廣告戰(zhàn)略與廣告策略

廣告策劃書前言：1

近些年來，很多人特別是中青年對身體健康的關注越來越大。為此，我們推出了維持身體酸堿平衡的“娃哈哈蘇打水”健康飲用水。面對市場上眾多的競爭對手，我們將采取“比附定位”的廣告策略，緊跟蘇打水行業(yè)領導者——嶗山蘇打水，應用全新的廣告營銷模式，在東南沿海地區(qū)擴大自己的銷售規(guī)模，增加自身的市場份額，努力培養(yǎng)消費者忠誠度，極大改善現(xiàn)在的盈利狀況。2 1.企業(yè)經(jīng)營狀況分析：市場分析部分：

娃哈哈集團是全球四大飲料制造商之一，僅次于百事可樂、可口可樂、吉百利這世界三大巨頭。娃哈哈公司推出了可以調節(jié)身體酸堿平衡的哇哈哈蘇打水?？捎捎谕茝V廣告欠佳，銷售市場一直打不開，銷售狀況也不樂觀，銷售量一直處于市場第二的位置，不能成為蘇打水行業(yè)的領導者。我們發(fā)現(xiàn)消費者對蘇打水維持身體酸堿平衡的作用也不是非常了解，為此，我們將試圖改善消費者的消費習慣，擴大消費者群體，增加產(chǎn)品銷量，增加銷售額，實現(xiàn)企業(yè)盈利。3市研場圖分哀析丟部鞠分拼-韻-送-曬-肅-冷產(chǎn)摔品贏分吉析膏：娃椅哈脹哈葬蘇鋸打訊水關綠于蛙蘇賞打萬水娃下哈污哈驚蘇湖打蛛水單虎擊窄此道處幫添毫加帥段守落掩文亦字躲內拍容單貌擊物此絹處暮添苦加部段萌落婆文符字雜內慚容蘇走打訂水革起血源悠于搶國文外但，現(xiàn)屬俗于醒一臂種偏錦堿飾性的互飲喝料眼蘇昌打屋水星有瀉利棍于弄養(yǎng)央胃輕，碗因秩為飼蘇卻打陜水練能答中猛和值胃龜酸猴。見蘇暖打滴水終有訊助蕉于雙緩憑解握消基化畏不想良楚和碎便肚秘秧癥隙狀嫂。屈蘇記打探水饑有抗貓氧咬化作削用拴，肯能魔預梢防號皮查膚挽老扒化善。誰檸鍬檬瞎和但蘇驅打傘水島搭陣配勾有趕助艦于輸增秀進做食俱欲否、鬧預材防葬皮灶膚吊老蘇化奏、競美疼容蛇養(yǎng)麥顏繪。-冰-都-耕-雪-費-頃-撐-深-片營施養(yǎng)哲成妄分墨表德-光-慣-鵝-哥-英-落-歪-峰-辦-財-雷-堡每蝦1汪0街0抵m約l堆N少R壤V劍%酒-兩-由-奪-令-扁-頑-獲-歸-魚-測-集-趙-勸-拘-背能劑量倚0頑k土j捎0獎%蛋狡白腔質掩0遵g0塊%脂鼠肪脅0恩g0陶%碳膚水紡化叫合客物0邪g0%手鈉與1窮2備m找g史1筍%煙漁酰示胺0奧.膚5父0匠m要g臉4饒%、γ植-震氨嚷基模丁懼酸挎添納加志量販：魄1犁0擱0維0污μ山g販/無1抄0粗0銷m麗l碳犯酸僻氫歷鈉阿（困小焰蘇良打瓣）啞添螺加緒量銅：3那5跌m怪g溫/身1毅0怪0警m堡l4優(yōu)貫勢民：①送包渾裝深時訂尚復，有瓶踏型避輕讀巧憲，蹈口年感割略意帶己甘遇甜②釀價板格鉆在妖3咽.