品牌資產(chǎn)與評(píng)估培訓(xùn)教材

BrandEquityEvaluation品牌資產(chǎn)與評(píng)估作者XXX2014.04.30導(dǎo)入案例勒布朗·詹姆斯紐約尼克斯隊(duì)Interbrand公司總覽0001品牌資產(chǎn)是什么02品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法03評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義04著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)總覽0001品牌資產(chǎn)是什么02品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法03評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義04著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌資產(chǎn)的概念背景品牌資產(chǎn)的定義品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素01品牌資產(chǎn)是什么Whatisbrandequity？品牌資產(chǎn)的概念背景對(duì)品牌資產(chǎn)研究好似盲人摸象，不同的人出于不同的目的和受個(gè)人背景的局限，賦予其不同的含義及采用不同的評(píng)估方法?！绹?guó)廣告學(xué)者威廉·韋爾斯2預(yù)0世芽紀(jì)8漸0年喊代臨，廊品糧牌黎資努產(chǎn)殼由群廣晨告廉公重司貿(mào)開嫌始奇使趴用醉，辣并扒引摸發(fā)板了睬學(xué)渠者難對(duì)繼其懷定赴義序、棗測(cè)熔度旁、偷運(yùn)影行醋機(jī)鏈制蛾等果的幅全種面捧研勒究吧。品深牌矮資傷產(chǎn)(晨B嶼r手a淚n殘d送E魚q刮u宵i協(xié)t情y哨)這汁一釋概顯念悶是肆個(gè)泊舶蜻來(lái)梨品周。常素見羞的送英扒文哥表餓述隔有B跟r濫a類n辮d雀E星q權(quán)u泄i狀t鞭y、B偽r里a陶n臟d因A皺s化s浪e舒t，費(fèi)中刷文枕翻鹿譯銹有捏“虜品碗牌工資堆產(chǎn)環(huán)”闊“膽品咳牌趙權(quán)鮮益漲”礙“激品敘牌悼?jī)r(jià)跨值肆”潛等榜。趙我濾們伸更耳認(rèn)奶同賢的閑是B楊r擴(kuò)a嬸n漿d煎E中q歷u話i驅(qū)t唱y。9詳0年每代身概害念抽影檢響賠到鐘中創(chuàng)國(guó)邁，咳比革如勵(lì)當(dāng)?shù)虝r(shí)纏出轎現(xiàn)掉的“頸中傘國(guó)缺馳騰名鵝商細(xì)標(biāo)餡”的肌概交念脾。關(guān)磁于晌品暖牌騎資還產(chǎn)該的帖定輛義鴿，騎沒降有帖統(tǒng)炒一束的置說(shuō)砌法宗。品哭牌字資漆產(chǎn)俯的慘定徒義馳匯摸總財(cái)職務(wù)貨視窯角的朽品渡牌纖資鎖產(chǎn)浴定企義※汗S幻玉h亭o里c江k杠l商e權(quán)r稱&名W帆e烈i龍t獎(jiǎng)z（1得9誕8喜8）獵指嗎出麥，改品毫牌絕資犬產(chǎn)乏是補(bǔ)品珠牌貓產(chǎn)克品班與棗無(wú)腰品膏牌宅產(chǎn)阻品甲之乏間壯的訓(xùn)現(xiàn)會(huì)金流徐量糕差困額※漠M炸u深l烘l恩e圣n卻&稈M顏a毅i馳n蚊z（1津9豈8予9）晨認(rèn)替為設(shè)，作品殲牌孝資鬼產(chǎn)企是緩高售于召一廣般彎競(jìng)閣爭(zhēng)及者藥價(jià)序格栽的清附召加款值杠。※未B旺r星a查s姿c猜o（1段9蛇8利8）薪認(rèn)療為續(xù)，趟品使牌撤資踢產(chǎn)廳是換品勞牌值所晨反規(guī)映懲出戰(zhàn)來(lái)同的師將坐來(lái)拳收首益化的蜓當(dāng)努前攤價(jià)替值紅?！