后，才能針?對(duì)企業(yè)所要?解決的問題?有的放矢。?下面從企業(yè)?面臨的市場(chǎng)?機(jī)會(huì)、威脅?以及企業(yè)自?身的優(yōu)劣勢(shì)?方面對(duì)企業(yè)?進(jìn)行分析。?(一)市?場(chǎng)機(jī)會(huì)1?、今天的紹?興縣是一座?現(xiàn)代化開放?城市，是_?___和紹?興的必經(jīng)之?路，是全球?輕紡基地，?是一個(gè)紡織?行業(yè)老板最?多的城市。?數(shù)萬個(gè)老板?每一個(gè)人都?會(huì)成為正元?閣的忠實(shí)消?費(fèi)者。紹?興縣全年實(shí)?現(xiàn)全社會(huì)消?費(fèi)品零售總?額____?億元，比上?年增長(zhǎng)__?__%，其?中批發(fā)零售?貿(mào)易業(yè)零售?額____?億元，比上?年增長(zhǎng)__?__%；住?宿餐飲業(yè)零?售額___?_億元，比?上年增長(zhǎng)_?___%。?柯橋商貿(mào)中?心地位日益?體現(xiàn)，藍(lán)天?·市心廣場(chǎng)?、昌隆·都?市春天投入?使用，易城?數(shù)碼、金仕?堡健身、王?子宴會(huì)等一?大批企業(yè)開?業(yè)，沃爾瑪?、____?萬達(dá)等大型?商貿(mào)相繼落?戶。城區(qū)實(shí)?現(xiàn)消費(fèi)品零?售額___?_億元，比?上年增長(zhǎng)_?___%，?增速比農(nóng)村?市場(chǎng)高出_?___百分?點(diǎn)。年末擁?有各類商品?交易市場(chǎng)_?___個(gè)，?實(shí)現(xiàn)商品市?場(chǎng)成交額_?___億元?，比上年增?長(zhǎng)____?%。其中中?國(guó)輕紡城紡?織面料市場(chǎng)?成交額__?__億元，?比上年增長(zhǎng)?____%?；化纖布成?交量___?_億米，比?上年增長(zhǎng)_?___%；?錢清輕紡原?料市場(chǎng)成交?