某節(jié)目策劃方案(-)課件

《小城大愛》小組成員于洋2013120102李陽陽2013120105蘇雅立2013120115李慧敏2013120122高攀2013120137市場策劃一、投資模式與融資渠道1)投資模式：全額投資聯(lián)合投資抵押性投資2）融資渠道：商業(yè)性投資3）招商方式：制作機(jī)構(gòu)與電視臺合作電視臺投資人入股廣告招商二、成本預(yù)算與預(yù)期收益1用費(fèi)支出與成本預(yù)算：用費(fèi)支出：前期的策劃費(fèi)用拍攝期間策劃費(fèi)用后期制作費(fèi)用銷售期間策劃費(fèi)用各種保險與稅收其他費(fèi)用成本預(yù)算：把握可行性，可控性，質(zhì)量優(yōu)先性來控制成本預(yù)算。2、收益渠道與預(yù)期利潤電視播映權(quán)圖書音像等出版發(fā)行權(quán)贊助相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)營銷策劃1宣傳策劃1）播出平臺：浙江衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)播出平臺：愛奇藝優(yōu)酷2）播出：采用季播的方式，每季11集，每集90分鐘。播出時間：首播：每周五晚七點(diǎn)三十五分重播：每周六中午十二點(diǎn)三十分3）目標(biāo)選擇標(biāo)準(zhǔn)：即將結(jié)婚的準(zhǔn)夫婦4）嘉賓選擇：方案一：各行各業(yè)的知名人士，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，選出10組準(zhǔn)夫婦。方案二：由網(wǎng)友通過兩次網(wǎng)絡(luò)票選，選出10組明星準(zhǔn)夫婦。方案三：有網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)投票選出10組普通夫婦5）宣傳方案：網(wǎng)絡(luò)宣傳：1、節(jié)目劇照2、夫婦表情包

3從粉絲中征集準(zhǔn)夫婦們的卡通形象4征集夫婦昵稱5由準(zhǔn)夫婦們自己拍攝微博小視頻6微直播

7微訪談電視宣傳1、電視宣傳片2、進(jìn)行娛樂播報3、專題訪談4、在本臺熱播節(jié)目進(jìn)行宣傳其他媒體宣傳：1、樓宇宣傳2、公交車宣傳3、周邊同款4、市中心大屏幕宣傳5、紙媒宣傳欄目簡介《小城大愛》是一檔紀(jì)實(shí)性大型勵志挑戰(zhàn)真人秀節(jié)目，該節(jié)目固定嘉賓共分為十組，每組兩人為準(zhǔn)婚情侶。每期節(jié)目都有指定的挑戰(zhàn)任務(wù)，節(jié)目采用淘汰制，通過嘉賓的各方面表現(xiàn)及任務(wù)完成率來決定嘉賓的去留。除第一期外每期淘汰一組嘉賓，最終獲勝的一組嘉賓將獲得欄目組提供的豪華蜜月旅及新婚基金。欄目背景：在當(dāng)代社會，人與人之間的交流越來越少，朝九晚五的都市化生活讓本就陌生的鄰里更是缺少了必要的溝通。本檔欄目通過縮小交流范圍，建立小城，將社會大環(huán)境模擬于一座小城內(nèi)，將人與人之間的摩擦，利益下的碰撞，化為一種警示，融為一片祥和。欄目主旨將阻力化為動力，在挑戰(zhàn)中尋找新的自我。增進(jìn)人與人之間的交流，加強(qiáng)心與心之間的溝通。真實(shí)展現(xiàn)人在面對問題時的表現(xiàn)，有一些陰暗面的揭露，但主題弘揚(yáng)社會主旋律欄目內(nèi)容

