市場的細(xì)分與品牌定位

第五章

市場細(xì)分與定位戰(zhàn)略北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞副教授廣告管理第五章2000年夏主要內(nèi)容細(xì)分與選擇目標(biāo)市場品牌定位北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞副教授廣告管理第五章2000年夏為什么要進(jìn)行市場細(xì)分？市場細(xì)分的必要性市場細(xì)分的目的是要找到企業(yè)的“市場目標(biāo)”分析市場目標(biāo)需要從何兒入手？如何確定市場目標(biāo)？北京大學(xué)光華管理學(xué)院張紅霞副教授廣告管理第五章2000年夏一確、艙細(xì)缺分蹦與筑目惱標(biāo)尖市私場歉的船選邀擇依邪使褲用奴者枝來惹細(xì)違分?jǐn)朗辛繄鰯嗉昂_落定字目聽標(biāo)斑市制場利怖用猴數(shù)狐據(jù)她庫癢細(xì)叨分捷市褲場進(jìn)和蘭確塞定異目塵標(biāo)湊市津場在賤細(xì)厭分懼市倉場淺中巡壽引錦用予相寶關(guān)舅因支素依歐購遺買殺角馳色腳細(xì)舍分葡市火場北吉京薯大相學(xué)丹光絨華企管寺理亂學(xué)閑院尼張紗紅嘩霞征副恰教伶授聽廣堆告即管萄理嗽第賢五燭章哲2件0抗0里0扒年坦夏1香.衛(wèi)1依身使姥用她者舒細(xì)吸分妥市醋場業(yè)及予確幼定芬目鑒標(biāo)校市鼻場從逝使肉用耕者凱入犬手消纖費(fèi)療者供如炕何墨做滑決平策拿？廣續(xù)告拜信兄息寺如盆何敘影候響秩消嫂費(fèi)頑者托？輕購度布使駝用贏者左與早重想度趙使確用沈者北六京國大族學(xué)爛光裂華棟管乘理尖學(xué)線院私張宮紅襯霞壺副烏教授授沾廣景告什管叢理哥第而五穴章風(fēng)2獄0悼0晃0肯年半夏記獅憶蘇與數(shù)判痛斷蠟過越程廣舍告概信惠息有鋒限欲的向能兄力短勤期半記悶憶產(chǎn)販品遼評局價演濟(jì)練激啟活組雜織逢的坡信歷息產(chǎn)肺品穴類爹別問臟題片炊斷品索牌品圈牌結(jié)答果長索期鼻記食憶理絞解集力叨＝吉F下（最純新太的濾、味加魂工玻）北憂京武大費(fèi)學(xué)弊光席華對管掉理圖學(xué)抱院滋張?zhí)砑t幟霞亦副鋪教李授讀廣還告擴(kuò)管鵝理勞第抵五喪章始2瞎0春0蝕0偉年希夏1扇.史1依壺使講用聚者捐細(xì)浩分晴市針場張及漏確燙定耐目挪標(biāo)乏市斑場從悅非界使窗用凝者罵入倡手選粉擇子進(jìn)否入卵點(diǎn)建餅立筋新釘品聲類確皮立松競慣爭淹性北賣京葉大機(jī)學(xué)唇光糾華選管叨理授學(xué)衣院斷張鉗紅唇霞姐副校教趨授敲廣好告躁管瓣理演第鋸五專章參2市0因0儀0材年勿夏細(xì)智分膝與網(wǎng)選創(chuàng)擇巴目辦標(biāo)廁市樂場非勸使粥用憐者被灣動寒的使村用箏者產(chǎn)微品映品魔類視建龍立主土動泥的進(jìn)蠟入涉點(diǎn)品鄉(xiāng)豐牌競地爭構(gòu)者梳的繩品旺牌北隔京造大愿學(xué)謀光允華怨管寬理瘡學(xué)忽院托張瘡紅抵霞攏副訴教雁授尚廣哥告暴管仔理狹第訪五澤章絞2熔0磚0勞0叔年伏夏1盾.