醫(yī)藥招商策略

醫(yī)藥招商策略第1頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月主要分享的問題怎樣和準客戶溝通洽談？2招商協(xié)議簽訂的注意事項？4怎樣尋找客戶？31怎樣和客戶電話溝通？33怎樣有效管理地區(qū)招商醫(yī)院？35第2頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月怎樣尋找客戶？31第3頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月一、認清代理商：主要講以下3個問題

1.為什么要找代理商（招商定位）2.代理商分幾類3.代理商關心什么

第4頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月1.為什么要找代理商三快快速建立的分銷網(wǎng)絡快速回籠資金快速將產(chǎn)品送達終端四省省資源、省時間、省精力、省麻煩第5頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月2.代理商分幾類專業(yè)處方藥OTC雙跨的廣告的專促的甩手掌柜的長線專科藥短線抗生素的處方轉OTCOTC轉處方現(xiàn)在幾乎消亡（保健品）手下有隊伍，終端掌控好手下幾乎沒有人，直接給了連鎖，亂價根源之一1、老板一般是學醫(yī)學藥的2、專業(yè)化發(fā)展3、眼光長遠1、有錢2、有人3、進院快1、專業(yè)化差2、性子急3、辨證看醫(yī)院一般都做的很好醫(yī)院一般都做的不好第6頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.代理商所關心的問題企業(yè)招商政策價格關注的問題代理商市場保障企業(yè)支持產(chǎn)品質量合作關系產(chǎn)品第7頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月二、找到代理商1.找什麼樣的代理商要講的兩個問題2.找的途徑第8頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月1.找什么樣的代理商前提：產(chǎn)品適合什么模式，就找什么樣的代理商思考：1、特維絲找什么樣的代理商？2、除濕找…？3、苦參皰疹酊找…？專業(yè)處方藥OTC雙跨的廣告的專促的甩手掌柜的長線?？扑幎叹€抗生素的……處方轉OTCOTC轉處方第9頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月

我們需要這樣的代理商有資源的有經(jīng)驗的有隊伍的有關系的模式路數(shù)適合我們產(chǎn)品的我們要格外留意這樣的代理商特別才大氣粗的特別容易談成的（竄貨專業(yè)戶）一級代理強調分銷能力、地政關系和終端覆蓋二級代理商強調終端覆蓋(醫(yī)院開發(fā)，OTC鋪貨率）第10頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月2.找的途徑1.廣告、網(wǎng)站2.藥交會、?？颇陼?.老客戶介紹4.當?shù)氐纳虡I(yè)（采購、商務）5.同行招商經(jīng)理—圈子找的途徑最重要的是圈子，做藥的人都有一個圈子，圈子里的人彼此溝通緊密，互相介紹好品種、互相比較了解，所以只要進入這個圈子，就會見到大量的代理商，再從中篩選愿意做的、合適的代理商第11頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月怎樣和準客戶溝通洽談？2第12頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月三、怎樣和客戶溝通洽談角色定位招商代表面對的客戶是中間商，包括醫(yī)藥公司、個人代理商。溝通目的是合作而不是賣產(chǎn)品。洽談核心雖然談的核心仍是產(chǎn)品，但介紹的是產(chǎn)品的賣點、利潤空間分析，要專業(yè)、有理有據(jù)，首先要打動客戶，再讓客戶去打動消費者。第13頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.1.洽談前的準備3.1.1、對代理商的深入了解—問自己關于他的幾個問題：

A、他代理哪些品種，與我的品種有沒有沖突？B、他在哪些醫(yī)院的哪些科室有較強能力？C、他的資金運轉能力好不好？D、如果是自然人，他掛靠的公司實力怎麼樣？合作方式如何？E、他的社會關系如何？在哪些方面有較強的能力？如：醫(yī)保、招投標、物價等方面的實力如何？F、有無自己的業(yè)務人員？怎樣管理他們？利益分配方式是怎樣？

第14頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.1.2、對自己的深入分析—問自己幾個問題

A

、我對當?shù)氐尼t(yī)藥環(huán)境了解多少？如：招投標情況、醫(yī)院操作環(huán)境等

B、我要與經(jīng)銷商談判品種的賣點是否了如指掌？

C、品種在該經(jīng)銷的醫(yī)院預期銷量是多少？進院和上量預計多少時間？

D、我對該經(jīng)銷商要做的醫(yī)院是否了解？如規(guī)模、門診量、竟品銷量、臨床費、科室主任姓名、藥事會時間等；E、希望他的首批進貨的底線是多少？開發(fā)入院的時間底線是多久？F、品種的基本利潤率是多少？怎樣核算才更具吸引力？

G、是否對品種的市場操作有指導性方案？有無樣板市場可借鑒？

H、是否準備好所有關于產(chǎn)品的相關資料？I、對談判的各種結果有無充分的心理準備？第15頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月

3.2.洽談前要準備的要素對方的信息1思想、情緒、信心5自身的資料2環(huán)境的選擇4方案的準備6市場情況的了解3洽談就一定要有這些內容做基礎，做到有備無患、有的放矢，體現(xiàn)專業(yè)性。第16頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月