節(jié)目組為每組嘉賓提供一輛車一套房，家庭基金5000游戲幣，節(jié)目組提供貸款業(yè)務(wù)期數(shù)主題參與組數(shù)剩余組數(shù)備注第一期搬來新鄰居1010不淘汰第二期地產(chǎn)爭奪戰(zhàn)109淘汰地產(chǎn)最少嘉賓第三期共擊小偷98淘汰挑戰(zhàn)項(xiàng)目用時最長的組第四期我們結(jié)婚了87淘汰婚禮開銷最大且滿意度最低的組第五期社區(qū)幫幫幫76淘汰管家滿意度最低嘉賓（制定管家標(biāo)準(zhǔn)）第六期小鬼當(dāng)家65淘汰挑戰(zhàn)項(xiàng)目用時最長的組（設(shè)置安慰獎）第七期模擬經(jīng)營54淘汰不能幫店主扭虧為盈達(dá)到指定營業(yè)額的組第八期斗地主43淘汰完成任務(wù)最少獲得獎勵游戲幣最少的組第九期欺詐游戲33

滯后淘汰合拍分播第十期午夜兇鈴31第十一期蜜月之旅11

做慈善具體節(jié)目策劃（第三期）本期主題：共擊小偷具體節(jié)目流程：在前一期地產(chǎn)爭奪戰(zhàn)后，每組家庭從5000的基礎(chǔ)家庭基金變?yōu)椴煌臄?shù)額有增有減。節(jié)目組設(shè)置一位明星嘉賓扮演小偷，盜取截止目前資產(chǎn)最多的三組嘉賓，然后讓每組嘉賓進(jìn)入小黑屋寫下自己的懷疑對象，接著每組開始挑戰(zhàn)任務(wù)獲得小偷的線索，每組嘉賓在完成任務(wù)后獲得一條不完整線索，只有九組嘉賓獲得的線索結(jié)合起來才能推斷出小偷。本期主題考驗(yàn)的是嘉賓之間的信任以及團(tuán)結(jié)協(xié)作能力。具體節(jié)目策劃（第六期）本期主題：小鬼當(dāng)家具體節(jié)目流程：因?yàn)楣?jié)目嘉賓定位為準(zhǔn)結(jié)婚情侶，所以本期節(jié)目將會為每個家庭安排一個6-7歲的小孩來與嘉賓共同完成任務(wù)，截止前一期資產(chǎn)最多的組，可以獲得任務(wù)的加時卡。節(jié)目組會根據(jù)每組家庭對于孩子的成長教育的影響，給予一定的獎勵或懲罰（嘉賓事先并不知情），本期節(jié)目有小孩的參與為了使淘汰制不那么殘酷，淘汰組嘉賓與孩子將獲得迪士尼一日游的安慰獎。具體節(jié)目策劃（第七期）本期主題：模擬經(jīng)營具體節(jié)目流程：節(jié)目組將會安排每組嘉賓接手一家處于虧損狀態(tài)的小店，嘉賓需用動用自己的資源去幫助店主扭虧為盈，完成指定的營業(yè)額。（嘉賓可以拉贊助，做宣傳，推出優(yōu)惠活動等一系列方式來幫助店主，不可以采取不正當(dāng)手段完成任務(wù)。）如果選手超額完成任務(wù)，對應(yīng)獎勵超出的營業(yè)額的游戲幣。具體節(jié)目策劃（第八期）本期主題：斗地主節(jié)目具體流程：經(jīng)過前六期的節(jié)目，每組嘉賓的游戲幣可能會有很大的變化，會產(chǎn)生貧富差距過大，節(jié)目組進(jìn)行“宏觀調(diào)控”，將每組嘉賓資產(chǎn)的百分之五十進(jìn)行資金回收，通過完成挑戰(zhàn)任務(wù)來獲得資金庫中的資金。（農(nóng)民有可能會翻身，地主可能會破產(chǎn)，所以這一期的挑戰(zhàn)項(xiàng)目的難度會大大增加）具體節(jié)目策劃（第九期）本期主題：欺詐游戲節(jié)目具體流程：從第七期之后嘉賓資產(chǎn)額進(jìn)行保密，只剩三組嘉賓，競爭將更加激烈。嘉賓間利用對方對自己的信任，通過聯(lián)盟、反聯(lián)盟、假聯(lián)盟、及隱瞞資產(chǎn)的方式，擴(kuò)充自己的資產(chǎn)額，保證自己“不被淘汰”。