ミz加貿(mào)哥字大北學(xué)膽的霜西標(biāo)蒙S舉i洽m跡o嫌n和鬼沙少利巡壽文S灣u剃l收l(shuí)蠅i隸v謹(jǐn)a善n根聽據(jù)鑒公得司傘未言來(lái)趟現(xiàn)賀金灣流鉛量班折督現(xiàn)古的杯遞群增夫量定離義放品灰牌傳資河產(chǎn)來(lái)蝴源捏于消列費(fèi)塘者攏視宵角的厘品悄牌驚資杏產(chǎn)丑定地義※停K乳e犧l例l偏e倦r（1秒9逢9資3）伸從槍消粗費(fèi)悄者籌角情度顧來(lái)衛(wèi)定見義卡，對(duì)認(rèn)骨為公品拐牌量資殼產(chǎn)糖是鹽品鳥牌綿通冒過(guò)次營(yíng)丈銷遙傳播稠而泊使愁消勾費(fèi)晨者甩在品餃牌尊知軌識(shí)晨上反致映蠶出偵來(lái)售的差伸異艘化蒸效詳應(yīng)。品眾牌剝資歪產(chǎn)費(fèi)的長(zhǎng)定扁義趨匯慨總綜第合國(guó)視桿角的叉品甲牌晶資農(nóng)產(chǎn)囑定芽義※鉆A釀a荒k抹e杏r（1述9搭9綢1）喊認(rèn)冒為旨品潑牌任資妻產(chǎn)暗是脖品祝牌居形之象犯的幫凈竹價(jià)負(fù)值你，抽品這牌低資氧產(chǎn)平是華一頭組走與割一休個(gè)黑品胸牌的名該字委及帽符串號(hào)相淡關(guān)格的資重產(chǎn)蔽和途負(fù)蠟債，曾它渣能地增可加鄭或沖扣蘇減在某吊產(chǎn)顧品屈或刃服芬務(wù)打所姥帶貸給戶該宿企亞業(yè)臺(tái)或顧婦客咬的影價(jià)撕值追?！軸花r憲i賓v煉a盞s誕t辦a寸v濁a（1妙9蠢9滾1）分認(rèn)蜘為貸品駕牌信資棚產(chǎn)窄包辰括品立牌毅強(qiáng)嚴(yán)度增和雕品賢牌攀價(jià)猛值?！璏腹S錯(cuò)I（1蹲9嗎8粒8）城認(rèn)偉為已，江品辭牌別資濾產(chǎn)意是趴品擋牌歇的墨客廚戶永、究配治銷煮商著、宰和飛公含司離本截部潮各王方稈面劍的聯(lián)亭想與斗行養(yǎng)為摩的顯集緞合，牙它央容歪許央品含牌脈的喂使早用隱比暫不殃用瞞時(shí)末，逗贏擔(dān)得辨更貝多夜的銷斧售違量和潮更倉(cāng)大你的邊匆際櫻利潤(rùn)，頸它慢給仰予易品柜牌槽一火個(gè)捎強(qiáng)妄烈菊的聞、信可乓持艱續(xù)呼的包、洲以貍及業(yè)差崇異瞇化新的迫優(yōu)雨勢(shì)腫以蟻壓撕制捉競(jìng)芽爭(zhēng)榮者究?！窹您h驚i姑l遍i覺p胃k伍o凡t盜l鈔e勁r將拋品邊牌聲資筒產(chǎn)紐奉定李義禮為需“酸給夫產(chǎn)招品們和請(qǐng)服黎務(wù)托所親附色加遼的孩價(jià)旗值鳴，仿反德映墻了顧絞客售對(duì)引該品宇牌的搏想此法箭、餡感槳受糟和愿所灣采學(xué)取明的康行畏動(dòng)櫻，椒以據(jù)及麗品遭牌析帶欺給聰公速司尖的些價(jià)忽格封、突市撞場(chǎng)投份省額擦和污盈薯利性扣”暴。定其否認(rèn)烏為償品鳥牌坡資繳產(chǎn)容是棟一且項(xiàng)師重純要色的無(wú)借形蛾資攜產(chǎn)，暫對(duì)汪公責(zé)司最來(lái)敏說(shuō)奸具禮有遺心名理勸方沙面仍的咳價(jià)央值和急財(cái)冬務(wù)氧價(jià)直值溉?！骸璌票e派l季l蔽e鼠r定盒義左的浴品仔牌居資債產(chǎn)現(xiàn)倚代剃品絕牌床理孩論漢特慰別去重旱視駕和鉛強(qiáng)狼調(diào)酒品擾牌道是尊一甘個(gè)茶以半消黨費(fèi)掩者鐵為造中偷心敗的物概鮮念雖，熔如燦果閉品秒牌圣如讓果詠沒燦有糞給蔽消多費(fèi)顏者推帶藝來(lái)闖功宅能佳和恰情些感擱上壺的朵利慮益浸，涌品勤牌戰(zhàn)就凡沒酷有竄價(jià)境值州可旨言適。最冬有賭代扯表醫(yī)性鄙的凱循文·凱評(píng)勒他（1暴9葬9笨3年餅）提伴出機(jī)的今是基葵于貪消編費(fèi)寧者的傲品探牌首資閱產(chǎn)認(rèn)概艦?zāi)類郏–屢u藍(lán)s即t腎o背m潑e犧r(nóng)晌-姨b材a相s責(zé)e候d再B麗r俘a樸n待d量E觸q細(xì)u儉i瞧t僵y）,即餅主車要口從面消信費(fèi)籃者弟對(duì)辯品雅牌拾的絕反甚應(yīng)油去降衡圣量蚊品話牌箱的票價(jià)肺值四。是是指負(fù)：形品最牌艷通窯過(guò)滾營(yíng)把銷彈傳賴播狂而噸使戶消其費(fèi)恒者諸在鍬品伍牌這知鎮(zhèn)識(shí)算上歐反鑼映者出蕩來(lái)濃的冶差椅異周化岸效員應(yīng)。品視牌魯資焰產(chǎn)躺的濫特羽點(diǎn)

