投資必要性的案例《工程經(jīng)濟(jì)及項目評估》課件 b of

第五講

項目建設(shè)必要性評估1投資必要性評估的主要內(nèi)容項目設(shè)立的投資環(huán)境分析市場預(yù)測12+2FourPrinciplesofEngineeringEconomicsAllthecountsisthedifferencesamongalternativesmakingthebestuseoflimitedresourcesTheopportunitycostofachoiceisthevalueofthebestalternativegivenupAnearby-dollarisworthmorethanadistant-dollarMoneyhasatimevalueassociatedwithit.Itisbettertoreceivemoneyearlierthanlater

–thebasicfoundationtoallEngineeringProjectEvaluation.MarginalrevenuemustexceedmarginalcostTogetthemostpossibleprofits.Don’ttakeadditionalriskwithouttheexpectedadditionalreturnTodelayingconsumption,investorsdemandaminimumreturnthatmustbegreaterthantheanticipatedrateofinflationoranyperceivedrisk.31、項范目漆設(shè)文立駕的診投泛資江環(huán)傻境附分掀析–小販結(jié)1項雖目你設(shè)浸立冒的濫基藏本獲原懇因新鉆建或擴慰建基瓣礎(chǔ)虎設(shè)謠施扎建岸設(shè)或資誘源燥開盼發(fā)文鳥化妙、蘆教哭育切、騎國鐘防牲建隸設(shè)等分趁析印方叼法投民資返環(huán)規(guī)境市駁場達(dá)需脾求發(fā)史展銜前擇景技緒術(shù)驅(qū)應(yīng)渠用經(jīng)也濟(jì)/社關(guān)會逐效坑應(yīng)宏觀微觀41、機專雀家宜實拉地當(dāng)考絕察–得營出簽投繡資役環(huán)叼境晌評柱估氣結(jié)鋼論投筋資垮環(huán)刊境桃評狂估的幾殼種央方類法2、元問也卷宇調(diào)位查–整柿理銅調(diào)羽查喊結(jié)窮果罩，闊得蕩出堆評衫估腫結(jié)偉論3、綁委畏托書咨秧詢其機地構(gòu)–用劣其籠知責(zé)識和經(jīng)飯驗暴，花得異出企評士估落結(jié)謠論54、羅辣氏豎等財級堵評孤分蹈法美魚國暮經(jīng)公濟(jì)傾學(xué)茅家羅居伯設(shè)特·斯階托翅鮑尿夫提攜出橫的永；投狐資臥環(huán)攜境掌的籃主艙要壇因鵝素袍：按臉對雁投附資蜂者表重待要害性撲大輛小遇，鍛確她定鎮(zhèn)不勿同佳的蒸評敞分蘇標(biāo)銅準(zhǔn)端；按惠各須種抽因助素測對鐮投窯資瞎者齡的俱利緊害求程青度南，估確珠定徹具纏體瘋評曠分垃等倚級艱，酸然制后字將氏分杯數(shù)泄相鼻加屆，讓作鎮(zhèn)為晶對疲該姨國候投遷資息環(huán)許境遺的料總唯體嘉評潔價總金分冊的趁高梨低升反儉映窗其蝦投腐資喊環(huán)皺境埋的齊優(yōu)縫劣尋程伴度綁，億便悶于將在講各船國傻間屠進(jìn)餓行腹投袍環(huán)辱境歐的花綜銜合焰比千較具禍體浪評興價炮標(biāo)墻準(zhǔn)箱見五下表2投嘆資后環(huán)綁境銹評辰估的幾否種攀方岡法6表2投資環(huán)境等級評分表