模式嘉賓A：大富翁（假設(shè)資金額20000）嘉賓B：中產(chǎn)階級（假設(shè)資金額2000）嘉賓C：貧民（假設(shè)資金額2000）觀眾看點(diǎn)：聯(lián)盟者的選擇：在不知道對方資金額的情況下，將如何進(jìn)行聯(lián)盟對象的選擇，是等待，還是主動出擊？是試探對方，還是隱藏自己？詐騙方式的使用：在欲望的驅(qū)使下如何體現(xiàn)自己的正義，魔鬼還是天使，留下還是離開，不得而知?！胺众E”方式：在猜疑之下如何建立信任，建立合約是利益的保障還是復(fù)雜的文字游戲。具體節(jié)目策劃（第十期）本期主題：午夜兇鈴節(jié)目具體流程：本期節(jié)目與上一期節(jié)目合并拍攝過程，延續(xù)欺詐游戲的緊張氛圍，神秘電話告訴嘉賓保護(hù)資金額到早上八點(diǎn)，我們的工作人員會去清點(diǎn)游戲幣，并產(chǎn)生勝利者，利用被欺詐者的不甘心，背水一戰(zhàn)，奮力一搏，成王敗寇，失敗者的游戲幣歸勝利者所有。欄目特色每期節(jié)目都有固定的主題，并且期與期之間有連續(xù)性。每期節(jié)目內(nèi)容都有明確的價值導(dǎo)向整個欄目是一個社會縮影，真實(shí)模擬現(xiàn)實(shí)生活中所遇到的問題，有辛酸但也有溫暖，主旨傳遞正能量。欄目細(xì)節(jié)游戲幣可以兌換一定比例的人民幣，每組淘汰的選手可以選擇將剩余的游戲幣平均分給每個組，或者保留到最后給獲勝的一組。游戲設(shè)置——適用于二三六八期節(jié)目1.絕處逢生2.最佳擊球手3.勇攀高峰4.大力水手（兒童）5.一心二用6.冰塊保衛(wèi)戰(zhàn)7.小人物大作戰(zhàn)拍攝與后期剪輯后期制作的重要性：后期制作對于真人秀欄目來講，是不亞于前期拍攝的非常重要的一個環(huán)節(jié)。從海量的素材中剪輯出故事線索、情節(jié)，同時通過花字、動畫、音樂、音效等對故事線以及氛圍、情緒進(jìn)行強(qiáng)化、烘托，后期制作是二次創(chuàng)作的過程。剪輯要求：粗剪版要求是：按照編劇梳理的故事線還原出錄制現(xiàn)場真實(shí)發(fā)生的情況。然后所有主創(chuàng)成員根據(jù)粗剪內(nèi)容進(jìn)行分析討論，重新調(diào)整結(jié)構(gòu)、梳理主線，制定出一套精剪方案。1、精剪第一版要求是：節(jié)目的邏輯和規(guī)則要交代清晰、事件交代有因有果、懸念和沖突要強(qiáng)化、穿插戲劇化的剪輯方式、時刻為高潮埋伏筆。2、精剪第二版要求是：節(jié)目主題要突出、整體結(jié)構(gòu)要清晰且有較強(qiáng)的敘事性、人物個性標(biāo)簽化、故事銜接要過渡自然、節(jié)奏變化要流暢、情緒的起承轉(zhuǎn)合要舒服、切忌過度煽情。每個版本剪輯完成后，制片人、導(dǎo)演、責(zé)任導(dǎo)演和后期各部門負(fù)責(zé)人要統(tǒng)一進(jìn)行審片環(huán)節(jié)，根據(jù)剪輯內(nèi)容來分析當(dāng)前版本問題，然后共同討論研究解決方案。舉例說明：在《奔跑吧兄弟》第六期音樂特輯里，“一口悶”“onlyyou”都是非常經(jīng)典的故事，不僅增加了節(jié)目趣味性、而且強(qiáng)化了人物性格，并在播出后獲得觀眾和網(wǎng)友一致好評。但大家可能不知道，這些故事都是通過剪輯師通過對素材的反復(fù)揣摩編撰而來的。剪輯師通過對素材的觀察和理解，構(gòu)思故事敘述方式，然后通過剪輯技巧來呈現(xiàn)出最終效果。像這種情況還有很多，非常考驗(yàn)剪輯師用畫面和聲音解析故事的能力。