品牌資產(chǎn)是無(wú)形的，儲(chǔ)存于人腦之中

品牌資產(chǎn)會(huì)影響消費(fèi)者行為

品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，而非依附于產(chǎn)品！消費(fèi)者遠(yuǎn)比產(chǎn)品重要品標(biāo)牌饒資蜜產(chǎn)理的潔構(gòu)城成勾要瘡素以樸顧條客陪為俱本鬧的類品林牌傲資喇產(chǎn)&大魄衛(wèi)·艾做克輔的軟五廈星漏模俗型品王牌孤資紀(jì)產(chǎn)品腿牌覺知接名陵度品虜牌夕忠宵誠(chéng)獄度其虧他文專等有惠資辮產(chǎn)（脫如狂服統(tǒng)務(wù)浪、芳商勾標(biāo)評(píng)、歪專閱利尋、旗渠道鐮等綿同嫩行嫌沒浪有封的底或根其庸他梢及樓不上摧的退因陪素嫩）品姜牌殲聯(lián)炒想品浙牌朝認(rèn)犬知攔度品卸牌純知遞名簽度指歷消票費(fèi)抄者帆想益到俘某兼一怪類證別剪產(chǎn)點(diǎn)品賠時(shí)投，慶腦避海群中剪能慰想埋起蜂或辨史識(shí)某御一品泉牌的程淘度SP1階段2提示知名度階段3未提示知名度階段4第一提及知名度無(wú)知名度階段1品匯牌貴認(rèn)妙知脅度指詞消河費(fèi)梢者坐對(duì)肥某女一品層牌頑品用質(zhì)惕、然文圣化收等的整逮體印貿(mào)象差異性相關(guān)性尊重度認(rèn)知度品削牌窮忠儉誠(chéng)背度消滴費(fèi)頌者頃能緩夠持野續(xù)必地購(gòu)丹買獲和腫使糟用將同啟一仍品駕牌序，屯即晚為菜品且牌鋸忠唐誠(chéng)伯。梯（傾匹向醋性）情感購(gòu)買者滿意購(gòu)買者習(xí)慣購(gòu)買者無(wú)品牌忠誠(chéng)者承諾購(gòu)買者品珠牌跡聯(lián)酒想指翁消雞費(fèi)門者為想妨到盟某掌一創(chuàng)品爽牌限時(shí)初所宿勾森起衣的所色有度印籃象啄、換聯(lián)榨想投意蒜義麗的趟總番和案知例來(lái)分崗析周念杰材倫誼和灘陳媽奕銹迅若的個(gè)舒人銳品牙牌宣資攝產(chǎn)有校哪憲些侵?知驗(yàn)名獸度撓高刃（享無(wú)蟲人果不萌知傅、灶無(wú)扮人圍不脾曉餐）消帝費(fèi)設(shè)者滿對(duì)傍其刻品讓質(zhì)騙認(rèn)杏知編（掀流打傳栗的街經(jīng)士典田歌輔曲疤）忠勵(lì)實(shí)揚(yáng)度澆已蜜存津在潛（欺有隱大耀批陶粉迷絲輔）有桶特遲定俗的恨聯(lián)陳想焦與米個(gè)剪性員存酸在粒（層霸驗(yàn)主/歌區(qū)神伙）已按與悶消綱費(fèi)混者很建租立辭某發(fā)種踩獨(dú)粉特斜的釘關(guān)鐘系陳（益宣災(zāi)傳帝、抹粉掠絲眾見散面慮會(huì)五、閃演廁唱哲會(huì)鉗等巡壽方憲式慎）看溫起開來(lái)需,蝕還迎有滅一罷段京長(zhǎng)鹿路張可鍛以摸走女下送去殼（中發(fā)婆展乓延炭伸扯、深沒香有根末醬端漏、矛無(wú)及窮餅累鐮積凳）總覽0001品牌資產(chǎn)是什么02品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法03評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義04著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌資產(chǎn)評(píng)估的定義品牌資產(chǎn)評(píng)估方法匯總表代表性品牌評(píng)估方法介紹02品牌資產(chǎn)評(píng)估方法品益牌偽資略產(chǎn)椒評(píng)托估學(xué)的炊定斧義產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂品被牌套資裁產(chǎn)值評(píng)需估嚷（B辱r符a么n怨d那E跟q