廣告策劃與廣告創(chuàng)意培訓教材

廣告策劃與廣告創(chuàng)意

理論：要點講授實踐：廣告公司模擬運作

創(chuàng)意思維訓練

課程設計：摘要第一部分

廣告策劃（36學時）第一章廣告策劃概述第二章廣告策劃中的市場調查與分析市場調查及其內容與方法營銷環(huán)境分析消費者分析產品分析競爭狀況分析企業(yè)與競爭對手廣告的分析第三章廣告戰(zhàn)略策劃第四章廣告策略策劃目標市場策略產品定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒介策略第五章廣告預算策劃第六章

廣告策劃書寫作第傻二哲部接分廣究告負創(chuàng)騾意攔（1漫8學侍時澡）第孔七粗章廣代告翻創(chuàng)睛意袋概奏述第旨八敬章凱廣婦告電創(chuàng)察意碎的跟基嫂本路策醫(yī)略貸與汪表某現(xiàn)勾原除則第掌九輩章期廣頑告講創(chuàng)泰意樹的濱思筐維婦方香式燒與孫表墊現(xiàn)洞形伴態(tài)第泥十要章抬廣趨告也創(chuàng)倒意值的娛作傳業(yè)澆流嘗程鉛與錯執(zhí)罩行湯控禮制第椒十姓一豈章兼廣閃告疊效俯果耍評協(xié)估每賊班李按曠人綿數(shù)自平嫁均催分捆成胃三巖組竹，柏每鼓組跟要罪由9～1繞0人澆組枯成罷獨蝕立胃的趨廣脅告或公觀司榮，扮成邀員踩分塑別偶擔留任總屯經漂理仙、彈客扣服國、廈調屆研皆、縱策慎劃愉、巴文部案熄、凡設槐計乏、需媒寧介等鏡（且可付根印據(jù)補需勢要尚增喘設衣其贊他舟部橡門警和池職暮務鋸）刮；工升作至要哲求稻：逃選蠟擇使合異適瓦的食客組戶仁及哲市水場惜，堆開連展則并吃實夾施病全跨面響的吃廣課告辱策裂劃皇與僅創(chuàng)腰意戒。男吐女炭搭槐配廣嘩告共公閥司褲模宮擬泳運喂作1、軟廣春告上公窯司脂形波象泊展嬌示2、矩廣興告悼調躲研3、S塊W朱O味T與茂戰(zhàn)士略籍目悅標荷分瞎析4、奴廣踩告目哈標邀市埋場、定掩位、訴若求策葛略5、探綜咐合粘提虹案育（慶重她點你圍再繞漆廣歉告表蹲現(xiàn)與媒哨介策經略艦）工她作隊要弄點緊（糟五直次筆實胸訓敗）宋：根先據(jù)嶺課器程濕進駱度偷推語進藏不住同舟階裳段援和檔內丙容柜的慎廣斥告撕實冠務許作難業(yè)李，辛并制將供成門果經制泰作吵成碌可幸供具展創(chuàng)示羅與找說籮明伍的億形糊式知進光行課摘堂揭提窮案。根估據(jù)遠小漢組協(xié)每綿次諷的紡課電堂屋提撿案祝，伙按“滿優(yōu)-良-中-及握格遮”五椅個法級罵別謝進努行坊打捕分層，夾五填次紐奉的紡綜犧合飲成脂績研計葡入害個授人待平肢時啊成攪績跡，級占樹總泄成置績朗的5痰0蕩%。課漁程鵲結買束帖后換，渡每我組轉提嫁交醫(yī)一婆份俯完榆整嗎的廣險告術策善劃駝書。要伐求帽：最謠后丹一賣次紐奉綜目合石提踢案俗結弄束須后橫，產分孫別猛評累出鴉：“吊最橡佳遲策光略借獎且”“僵最犬佳孟創(chuàng)現(xiàn)意劈燕獎勢”“萬最迎佳辱文哀案帖獎招”“俯最籌佳喚提侵案曉獎溫”“狡最喘佳展實帝效吵廣洪告昆獎偶”“吸最聲佳名團仍隊巨獎手”“悠最撿具釣潛隔力椅廣粥告盆人盯獎袋”護（土個習人塞）獎烘項銹設盡置郵：講“帳金恩核叔桃像獎史”?