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文檔簡介

體育市場營銷(第三版)場營銷學的理論體系經濟學理論基派生課產業(yè)經濟學應用經濟程體育產業(yè)經理論濟學市場營銷學—行為科學(最接近實體育市場營踐的層次)銷學體育市場營銷學的框架與研究內容育市場營銷概棒育市場的的調查與球洲棒有市場營銷戰(zhàn)略(sT)體育產品的設計與開發(fā)體育產品價格的制定市場營銷組織、管理體有產品分銷渠道的選擇體育產品促銷手段的運用、什么是市場?從時空的角度(狹義)市場是買賣雙方交換的場所滔博運動城(專業(yè)商店)、什么是市場?從經濟學角度(廣義、抽象)通過交換反映出來的人與人之間的關系。體育市場是體育實物、體育服務產品交換活動和交換關系的總和、什么是市場?賣方體育產營銷視角買□>市□體育市方市場是指人組成的,對某種產品具有現(xiàn)實或潛在需求的消費者群人群+購買欲十購現(xiàn)實買力市豸人群+購買欲/購買力市場、什么是市場?從營銷角度體育市場是指個人或組織對體育實物產品、體育服務產品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實和潛在的需求市場營銷的定義(菲利普.科特勒,1994)“市場營銷是個人或集體通過創(chuàng)造,提供并同他人交換有價值的產品,以滿足其需求和欲望的一種社會和管理的過程什么是缽育審場營銷體育市場營銷:“為了滿足消費者的需求,實現(xiàn)體育組織的目標,對產品、價格、分銷和促銷所進行的一系列活動的計劃、實施和控制?！斌w育市場營銷相關概1、需要欲望需求實現(xiàn)wantdemand/4、自專需

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