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文檔簡介
品牌的歸屬決策制造商品牌經(jīng)銷商品牌依據(jù)品牌擁有者的不同,品牌可分為兩個大類,即制造商品牌和經(jīng)銷商品牌。制造商品牌(Manufacturerbrand),也稱全國品牌(Nationbrand),是指由生產(chǎn)者建立并擁有的品牌。制造商品牌如柯達(dá)(Kodak)、海爾、IBM、可口可樂(Coca-Cola)等。經(jīng)銷商品牌(Dealerbrand),也稱私人品牌(Privatebrand),是經(jīng)銷商自己創(chuàng)立并擁有的品牌,可以是自己商店的名字,也可以是自己獨立擁有的品牌名。它包括批發(fā)商品牌和零售商品牌,但常見的是零售商品牌。目前比較著名的經(jīng)銷商品牌有美國的沃爾瑪、英國的馬獅百貨、法國的家樂福等,我國則有國美、蘇寧等。第一節(jié)制造商品牌品牌對制造商的作用品牌戰(zhàn)(Battleofthebrands)制造商品牌管理模式面臨的挑戰(zhàn)
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