除了單純技術(shù)性以外，藝術(shù)修養(yǎng)和生活閱歷對剪輯師創(chuàng)作的影響也非常大。生活閱歷可以讓剪輯師把故事講述得更有張力和內(nèi)涵；藝術(shù)修養(yǎng)可以讓剪輯師對細(xì)節(jié)的處理更具表現(xiàn)力。這也是為什么，同樣的素材給不同的剪輯師完成的效果會不一樣的原因?；ㄊ阶煮w的處理方式：所以，看似一句句簡單的花字，背后卻是燒腦、繁雜的制作流程。而且每期花字都要經(jīng)過制片人和責(zé)任導(dǎo)演的不斷審核和整理，一遍一遍的修改，最終才能完成。最崩潰的情況是好不容易做完的幾分鐘內(nèi)容，結(jié)果在節(jié)目精修時全部刪掉，雖然很可惜，但是面對時間緊任務(wù)急的壓力，花字組的成員也根本沒有時間去多想。花字的作用已不單單是增加節(jié)目的趣味性，還分別起到調(diào)侃、強(qiáng)調(diào)、內(nèi)心描述、解釋規(guī)則、強(qiáng)化人物性格、推進(jìn)劇情發(fā)展等不同的作用。配合節(jié)目本身，呈現(xiàn)出可愛、溫暖、正能量的風(fēng)格?；ㄗ?，已經(jīng)成為戶外真人秀必不可少的重要元素，它不僅起著輔助畫面的作用，甚至可以說，花字本身就是另一種形式的剪輯。：觀眾笑聲錄制等花字和動畫合成到節(jié)目里后，節(jié)目組會找來三十位年齡各異的觀眾來觀看節(jié)目，同時進(jìn)行笑聲集中錄制，然后把錄制的笑聲進(jìn)行混音處理后合成到節(jié)目里。觀眾笑聲的加入可以起到烘托節(jié)目歡樂氛圍、營造情緒、引導(dǎo)觀眾發(fā)笑，讓節(jié)目整體情緒更加飽滿。其實(shí)錄制笑聲還有一大好處，就是可以通過觀眾真實(shí)客觀的反應(yīng)來檢驗(yàn)成片效果。還記得，跑男第三期麻將特輯錄制笑聲結(jié)束后，有些觀眾反應(yīng)撕名牌環(huán)節(jié)規(guī)則復(fù)雜，沒有看懂，提出了一些意見和建議。然后導(dǎo)演和剪輯師及時對觀眾提出的問題進(jìn)行分析討論，簡化了撕名牌的規(guī)則線索，最終播出后得到了觀眾的認(rèn)可。所以，觀眾笑聲錄制也是檢驗(yàn)節(jié)目效果最直接有效的一個環(huán)節(jié)音樂音效混音：統(tǒng)籌部需要在幾萬首的音樂庫里進(jìn)行仔細(xì)篩選，最終選出幾百首各種情緒的音樂以便于剪輯師使用。并且針對節(jié)目里七位MC不同的性格特點(diǎn)，分別給他們確定了自己的專屬音樂大量的實(shí)踐證明，好的音效首先要與節(jié)目的氣質(zhì)相符合、標(biāo)識感要強(qiáng)，其次節(jié)目內(nèi)每個音效都要有存在的作用，強(qiáng)調(diào)、過度、渲染情緒、突出笑點(diǎn)等等。音效是配合節(jié)目內(nèi)容來進(jìn)行制作的，好的音效可以讓節(jié)目的情緒更飽滿，雖然它只是節(jié)目的一種輔助形式，但它可以幫助提升節(jié)目的整體氣質(zhì)。色彩校正：前期拍攝過程會用到十幾種型號的攝像機(jī)，多種化的色彩空間和較大的時空跨度，使得調(diào)色師用大部分精力進(jìn)行色彩統(tǒng)一。綜藝真人秀節(jié)目的色彩效果一般趨近于客觀、理性、自然，調(diào)色師會根據(jù)導(dǎo)演意圖和影片風(fēng)格制作多種顏色版本。數(shù)字校色可以讓整個節(jié)目煥然一新、品質(zhì)提升，喚起觀眾的觀賞情緒，甚至可以改變一檔節(jié)目的風(fēng)格，同時也是塑