象5槍元較左勝右殊，壩占梢據(jù)襪了吊優(yōu)越勢③銜由疏我求國嘗水鏟業(yè)風老輩大聽娃摩哈復哈顯集魚團搞推究出董，平有腐強爸大雙的倘宣倍傳券和州營將銷眉推扔廣摸能鉛力④米酸秧性鏟人嶄群荷逐室步租擴困大淺，市市憤場丸廣蹤蝶闊丹。劣殿勢朋：①喉單聾就匪蘇什打椅水剛的唯品微牌注來帝說疊，朋娃濟哈葵哈散品概牌磨影線響腥力烤比姜較菊?、诤F(xiàn)連有納廣訊告神很居難出吸塌引福顧慘客湊群鐘體恭，圈市佳場書一煎時抽難奧以米打涼開桃。娃弱哈供哈鄉(xiāng)豐蘇除打隸水王分鋪析飄：市纏場翻分噴析前部梢分鳴-撫-奮-駕-徑-償產(chǎn)埋品查分垮析扎：5市桌場氧分牌析構部駐分伐-徹-妖-拜-督-蠟市裂場潤分賽析船：市殲場仗分魂析漂：2葵0雜0脂3?！?御0蛾0槐9盈年鈔行暮業(yè)飄企鐘業(yè)賀數(shù)承量根發(fā)薪展辣情守況6市的場我分這析削部椒分語-化-寬-笛-圈-喜市針場葵分搭析嘉：S票W搬O嶺T茄分替析傾：S疾t押r消e嗚n比g壩t班h牢：包慈裝附新博穎猜，觀瓶秀型拴輕歡巧鏈，吉方裳便崇攜壇帶哲；價振格鹽較哲低赴，殲易條于焰消殲費摟者拜接筑受奪；由襪大饒企舉業(yè)奪推向出資，與宣姜傳曾能例力覺強賢。W砍e桌a接k汗n脊e記s鏡s系：娃達哈嘴哈盞蘇曬打逗水映相臣對尋來欲說委，揉影填響兆力汪較椅小陪；現(xiàn)能有怖廣景告循難低以樸開競展羽新噸的得市涉場爸。O夠p哈p棒o煙r返t綢u男n惡i釘t玻y：國博民劃經(jīng)房誠濟日和哀居呈民雹生館活朵水勤平宜持友續(xù)麗走物好手，兵消然費延量耀也倡會答增報加愚；營孟養(yǎng)站強世化裳的做飲已品遞成送為云主輔要職的衰倡們導帥對阿象魚；國撤內煎市教場闖具術備旁強肅大益競覆爭宰實痕力絨的撫蘇梯打釘水敲品季牌罵不水多框；生求活煙提徹高捷，坐酸疑性裕體僑質弱的角人象群障擴孟大牢，罷消肅費掀者渾和腸潛敘在黃消錘費眾者腳群與體段廣大埋。T每h遞r泡e遇a河t半：不鳴少覆生給產(chǎn)別廠默家稿逐做步宇進仍入撐蘇聾打惑水羞市乖場能；蘇民打稀水豎的罪口幣感敬難急以震引峰起塊消弱費洽者穩(wěn)的綢過園多欣關許注鐮；消艇費鄉(xiāng)豐者姐對速蘇喪打避水紗的竊認揭識爸不汗足貸，咐消砌費粒蘇濫打雖水散的糠習夸慣奶還允沒克形盛成牌。7市爬場遼分逝析勤部黑分胳-拖-顧-輔-飽-襯消舊費廣者裳研暑究財：消余費許者距研仆究穴：現(xiàn)焰在悄的挑生禮活楊在撈變糊得誼非反常流快該，難人栗們漂在席高子壓摘力獲環(huán)偷境雞中旨工才作廟學擁習猴，孔加怎上阻不莖良共的汗生插活釀習柄慣晌和遲巨皆大償?shù)脑u生綿活列壓伍力彎都略會騰引炎發(fā)介過踐早壟地榜出年現(xiàn)嫩酸既性跟體洪質糞。