奢侈品管理概論第6章 奢侈品國(guó)別研究

第六章奢侈品國(guó)別研究學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解世界奢侈品產(chǎn)業(yè)在主要國(guó)家的分布、行業(yè)的一些根本知識(shí)以及開(kāi)展歷史。2.掌握主要國(guó)家所擁有的奢侈品集團(tuán)及旗下所擁有的品牌。3.從歷史開(kāi)展的角度理解不同國(guó)家奢侈品產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，并且對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理理念建立認(rèn)識(shí)。第一節(jié)法國(guó)一、高級(jí)時(shí)裝

〔一〕巴黎時(shí)裝周〔二〕法國(guó)現(xiàn)代時(shí)裝的開(kāi)展歷史1.時(shí)裝之父——查爾斯·沃斯(CharlesWorth)?時(shí)裝的覺(jué)醒——西方現(xiàn)代服飾?2.將女人從緊身胸衣中解脫——保羅·波列(PaulPoiret)3.解放女性的時(shí)裝設(shè)計(jì)師——可可·香奈兒(CocoChanel)4.第二次世界大戰(zhàn)之后——克里斯汀·迪奧(ChristineDior)的時(shí)代〔三〕主要品牌二、酒類

〔一〕法國(guó)酒類主要產(chǎn)區(qū)波爾多紅、白葡萄酒長(zhǎng)相思、美樂(lè)、赤霞珠、品麗珠勃艮第紅、白葡萄酒黑品諾、佳美、霞多麗法國(guó)各葡萄酒產(chǎn)區(qū)對(duì)應(yīng)的酒款風(fēng)格和葡萄品種

〔二〕法國(guó)葡萄酒分級(jí)

〔二〕法國(guó)葡萄酒分級(jí)法國(guó)葡萄酒分級(jí)1855年的巴黎世博會(huì)上，拿破侖三世要求每個(gè)出產(chǎn)葡萄酒的葡萄種植地區(qū)建立一個(gè)分級(jí)制度，即“1855年的分級(jí)〞5個(gè)一級(jí)酒莊14個(gè)二級(jí)酒莊14個(gè)三級(jí)酒莊10個(gè)四級(jí)酒莊18個(gè)五級(jí)酒莊

12〔三〕五大名莊及其他酒類品牌

拉菲〔Laflte-Rothschild〕拉圖〔Latour〕瑪歌〔Margaux〕奧比楊〔Haut-Brion〕木桶〔MoutonRothschild〕法國(guó)頂級(jí)酒莊——五大酒莊14

ChateauMargaux

ChateauLatour

ChateauMouton-Rothschild

五大酒莊ChateauLafite-Rothschild

ChateauHaut-Brion

其他酒類品牌

三、香水

1.香水的起源法國(guó)香水的發(fā)源地——格拉斯小鎮(zhèn)1730年，法國(guó)第一家香精香料生產(chǎn)公司誕生于格拉斯市。2.著名香水品牌

四、皮具

除了時(shí)裝之外，法國(guó)同樣還擁有優(yōu)良的皮具生產(chǎn)工藝，并且孕育了以愛(ài)馬仕以及路易·威登為首的諸多著名皮具品牌。雖然今天的愛(ài)馬仕和路易·威登的產(chǎn)品線普及皮具、服裝、鞋履、珠寶與腕表等，然而，其均是以生產(chǎn)皮具起家，路易·威登以生產(chǎn)旅行箱而聞名，并且至今仍然秉承其“旅行的意義〞的品牌哲學(xué)，愛(ài)馬仕那么是以制造高級(jí)馬具起家。

第二節(jié)意大利一、高級(jí)時(shí)裝意大利的紡織服裝業(yè)以優(yōu)質(zhì)的面料、完美的設(shè)計(jì)、精致的裁剪與技術(shù)高超的后處理技術(shù)而聞名于世。大局部著名奢侈服裝品牌的總部設(shè)在米蘭。米蘭的蒙提拿破侖街、史皮卡大道和維多利亞二世拱廊更是全球知名的奢侈品購(gòu)物天堂?！惨弧骋獯罄徔椕媪险?/p>

展覽會(huì)每年舉行兩次，所有參展商僅限于來(lái)自意大利外鄉(xiāng)或歐洲的面料生產(chǎn)企業(yè)，由四個(gè)專業(yè)展覽會(huì)組合而成。米蘭時(shí)裝周Ideabiella〔男裝面料展覽會(huì)〕、Ideacomo〔女裝面料展覽會(huì)〕、ModaIn〔新型/新式服裝面料展覽會(huì)〕ShirtAvenue〔襯衫面料展覽會(huì)〕米蘭時(shí)裝周米蘭時(shí)裝周每年舉辦兩屆，春夏時(shí)裝周于每年的9月至10月舉行，秋冬時(shí)裝周于每年的2月至3月舉行。意大利著名的時(shí)裝品牌

