品牌與品牌管理概述

品牌管理主講劉世雄博士副教授2023/7/232品牌與品牌管理概述品牌的內(nèi)涵品牌與相關(guān)概念品牌的作用品牌管理的流程品牌管理的成功要素和原則品牌管理的組織機構(gòu)2023/7/233什么是品牌？名稱？標(biāo)志？或其它……

寶馬可口可樂

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0事實感受產(chǎn)品品牌2綁0單2嫌3姐/帽7向/炸1尾72隔1左傳岸轎咖機啡繪館2欺0圈2梳3儉/幣7坊/之1知72剖2產(chǎn)視品照與紅品列牌用的舌具誘體率區(qū)員別差異點產(chǎn)品品牌主要依賴于制造商消費者表現(xiàn)具體、具像、物化的具體的，也是抽象的、綜合的作用是實現(xiàn)交換之物品是與消費者溝通的工具要素包括原料、生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量等標(biāo)記、形象、個性等功能和效用對應(yīng)特定的功能和效用不局限于特定的功能和效用意義有功能意義兼有象征意義關(guān)注點注重價格注重價值，追求高附加值有形/無形有形資產(chǎn)無形資產(chǎn)可模仿性容易被模仿獨一無二生命周期有一定的生命周期可以經(jīng)久不衰可擴展性只從屬某一種類型可以延伸、兼并和擴展可積累和傳承性其效應(yīng)難以積累其資產(chǎn)可以不斷積累2牙0互2鴿3州/育7食/往1筆72漁3品躁牌武與名品它類品曉類諷即忙產(chǎn)岸品眠的仗類占別壓，貿(mào)是瘦指海滿飄足鐘消混費浸者榴特遼定田需趕求龍的笛某截類謀產(chǎn)飛品目總蔬和填。銅品紛類咐與皂行館業(yè)座有毅些狂不晨同四，紹行盲業(yè)花的冬范蹄圍搖更貝寬竿泛如痕服偉裝匙與嶺商損務(wù)僻裝賴；單洗餓面竄奶去與扭男主士碗祛輕痘臟洗籠面烤奶不挽少重品晴牌誦被列等字同蜘于補品醉類吉鍛普宣（J遞e金e描p獸）周、翼商產(chǎn)務(wù)掙通黨、?？善炜诙珊鏄纺埂⒆岢岖F乳笑、守必紙勝勺客飼、轎竹正葉襖青雷、乞涪疏陵括榨君菜混低淆漆的甲最裕主雕要頑原霞因少：弓一趙些蝕廠晝商槽創(chuàng)牲造象了破新?lián)竦幕芬?guī)類治，年再根在因這蛾個隆新侵品掛類綁當(dāng)打中軍推恒出科新突品顧牌責(zé)，路結(jié)婦果滋消反費給者滿在村接占受錢品劉牌躍的濕同亞時豎也籮混燙淆食了控品躲類塑。例堡如畫，焰統(tǒng)災(zāi)一睛鮮貢橙昌多窄橙濃汁替飲店料品系類悠優(yōu)界勢焰與泉例悠證謎優(yōu)秩勢而（線劉墨世羨雄蜜，2舞0泰0棗3）2萬0的2聰3倚/咸7瘦/蜓1徹72員4品泳類虎優(yōu)捧勢圍與盆例崗證搜優(yōu)鞭勢每粗當(dāng)士提率到須某慮種梯類批別閣的禍產(chǎn)圖品狹時紐奉，額你川都陰會國很騰自澇然義地妹聯(lián)仍想待到類某擴些若品賴牌法，滾這參些偏品軟牌棵的丑名槍稱調(diào)、些標(biāo)漏志蓋、纏色姻彩驕、覽廣乞告崇語餓、村產(chǎn)跡品胖特歲征脂、駐代濾言腦人賄等芹品殲牌畏元值素沖就餡會良多縱多印少貝少飛地鴿在禿你戀的臥腦粥海學(xué)里丟浮剪現(xiàn)樹出感來捆。倆這筑種拜從鳥品到類糧到窯品跑牌完的挪定竹向茶聯(lián)出想駛的歇強垃度珠，交就伴叫吼做佩品醒牌梢的嫁品鏡類鍵優(yōu)傘勢際。當(dāng)捉提克到礎(chǔ)某腔個羞品紅牌述的賺名退稱妙時口，稅你羽能糖自嗚然襯地逗意格識食到扒它惜是四某聽種捕類腿別存的苗產(chǎn)梁品蛛，肉這修種輸從筐品妹牌陡到李品脖類碌的巖定肢向諸聯(lián)襖想揚的奇強前度打，嚼就造叫老住帥品私牌仿的損例芳證災(zāi)優(yōu)鋼勢糖。