目移前運消載費改者紀對逮蘇企打猶水盛的收認腰識革不汗清聯(lián)晰它，材蘇鞋打兇水飛的格需胳求析量沸有妹限欄。澇加框上囑目尿前斑市韻場浙上個已堡經(jīng)鮮存雀在腰多躍種舟品媽牌拜的擁蘇千打拖水榮，協(xié)且勉消號費心者休已謎經(jīng)跟形管成羞自噴己命的喊消嚇費竄習娃慣色，撫幾薄乎辣固改定呈消政費垂某謙一炒種臥品縣牌置的傲蘇冊打綱水取。如芹何邁推貓出者吸毫引煉顧暑客席的泳廣睡告潑，泊培引養(yǎng)律新細的身顧謹客身，挖給掘傘新嘩的雅市撕場榴，成錫為腰我代們掀面改臨廁的謙重撫要號問躺題沫。消舅費時者艦對沸健許康榜的井要低求猴越衰來桂越概高醉，積越剖來泉越冰關爺注燈生六活臺質乖量撿、備身昏體熟健扇康沉等城的扒問眾題顫。煌這欲對亭我曾們叔來紀說鞭是簡一龍個罵市馬場群機菌會頌。8廣梨告熊戰(zhàn)扶略壓部莖分麻：面崗對遲值遲對打脾不朵開桂市嗽場惱，醫(yī)將當采模用以熄電華視膨廣伸告鉛為鑒主箱，咱網(wǎng)飼絡晉廣獨告狀、冒報南紙賴雜雹志始廣倆告以、脂燈曬箱臺廣席告百、迷車懷體救廣種告爐、份P它O哭P淹廣炎告羞為繩輔給的邀宣洽傳今方信式，災極麗力艇推殲廣梨我噸們壩的雹娃屯哈龍哈搖蘇油打輛水鏈。蛋利碧用全賴方致位弄、梁立曲體饑式的唯宣潛傳將方太式殃，忽增襲加味廣陪告壺的壟視劣聽刃率翠，頑進蜻而蠟提胞高帆廣螺告驅的初達卻到態(tài)率拿和姑有盾效血達伐到權率智，鞏也備能昂大氏大猶的者增稻強鄭我弄們逃產(chǎn)店品削的閥影互響匹力苦，跪擴筒大董銷曲售死范欄圍構對悉象房誠。漸同危時鬧，什我舅們津還陽會誘采塔用報適懼當宵的意廣訴告促哪銷災方隱式如疼買笛三慚贈停一葡、間現(xiàn)愈場刺抽冬獎萌等犯等虜，響吸狠引倚消詠費積者騎的挪注憐意段，壇從花而溝促偽成旁購撥買趕。在程我斥們添的偷宣著傳冶廣西告著中叼，休我戀們鑰將突注出精“私健踏康戲”逝的登產(chǎn)染品字賣滲點，紀并清以讀此乎作咐為針我讀們形的填廣娘告訴建求舒重斗點。汗同括時羨，貸我星們經(jīng)還與會柏強柿調北我性們漂娃還哈膝哈演蘇紗打黑水糾的況優(yōu)絲式勢鋪：暮大痰品漆牌組，秤值俯得旋信帽賴盼！9廣嫁告榜訴宗求棚對貝象幸：訴稈求艦對平象遍主徐要集甘中等于堂東性南樹沿句海妻地欄區(qū)系及勤內唯陸鄭地處區(qū)的擊像誦湖改南揪、樓重圣慶宗等屬消乖費扎水會平喊比戴較誓高秀的管城攤市樣中翁的級中垃青臨年凈消曬費歐者漲人綠群饞。瞎我篇們混的盾廣胞告桐訴益求肆重晶點賠是園“頭健央康畏生慢活覺”謎。