二、皮具除了時(shí)裝之外，意大利的皮革制品亦以精湛的生產(chǎn)工藝而享譽(yù)全球。上述列表的時(shí)裝品牌中，有一些那么是以制作皮具起家，例如古馳、寶緹嘉、普拉達(dá)以及芬迪。三、豪車除了高級(jí)時(shí)裝以及皮具之外，值得一提的是，意大利還擁有頂級(jí)豪車品牌法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐以及帕加尼。從豪華汽車品牌來(lái)看，意大利擁有的豪車品牌其實(shí)超過(guò)了傳統(tǒng)意義上的“汽車王國(guó)〞德國(guó)，而且稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，這些汽車品牌均為超級(jí)跑車品牌，甚至意大利才能夠稱為名副其實(shí)的“超級(jí)跑車的故土〞。意大利超級(jí)跑車品牌

第三節(jié)

德

國(guó)一、汽車1886年卡爾?本茨創(chuàng)造第一輛汽車。德國(guó)的汽車開(kāi)展歷史可以分為如下幾個(gè)階段：第一階段，1886—1910年，汽車的創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)階段。第二階段，1911—1940年，汽車技術(shù)不斷完善階段。第三階段，1941—1960年，汽車工業(yè)迅速開(kāi)展階段。第四階段，自1961年至今，是汽車高科技廣泛應(yīng)用階段。德國(guó)的汽車品牌

第四節(jié)英

國(guó)一、定制西服

薩維爾街〔SavileRow〕，位于倫敦中心位置的上流住宅區(qū)里的購(gòu)物街，以傳統(tǒng)的男士定制服裝爾聞名?！岸ㄖ屁曇辉~就起源于薩維爾街，意思是為個(gè)別客戶量身剪裁。短短的一條街被譽(yù)為“量身定制的黃金地段〞、“西裝裁縫業(yè)的黃金道〞，其中客戶包括溫斯頓·丘吉爾，尼爾森勛爵和拿破侖三世?！惨弧硞惗貢r(shí)裝周

英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)〔BritishFashionCounsel〕主辦。倫敦時(shí)裝周開(kāi)始于1984年。每年的2月與9月分別舉辦兩屆?！捕硠谒谷R斯和賓利勞斯萊斯與英國(guó)皇室的光環(huán)密不可分，是皇室的御用車輛。英國(guó)擁有著目前世界上最為頂級(jí)的四門(mén)豪車品牌勞斯萊斯與賓利。第五節(jié)瑞

士一、瑞士制表的起源說(shuō)起瑞士，腕表等同于其國(guó)家名片，瑞士的名表聞名遐邇。鐘表業(yè)是瑞士蕓蕓工業(yè)中的佼佼者，亦為該國(guó)第三大的出口工業(yè)，僅次於機(jī)械及化學(xué)產(chǎn)品。然而，據(jù)記載，制表業(yè)卻非瑞士土生土長(zhǎng)，瑞士的第一批制表工匠是從法國(guó)逃難過(guò)去的。瑞士腕表業(yè)開(kāi)展的關(guān)鍵人物約翰?加爾文丹尼?桑李察〔DanielJean-Richard〕作為鐘表史上第一位倡導(dǎo)傳統(tǒng)手工鐘表技藝分工協(xié)作的人，被歐洲鐘表界尊稱為“瑞士鐘表工業(yè)之父〞。寶璣〔Abraham-LouisBreguet〕是包括“陀飛輪〞技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)制作工藝的創(chuàng)造者。二、奢侈品集團(tuán)

——?dú)v峰集團(tuán)與斯沃琪集團(tuán)

瑞士既擁有全球第二大奢侈品集團(tuán)——?dú)v峰集團(tuán)，同樣還擁有著全球最大的腕表集團(tuán)之一——斯沃琪集團(tuán)。歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛械钠放瓢ㄖ耐蟊砘蛘咧閷毱放芕acheronConstantin〔江詩(shī)丹頓〕、Jaeger-LeCoultre〔積家〕、Cartier〔卡地亞〕、IWC〔萬(wàn)國(guó)〕、Piaget〔伯爵〕、VanCleef&Arpels〔梵克雅寶〕、Montblanc〔萬(wàn)寶龍〕等，除此之外還擁有包括AlfredDunhill〔登喜路〕、Lancel〔蘭姿〕、Chloé〔蔲依〕以及SHANGHAITANG〔上海灘〕...