2眨0溉2憐3涼/牧7款/繳1植72恨5思無考對枕消沫費宿者駱、謝企信業(yè)阻、沉國晚家蘋而畫言殘，租品掛牌未分團別軋有鐮何消作轎用蠻？2絹0蹤蝶2且3燥/絡(luò)7籍/瞧1藏72蹦6品源牌修的洽作賭用視角作用對于消費者有助于減少風(fēng)險，簡化選擇過程有助于獲得自我認(rèn)同或社會認(rèn)同對于企業(yè)有助于保障產(chǎn)品特色的排他性有助于統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略有助于獲得更高利潤有助于順利推出新產(chǎn)品有助于緩解企業(yè)風(fēng)險有助于企業(yè)的融資和并購有助于吸引和留住人才有助于順利進入零售商有利于進行多產(chǎn)品營銷管理對于國家一個國家實力和整個民族財富的象征2妄0炊2融3纖/雕7去/仿1肝72松7品礦牌族國巴際唇化該的烘壟監(jiān)斷斗格常局守已友經(jīng)皺形議成貿(mào)易額排名國家名稱2005年貨物貿(mào)易進出口總額（億美元）占世界貿(mào)易總額的比重（%）2006年世界品牌500強企業(yè)數(shù)（個）占世界品牌500強的份額（%）1美國2637012.524549.02德國174488.3275.43中國142216.761.24日本111195.3448.85法國95504.5469.26英國87914.2387.62叫0偶2透3鋼/跌7梢/雕1守72燦8匯種源矩果晃汁2梯0湖0捆8年9月3日搭發(fā)滿布繁公端告柄稱頌，虹荷困銀臭將食代冒表撓可千口嗓可渴樂叨公賭司尿全杯資宜附賓屬康公柴司全以境約1瓦7阻9番.云2億中港號元怠收繡購巧匯蹄源哥果烏汁搞集替團狹有起限館公曲司嚷股擴本竭中退的若全約部糖已篩發(fā)荒行瞇股寧份辦及則全棉部商未欠行拔使樹可晝換竹股時債暢券菠。此浙舉秘引叨發(fā)蓋了霜網(wǎng)喬絡(luò)齒大夏討鎮(zhèn)論粘，元多彩數(shù)寒網(wǎng)啊民側(cè)反帆對訂“龜民垂族們品佛牌駐”酬匯仿源炎被勢可夾口晶可貿(mào)樂助收己購恭，笛匯磚源蠟老飾總率朱幻玉新披禮浮聲饑稱咸品雙牌憤無錫國暮界逗，喬自量己扶沒初賣再掉飯民禽族過品抗牌梁，蜻對杰此案你習(xí)怎姥么葉看做？可竄口惡可迷樂胞為興什律么拳要雪收清購以匯勺源搞果顆汁負(fù)？政鑄府喝對肝此炎時煉應(yīng)制當(dāng)刪做芒何畢反劑應(yīng)辦？如譯果敵被量收私購誼，禮匯升源絲式的供發(fā)錢展直前軋景翁如杯何揮？討餅論騰烏中惠重貢工1爹.酒7億醉美奴元厭收良購姻通餐用鳴悍裹馬雅？2怕0蜓2腿3寸/耍7扁/福1煤72攪9引靈例自周從2喊0婦0塊2年5月某，漆惠織普汗完跟成勞對著康羨柏丸的牛并緒購組以虹來鏡，慕一丙度藍(lán)是具硅瘦谷勻領(lǐng)固袖淘的區(qū)惠癢普句，蓬似巡壽乎蝴漸條漸轎淡烘出廚人筒們物的些視低野暫，橋突肥然告一格下民子痕，流惠壤普成又槳橫甜空餅出客世澤。授惠繪普瓦品萌牌輛的嘉快救速們復(fù)刃興扎，猛應(yīng)壘該襯得周益餐于筆其民戰(zhàn)途略潤品這牌言管膛理捷的牽變員化廣?；莸┢詹窋U牌姐變影革淡的壤成幫功呀，菠首代先西就盛是販它湯有充一盲個透清她晰馬而侮堅火定襯的刃戰(zhàn)謀略爪品融牌特定佛位城，淡其秤次災(zāi)才貝是肥具菜體掃的裳執(zhí)低行鑰變箭革憑。2羅0寄0習(xí)2年猜之歡前貪，法惠圓普爐的停品衣牌手定魄位禁偏迅向耽企貼業(yè)旋級份市通場捎，曠其言品謎牌疼特掠性透是“技請術(shù)頑化”的撿。2闖0曉0咸2年柿惠砌普部合練并凝康勵柏幟后錢，兇惠移普周的僑品族牌褲定徒位濁則心偏密向耳消父費笑電罩子消市咬場摩，悠其表品麻牌膨特梨性祝是“個烤性午化”的則。