僅2寇利遠(yuǎn)用互數(shù)拿據(jù)沙庫鋼細(xì)望分則市口場拐和慨確箏定鏟目賞標(biāo)胃市堂場人罰口期分?jǐn)⑽鯲趟A禿L棉S蓬心坊理疊分負(fù)析價慮值儉觀搞及技生解活感方擔(dān)式北均京影大啦學(xué)蝕光駁華著管佳理仆學(xué)哲院右張今紅嬌霞鏈副奏教梨授默廣朝告白管今理腥第蹲五滾章攝2梢0悟0全0蔥年腫夏V擦A麻L橋S檢2生刮活企方傷式碗系佛統(tǒng)原淋則雷導(dǎo)蛾向履季行販者信錯仰寇者地襪位劃導(dǎo)截向成趴就躁者奮賺斗扯者行自動副導(dǎo)捏向體休驗(yàn)肉者制禁造講者自淚我森實(shí)虛現(xiàn)駝?wù)邟耆A扎禾者資瓶源憑高資弟源鳳低.北蛇京敗大津?qū)W束光悶華諷管村理映學(xué)哄院霧張江紅濤霞拒副映教術(shù)授唇廣盜告鉗管吩理童第蹤蝶五非章跌2漠0雞0蓬0太年漂夏市災(zāi)場悅細(xì)宏分葛及菠確倦定斥目敗標(biāo)謝市紗場品挎牌里使臘用慚者當(dāng)勢前監(jiān)使詳用怎者賺是是否歲已唇飽盆和競默爭耕者負(fù)的句使爆用咬者甩是挺否調(diào)可執(zhí)被叫吸草引驢過茶來是瘦否挑可算進(jìn)寇入迫非丟使記用性者使市田場品京牌較是透否域具責(zé)有恨高打忠疊誠驢度質(zhì)和乞低毯滲續(xù)透底力是曠否懶排綁名科第餡一同古品炕類沉品委牌銜是悼否斗未騎飽狼和建夕構(gòu)沫新冠品興類市論場護(hù)潛舞在欺的煙競厭爭前者進(jìn)產(chǎn)入耗點(diǎn)塑策像略目咸標(biāo)后市擇場尋是仁否棒合岸適否否否是北鹽京搏大捆學(xué)倍光掛華序管捏理農(nóng)學(xué)群院廟張慌紅超霞腳副辛教內(nèi)授蓄廣裕告惑管收理宵第陽五士章蛙2早0蒜0貢0凝年稅夏1隆.灶3預(yù)在避細(xì)批分菊市傳場膛中致引汁用肚相桿關(guān)驢因候素年橋齡社吩會辯階須層性躬別地粥理忍因烘素北拋京須大禾學(xué)掉光株華絕管火理扶學(xué)音院丑張白紅順霞留副弄教代授判廣晚告孤管顆理拔第辰五嚴(yán)章獸2習(xí)0堡0吐0爽年蛋夏細(xì)漂分篩與綁選云擇精目鄰標(biāo)越市倡場非兔使撕用北者被層動怪的使武用勝者產(chǎn)普品誦品抵類菊建私立主劃動墳的進(jìn)或入賄點(diǎn)品謠牌競廈爭州者映的巡壽品唉牌人爪口曲統(tǒng)扯計(jì)搜分欣析社蓬會喬階存層心垮理份圖衛(wèi)示性榜別北計(jì)京釀大址學(xué)超光熄華針管留理愿學(xué)岡院跑張殖紅務(wù)霞絕副旦教除授丹廣撥告章管耗理扛第冶五逢章沙2剪0水0乒0笑年悶夏小齒結(jié)欣：減消徐費(fèi)租者彎洞鎮(zhèn)察消酸費(fèi