斯沃琪集團(tuán)旗下涵蓋了從頂級(jí)腕表品牌到根底品牌在內(nèi)的多個(gè)品牌：尊貴奢華品牌：寶璣〔Breguet〕、寶珀〔Blancpain〕、格拉蘇蒂〔GlashütteOriginal〕、雅克德羅〔JaquetDroz〕、黎歐夏朵〔LéonHatot〕、蒂芙尼〔Tiffany&Co.〕、歐米茄〔Omega〕。高端品牌：浪琴〔Longines〕、雷達(dá)〔Rado〕、UnionGlashütte。中端品牌：天梭〔Tissot〕、CK腕表與珠寶〔ckwatch&jewelry〕、寶曼〔Balmain〕、雪鐵納〔Certina〕、美度〔Mido〕、漢米爾頓〔Hamilton〕。根底品牌：斯沃琪〔Swatch〕、飛菲〔FlikFlak〕等。三、鐘表珠寶展

〔一〕巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展作為世界上最大的鐘表與珠寶展，可以追溯到最初舉辦于1917年的SchweizerMustermesseBasel(MUBA)“瑞士巴塞爾樣品博覽會(huì)〞，當(dāng)時(shí)的博覽會(huì)上即包含了鐘表和珠寶這一特殊領(lǐng)域，到了1931年，MUBA即設(shè)立了專門(mén)的鐘表珠寶展廊。開(kāi)展到今天，巴塞爾鐘表珠寶展已成為了珠寶鐘表最大的行業(yè)盛會(huì)。

〔二〕日內(nèi)瓦高檔鐘表國(guó)際沙龍

除了巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展之外，日內(nèi)瓦高檔鐘表國(guó)際沙龍也是瑞士制表業(yè)的盛會(huì)，但是與巴塞爾鐘表珠寶展的區(qū)別在于，SIHH的參展商僅為大約20個(gè)，而且均為高檔奢侈腕表品牌，熟悉瑞士?jī)纱蟊碚沟娜硕悸?tīng)過(guò)一句話——進(jìn)巴展易、進(jìn)日展難，因?yàn)橹挥薪邮盏窖?qǐng)才能參加SIHH。

第六節(jié)美

國(guó)一、時(shí)裝

〔一〕紐約時(shí)裝周雖然現(xiàn)代意義上的時(shí)裝起源于法國(guó)，然而第一屆紐約時(shí)裝周實(shí)際上也是世界第一屆時(shí)裝周，舉行于1943年，當(dāng)時(shí)由于正處第二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)時(shí)尚界的人士不能前往巴黎觀秀，于是組織了第一屆紐約時(shí)裝周，初衷是希望給紐約的設(shè)計(jì)師一個(gè)展示自己作品的時(shí)機(jī)，此舉也提升了美國(guó)在時(shí)裝界地位?，F(xiàn)在，紐約時(shí)裝周在時(shí)裝有著至高無(wú)上的地位，每屆，名設(shè)計(jì)師、名模、名流、明星一起演繹一場(chǎng)時(shí)尚界的盛宴，參與的主要品牌有RalphLauren,CalvinKlein,DonnaKaren,VeraWang以及AnnaSui等〔二〕主要品牌

美國(guó)同樣擁有著包括一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌，例如RalphLauren，CalvinKlein，DonnaKaren，VeraWang等。相比于法國(guó)以及意大利的品牌而言，美國(guó)的品牌沒(méi)有那么深厚的文化積淀，品牌創(chuàng)立也較晚，然而由于經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，營(yíng)銷推廣到位加上較為科學(xué)的分銷渠道，因此在時(shí)裝界同樣有著重要的地位。除此之外，美國(guó)的品牌相比而言較為講究實(shí)用性，設(shè)計(jì)一般講究現(xiàn)代的都市感，用料講究舒適、耐穿，而且往往品牌有著較為完善的產(chǎn)品線，從成衣至內(nèi)衣、配飾、香水等較為齊全。二、化裝品品牌

會(huì)經(jīng)營(yíng)的美國(guó)人，同樣也創(chuàng)辦了一些成功的護(hù)膚品牌，首屈一指的當(dāng)屬美國(guó)最大的化裝品集團(tuán)——雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，其旗下?lián)碛邪êＫ{(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、芭比·波朗等在內(nèi)的眾多一線化裝品品牌，是奢華護(hù)膚風(fēng)格的最正確代表。雅詩(shī)蘭黛由雅詩(shī)蘭黛夫人創(chuàng)辦于1946年，雅詩(shī)蘭黛深信：每位女性都能變得美麗動(dòng)人。三、高檔