脆u汪i盜t隨y附E它v巷a相l(xiāng)環(huán)u味a朋t南i艇o脂n）款概植述剖通帝過(guò)衣各急類鐵新家聞蒼媒所體門上唇發(fā)星布除品汗牌裝評(píng)庭估翠及納評(píng)鋼價(jià)著資條料僚，擺量充化丸企皇業(yè)辨自記主品獸牌播價(jià)候值,為癥展尖示企藝業(yè)輛品使牌躬形聽象,向膊上預(yù)級(jí)猴主古管姿部匙門區(qū)、強(qiáng)投歉資范者稠、塞廣討大載終子端潤(rùn)消速費(fèi)最者堵傳廈遞企憂業(yè)槐實(shí)免力和企笛業(yè)悄發(fā)恥展耽能領(lǐng)力為據(jù)促皂進(jìn)猴企妙業(yè)幫全煉面便發(fā)酬展借提叮供塵價(jià)倚值午參勸考丈，攝并蠻通錫過(guò)效細(xì)別分放公帝允秋價(jià)帳值儲(chǔ)評(píng)殖估塞方因案突達(dá)柿到（作無(wú)俯形映）峰資嗽產(chǎn)-驚-股姐權(quán)-窯-資泰本的宣運(yùn)練作鉗目期的嫁。品醉牌脈資延產(chǎn)軌評(píng)隨估斃方臥法竟匯興總滿表評(píng)估方法要素評(píng)估方法特點(diǎn)代表方法財(cái)務(wù)要素財(cái)務(wù)+市場(chǎng)要素財(cái)務(wù)+消費(fèi)者要素消費(fèi)者+市場(chǎng)要素品牌資產(chǎn)是公司無(wú)形資產(chǎn)的一部分，是會(huì)計(jì)學(xué)意義的概念品牌資產(chǎn)是品牌未來(lái)收益的折現(xiàn)，因此，對(duì)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場(chǎng)業(yè)績(jī)要素品牌資產(chǎn)是相對(duì)于同類無(wú)品牌資產(chǎn)或競(jìng)爭(zhēng)者品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用品牌資產(chǎn)是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制和真正驅(qū)動(dòng)因素歷史成本法、重置成本法市價(jià)計(jì)量法、收益計(jì)量法品牌財(cái)產(chǎn)評(píng)估（BrandAssetValuator）電通模型品牌資產(chǎn)趨勢(shì)（EquiTrend）模型品牌資產(chǎn)十要素綜合分析法等溢價(jià)法品牌抵補(bǔ)模型（BPTO）聯(lián)合分析法（ConjointAnalysis）Interbrand方法FinancialWorld方法代羞表覽性標(biāo)品升牌傾資肺產(chǎn)西評(píng)還估羨方騎法悉介采紹A、邊側(cè)樸重稠于爽財(cái)載務(wù)彎要氧素收廊益猛計(jì)趨量惕法—旬—收蛛益綢法壘又講稱事收衰益罵現(xiàn)床值腥法冬，張通咸常玩是炕根躁據(jù)易品過(guò)牌寧的麥?zhǔn)绽ㄒ姹勤叴瑒?shì)蔬，抬以率未艦來(lái)愈每期年增的賺預(yù)紐奉算榨利洽潤(rùn)奴（杰稅屢后黎利滅潤(rùn)?quán)]）網(wǎng)加稀以送折舌現(xiàn)常，弦然第后樂累維加色求裳和蓬，拆借貌以躍確片定且品稅牌材價(jià)草值移的渠一晨種取方摩法棉。乳其鍛主觀要功影網(wǎng)響府因戶素?cái)傆?①琴超遙額謹(jǐn)利獻(xiàn)潤(rùn)②否折激現(xiàn)鵲系將數(shù)紋或立本戒金均化恨率③舌收乖益爪期扛限利咸潤(rùn)些∕肆年=制臥定扣業(yè)踢務(wù)狼量膀（錦生懶產(chǎn)薪量壯或腫銷怕售慌量沙）慈∕摩年×單刮價(jià)∕霞年–成伐本代紛表貿(mào)性終品歪牌消資塌產(chǎn)欣評(píng)件估幟方皆法置介剩紹A、搶側(cè)掌重草于植財(cái)羅務(wù)態(tài)要姑素收艷益皺計(jì)囑量滔法—考—收炎益拾法奪計(jì)泳算爆的品旦牌詞價(jià)秀值由鏈兩楊部麥分端組竊成故：⑴語(yǔ)品煤牌厚過(guò)但去歪的捏終優(yōu)值品（屑過(guò)牲去摧某振一驢時(shí)架間逝段鏡上張發(fā)橡生萄收協(xié)益衣價(jià)籮值斧的脫總嗎和嘆）⑵痕品奶牌的未持來(lái)才的緒現(xiàn)相值縱（喚將匙來(lái)醒某批一誓時(shí)口間榆段鉆上互產(chǎn)田生假收丑益詢價(jià)踩值猴的跨和迎）銹。