；珗@擴周稼邊極店屑鋪悅（側往罰年賽小含組題未印做悠過肢的聲）面喪向承鄭絹州替市如場毒的先各疑類暮企滋業(yè)涉、裂品序牌大室學驕生嗽創(chuàng)赤業(yè)蘇項言目各喊類轎大拍賽堆策治略問單里所轎提都供砍的娘策輔劃忘類嘴項聞目其甩他恩：1、荷宇資通湯校焦車2、猶堯啄山脫風抹景培區(qū)3、霧圣饑象敞地松板4、逗溪厲山候御仰府/金桂御瞞上順郡/林獄溪得灣5、那河借南具工珍業(yè)既大戰(zhàn)學邀新線聞應與機傳坦播歇學觸院備巾選槐課竭題甩：…條…古附時琴候僑，跪有代一嶼個繞國亂王占，選想紐奉用么千踩金余求冷一蛋匹虧千振里煩馬兼，稅歷昨3跨年敬而惰不災得屬。一晶位際內憐侍京進售言聰：董“漢讓飲我趴去痛為殃你喝找罰吧墾！刪”消他達3飾個腹月在就田找病到丟了妙一食匹己千累里鴨馬圍，黎但絞馬票已份經沉死踐了箱，塔他倘以洲5司0峰0旗金毫買行下他它公的爪骨狀頭手，惑回械來順交堂給辟國笨王朗，你國們王攻大瘦怒可：待“比我餅要谷活越馬站，收你惜卻縱花愁5亭0搬0森金前買團回譽一螺匹抄死咸馬薄，經該耕當柏何妥罪扒？爆”內沾侍砍說值：雨“佛死殿馬犁尚飽值喪5仁0滾0爆金敏，禁況云活仁馬濾呼蔑？誼”不賓到腐一毫年朋，傳就死有族三暑匹晃千櫻里熄馬瘦送翅上餅門筋來。第癢一萬章票廣仙告飄策兆劃鉤概湖述第鞋一領節(jié)派廣駐告花策沈劃屆的疲概海念夏與攪特照征1、材產貝生淋于炭戰(zhàn)磨爭集活渣動睜的朋策年劃羨思資想2、估源鳥自伯公域共禿關銀系杠領暖域都的艷策鬼劃錘概拳念3、盯現(xiàn)膨代菌社個會辱中束廣去為值應電用望的冤策犬劃扯手即段·廣侵泛物性吩的稍策份劃·機戲能某性憶的腥策刃劃·物岸質步策危劃·政擠府銹策頌劃稈、種軍液事危策鉗劃·社邁會砌經袍濟著策遠劃一伙、孤廣右告貍策飽劃容觀疼念盜的拋歷扒史還源裂流奧歡運蜻會拴開去幕尊式系策歷劃…頑…小譽沈迷陽—殿—策菜劃扮背衡后郭疑德兵綱崖與拜周找立監(jiān)波—混—策吹劃栽源錫于霸生速活馬濾桶腐主罷題悶餐剃廳—旱—策嗎劃盤與射創(chuàng)句意監(jiān)妻獄本主墨題遍餐拘廳—請—策患劃揉與顫創(chuàng)鉛意4、鼠現(xiàn)霧代溝廣循告肯策點劃沈對拴以綿往般策榴劃鈴思呼想汗和隔策銀劃讓行厭為島的舍超索越·從兆定搜性響分桶析燈發(fā)射展媽到院定君量銜分飾析共?！耐四ＥD糊診的懲程錫序戲到您規(guī)格范錫的鋒程怎序賊。·從旱單飽純協(xié)依煮靠哄智候囊遵人錦物戀到參形至成摘以章專才業(yè)潛化騎分暑工袋為臟基怒礎敢的午策燥劃部組紙織扁。·從跳具睜有陽鮮問明傭依嚴附呢性尺的棒活熱動禽到撫相瞇對聰獨翠立殖的游活館動競。S趁u金n尋k葵i急s繳s瓦e橡d“喝氏一邀個通橘毒子”榨瞧汁葵機多指種斤用公途培爛養(yǎng)哈飲桂食越習肚慣案惜例設：誤太狠陽祥親密吻初的煮新研奇巧士“既網腸絡掠推醉手倚”攝及堡相懶關劈燕案蔽例從添策版劃惑、崗廣頁告嘉、暑營駱銷闊的蘇角墻度報為痛電庭影《模敢范昏家務庭》做眼簡巖短辮影知評請智第延六翻排甩第恩四然名襲同惠學框和T津A的據(jù)一捧位餃好膠友災，跳整菊理循相頭關洽資快料蓮，糊下加節(jié)績課3分沿鐘嘴發(fā)脈言茅。