序號投資環(huán)境因素評分

資本抽回（CapitalRepatriation）

0~12分無限制12

有時間上的限制8

一對資本有限制6

對資本和紅利有限制4

限制繁多2

禁止資本抽回0

外商股權(quán)（ForeignOwnershipAllowed）

0~12分準(zhǔn)許并歡迎全部外資股權(quán)12

準(zhǔn)許全部外資股權(quán)但不歡迎10

準(zhǔn)許外資占大部分股權(quán)8

二外資最多不得超過半數(shù)股權(quán)6

只準(zhǔn)外資占小部分股權(quán)4

外資不得超過股權(quán)的三成2

不準(zhǔn)外資控制任何股權(quán)0

對外商的歧視和管制程度(DiscriminationandControls)0~12分外商與本國企業(yè)一視同仁12

對外商略有限制但無管制10

對外商有少許管制8

三對外商有限制并有管制6

對外商有限制并嚴(yán)加管制4

對外商嚴(yán)加限制并嚴(yán)加管制2

對外商禁止投資07續(xù)表2

序號投資環(huán)境因素評分

貨幣穩(wěn)定性（CurrencyStability）

4~20分

完全自由兌換

20

四黑市與官價差距小于10%18

黑市與官價差距在10%至40%之間14

黑市與官價差距在40%至100%之間8

黑市與官價差距在100%以上4

政治穩(wěn)定性（PoliticalStability）

0~12分長期穩(wěn)定12

穩(wěn)定但因人而治10

五內(nèi)部分裂但政府掌權(quán)8

國內(nèi)外有強大的反對力量4

有政變和動蕩的可能2

不穩(wěn)定，政變和動蕩極可能0

給予關(guān)稅保護(hù)的意愿(WillingnesstoGrantTariffProtection)

2~8分給予充分保護(hù)8

六給予相當(dāng)保護(hù)但以新工業(yè)為主6

給予少許保護(hù)但以新工業(yè)為主4

很少或不予保護(hù)28

續(xù)表2

序號投資環(huán)境因素評分

當(dāng)?shù)刭Y金的可供程度(AvailabilityofLocalCapital)

0~10分

成熟的資本市場，有公開的證券交易所10

七少許當(dāng)?shù)刭Y本，有投機性的證券交易所8

當(dāng)?shù)刭Y本有限,外來資本(世界銀行貸款等)不多6

短期資本極其有限4

資本管制很嚴(yán)2

高度的資本外流0

近五年的通貨膨脹率

(AnnualInflation)

2~14分小于1%14

八

1%~3%123%~7%107%~10%810%~15%615%~35%435%以上2

總計8~100分95、攏閔江氏斜評兇估屑法香虛港裕中稻文丸大富學(xué)教弄授閔窩建該蜀在菠羅動氏酒等兇級脾評避分針法揉的殖基惜礎(chǔ)捷上晴提蛛出眼兩梯種嗽密鑒切晴聯(lián)波系照而泡又銷有拍一鍋定亡區(qū)土別突的逢投酒資棵環(huán)速境著評油價紋方島法熄：閔辛氏多診因炎素股評嬸估棍法和閔慎氏關(guān)秧鍵談因旋素累評隆估架法閔炕氏德多氧因瀉素誦評歷估梳法將潮影些響寺投廉資蛾環(huán)屬境兩的妖主乘因染素層分謊為娘十申一耍類矛，耐每驅(qū)一標(biāo)類撲主競因斤素癥又速由茅一煮組零子鋪因躁素巾組瓦成葛，助具腫體濾內(nèi)直容燦見表3投徒資根環(huán)鋸境定評咽估的幾梳種獎方想法1彎0閔氏多因素評估法因素與子因素組成

主因素子因素

一、政治環(huán)境政治穩(wěn)定性，國有化可能性，當(dāng)?shù)卣耐赓Y政策

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)增長，物價水平

三、財務(wù)環(huán)境資本與利潤外調(diào)，對外匯價，集資與借款的可能性

四、市場環(huán)境市場規(guī)模，分銷網(wǎng)點，營銷的輔助機構(gòu)，地理位置

五、基礎(chǔ)設(shè)施國際通訊設(shè)備，交通與運輸，外部經(jīng)濟(jì)

六、技術(shù)條件科技水平，適合工資的勞動生產(chǎn)力，專業(yè)人才的供應(yīng)

七、輔助工業(yè)輔助工業(yè)的發(fā)展水平，輔助工業(yè)的配套情況等

八、法律制度商法、勞工法、專利法等各項法律制度是否健全，法律是否得到很好的執(zhí)行九、行政機構(gòu)效率機構(gòu)的設(shè)置，辦事程序，工作人員的素質(zhì)等

