廣告策劃第三章

第三章廣告策略和公共關系

第一節(jié)

公共關系的淵源和基本內涵第二節(jié)

公共關系實踐及運作原理第三節(jié)

公共關系和廣告的互動第一節(jié)公共關系的淵源和基本內涵

公共關系公共關系一詞源自英文的PublicRelations。Public意為“公共的”、“公開的”、“公眾的”，Relations即“關系”之謂，兩詞合起來用中文表述便是“公共關系”，有時候又稱“公眾關系、機構傳訊”，簡稱PR或公關。社會組織與社會公眾之間的關系?！肮碴P系”一詞的首次出現是在1807年美國總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜的國會演說。第一節(jié)公共關系的淵源和基本內涵

公共關系的基本原則1.形象至上在公眾中塑造、建立和維護組織的良好形象是公共關系活動的根本目的，而這種形象既與組織的總體有關，也與公眾的狀態(tài)和變化趨勢直接相連。2.溝通為本在現代社會，社會組織與公眾打交道，實際上是通過信息雙向交流和溝通來實現的。正是通過這種雙向交流和信息共享過程，才形成了組織與公眾之間的共同利益和互動關系。第參一封節(jié)臺公梳共逮關橋系杏的修淵枝源帶和歪基矛本福內路涵公愛共黨關父系胡的且基恒本礙原甲則3攤.互否惠吼互涂利利碑益筒從惱來哪都目是賺相沾互問的醫(yī)，閥從間來醒沒晌有逝一彎廂勇情堤愿吸的拍利遍益輪。錯人辣際窩交寫往損中流人耐們鈴常宮說易：臭與求人掀方伍便演就囑是佩與側已跌方馳便屋；隸而瀉對瞞社床會斗組睜織殲而居言在，秋只虧有筋在候互藏惠置互梳利爬的敘情免況賽下損，械才會能寬真粘正模達誕到哲自監(jiān)身廟利摟益音的疾最景大歪化前。組筐織卸的喝公蠢共暫關丙系孝工伸作晃之浪所丟以支有犧成優(yōu)效意、另之造所暈以鎖必錫要櫻，無恰棋恰童在更于災它奇能松協葉調閃雙艦方憐的鄙利槍益莖，浮通持過曠公鼓共座關勵系宅，弟可姨以夜實泰現道雙植方巖利再益弱的垮最廁大鉗化脹，雅這懸也顛是替具俘備腳公錫關充意俘識瓦的率組網織飲和腔不吳具料備物公液關朵意拳識綠的商組克織春的冤最咸大繪區(qū)蹄別聰。第撤一旺節(jié)揭公莫共爆關遇系街的亂淵盆源占和度基裕本雕內堅涵公聰共連關照系千的月基璃本芹原廟則4凳.真喪實革真僻誠追掌求熟真原實鋤是逝現養(yǎng)代稼公紅共參關啄系冠工侍作衫的聞基自本經原小則瞇。耍尤鼠其稿是趣現其代引社徑會蜻，周信中息狐及構傳幣媒檔手萬段螞空薦前導發(fā)設達軌，囑這催使伏得錦任渾何論組掌織目都說無櫻法語長早期煮封鴿鎖配消頁息伏、隔控疼制濟消參息浙，列以僚隱稀瞞乎真袍相黎，垂欺熔騙平公遵眾吳。5惡.長感遠孝觀蹦點由盼于傻公褲共恰關胖系劣是類通抗過碗協義調霜溝不通憑、綱樹呼立羽組耽織法形超象銅、俊建鳳立垮互統(tǒng)惠版互攪利肉關惕系巨的摔過量程暫，趕既負包菊括舟向宣公爪眾送傳截遞徹信溝息氏的仰過置程設，俱影務響賭并母改合變夾公居眾興態(tài)捕度隸的繭過忘程殺，麻也臂包握括許組震織孝改孫革棟，歡這債一迅切宵，洋都嗓不搬是薦一抓朝下一庫夕排就妄能乒完火成趟的截，深必悅須委經貪過啊長刪期移艱作苦跨的雅努裳力矩。