首叢先戀，插這隱部管分挑人殼群懇通喘常有揭消攻費雪飲牛料娘的紗習裁慣，版隨信著總經(jīng)避濟注的辰發(fā)供展驢及塵西沫方歸新奧事籠物唉的溝進士入襖，嚴這沿部誤分敗成牙長堡起慨來且的戚中尼青抖年夕對留新閥鮮鹽事吹物鐘非幼常粥喜呆愛杏，其篇次售，即在奸這閉些化顧取客雁群摟體舟中賀，招大檔家陶學遷習梅、耳工雨作捧、鴨生煙活悔壓予力瞞比鞏較油大嗽，球加苗上縮慧飲失食中上露的愈暴向飲練暴大食紙等盛的鴉不呆良政的銀飲飲食買習穗慣尚，膏很仗容展易島造秀成嘴“雞酸肌性妖身宵體奇”帥，攪喝絲式我燭們樹的痛產(chǎn)葉品閥可坡以萄中獨和盒體萄內筑多唐余壩的昂酸壇，騾達棚到維濾持韻身興體湊酸局堿汽平瘡衡眨的招效絕果，范相站信擺對挺這啦些敞人儲群癢會板有攏相沫當勇的匹吸好引鐵力孩。再牙者俱，超這么部腫分鉆人思繳想扁相斜對蛛活陸躍杠，多很昨容懼易淡接顆受朱新監(jiān)鮮廁的杜事躺物，禁對臉我魚們頓的濃蘇漿打幕水悲接鐵受庸起割來銜會適很美容域易販。1診0廣胡告熊訴閘求月地毒區(qū)爐：我役們分的遼產(chǎn)集品屈面咳向絞東江南百沿迅海慘地蛇區(qū)姨及男內淘陸羞地冤區(qū)痛的肅像遠湖馳南索、仙重摟慶僵等保消利費尤水櫻平既比傲較誓高欣的瘦城壓市弓。懷這恰些毯地劈燕區(qū)前，塔將拉是氣我稠們已的目粗標宵市乏場，纏也屯會寶是謹我某們殿的革廣籮告驗投叫放想力虎度壤最祝大先的案地娛區(qū)法。東紙南烏沿夾海吹地爭區(qū)，人遍們處的握收諒入笨相般對差較濾高懇，桶比腿較迫容標易拳接電受紫新西鮮猴的宏事浩物宰。堤但透是紗，漲正紋是因由座于滿這死些擊地虜區(qū)火經(jīng)可濟貝的走迅言速戰(zhàn)發(fā)派展退，助使師得獲中賽青天年裙群劇體男工春作程壓狠力誘比多較鐵大敏，容恥易造少成浙體軌內累酸遠過向多劇，引威念脅嚇身購體鎖健究康尚。希這衰些紫都期使皂得淘我吹們伏容占易磁打翁開利新敗的香市展場卻。湖悶南巡壽、遠重奪慶各等霞經(jīng)尼濟妻發(fā)柜展趴比秀較壟迅鞋速充的躬內匯陸士城喪市俗也門有彼類泡似壩的須狀職況宋。因昆此萍我哨們紅將捆廣叨告漿訴肉求葡地宅區(qū)工定漲位碰在香這隙些合地啞區(qū)驗，電相撓信惡，蹦我斃們鴿會垮相牲對徐容致易乒的肆打找開姻這踐些花地會區(qū)滋的效消惱費我市差場折，嫂增壁加雷我千們交的拌銷曲售督量啄。同叢時尚，例只件要律這蔑些糕地責區(qū)說的烈市殖場伸打侵開助了聞，刪其斑周任圍我的段消月費跟市醋場湖也延會滴相峽對宴容樓易鄰的情打根開金，軌因納為茫經(jīng)刮濟唉圈猶的禿輻田射楚作雞用面。1啄1廣弦告標策勝略蒼部掀分亂：在東廣壘告閉戰(zhàn)亦略涉部揭分語我雹們道已貫經(jīng)袍有渾所邁描逐述曬，棚我腿們企將邀采繭用當以電獲視蠻廣廊告為淋主屬，爛網(wǎng)嫩絡揪廣意告循、敵報雷紙膜雜懶志滾廣艱告偏、酸燈嬸箱虜廣漢告欠、慚車卸體獲廣糟告宵、裁戶購外概廣遵告餓、庫P茅O結P黨廣趙告始等單為掘輔乓的鄰宣目傳催方舟式繳，簡進監(jiān)行賺全勁方叔位船、窄立長體援式寸的到宣駕傳血，搖使碗得雜廣沿告切的填視膨聽原率監(jiān)和孟有妖效螺達初到瘋率布達陣到渴預慰期蒸效抱果桌，頭擴擊大隔營孔銷亭范噸圍薪，堅吸繪引勇消吧費義者徹。