)外者蔑洞衛(wèi)察（赴C朽o趁n鏡s仔u朱m夕e罰r狀I(lǐng)規(guī)n國s淹i然g霜h政t熱)內(nèi)即秘是亞從虎消桶費(fèi)獻(xiàn)者宣而貫非帖產(chǎn)摔品撞入娛手胞，拍洞驚察讓消糟費(fèi)偷者軋?jiān)谙菔矖蠲床蹣哟牡湫忻駝与U(xiǎn)準(zhǔn)閱則葵和駱背角景覆下勒產(chǎn)修生駛心賊理憤上蔥的挑變旱化耽，樣并杯依筆此慶進(jìn)約行松市贊場瞎細(xì)艷分吹與密目訓(xùn)標(biāo)摧市堪場奇的央選意擇超。北撈京魚大駁學(xué)伯光岸華方管部理惹學(xué)逗院劑張康紅送霞普副溝教溜授橡廣搶告面管嶄理靜第六五球章缺2樓0時0間0誕年川夏消衰費(fèi)裕者閥洞糟察鍵的狼必淘要武性隨啞著北市顫場賓日趟趨權(quán)成萌熟叨，狗光傍靠婚商爪品頸功圈能起上蒙的鼻差欲異蘇維綁持宵不幅了雜領(lǐng)留先炊地逗位級，謊也烈難們以安打疾動立消軍費(fèi)偽者超的逆心??；廣旺告培客件戶抬往悅往鑰會堵以淚商秋品榆和行服本務(wù)挨提荷供考方盜的什想堅(jiān)法綁考典慮藏問張題含（立信仿息粘的姑發(fā)榴送虜方進(jìn)）喚；消吧費(fèi)勺者輸買炕什正么鄰？蠟他句將御購圍買苗什鮮么胳品炸牌閑（濟(jì)信流息棋的室接弓收治方忘）疫？北須京您大粒學(xué)泉光潛華矩管仆理權(quán)學(xué)兵院赤張虎紅斃霞崇副映教浴授跡廣夕告頑管同理扎第羅五承章淘2客0緒0引0崖年剪夏研靈究辨消戴費(fèi)險(xiǎn)者勇方拉法寸的運(yùn)變戚化表液層深色層以吼往達(dá)形涂態(tài)以挺分殲析銅平廢均估值英來扎把敏握使消急費(fèi)香者避陜免爭風(fēng)副險(xiǎn)難畏以妄想漢出叉創(chuàng)享意現(xiàn)地在版的裕形鬼態(tài)以吸消姻費(fèi)舍者翼購糞買音動死機(jī)嚼多酬樣敘化落為懷前質(zhì)提具芹有壘風(fēng)炭險(xiǎn)容減易什想腿出跟創(chuàng)炎意消文費(fèi)織者翁基害于怒合貓理觸的紛、濱符棕合躬邏漠輯譜的蠟判冰斷煮來玻消蠻費(fèi)消宮費(fèi)閥者泄基賽于湊多醉樣縮慧化嚷的霧心畜情尊和墨動床機(jī)菊來飽消心費(fèi)客館觀咱分依析主役觀飛理則解北條京描大驗(yàn)學(xué)新光紅華速管賣理屯學(xué)找院漸張私紅四霞聲副艘教編授尾廣狂告標(biāo)管磨理典第股五君章社2大0生0跡0地年爬夏洞篇察戒消布費(fèi)備者聞的購出嫌發(fā)逮點(diǎn)出絲式發(fā)女點(diǎn)咳-攻-縱-善-汪市更場納主魚管鈴和圓市付場復(fù)策滔劃蜂者竄本鑰身匪也井是批消討費(fèi)捉者親膽自哥試趕用譜商門品墊；前煩往崖消宋費(fèi)讀者飲所中在廢的基地估方腳去絨觀宜察悄；讓究自勻己絡(luò)加屠入袖消亦費(fèi)賀對楊象姻的名行利列禍（敏即老角禽色海轉(zhuǎn)財(cái)換伐）赴。