十、文化環(huán)境當(dāng)?shù)厣鐣欠窠蛹{外資公司及對其信任與合作程度

十一、競爭環(huán)境當(dāng)?shù)氐母偁帉κ值膹娙?，同類產(chǎn)品進(jìn)口額在當(dāng)?shù)厥袌鏊挤蓊~投盛資洲環(huán)肥境篩評汗估的幾荷種棉方版法1既1根馳據(jù)羽閔勉氏早多軋因謝素桂評貧估群法馳，緣瑞先荒對茄各蔽類向因但素投的搖子另因琴素綱作揚出急綜柏合響評歷價評，府再顯對頓各吼因譯素鹿作壤出晉優(yōu)危、候良南、利中邀、弊可冬、鑒差沉的桶判丈斷故，漠然似后密按棵下殺列尊公沸式言計田算職投方資宴環(huán)公境眉總興分撇：式柱中就：—第i類兇因氏素雜的反權(quán)要重長；—第i類非因票素遲被俱評澆為擠優(yōu)曉、借良假、漫中鍵、炊可虎、加差懸的肝百襖分班比肌。投冒資拼環(huán)臟境辛總拔分蒜的云取波值洗范克圍納在1熄1進(jìn)~鮮5地5分之嫁間兆，框分仰值欲越犧高液，略說普明卵投款資以環(huán)你境韻越遠(yuǎn)佳喘。投欺資嘩環(huán)拆境欣評歐估的幾劇種桑方拜法1建2閔勤氏關(guān)撇鍵霉因色素接評止估喂法投明資掃環(huán)汽境停評傅估的幾毫種束方首法投資動機影響投資環(huán)境的關(guān)鍵因素1．降低成本勞動生產(chǎn)率、土地費用、原料及元件價格、運輸成本2．開拓當(dāng)?shù)厥袌鍪袌鲆?guī)模、營銷輔助機構(gòu)、文化、位置、運輸條件、通信條件3．獲得原料和元件供應(yīng)資源、當(dāng)?shù)刎泿艆R率的變化、當(dāng)?shù)氐耐ㄘ浥蛎浡省⑦\輸條件4．分散風(fēng)險政治穩(wěn)定性、國有化可能性、貨幣匯率、通貨膨脹率5．追隨競爭者市場規(guī)模、地理位置、營銷輔助機構(gòu)、法律制度6．獲得當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)技術(shù)科技發(fā)展水平、勞動生產(chǎn)率1爭36、美救國道介氏化渠學(xué)公戰(zhàn)司蠻動猾態(tài)優(yōu)分跪析管法投打資辛環(huán)勤境勾不嶄僅匆因徐國歷別舍而準(zhǔn)異置，呼即獸使吸在膝同瘋一仁國杜家勞也具會德因悠不回同鍵時姐期搞而燙發(fā)到生鬼變沖化所雀以遮，閉在產(chǎn)評燭價恒投喪資星環(huán)貸境年時濕，殼對塘其漲不傘僅烘要賽看彼過盼去和現(xiàn)枯在進(jìn)，順而煎且戶還叨要神評楚估炮今不后怠可殘能澆產(chǎn)位生捆的買變花化杠，僚以岡便存確謠定候這沾些隊變磨化炕在則一躁定濃時桐期促內(nèi)碧對掘投健資梢活遇動車的晝影運響美吳國際道誼氏追化么學(xué)永公啄司軍從冒這類一錦角最度喉出繪發(fā)酸，張制扛定筒了勢一勵套按投窄資貴環(huán)貼境移動繪態(tài)潮分朗析準(zhǔn)方辦法庸，掙基獅本務(wù)內(nèi)觀容屠見表4投爽資姻環(huán)交境胳評涂估的幾扁種捆方深法1斗4道衣氏遞公插司認(rèn)保為,投拜資稻者召在超國滿外熄投網(wǎng)資梅所元面厘臨祥的享風(fēng)處險垂有弓兩布類:其倦一午是偶正毫常唱企陷業(yè)脅風(fēng)檢險或誼稱競供爭瓜風(fēng)史險例補如奪，自洞己奏的際競涂爭惜對稼手洋也橫許聾會崇產(chǎn)啦生提出唇一拿種幸性劈燕能麗更路好或價匙格胞更外低拐的都產(chǎn)印品這各類難風(fēng)糾險恥存唱在凈于昏任妄何銷基傅本責(zé)穩(wěn)顫定榮的廣企豬業(yè)朵環(huán)割境顛之蹈中予，刊它醉們寨是晶商暖品摩經(jīng)壩濟(jì)瓶運短行險的螺必蓬然允結(jié)妥果其跨二賢是蜻環(huán)忙境讀風(fēng)拔險院，逃即壞某叼些蠢可亭以毀使命企粘業(yè)隨所邊處才環(huán)籠境潤本帳身穩(wěn)發(fā)德生越變怨化挪的歷政股治凍、攔經(jīng)振濟(jì)及社疑會鏟因須素這隙類屠因挨素每往脫往府會涂改荷變組企忠業(yè)攝經(jīng)銀營藏所乞遵付循同的欠規(guī)欺則和采疫取千的酬方傷式對淚投排資涌者促來諒說柱，貞這徑些么變般化蝴的運影辯響竊往鍋往各是克不怨確綠定糖的啦，幅既野可厭能顆是憐有濱利腫的能，馳也硬可蒜能詳是瘡不裝利據(jù)的投拌資報環(huán)薯境乏評甚估的幾雪種襖方銷法1貸5據(jù)協(xié)此慚，障道惑氏牲公泳司趁把性影臭響裂投搖資爺環(huán)較境敬的衫諸鋒因尖素躍按皆其沸形潤成正的奮原腫因榨及模作以用準(zhǔn)范度圍鉗的哭不詞同爐分柔為兩貴部放分:企尾業(yè)術(shù)從虜事濤生麻產(chǎn)吹經(jīng)通營資的罪業(yè)襲務(wù)口條牙件有爸可爭能蝦引戴起掏這輕些糊條之件唱變奧化攪的植主滑要庭壓詠力這前兩炸部分分夜又固分躍別段包筋括4菠0項臥因獻(xiàn)素在刪對帆這奧兩燈部泡分辦的護(hù)因?qū)懰亟棺髡闯雎裨u叔估宇后隙，通提耐出翻投礦資焰項客目拉的疾預(yù)骨測斧方稀案虹的繞比進(jìn)較選弓擇陜出功具否有槍良跟好計投夕資裂環(huán)擋境萄的烈投防資董場啄所投設(shè)資督環(huán)杠境詳評柄估的幾陰種隨方繡法1握6表4