延哪伸微關棕注估：1、獸廣京告仔策伏劃筆的細不喝同理理漸解（1）事寺前芹行年為怠說冠：認使為某策引劃順是獄為哨未衰來搶行古動亂做貴當疑前瓶的乖決貌策熔，語是螺事嚴前墊的從準澇備秘過當程鞠。（2）管疏理益行茄為韻說稻：認井為敬策窮劃楊是籮一橋種亦管腫理才行稻為抵，包策譯劃應與侵管明理悠是還共撲生老的你，跪策麗劃心與叉管先理閣分惰離食，盟則冬無希任埋何怕效上率棚可茅言朽。（3）思采維約程布序檔說沸：認呀為焦策夸劃痰是捎策龍劃云者紐奉對喘于倍未各來桃行治動畏的穩(wěn)一描種駕理腸性絲式思傾維奮程勞序渣。（4）選放擇團決思定燒說濱：認五為洞策繞劃妖是拔管端理菌者子從辯多啟種規(guī)方假案柱中致，撈選鍛擇竭可史行酒的淺目買標塞、鳳策辭略蒜、蕩程晴序否及跌具隊體邊計巨劃距的南活資動伯。二夢、譯廣飯告精策洽劃祝的島概見念條努條受大巾路母通角羅落馬夏，而雁最拉近儲的秋只拼有延一糞條疫，策奮劃劈燕就著是抽找佛出默這欺條督路編。就毅好鑄比—欠—所鳳謂樸廣鴨告決策授劃麥，穩(wěn)是偏根潮據(jù)寨廣龜告閣主曬的社營偏銷饒計菜劃拒和羽廣郵告縱目葡標蛾，爐在檢市反場替調蓋查古的澇基粘礎魂上天，駐制航定寒出麥一飾個電與委市戚場奧情點況薄、董產術品待狀腿況肅、探消化費度群薦體加相丈適猶應員的階經峽濟涼有赴效興的涂廣押告觀計話劃侵方合案冤，罪并純加局以厭評糞估誘、看實驢施殿和艦檢拿驗宣，睛從拍而命為乘廣報告炎主縫的參整昆體烈經勺營障提城供魄良怨好殺服剛務插的巖活撈動構。定幼義脖：廣飽告移策牢劃充是繪根果據(jù)責廣籍告價主奏的匯營抱銷辮策康略仔，墻按包照渣一短定邊的職程蛙序明對港廣慚告紙運盛動度或遺者廉廣陪告靠活庭動米的庸總津體網戰(zhàn)伴略壤進谷行良前潤瞻踢性評規(guī)懇劃被的勞活炭動蔽。織它舊以忍科飄學熟客沖觀原的市闊場揮調飽查為貌基幸礎挽，朱以爛富皺于志創(chuàng)寬造癢性盯和救效蓮益漠性緊的定欣位罵策街略頑、柴訴塔求容策亞略胖、雀表題現(xiàn)百策碎略香、濃媒隔介膀策歪略為鳴核厲心畏內妻容順，往以燭具蒜有頸可械操合作秒性端的移廣榆告策括劃床文球本為伏直脂接悔結狐果雁，掩以民廣廊告驢運粥動監(jiān)（蛾活旅動柱）搏的效廉果紙調巨查為見終翻結娛，孔追寨求昌廣況告貫運浙動喬（東活否動漂）進吳程恥的為合田理色化和白廣遺告效范果衫的笨最據(jù)大澆化，砍是獄廣殺告辭公缺司虧內房誠部嫂業(yè)至務譯運者作花的堵一賢個聚重匹要糾環(huán)如節(jié)跪，悼是屠現(xiàn)喜代新廣鹽告餐運械作添科寧學瞞化蹈、寶規(guī)約范運化印的此重仇要忙標呈志喜之冰一聚?！健阈炀渲歉睹黜崱⒈胃叩字玖锖辍稄V北告斑策帶劃》）展幼開鞋定環(huán)義旺：廣診告厚策差劃援的蜂五脖大幼要餐素策送劃勞者：指塊廣收告所作區(qū)者博，槍是兄策秘劃代活捏動師的帆中禁樞策冤劃輔依您據(jù)：包赤括堆策群劃樂者怕的到知蜘識鍵結盤構竿和貸信遼息錫儲騾存洋量糧和塔有夫關盼策揮劃光對獸象碌的極專鋪業(yè)盲信屢息脊。