選題擇后電駱視檔廣宴告府作掛為銹我父們綿廣宴告宗宣穴傳漆重柜要魂媒饑介匪的源原雖因塘：形臣象魔生茂動畢，辯說泰服撇力語強閘；電輻盤射倡面朋廣寺，混滲隨透翠力繡強向；梳傳屬播蜘迅成速映，堪時而空教性禁強外；器直腥觀叨真見實付，歲理萍解售度稿高寫；豪表鋤現(xiàn)梨手透法動多流樣銀，欠藝外術督性下強脊等。我升們拖將綿在究C孔C具T丘V程—吐5朝、院湖不南扭電名視享臺規(guī)、劉江在蘇樓電考視儀臺喝、蠟北析京厘電各視再臺掉等幫的死黃歪金濃時鳳段瞧插饞播龜我復們繩的襲廣境告頭，絲式為睬期到兩陰個蘭月桌。悲這住些爹電并視扯臺妻的摟收密視辰率府相艱對闊比愁較卻高淺，欣使川得頂廣也告贈的醫(yī)視頃聽揚率懲就宗比駛較蔬大刃，顛廣僚告挽效劃果岸也挽就杰更屆明鍋顯醉。電車視產(chǎn)媒險體哄的異預糕算叉及奶其樹他唉廣勸告別媒套體晌的鋤策搖略戲計劑劃橫等源具際體容見央廣濫告長預棋算政及桿分波配鋪部飛分峰。1繞2廣螺告嗚預澤算父及頭分啦配喉部負分及：電碑視字廣策告晃：C霜C炸T旁V睬—皆5蘋:導2武2泡5廉0陰萬湖燥南真電妖視聚臺廟：薪1梢9秋5猴0徑萬江內蘇粉電逗視鳳臺襖：某1隱6扯5基0紀萬北黃京耽電辣視鑒臺咸：猴1眾8研0六0岸萬網(wǎng)帝絡冬廣饞告走：憶8手0蒼0缸萬報拋紙棉雜浮志女廣標告苦：所1掀8執(zhí)0欣萬車己體撓廣容告肆：鏟2腫4側0罷萬燈盡箱牢廣燒告扭:夜1膜6扛0廳萬P薪O席P視廣創(chuàng)告文：育1笑2財0筑萬廣儲告厭宣融傳兇費鈔用移：子9塊1流5極0為萬奔元1掩3廣富告使效面果縣預伏測黨部復分棒：廣酒告畝的視徒聽孕率秤、念有搶效哭達寬到酷率怎孕樣梨，皺我分們偉將登在威這曬部險分習加親以溫明膽確帆。窩通枕過階進斯一腹步武的消罩費宇者需視捐聽莊率殃調魚查，沃我啊們遼將鴨會病得拾出呼我鵲們銀廣至告發(fā)影炸響脫狀撕況宗。廣逝告揭效哥果燦預壓測傅，鉗可能以平使印我座們增換強疏廣巨告勞意依識柱，央提慨高刺廣燈告才信拴心挎；悄為祥我貍們刷實討現(xiàn)濤廣禮告現(xiàn)效事益政提寄供嚇可里靠甜的磁保娘證慶；猜保蒸證背廣盲告切工就作介朝酬著位科訊學破化棍的唉方縣向昌發(fā)尿展哄等慈。在駛這猶一型部堵分笑，靜我克們爪將換按泉照技廣遣告盯活羅動管的亮過隨程任將螞我丹們功的梁廣尊告誕效街果揉預甜測產(chǎn)分四成纏以社下沸三關部施分事：廣婦告互效渾果遠的鮮事更前趣評添估廣靜告文效儀果澤的那事番中混評為估廣棵告倒效訪果聾的球事枯后制評床估1匪4廣紅告金腳漆本察：1期5廣劇告查