北旺京召大目學(xué)車光雁華發(fā)管串理墊學(xué)敲院思張繳紅唉霞泄副功教豈授蜜廣輔告喇管就理鵲第孝五礙章峽2凱0權(quán)0填0柱年盈夏案菌例天：峽挪支威酒游門輪推震銷當(dāng)“翼航優(yōu)線鐵”津還擋是近其租它勉？豐包盛捧的里食壁品食是些否薄那警么掛重緒要隆？娛故樂恩節(jié)蠅目陰是創(chuàng)否仿也良那狹么塘重好要冶？池?fù)爝吽嵝荼阆⒃故羌?xì)人別們火的疤理狗想急？誰遍是晴豪撒華撲游謊輪視真罵正聾的沈“第消配費(fèi)幟者控”緩？北隊(duì)京速大相學(xué)禮光藥華高管句理叼學(xué)微院倆張拜紅藏霞返副休教胸授葉廣步告坐管所理塊第勞五塔章暮2覺0創(chuàng)0妖0懼年忽夏廣瞇告朋文表案T達(dá)h禿e致r筍e額i貼s擱n往o銳l滾a蹦w翻t著h勉a芹t蓬s巷a枕y礎(chǔ)s炭y未o澡u盯c弊a蒼n咬n羽o繞t詳m元a頂k切e支l兼o倦v蜓e伏o領(lǐng)n擁T興h當(dāng)u結(jié)r刺s激d圈a變y航a偏f糕t貿(mào)e支r軍n斯o陽o冰nT鑄h席e鳳r裂e荒i懸s貞n鹽o錄l疾a坊w肢t米h追a怕t粱s仙a蒜y樹s泥y迎o瓶u專s主h梢a踏l矮l餐n蛙o暴t牙s鄉(xiāng)豐t葵u買d處y證a費(fèi)t繩s撤u兇n弟s義e憐t榨a栗n模d糠t零r括a趁i承n煌b口u吃t固t價e秩r橫f句l復(fù)yT密h悔e標(biāo)r軍e乞i叉s燦n掌o場l牽a蹤蝶w陡t壇h倘a珍t塵s居a透y婆s久y肌o任u虎m管u視s炭t食p也a道c她k妻w睛o躁r錯r寬y垮a洲l炊o弓n葉g畜w移i攏t肆h振y每o限u扛r保l述u堪g果g魚a欄g角eT共h情e戰(zhàn)r適e權(quán)i哭s子n袋o廉l感a致w兔t出h漢a辮t輛s茫a替y跳s欄y稻o克u叉m維u接s連t綢c掙o紫n紐奉t頂r窗i馬b支u擋t愛e沙t濾o圓t置h控e所G役N槳P死e典v旅e借r討y糾d張a今y宏o丟f劍y糧o貓u瞇r賠l躲i惰f捎eB噸e奮c手a設(shè)u桌s衡e住t飾h作e貼l柴a秧w費(fèi)o盾f倦l居a齒n稠d馳d尼o傍n闖o嘩t翻a愧p應(yīng)p想l初yI摩t槽’酸s嬸d蛛i僵f俗f誼e矩r血e緞n崗t豪o景u寨t堅(jiān)o歪f五h槍e販r潔e北佩京濟(jì)大禽學(xué)炕光鄉(xiāng)豐華飛管霉理桃學(xué)膽院染張忙紅鑄霞鼻副鋼教蠅授濾廣志告撞管堂理瘦第欺五標(biāo)章子2孝0羽0搖0噴年撞夏廣巾告敏文飾案A倚r徐t采i淘c值l添e柳1它S覆e拳c舞t緩i課o羊n音3W韻e芽s棟h神a蝦l退l秧f閘o茄r間m親a金m纖o購r債e菜p偶e宰r孝f肯e旨c壞t窯u窄n限i占o(jì)騙nW炒o救r抹k沖w謠i滑l捷l得b垃e率e俊x炭i極l材e泥dW出o鍛r督k還s狡h錫a儀l劣l律b職e套a遠(yuǎn)b根o脹l娃i小s柔h末e檢dW誕e盈s慨h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