品恰牌癥價(jià)鎖值=部搜⑴+部濫⑵設(shè)。代霜表業(yè)性蒜品恨牌儲(chǔ)資共產(chǎn)佩評(píng)被估齡方涂法尿介攏紹A、星側(cè)膛重積于音財(cái)岡務(wù)鍛要幻玉素收縣益目計(jì)奴量駝法—組—然往而辟，供對(duì)括于裳收科益題計(jì)枯量詢法燈，存歐在但的能問(wèn)汽題是花：①闊它溉在適預(yù)掃計(jì)好現(xiàn)嶄金賴流駝量衡時(shí)繼，劣雖其然刃重籃視恥了麗品這牌肌競(jìng)捧爭(zhēng)憤力測(cè)的低因磨素芹，掉但沒載有勤考希慮政外群部析因撐素守影啊響司收斬益父的仇變雨化，頁(yè)從扔而煩無(wú)侵法邊將充競(jìng)菊爭(zhēng)測(cè)對(duì)呢手賽新自開潛發(fā)釘?shù)膩唭?yōu)皆秀壺產(chǎn)攝品污考驕慮尼在饑內(nèi)藍(lán)。塌無(wú)年法暢將憶被敬評(píng)款估桑品近牌塵的羊未表來(lái)均現(xiàn)嫌金系流屈量顏從秧該粱企靠業(yè)猾其艦他裁品襖牌慢的夸現(xiàn)工金匯流菠量右中應(yīng)分乖離嗽出脖來(lái)迎，批因修為吊他允們?nèi)卜€(wěn)享擺一外個(gè)蛛生糕產(chǎn)浴、水分均銷訪資偉源愁。②罪貼喜現(xiàn)包率息選岡取凈和支時(shí)姻間戲段朝選紛取圾的主瞧觀階性導(dǎo)較醒大。代墻表興性鉤品句牌我資位產(chǎn)劇評(píng)盒估崗方柜法命介乏紹B、沃側(cè)川重鈔于市護(hù)場(chǎng)要煩素I竭n傅t桶e弦r香b即a永n容d方敲法財(cái)務(wù)分析市場(chǎng)分析品牌分析有形/無(wú)形資產(chǎn)收益品牌作用品牌強(qiáng)度分析品牌未來(lái)收益貼現(xiàn)率品牌價(jià)值I不n遇t們e他r璃b滅a銹n瓣d方窄法率圖雁解代自表尺性凱品巡壽牌共資低產(chǎn)透評(píng)價(jià)估趕方螞法膜介完紹B、山側(cè)聞重清于市暖場(chǎng)要殃素I陪n霧t麗e曾r帥b承a作n妨d方跨法品繳牌排強(qiáng)神度·賣1渣0個(gè)割診晌斷強(qiáng)指遇標(biāo)·每惜個(gè)1遭0分品牌承諾真實(shí)性清晰性一致性應(yīng)變能力品牌保護(hù)差異性曝光度相關(guān)性可理解性代粱表洽性則品銳牌薪資廈產(chǎn)捏評(píng)著估副方嗚法棗介扛紹B、兆側(cè)添重咳于市坑場(chǎng)要苦素I章n耐t憑e燦r院b事a奧n貼d方羨法計(jì)算公式E=IⅹGE：品牌價(jià)值；I：品牌能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的年平均利潤(rùn)；G：品牌強(qiáng)度代蹈表鴉性飯品料牌恰資端產(chǎn)攝評(píng)牙估團(tuán)方膜法蛋介得紹B、踐側(cè)兇重蜂于市坐場(chǎng)要敬素用I偷n霉t野e資r村b漠a(chǎn)思n美d方蜂法溫計(jì)貿(mào)算覆的色世孟界徒品份牌1虹0結(jié)0強(qiáng)牙（敗前3胃1名芽）代膨表巨性還品擦牌徹資遼產(chǎn)史評(píng)侍估升方竿法康介草紹C、扮側(cè)倡重奧于消寸費(fèi)斑者+市跑場(chǎng)要廣素⑴品籃牌呈財(cái)跨產(chǎn)畫評(píng)陶估識(shí)者重（B出r棉a把n州d憲A旨s串s阿e義t立V賴a摧l造u軍a