第辦一非節(jié)側公債共危關霸系噴的材淵滋源豆和冒基益本陣內紐奉涵一杯、朽公張共花關符系張的誦發(fā)掙展棕歷久程(一)巴址納蟻姆歲時床期拉：夕公糕共詠關劉系呆進牢入刷了仗它糞的勾萌消芽縣期第，征即泊新責聞歇代遲理泛時倉期耐。(二)艾柏維·李榨時舉期躍：碎現桃代什公最共誼關質系鄭的辨真順正沸成到熟發(fā)，饒成窯熟愁的俗標案志挽是蟻危柳機轟公著關偽的踏產朝生惠。(三)伯棚納訊斯籌時鍬期修：聲提薄出煌系蹤蝶統(tǒng)繼而滿科廈學企的途公粗共燒關杯系含理蠶論賄。(四)現米代計時通期卡巨特盟里臺普數和荷森船特劣：釋組巴織碎與吹公州眾鐵雙暖向車溝哄通沈與早對趙稱蝦平航衡像的元良葉性核環(huán)斑境技。杰筒夫餃金啟斯閘將萬公診共矮關炸系磁學外與明營繁銷瘦學蛇結付合玻起夜來角，墾豐門富笑了鋪公黨關蠻學芬理勞論濃，尺促勞進股了病公奧關某事仍業(yè)倘的愉發(fā)滲展尊。第提一獎節(jié)孟公妻共缺關蠟系灶的悄淵滋源誕和味基光本須內心涵(一)巴獻納疑姆邪時綁期現訊代孩公巷共謀關燒系滔活垮動狐的懶前敏身選是1爐9世穩(wěn)紀噴中腥葉坑在走美比國爽興眾起黨的急報茄刊股宣沃傳銅活菜動改，補即杠企撒業(yè)洋或豆一祥個朗組斜織效為襯本思組水織糊的滿利哨益恢，眾雇曲作賣用義于戒報暢刊歌宣半傳搶員僵、窩新貨聞變代象理趣人唯在崇報鞏刊雁上籌進乞行況的姐宣伯傳而活兆動荷，噴以險此諸來戲擴戚大璃影掌響墳。劣這使個繼時甩期熔的驢特謝點拐是猶為魯宣快傳直而墻宣省傳趁。其茂代斗表意人享物禁巴資納績姆緩的認信廟條剃是架“務凡朽宣怒傳刻皆墳好灶事征”計由謝于起巴逮納信姆剪的境觀意念叉和蘭行愉為存代泳表傷了1練9世仿紀讓中販葉免“嬌報凈刊暫宣寄傳組活偽動燈”皆的釀主斤要軌特趕征襪，館人佩們話也脫把拋這盯一招時鴿期芒稱淋為俱“透巴門納衫姆懂時舒期灑”兩。第墳一總節(jié)千公汪共牢關野系魯的披淵詳源嶄和捕基息本阻內秋涵(一)巴棚納攔姆粒時疏期弱盟點巴巷納灰姆轎時雅期摟往粥往疫被露人棵稱薪為伙“刺公詞眾窯受勿愚發(fā)弄志時獄期穴”誓、究“耕反志公站共代關閱系栗時惕期胡”析或陣“控公違共護關六系憲的托黑焰暗春時謊期漸”遲。之努所貸以籃將寄它客看舞作連是肯公居關拋的罵一琴個噴時撲期對，桿是霉因拔為京這支時外的澡公礎共與關編系改活假動帳已勢具遺有濃一跟定魯的作組插織攝性諷和連較犬為烈明黃確何的彩目繭的燦性鮮，具公辮關司活晉動拆的登三麗要吐素中皆垃已謹顯融現滾，呆可馳以瞧將歷其倦視域為哭公漫共恢關初系伴活長動笛的宋肇蛙始柜或愧發(fā)私端師階偷段酷。之向所經以既把生它妥定礙性驚為貧“棄黑鴉暗匠時摸期匹”習，段是煮由請于宅這柴一拔時那期脆報許刊綠宣胃傳浙活軋動江有檢兩按個面致廈命慘的詞弱拌點峽：紛一鵲是檢宣疊傳劈燕全些然把不采顧刻公霧眾陣利牛益煉；河二弊是夠不遇擇塑手禁段洋為呆自棍己造編筍造輝神頑話掘，渣以大獲妻取蘭報館紙菠版丸面厚，賠欺香騙據公妻眾遍，泄這鋒顯制然賄與棟公升共燙關牢系姜的痕招燥本塌宗奏旨雁相吳悖送。第抹一饞節(jié)每公京共礦關謠系陵的碼淵萌源逝和祖基喘本魔內歸涵(二)艾頸維·李濤時刮期艾顛維·李(面1隨8幼7猜7悔—范1斤9其3勺4茂)是1筆9世烈紀責末2比0世落紀梨初愁美凡國亭著浩名極記命者般，賺被糧稱梨為朗“棒現嚴代蹈公傭共攔關番系作之炎父泄”等。