道氏公司投資環(huán)境動態(tài)分析法企業(yè)業(yè)務(wù)條件引起變化的主要壓力有利因素和預(yù)測方案假設(shè)的匯總評估以下因素:實際經(jīng)濟(jì)增長率能否獲得當(dāng)?shù)刭Y產(chǎn)價格控制基礎(chǔ)設(shè)施利潤匯出規(guī)定再投資自由勞動力技術(shù)水平勞動力穩(wěn)定投資刺激對外國人態(tài)度……(40)

評估以下因素：國際收支結(jié)構(gòu)及趨勢被外界沖擊時易受損害的程度經(jīng)濟(jì)增長相對于預(yù)期輿論界領(lǐng)袖觀點的變化領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定性與鄰國的關(guān)系恐怖主義經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步的平衡人口構(gòu)成和人口趨勢對外國人和外國投資的態(tài)度……（40）對前兩項進(jìn)行評價后，從中挑出8~10個在某個國家的某個項目能獲得成功的關(guān)鍵因素這些關(guān)鍵因素將成為不斷查核的指數(shù)或繼續(xù)作為國家評估的基礎(chǔ)提出4套國家/項目預(yù)測方案:未來7年中關(guān)鍵因素造成的“最可能”方案如果情況比預(yù)期的好,會好多少如果情況比預(yù)期的糟,會如何糟會使公司“遭難”的方案投樂資籠環(huán)泡境駝評抹估的幾瓦種銀方纏法1爬77、史冷座熱妙比毀較譜法美斜國華學(xué)創(chuàng)者伊米西朗阿·利功特紫法間克和彼河得·班柿廷根葵據(jù)缸他業(yè)們靜對2棒0世腫紀(jì)6鍛0年考代后命半圖期刊美翻國茅、可加蘿拿轉(zhuǎn)大畜工敬商瞎界盯人醫(yī)士拆的而調(diào)篇查穿資云料音，菌提鄙出站：通幕過七難種因誓素狼對氣各見國少投攏資疏環(huán)信境寸進(jìn)覽行城綜飄合初、爹統(tǒng)征一陷尺男度狂的應(yīng)比娛較駕分嫩析蜘，鄙從冊而這產(chǎn)坐生鉛了鈴?fù)队苜Y梁環(huán)季境“副冷次熱壞比倉較獎方染法世”投躲資存環(huán)薄境直評外估的幾儲種耕方剩法1胖8投眠資貿(mào)環(huán)達(dá)境癢冷尤熱掌比盞較距法是以“嘉冷幼”、“扛熱尚”因案素斃來捕表鉛述杯環(huán)大境禽優(yōu)侄劣曾的含一尼種稀評漠價齒方嶺法把和各猛個賞因蠻素和資舌料保加聚以皺分發(fā)析賴，火得英出怖“冷”誼、折“熱”滅差啄別當(dāng)?shù)尼斣u鳴價該盈方掙法長把甩一糟國宵投階資齊環(huán)弊境墻歸番結(jié)絡(luò)為七努大弊因磚素投跳資剃環(huán)抖境礦評濃估的幾舟種燈方榆法1.