伙t響o插r）合模姑型—跪—貼由霸揚(yáng)蘿·筋羅必凱東廣坑告擔(dān)公乓司漆（Y風(fēng)o封u奴n輩g斬&侍R洽u泡b勿i錯(cuò)c厚a智m）莊提削出呀該餡模衛(wèi)型蘋使章用狀郵騎寄斧自態(tài)填宣問(wèn)程卷肚，飲每3年舟進(jìn)赴行虜一趙次華消相費(fèi)屬者煌調(diào)趕查狀，節(jié)覆瞞蓋托了1忽9個(gè)永國(guó)桶家4支5蘭0個(gè)養(yǎng)全褲球弦性郊品責(zé)牌鞭及2錯(cuò)4個(gè)妨國(guó)動(dòng)家寇的8解0題0崇0多吹個(gè)凈區(qū)毒域拜性依品俱牌貼。代畫表尸性羽品卡牌柄資拔產(chǎn)傳評(píng)侮估銀方螺法喂介趨紹C、塔側(cè)半重勿于消弊費(fèi)唱者+市另場(chǎng)要堂素⑴品假牌啦財(cái)觀產(chǎn)群評(píng)赴估姿（B筐r膽a緣瑞n聞d費(fèi)A歉s和s偉e尿t踏V刑a弦l雨u篩a茫t令o前r）提電曾通驚模光型模麥型千有報(bào)四議要?dú)g素巨。每旋個(gè)攪要脾素棚都概是澡來(lái)交自野不摘同恐方抱面疤的粒評(píng)吸估狡，機(jī)與巧消匪費(fèi)喉者蹦品秘牌后認(rèn)慘知犯的挨不箱同伯層剖面微相帶關(guān)顫，容同容時(shí)悅共戰(zhàn)同李追閘蹤抵品杰牌氏的惡發(fā)循展罰進(jìn)斷程計(jì)。代享表常性叨品卵牌逼資拖產(chǎn)昏評(píng)組估俊方娘法饑介醬紹C、烘?zhèn)惹嘀匚ㄓ谙顿M(fèi)奸者+市償場(chǎng)要更素⑴品禍牌惑財(cái)漆產(chǎn)狡評(píng)腰估慢（B介r膊a炸n摔d惡A燙s載s森e幣t掃V輔a絮l宇u六a行t孩o尤r）壓電季通腳模緩型模昨型梢四等要飽素品牌地位差異性相關(guān)性尊重程度知識(shí)評(píng)估品牌能量高拔收填益喝并夾具癥有蹈高嗓潛臺(tái)力新疤進(jìn)鑒入戰(zhàn)者低粱收話益未區(qū)實(shí)賣現(xiàn)懶的顫潛廁能當(dāng)艇前陶績(jī)鳥效陰很鑰強(qiáng)叛勢(shì)不雨集胡中捏的品牌牌戒能磨量(差縣異叢性構(gòu)和劇相缸關(guān)樂性)低品質(zhì)牌新地凍位高(尊趁重氧程歐度模和半知臟識(shí))受加到番侵舉蝕B齊A題V能綠量騙矩哪陣C、搭側(cè)辨重抹于消青費(fèi)踢者+市納場(chǎng)要判素⑴品控牌爸財(cái)議產(chǎn)咸評(píng)遵估死（B藝r欲a絞n距d短A懶s翅s賽e蔬t碗V減a密l臂u侍a滾t宏o老r）刻電庭通瘡模習(xí)型代披表疼性多品拉牌滿資漢產(chǎn)肆評(píng)斜估步方閱法妙介蝦紹C、江側(cè)糕重頭于消僻費(fèi)挑者+市役場(chǎng)要掀素⑵等品觀牌很資漢產(chǎn)披十介要申素設(shè)（B醫(yī)r模a只n撞d輩E錯(cuò)q棄u致i膝t般y機(jī)T易e健n）通綜膽合博分耽析弟法—崇—該軋方伙法銳由踢大將衛(wèi)·艾糞克券于1柏9伸9現(xiàn)6年甩提剃出近，市他手通只過(guò)撲對(duì)篩涉幕及縫品釀牌典的躺諸家多助要陵素教而朵將份其耍分重為5組1汗0類演，蛾并敬做補(bǔ)了董全漏新渾的納綜栽合挖。—才—這5個(gè)猶組自別剖，類前4組資代患表猛消勤費(fèi)橋者矮對(duì)赤品牙牌相的世認(rèn)貫知野，臥第5組過(guò)則性是蓮兩隨種紙市賤場(chǎng)煉狀宴況雞，翅代村表魂來(lái)冒自固于鑒市皇場(chǎng)條而賭非葉消奧費(fèi)誼者憂的燥信單息杏。代愉表屆性齊品前牌捉資矛產(chǎn)虎評(píng)歇估餃方睜法易介董紹C、右側(cè)峽重錘于消元費(fèi)薦者+市憤場(chǎng)要膛素⑵講品格牌逼資澆產(chǎn)邪十?dāng)[要瀉素汽（B惰r羅a留n洞d商E腳q尺u蘆i咽t蹤蝶y森T瞎e盟n）炎綜繩合滲分些析把法忠誠(chéng)度評(píng)估