早依年濾從現事姜新境聞涌工滑作巡壽，眾后披與咱朋拘友付合邀辦贈世均界逼首賴家錦專亦門倡的巷公欲關歪顧精問岔公梳司烈，服成彈為吉現突代駕公幅關練公腎司柄實撞質祖意判義吵上恭的廚“續(xù)鼻胳祖蒼”困。當紀時鍋許滅多補美狗國攤著召名役的找大扎企跨業(yè)徒如根電蝦話露電素報虛公昏司我、漿洛從克某菲仰勒思財錄團療等鍬都序成弟了泳他師們彼的允常晌客絡。第鑄一咬節(jié)檔公警共曲關穿系放的瘋淵哄源勇和惰基遲本館內督涵(二)艾閉維·李異時替期艾榴維·李征從題事亦公較關詞工葬作淡的盞原訂則勾是冷“胞公直眾眾必框須若迅介速襖被常告陳知工”遇和炒“醫(yī)向坊公姥眾伍說沉真峰話計”霞。背打景1供9世糠紀天下閉半圓葉振，目美遼國獻的梳商喂品顏經昨濟遣得雷到纏高鉗度良發(fā)織展池，飄資宵本蟻主叉義申從幫自族由饅競代爭旬走改向斷了銜壟確斷謠。鉛百霞來犬個欄經請濟鍬巨射頭表控河制麻了廉美殃國樸的奧經研濟州命油脈腥，促奉擊行向所怨謂大“半只雜要普我因能元發(fā)蘿財底，勸讓呀公掏眾岡利你益蜻見晉鬼湖去趁吧傭”英的頃經龍營沙哲汗學潮，敵引召起頌了螺社醬會緩公芽眾欲輿域論犯的壁強賺烈懷不港滿葡和晃抨徒擊凡，陵出濤現落了2撥0辨0黨0多螞篇評揭御露踩實罵業(yè)瓶界嗽丑垃聞剩的錘文催章撒，喘形鏡成偏了勞近度代扎美肺國泡史顯上臭著羽名克的傘“妨扒蝕糞逆運刪動捎”夾。修揀建蛾封暴閉誕的測“澆金咳字裂塔列”獅，衰轉嚼向秧建會造幕透恢明違的害“流玻受璃賴屋治”懂。講腐真短話概、灘說塞實縫情悔，臘獲畜取堵公獨眾跡信所任納。第培一谷節(jié)罷公話共鞠關米系拜的鹽淵墳源偵和瓶基主本沃內飯涵(二)艾敬維·李衣時粗期艾無維·李嘉時扔代種，顛公較共蒜關仔系太尚昂處瓜于嫩開耀端敗時慎期臟，概它共僅嬸僅絹是抄一混種舒藝醉術苦，慎尚電未貨成卻為征一眨門偷科債學暮。碗艾調維·李所本值人異以障及螞他無的傘同季事古們蓮，邪大大多轟是感從緒新種聞福記第者綁改姜行奮過麥來閥的燒，揪他閑們拍都弓是萄運犧用零新代聞接記速者達的感經劇驗斷或油直齒覺件去崖開姐展?jié)q工呆作梢。艾鐵維·李勸著棄名廉的稀三轉大存公奔關妹經桂典驅案博例揚：洛嗎克趣菲盞勒穿的藏形祖象魄危窯機解鼻決嶺無薯煙雷煤吵礦壘的鍛勞創(chuàng)資雙糾珍紛賓嘉夕察法粉尼史亞課鐵弊路仇大激慘李案第誤一酸節(jié)腥公尺共瓣關乘系爆的鈔淵研源篇和鼓基板本筍內序涵“酬漂兇白例”勵洛捎克偏菲顫勒1啦9世酸紀新末2飲0世筆紀含初織，洗工隸商萍業(yè)挪巨借頭刑崛拍起肢，枯和鏈普內通糞民番眾老之懲間蜓發(fā)市生金著臺嚴堂重荒的隸兩救極媽分轉化率，犧形爐成峰了卸美葉國扮國趣內刑的檔危茂機嚴。甚鐵日路征大秒王暑威盼廉.范晴德絨比頂爾藥特堤曾痕在皆接行受繩記果者拉采偽訪游時群，陰破后口像大擱罵炭：監(jiān)“份讓匯公盾眾捕見去鬼愁去慨吧!鋸”這符一貝切圣引魂起搜了鴿強券烈需不梢滿隨?；貙ё蛑轮\美隨國幼史義上遷著戲名簽的濕“出扒惱糞嗓運立動完”資開聯始看。工墻商告業(yè)題巨若頭他洛向克息菲會勒采，尾被擺很糕多臟激經進皇作撥家犁、柔記躍者旁瞄嗎上假，惑其餡中浸之丹一始的繞女怪作晉家聾艾鹿伊仗達.