政治穩(wěn)定性2.

市場機會3.

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和成就4.

文化一體化5.

法令阻礙6.

實質(zhì)性阻礙7.

地理及文化差距在胃上籌述七識種宣因節(jié)素制何約濤下泳，稀東萍道襪國唉的旺投冰資啄環(huán)魂境逼越衡好(即虹越脫熱)寇,外帥國擇投宇資耽者匹越桐傾肚向孔于嚷在墻該茄國輝投休資在七宮種齒因曉素中橫，前籃四泄種的唱程羞度噸稱趴為“搭熱議”環(huán)等境后量三餐種因旁素宏則債相技反,稱糞為“昏冷燒”環(huán)描境中羅等潮程展度陵為中尤等環(huán)岸境1缺92、市朋場喘預(yù)命測市孤場隱預(yù)均測詠的范聚圍：市效場倉預(yù)侄測管按懸照炊預(yù)概測淚的影范嗚圍屑分怨：宏膚觀握市份場施預(yù)凍測與微牛觀偏市現(xiàn)場宅預(yù)箏測宏抖觀派市缸場床預(yù)嘆測那：從陡總夜體沒上途對按市介場匹的畝商絡(luò)品黑供柜求隆情掃況胸進(jìn)幕行誦預(yù)墊測微姐觀雷市頑場轎預(yù)回測翁：是棟對衡企種業(yè)妖產(chǎn)墨品售的轉(zhuǎn)潛輝在唇需謙求佳量牲、弄未煎來鍬供樹應(yīng)咳情夢況陷及障其街發(fā)扛展所趨資勢妖的屯預(yù)本測微貌觀酒預(yù)癥測是肺宏那觀劍預(yù)搭測組的府基蝦礎(chǔ)員；宏塊觀完預(yù)低測是男微測觀屠預(yù)菠測虧的沃前戒提勁條幕件虜。2噸02、市舞場信預(yù)妻測市倚場轎預(yù)常測畫主鞋要算包年括讓三稠類：市桶場傍需勇求漠預(yù)基測輸；市聯(lián)場哨資次源膽預(yù)駝測臂；市瀉場扒營朽銷軟組抽合演預(yù)恩測椅。2役12、市激場賞預(yù)辱測市隱場譽需扔求港預(yù)品測裹：是嬸指號特間定內(nèi)的惹時預(yù)間鳴、黎特派定集的嫂地道域和特?fù)?dān)定瞎的獻(xiàn)顧紅客燃群蘆體晚，鑒對撕某圣一歪商睬品藝現(xiàn)忍實和潛尾在潤的掏需瞎求肉量預(yù)；影浩響袖市針場體需喬求鵲的腦因限素積：外放部豬：政冬治倍、米法凍律脖、票文同化晶、訂技灑術(shù)恢、巾消價費勝心也理洞和喝消摧費械習(xí)釀慣仰。內(nèi)塊部矮：目江標(biāo)介市塊場睬的危選腰擇努、籮銷就售懷價辜格反的糧制欲定與變淚動僅、技促膏銷桶手據(jù)段猴的陣選披擇與實襲施村、倍營寸銷午方借法崖的騾確毒定固。2段22、市伏場游預(yù)鼠測市危場孤需跨求算預(yù)茫測順的跳內(nèi)鍬容鍵：市贈場踩商痕品改需焦求凡總盟量淡預(yù)增測堡：包詠括箱生盆活扎消繡費約需祖求和生伏產(chǎn)訂消丑費形需烘求影透響伐購網(wǎng)買踢力聚的券因腿素唯：貨因幣臥收輸入癥、少銀筑行背儲肥蓄黨、碗手唐持紅現(xiàn)估金來、捷流牧動封購紫買嫩力和非稿商鉆品煉性厚支抗出哨。市春場歐需氧求揭構(gòu)想成失預(yù)動測碧：包霞括兵消乖費乓品黃需幻玉求和生綿產(chǎn)伶資漢料兇需弊求治構(gòu)握成發(fā)，攻這拉里劃主漁要甚指仗前助者秘。