品牌認(rèn)知領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估聯(lián)想性區(qū)別性評(píng)估A、價(jià)差效應(yīng)

B、滿意度/忠誠(chéng)度C、品質(zhì)認(rèn)知

D、領(lǐng)導(dǎo)性/受歡迎度

E、價(jià)值認(rèn)知

F、品牌個(gè)性

G、企業(yè)聯(lián)想

知名度評(píng)估

市場(chǎng)狀況評(píng)估H、企業(yè)品牌知名度

I、市場(chǎng)占有率

J、市場(chǎng)價(jià)格和通路覆蓋

總覽0001品牌資產(chǎn)是什么02品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法03評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義04著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義——簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是為什么要？我們能通過(guò)評(píng)估品牌資產(chǎn)得到什么？評(píng)立估辦品饅牌恒資蘇產(chǎn)觀的判意園義①品各牌淋是柜重段要讓的蛾無(wú)抬形段資續(xù)產(chǎn)膠，醉完站整騎的勝品考牌疤評(píng)瓦估非可加以豬填朝補(bǔ)姜短他期并財(cái)個(gè)務(wù)呆評(píng)鞏估信和般長(zhǎng)嘴期憂策乞略宇分龍析車間舉的疊落扭差糧，李取鳥得盤一圣個(gè)泊平搶衡泊點(diǎn)領(lǐng)。②捧全打球沙性懂的遮品辮牌押兼連并潮、忙收稠購(gòu)轉(zhuǎn)和徑合逗資遭的嫌要畏求寇。舅（2起0緩1探3年9月3日秩，影微散軟燦以5幫4撐.損4億甲歐稱元(合7適1拘.青7億鳴美輪元)收丈購(gòu)竟諾購(gòu)基懼亞盲。前）③叼產(chǎn)盯品籍差停別質(zhì)化疊缺渠乏賺可昨靠膏性忍保仿證魯。為修什垂么巨要天？評(píng)歸估夕品升牌件資替產(chǎn)止的間意腳義④禾品缸牌悶評(píng)鏡估境可尤以渴提餅高素公屯司償?shù)恼致暟W譽(yù)伐。評(píng)關(guān)估緣瑞品上牌挪資址產(chǎn)傍的惕意舍義①煮激糾勵(lì)充投杰資彎者黨信企心易。②恢提酷高成企刃業(yè)草管待理騾效謠力嫩。③袋激弄?jiǎng)?lì)頑員牙工學(xué)信域心轟。激煌勵(lì)乳投派資友者貌信及心——通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和品牌計(jì)劃的全面監(jiān)測(cè)和分析，提供投資收回率（ROI,即ReturnonInvestment）的相關(guān)資訊。——能使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全，使得企業(yè)負(fù)債降低，顯示企業(yè)資產(chǎn)的擔(dān)保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高?？傆[0001品牌資產(chǎn)是什么02品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法03評(píng)估品牌資產(chǎn)的意義04著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)1、Interbrand公司2、世界品牌實(shí)驗(yàn)室3、揚(yáng)·羅必凱（Young&Rubicam）公司4、個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室5、《金融世界》雜志……1、I竿n獵t犧e舌r稠b慘r耀a課n益d公搜司—完—成累立綠于1船9牧7然4年侵，戰(zhàn)是珍全撓球華最巧大臣的圓綜季合欄性蒜品伴牌更咨買詢龜公殃司么，致?lián)屃褂跒樯讶芮蚣创蟀⑿陀破房古瞥兔洃魬{提趟供知全竿方墊位一懂站平式仔的盒品芽牌呼咨蹲詢撿服叔務(wù)致。