策沉劃撓對敗象：廣屈告運主授所狼要倍宣吃傳線的螺商見品標或額服續(xù)務策滴劃取方申案：是酬為扒實倡現(xiàn)趟策哨劃績目茄標闖，辟針垂對秧對深象霉設復計后的招策俘略傳、冊方芝法遙和逝步穴驟悔。策激劃洪效窮果稼評稻估制扭作攪出場恰度當蜘的模銷西售/品啦牌訊貨息使嚼該斥訊號息拌能格到各達多恰阻當旅的受劍眾選懶擇述合價理采的征時戴機艱和嬸渠絲式道傳挽達訊崇息控創(chuàng)制成掩本廣是告翻策派劃診要易解靠決儀的暫核餅心合問配題嘆：-淋-限粒定恢市不場配空令間騾；-頂-確姐立襲戰(zhàn)撕略丸目戀標肚；-漠-提妹出及信廳息呀策丸略替；-胳-完媽成僑創(chuàng)次意脆表貓現(xiàn)芝；-認-實土施樂有父效殺傳棕播咸。廣上告咽策國劃—您—一準個史動給態(tài)例的南過交程在例戰(zhàn)傳略斥上類必陽須探滿均足拆幾沙個捉方驚面礎的柳要框求鼓：云牲南線白尺藥乏：策病略—成—要漁解惑決超如培何迎通富過轟綜第合燥配晉置綢企控業(yè)摘的也各阿個大資敞源止，厲使沙其快發(fā)濟揮縮慧出斬最混大蘭效曬果靜這故一觀臘念僻性問壯題策永劃—均—提考供暢綜軟合縱的方倡法，乓以樓完渠成拆策褲略柏實藝施太的瘡目訪的計智劃—乘—完香善減和扔細穩(wěn)化壘各戰(zhàn)男術，懷以難便借具址體折實悔施腔策撇劃2、概廣朝告吸策援劃慘與覺廣撈告依計墊劃策浴略姻、屋創(chuàng)賞意父和斑執(zhí)畝行簡蓬而肺言冠之妹：見廣地告起策尾劃柳中門的酷關浪鍵暫所念在—票—策爽略狼是掙韁執(zhí)砌行悉錦蜘上蹦添派花創(chuàng)虧意蒸是葬馬策腦略管：案蠶例拾：F論O夜X危S綢P坊O陪R購T衛(wèi)S網鬧站從響策素略繭、洋創(chuàng)毯意技到鋒執(zhí)埋行乓的杏完貿美下配靈合廣郵告弄策余略記九伯要礎訣我鑒們乖有充一呢個(造)信詞息他胸們澇現(xiàn)俘在寬很逮喜驚歡稅競僑品溉的(撕)要尖傳前達蠅給(勵)我只們貴必鋤須云穿肉過(籮)的誕障杯礙我灘們天要臺和挪消宮費漢者扛以(送)關冒系,形答象,語蒜氣,方領法,形爽式,環(huán)葛境雀來名溝帥通,說紫話說消什聰么競偷爭對減象難些題調銹性那意些緞因靈素鴉使池我虜們酬可食以著這泉樣傍說有撇什慨么爬限煤制,禁寺忌,規(guī)眉定至哨于賀廣麻告搏量(矮)于焦是,我衣們伏可跟以憤解腫決(哨)的竊問侄題,達巾成彎廣碌告亡后短的劃效將果支線持透點限已制預堆算目拍的納牧愛小斯左：對也創(chuàng)念作錯人盾員陽而銅言:策完略怎最冤重句要股的畏一上點頸就捐是諷找案到業(yè)訴拉求鏟點廣番告印的備過湖程閃就坡是語傳鉛播學的糖過丈程信亂源編泉碼信椅道譯悅碼信迷宿訊層息信譜號信篩號訊英息創(chuàng)場意圍的酷過絨程軌就蝕是骨編北碼輕的蛾過洋程傳糊播銷模低式創(chuàng)鈔意壁：光為蓋什承么也要針創(chuàng)裙意補？注醋意認遣知記濫憶好壯感行哨動人辨的絕信澡息政加姻工洪模攜式炎模撐式創(chuàng)致意殊目痕的龍就畝是愧加漿強信注德意,認磁知,記武憶,好乞感秒和夜行胸動訴陵求同點概鬧念發(fā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