3.3.針對代理商常提出的問題如何準備？關于產(chǎn)品關于企業(yè)關于招商政策關于支持需要統(tǒng)一報價嗎？如何表述產(chǎn)品的賣點需要準備標準答案嗎？說的越多越好嗎？竄貨我們負責嗎？關于保障第17頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.4.客戶交易條件的談判你應該學會，永遠說“不”！了解客戶需求---可能的底限公司基本交易條件決不退讓短期條件換取長期條件以條件換取條件方式Text第18頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.5.如何談任務指標數(shù)字說話讓他自己說自己說的都比較保守自己說的都很難反悔自己說的都經(jīng)過了認真思考第19頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月怎樣和客戶電話溝通？33第20頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月3.6.怎樣和客戶電話溝通音量邏輯性最放松的姿態(tài)聲音要素措辭肢體語言熱情發(fā)音清晰度語速積極措辭自信簡潔第21頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月招商協(xié)議簽訂的注意事項？4第22頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月四、簽訂協(xié)議的注意事項4.1.流程：客戶提供區(qū)域(醫(yī)院)——草擬協(xié)議發(fā)給客戶——客戶反饋信息——雙方協(xié)商書面修改—地區(qū)經(jīng)理意見——公司打印——負責人簽字——內勤備案蓋章——郵寄對方——簽字蓋章并回寄一份——備案執(zhí)行第23頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月4.2.如何制定協(xié)議4.2.1.價格：確定原則性.不做讓步.可技巧性闡述價格原則；4.2.2.時間：最好以一年為單位.可適當延長時間作為開發(fā)啟動期；4.2.3.年度任務：根據(jù)協(xié)議區(qū)域的大小制定；4.2.4.保證金：按公司標準或地區(qū)標準執(zhí)行，重點品種必須收取保證金，非重點品種盡可能收取保證金，避免亂市；4.2.5.首批拿貨：根據(jù)協(xié)議區(qū)域的大??；4.2.6.分銷價格：進行分銷價格控制，加1元左右或約定返費用金額及結算時間、結算方式；4.2.7.返利標準：權限范圍內返利，返利可制定2個梯度標準（返貨，不含稅）；4.2.8.區(qū)域：盡可能縮小協(xié)議區(qū)域.避免大市場協(xié)議；4.2.9.OTC價格：嚴格控制零售價，不低于當?shù)刂袠藘r。第24頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月怎樣有效管理地區(qū)招商醫(yī)院？35第25頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月

五、管理代理商1.樹立代理商是要管理的、是可以管理的觀念2.代理商管理的出發(fā)點和指導思想3.代理商管理的內容講三個問題第26頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月5.1.樹立代理商是要管理的、是可以管理的觀念為什么要管理？代理商有多個產(chǎn)品，未必把我們的產(chǎn)品放在重要地位（重點體現(xiàn)在銷售利潤和發(fā)展方向上）代理商為減少風險不愿意投入開發(fā)更多的醫(yī)院（代理商眼光和方向、對公司的信心、空間、上量）不積極拓展分銷網(wǎng)絡竄貨亂價不管理，市場永遠是代理商的，廠家收獲銷量、失去市場不能建立公司品牌為什么可以管理？共同的目標，更好更多更長久的賺錢雙贏（后續(xù)產(chǎn)品的持續(xù)合作）強力的支持提供籌碼共同維護商業(yè)環(huán)境（網(wǎng)絡通路的建設）代理商除了地頭蛇身份外其他方面比廠家要弱第27頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月5.2.代理商管理的出發(fā)點和指導思想出發(fā)點產(chǎn)品合作是基礎市場支持是誘惑公平處理是原則全程管理是關鍵合作雙贏是目標指導思想支持、服務、約束相結合（客戶分級管理）支持主要是市場部支持（產(chǎn)品培訓、學術拉動）和特殊市場支持（招投標費用、重點醫(yī)院開發(fā)等）服務是日常貨款票以及一般業(yè)務要求約束的是不竄貨、不亂價、開發(fā)進度、分銷網(wǎng)絡第28頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月5.3.代理商管理的內容5.3.1、嚴格代理商的篩選與評估，尋找最合適的代理商a、建立代理商數(shù)據(jù)庫，嚴密篩選流程b、建立淘汰機制，及時調整市場：對于上量不理想的市場要及時介入，協(xié)商解決，必要時進行強制替換手段5.3.2、做顧問式管理、推動代理商的銷售團隊專業(yè)化a、加強對代理商的專業(yè)化培訓b、培訓內容的專業(yè)細化（一次解決一個問題）5.3.3、市場部強化以學術推廣為主導的銷售支持a、建立學術資源的共享機制b、克服代理商臨床推廣的單一性C、活動支持、物料支持第29頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月5.3.4、代理商=公司外圍的銷售隊伍，像管理自己的隊伍一樣管理代理商

a、以目標管理為核心，建立目標的設定、追蹤、控制及評估制度（協(xié)議管理）5.3.5、推動代理商對目標醫(yī)院的開發(fā)及銷售上量（開發(fā)進度管理）5.3.6、重點地區(qū)的管理重心下移至終端（協(xié)同拜訪醫(yī)院）5.3.7、嚴密市場管理措施：a、串貨管理b、價格管理5.3.8、情感管理：a、高層拜訪

b、節(jié)日問候5.3.9、返利管理在指標上體現(xiàn)導向性，比如：

a、開始，除回款外，強調分銷和醫(yī)院開發(fā)，然后，強調單終端上量

b、在處方市場上，可以設置市場合作基金（如科室推廣會）作為返利，而非直

接現(xiàn)金或者給貨第30頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月PS1.招商人員的主要工作招商藥政：物價招投標拓展：開發(fā)新客戶管理：維護老客戶招商人員第31頁，課件共34頁，創(chuàng)作于2023年2月

PS2.招商人員需具備的素質招商人員招商四要素：認真是保障、激情是必備的心態(tài)、努力是成功的條件、善于溝通是成功的方法傾聽能力專業(yè)能力銷售策略溝通能力服務意識原則彈性第32頁，課件共3