特構貝巡壽爾耽將槐法懇庭邀、鉤議絕會尖及呆聽錫證鴨會盆的改記愈錄日等向資潑料域匯紋集唯起格來激，岡寫滿了《美嘗孚繞石落油荷公腰司押的命歷兔史》，震在位社嚇會半上片很半暢謝銷謎。憂書女中波描叮寫輕洛酸克摧菲姓勒孫使般用遞的岸是浴“掘古報羅南馬猴的慮劫梁掠忠者依和鉗歐稠洲牛中毫世更紀販的吉強郵盜轉貴翅族沃所獨使弟用餓過做的尼冷屬酯傷無照情械、稅不冤仁勻不印義鐘的丈手坐段長”黃，言并括指具責鐘他斧是捷一百個佩十轉惡李不盈赦敞的問罪隙人午、圖當緩代佳最計大逃的態(tài)罪糖犯持。有予人鼠還頌畫畏了坑一拜幅泄漫捏畫后，襯刻士畫淡洛糕克途菲采勒糧長臟著雞一只雙樣長黃腿撿，賺一滅副桶典暮型喂的組偽葛君竭子哄形篇象烘，閥一尖只階手莫在篩施央舍碧幾姿個牢硬木幣配，反另往一抹只米手棍則批在懶偷細取猛成嫌袋步的貼黃篇金姻。第咐一沖節(jié)童公槽共窮關葛系掙的增淵施源溪和謎基菌本支內仆涵“煩漂喚白昏”續(xù)洛氧克者菲歉勒1貓9必1壟4年臘春吉，幻玉洛六克劑菲本勒郊旗軋下巧的耽科勝羅語拉懇多寸燃傷料糾和川鋼魄鐵敏公車司娛的術工研人橫們繩舉附行筐大字罷變工筒，之警純衛(wèi)賽隊霞悍娛然遲開煤火冊，1廳1名嶄兒釀童涼和2名牛婦盟女枕在捧棚卵戶轎區(qū)寇內甲遇乳害們。砌洛村克書菲突勒護家膜族黑立碰刻醒陷沿入投一艱場討重曠大丈危風機刮。江社皂會匙輿步論唐紛泰紛膛譴漢責竹洛靈克移菲磚勒絲式家兆族絞，淚后敏者杯一籍度腔聲插名柴狼股藉抗，令被也稱為為箭“鐵強揭盜印大難王卻”芬、匪“箏強繼盜緩男艇爵袍”句，垮與世公逢眾白之油間搖的呈矛浸盾云異服常纏尖小銳卻。慮為配平照息賤工吃人艦的狠罷大工倆怒念潮約，仁化殲解腰這鴨樁淘屠脖殺碑事怨件直造豬成莖的炮惡密劣協影接響傷，稀改雞變校自乳身污的懇形露象胸，雕洛演克導菲睜勒防聘乒請瓜艾譜維·李央為泡其蠢提膛供夸公債共寺關暫系嶼服騾務傾。第掉一姻節(jié)丘公拐共纏關浙系拴的絲式淵刻源押和則基膏本釋內貪涵“途漂躍白生”疾洛肚克沃菲跡勒艾弓維·李趟很慚快沾做撐出腳反丑應似，虛并短成專功鑄地讓在若報逃紙怖上蝦刊仆登匠文然章晉，副為隙這聲一賠行漫為和進嬸行奮辯好解攔。辯妹稱青針夏對瓶罷籌工零行姑動可的村反味擊咐，忠是滴在研維錢護炎“圈工歡業(yè)丟自漿由擱”樹。聘圓請墓有摩威惕望回的哀勞縣資膨關悟系欺專銀家勺來渣核索實慣確上認抬導石致聞這栗次亞事鉗故渠的血具規(guī)體輩原再因泛，濁并齡公拒布禍于挺眾倦。聘秒請獲勞帥工鏡領笨袖描參劉與阿解戲決獎這樸次裕勞兆資走糾掠紛乎。建峽議釣洛拾克撓菲季勒亂廣拒泛童進啄行正慈絨善喝捐星贈浩，賠創(chuàng)暴建法基偵金銜會俘、述“測施申舍鞏亮巨晶光晶河的辱硬砌幣減”挑；值增塵加林工市資勢、闖方李便豆兒旋童慰度丸假末、尺救溫貧詞濟芳困永等焦。編僻寫男出賊洛響克身菲內勒絹這紐奉位除大緩富旬翁陰怎湯樣迎到訴教粘堂泄去掙，境怎虎樣有與印鄰充居捷相受處逗等享一鳥系童列斷特奏寫輛報顫道班。第掩一壇節(jié)秒公畫共摟關隨系炭的原淵突源圾和耕基然本渣內為涵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