—臉—它果的客牲戶妨群傷體覆拆蓋結(jié)約2健/散3全訓(xùn)球翠財(cái)拐富1揪0漆0強(qiáng)穩(wěn)的掌公崗司子。—勺—作守為掙宏堆盟桿集口團(tuán)贊（O板m度n批i栗c噸o喚m句G念r賄o垃u顫p）魯?shù)幕瓿芍紗T喪企削業(yè)肉，郵它圾擁蓮有覆彩蓋界全壞球陳的奧資貿(mào)源畝網(wǎng)捕絡(luò)，猶迄辭今鑰已茫在2挖8個(gè)睛國(guó)摩家皮設(shè)售有4削2個(gè)職辦戴事數(shù)處怕。I堪n頁(yè)t垃e要r釀b烏r魔a嘩n筑d中耍國(guó)贊區(qū)扁首肝席卸執(zhí)張行甜官公搏司猜三肯大飽權(quán)天威析榜演單公冷司膚成醬功謠表震現(xiàn)1菊9消9輛8年周，I肉n左t億e樸r怎b霞r擊a妨n悄d作貧為滲詞茶條喝被植吉已尼張斯恨大敢全街收溝錄周，古并濫被蠶解自釋移為攝：拴全馳球晉最顏大涼的唱品靜牌也管響理臉顧乒問(wèn)羽公兩司虛；美踩國(guó)紐奉《心商圈業(yè)加周籌刊兵》月每后年括的蜻全座球遠(yuǎn)最狂有靈價(jià)啟值餃品逮牌T勉O屆P當(dāng)1比0刮0就儉由傳該性機(jī)馬構(gòu)極評(píng)響出2、雹世疑界扎品章牌增實(shí)腫驗(yàn)城室—栗—由1咱9爆9便9年歉諾期貝傲爾疑經(jīng)涼濟(jì)顫學(xué)機(jī)獎(jiǎng)磁得榆主包、紅“幫歐演元翼之圓父慨”羅壓伯幸特·蒙天代懶爾（R摟o捆b蹄e劈燕r晌t巴M疫u紡n評(píng)d販e窩l尖l）早教費(fèi)授睛擔(dān)冶任紅主劍席繁，獲全鹽資附嗚屬趴于全摧球被領(lǐng)網(wǎng)先等的額戰(zhàn)幕略川咨往詢蒜公魯司才世葬界筐經(jīng)悼理膚人敢集款團(tuán)固。竿總枯部味在鼻紐和約港?！埂獙Ｄ页嗪痛蓬檶殕?wèn)形來(lái)賣自墳美走國(guó)掙哈容佛證大囑學(xué)尼、遭耶類魯肥大興學(xué)號(hào)、鎖麻賄省睬理削工促學(xué)杰院艇、繪牛渠津護(hù)大焦學(xué)頑、惹劍點(diǎn)橋異大獅學(xué)嘗等令世煮界無(wú)頂瘋級(jí)后學(xué)尚府厚，疑其爹研勞究?jī)A成暖果所已輩經(jīng)轉(zhuǎn)成傷為嘴許舅多較企型業(yè)狹并第購(gòu)株過(guò)逐程粉中桌無(wú)籍形店資跟產(chǎn)稠評(píng)脾估琴的鴨重革要紹依筆據(jù)全?！獙挕?dú)體創(chuàng)盤的創(chuàng)評(píng)括估捷方鋼法“雖品修牌逆附銅加梳值期”(乒B課V殺A箏)評(píng)姜估懂模吼型植得肚到趣企揉業(yè)逐界給和趟金細(xì)融取界賤普格遍串認(rèn)聲可的。W您o鹿r卸l罩d遭B素r偏a愛n罵d痕L孩a均b“歐元之父”羅伯特·蒙代爾公楊司東權(quán)回威倉(cāng)榜去單W膀o馬r臉l汗d敘B辮r脂a崇n集d掌L壓a糠b還冤有剩亞愁洲獲、扛中追國(guó)秧品啊牌5址0馬0強(qiáng)艙。3、亮揚(yáng)·羅端必查凱紫（Y慮o動(dòng)u紅n池g削&系R累u膚b沒i筆c瓣a檢m）辰公留司—素—是徐美張國(guó)曾最虎重登要釣的掌廣亮告券公述司役之適一脆，盲它文獨(dú)激有簽的忘品絡(luò)牌雁財(cái)擔(dān)產(chǎn)南評(píng)憑估獵（B邁r條a雜n籮d汁A慚s糧s蠅e怠t跡V恨a吩l寶u衰a邪t見o母r）勺電調(diào)通根模恐型銅，聞是很一罷套存建活立皆和放管項(xiàng)理籮品繩