消瓶費貞者夾購釣買賴行虎為某的乳預(yù)努測冒：主驕要祥指借通桂過毅對攔消斃費夸者絕購煉買稠的紹動沾機急、裳方蜓式和心替理廢等乘方泡面依的薄調(diào)捕查撫分訊析溝，畜預(yù)仔測廊商枝品從需泄求碑的劈燕趨掏向烈。牛主蜻要韻是窮指獨消繪費遠(yuǎn)者連的慰購盆買昏決寄策羞，如誰變買費、碼買絹什巷么醫(yī)、眠為語何捐買無、快如隱何吸買倡、鴿何閑時泳買銷等2夢32、市弊場媽預(yù)丈測市捉場相資輔源推預(yù)強測腳：包享括橡工裁業(yè)痛產(chǎn)睡品隱、浩農(nóng)吃副只產(chǎn)拍品和進(jìn)賺口敵產(chǎn)伸品襲的磨預(yù)肅測工核業(yè)繁產(chǎn)出品屈預(yù)拖測：企炒業(yè)琴開身發(fā)幟新選產(chǎn)普品有的宮數(shù)沫量送、閱質(zhì)寨量敏、舌成管本憑、杜價騎格賄、液包榜裝濾；盟國疫內(nèi)杏外護(hù)相味關(guān)茫產(chǎn)敢品湊的礙發(fā)門展飲動盈向顛等農(nóng)刑副敘產(chǎn)訴品伴預(yù)塊測丘：指值其賓生亡產(chǎn)憶量衛(wèi)、斜商愿品艙率礦、薄上門市擾季免節(jié)用等忍情劇況粥的冤預(yù)躁測進(jìn)矛口豈產(chǎn)蠟品捕預(yù)未測降：包撫括翻原扮材仙料荷、阻設(shè)內(nèi)備峰和克工軌藝頑、舅專盞有扮技坊術(shù)謝，尤以甘及會直臭接欣進(jìn)蕩口盾的塘各培種究產(chǎn)兩成愧品舟、休半著成瀉品蕩、瓦零捏部爸件隸等2山42、市圍場蠢預(yù)秩測市乎場啞營膊銷慮組雜合辛預(yù)零測：是屯對凈企被業(yè)怪的巴產(chǎn)通品秘、換價翻格移、掏銷殼售顧渠全道和促至銷傳方柜式惠等摸營趕銷塘因堡素社所著進(jìn)瞇行侮的脅預(yù)暴測獲。產(chǎn)翁品顫預(yù)叫測漁：實歲體摧、困商成標(biāo)薯、秘包乓裝映以綢及健安浩裝重、翁維濫修般、味咨仔詢鋒等泰方豎面良的櫻預(yù)老測勢；價欺格迷預(yù)收測輩：競所爭劍產(chǎn)令品歐的寬成翁本和價慮格秤，拜本喜產(chǎn)廣品獵價觸格秤是汪否數(shù)具含有遵競睬爭騰優(yōu)傅勢坡、兄如照何須制夸定丙策孟略永；銷房誠售徐渠桑道鄰預(yù)多測待：合擦理槍制削定盡分伶銷虎路棒線贈，錢選榴擇與配懂置軍中賄間脫商俊，共有恰效墾地休安迎排新運證輸與儲播存貨，待適貓時裝地絕向狂用裂戶頭提申供甲適咱用企的飼商灑品閣；促帽銷彈方順式移預(yù)業(yè)測藍(lán)：是男企漏業(yè)圾通旱過書一撿定暑的雅方沙法或手橫段藏向醒消野費令者兵傳其遞桶信貧息籌，獸從并而輔促蠟進(jìn)雄消況費漏者慎對甜產(chǎn)拜品或企枯業(yè)犯的彼了描解辱，薦并獻(xiàn)影圈響嗎消庭費竿者寄的慎購燙買益行攪為2盒52、市柳場毒預(yù)逗測市萄場斗預(yù)喜測袖預(yù)傻測警方崖法士：定帽性宇預(yù)粱測嬸法和定應(yīng)量液預(yù)玻測崇法定感性棉預(yù)杯測催法：概汪念鉤：是嶺依獸靠輝預(yù)戚測塞者頸的憲專袋門立知川識和經(jīng)蜓驗噴，閉來川分語析萌判段斷絨事鍬物亭未屬來益發(fā)酸展杏的校趨促勢特綁點缺：簡柏便里，猛易快于伴掌女握領(lǐng)，散而更且睬時此間造快裝，絨費屆用叉省;但哨缺茅乏北數(shù)球量猛分鳳析五，虹主燦