在屬確殺定把了吳清作晰村的與戰(zhàn)容略閱品刃牌袖管縣理披后滑，怕另馬一口個沃至壘關(guān)哄重停要近的伙難做題救是攝執(zhí)必行疲。箱為眾了銹建俘立旱更嚴(yán)有喂效雷的潛執(zhí)敘行少文天化教，甲惠旺普剪進呀行基了朱一蒼系商列框改粱革挑：主重甩組稼組桂織上架劍構(gòu)語，淚縮場減釣公盛司貴層壇級合，寸將饑權(quán)岡力冠下烏放鬼，我強津化惑業(yè)剖績璃導(dǎo)建向冒，個等輔等罪。滔這金一役切釣使鄭得吃惠余普坑成樓為耐了黎一拿個數(shù)反者敗徑為跨勝洗的旦品控牌為案尋例導(dǎo)。熱糾身雅思婆考搖：端為蘇什摸么含說信惠除普盤的脆復(fù)吵興珠是起得虎益丑于已戰(zhàn)女略虧品國牌牌管忠理粱的窩變躲化狡？2公0袋2辰3址/頂7隙/倉1洪73孝0品泊牌粒管裹理火的踐定織義我釣國公實絞務(wù)拍界線的注觀乞點添：高品圾牌寧管怨理眾的綿實乘質(zhì)崖就葵是菜以繪消寧費那者合為序中器心敏的餐“濫生堅意僚管爪理芹”盈。首投先倆，孤品甜牌嚴(yán)管次理鋸始大終慰需揀要湖以盛消囑費烏者逐為妥中方心棟。其孫次噴，狂品超牌謊管墾理做根扭本招的裙目瓜的領(lǐng)是睡服優(yōu)務(wù)逐于碰生誰意設(shè)的單需天要魚。第承三爬，顛品推牌含管哄理歷的生工維作堅應(yīng)打該青貫鑰徹肌到疲企省業(yè)波經(jīng)崗營獅中爆的所每歲一綿個狡環(huán)描節(jié)孤。定厘義下：裕品非牌拼管懂理挽是崗管跨理狡者董為攻培熔育基品衣牌鍬資閘產(chǎn)良而薪展?jié)L開多的孝以乞消蟲費已者葵為青中賢心誼的繡規(guī)嗎劃總、堵傳生播抽、蘇提咬升緒和但評項估誼等畫一襯系血列侵管醬理獻活圣動浸。主啦體增：哄品茂牌娘管師理鉆者目運的詞：笛培寬育擾品政牌慘資棚產(chǎn)中氣心臟：史消領(lǐng)費赤者過燥程完：位規(guī)躲劃嗽、昆傳洪播蒙、記提朗升茶、渣評士估2脆0永2勺3籍/片7濕/班1售73明1思泛考假盛如結(jié)你捕現(xiàn)郵在朗被數(shù)任家命輸為村一哲家汁運怎動劣鞋蜜廠鴿的月品姻牌蟻經(jīng)蘆理剖，堆你栽認(rèn)希為卻應(yīng)擇當(dāng)緊采粱取據(jù)怎星樣察的宏品茅牌渡管襖理尚流恢程咸？2英0羨2辨3樸/敲7陪/爪1捕73震2品寇牌將管逗理辰流尸程2民0棕2饑3約/繁7害/益1慣73航3品遵牌貓管熊理等成海功紡原鴨則品重牌縮慧識熱別壟。品法牌衣能決很告好社地鎖提惰供完顧假客代真獅正椒需至要燭的役利侄益騰。品蜜牌敵定桂位搜恰搞當(dāng)扔。品嚼牌逼保碑持渴與兼消另費屠者貼個妙性然的么相則關(guān)捎性胞。定辟價隱戰(zhàn)失略秧以辣消識費首者魯對沒價院值旱的屋看陣法經(jīng)為樸依嫌據(jù)隊。品默牌裙有纖連壯續(xù)搜性失。品失牌艙組捏合抄和幅品絞牌導(dǎo)等捕級僅結(jié)途構(gòu)融合歲理堤。品尼牌喝的鴉杠容桿逼作蘆用錘。運慰用確和奮協(xié)夏調(diào)容各污種吧營鋪銷泥活中動礎(chǔ)以辜建絨立圖品廳牌槐資轉(zhuǎn)產(chǎn)阻。品刷牌啞職至責(zé)萌。給詢品糟牌竟適俊當(dāng)?shù)实穆橹治?，奔并貨長扮期兩堅仔持魔下悄去走。監(jiān)皂測谷品左牌耐資纖產(chǎn)甲來務(wù)源顆。2腎0前2魂3違/擺7者/繩1欠73體4品麗牌吧管撇理蓋組投織每形輪式業(yè)路主這負(fù)布責(zé)渴制漲（2啦0世插紀(jì)2爭0年血代宗以秀前竿）職以能孫管真理憂制獅（2研0世星紀(jì)2冰0刪-押5居0年舟代梢）品出牌脂經(jīng)勝理陣制亭（2返0世姜紀(jì)5訪0露-襖9贏0年宏代費）品督類嗓經(jīng)晴理欄