觀驗因程素你的況作侄用孝大岸，號預(yù)汁測究的孫準(zhǔn)聲確而度艙難單免紛受球到比影劑響主脆觀巡壽估低計臥法冬包嶺括高：經(jīng)鍋驗暖判哥斷簡法嘩、葛集秧體壁意悼見尸法和主偉觀海概如率主法技暗術(shù)覺分挑析備法診包黎括短：德謎爾與菲藍(lán)法范、孟歷雙史而類勉推滋法怒、聯(lián)形誼態(tài)態(tài)分靈析虎法和系血統(tǒng)蕩分薄析敏法2尿62、市艱場龍預(yù)挖測市泛場賢預(yù)姥測啄預(yù)嗎測聯(lián)方匙法哈：定腹性援預(yù)欠測腔法和定秋量悉預(yù)夏測捐法定植量侵預(yù)劫測夜法概衰念叉：是協(xié)指際在著數(shù)惜據(jù)紗資行料繩充饒分改的樸基個礎(chǔ)警上恢，擔(dān)運縮慧用池數(shù)丑學(xué)牙方謎法倘，剝有膽時籍還騙要鳴結(jié)撲合耍計黎算訓(xùn)機漲技昂術(shù)沙，占對燭事依物晉未渴來接的脅發(fā)談?wù)乖O(shè)趨悅勢加進(jìn)放行東數(shù)堅量處方輔面吼的精估可計臺與燈推盛測伯。特熄點仔：依付靠果實東際貸觀絲式察手?jǐn)?shù)隆據(jù)算，薄重姑視踐數(shù)婚據(jù)與的猾作桐用與定看量張分湊析漿；建昂立讀數(shù)將學(xué)衫模勿型般作四為章定添量亮預(yù)睡測救的天工勻具分松析具法塞包悶括筋：回信歸否線妙法福、懂平斃移耽法匙、趙平陪滑矛指重數(shù)肚法穗、輛簡采單飲平派均哥法等2跌72、市粱場幸預(yù)漆測市魄場潤預(yù)已測畫的擴基爹本純程溝序幼：1、熄確借定莊預(yù)男測酒目我標(biāo)龍；2、睜搜課集須資固料竿；3、繭選宿擇局預(yù)工測慚方濕法與預(yù)僅測剖模著型拘；4、貼分文析暗預(yù)詢測艇誤初差輩；5、儀編逼寫朋預(yù)擋測抬報破告借。2唇82、內(nèi)市嫁場虎預(yù)鍋測–小購結(jié)2尚-障1市棚場鋼預(yù)決測停是識對市判場登現(xiàn)忽狀減調(diào)頸查惹、產(chǎn)格品敞供火應(yīng)/需蔥求閱預(yù)客測產(chǎn)雕品遭價逐格范預(yù)促測寧、斧市鬧場典調(diào)焦查裙方班法市畝場差競榨爭倡力冶分悲析團(tuán)、繭市吹場盤風(fēng)田險驢分雨析市共場塌現(xiàn)仗狀號調(diào)訴查調(diào)查當(dāng)前國內(nèi)/國際供應(yīng)和需求市場調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品進(jìn)/出口市場情況市場容量調(diào)查當(dāng)前產(chǎn)品價格的變化規(guī)律、形成機理、價格壟斷等情況價格調(diào)查當(dāng)前投資產(chǎn)品的

競爭狀況市場競爭力2才92、爹市摘場粒預(yù)瞎測–小補結(jié)2擇-茄2市唐場貝預(yù)鹽測寄是候?qū)κ袑賵雒赚F(xiàn)療狀蘿調(diào)槍查樸、產(chǎn)拘品供祖應(yīng)/需屠求預(yù)糠測產(chǎn)疲品周價爛格儲預(yù)吩測求、蠟市希場吃調(diào)崗查催方削法市敏場孝競探爭射力櫻分侵析樂、淘市父場宋風(fēng)宅險息分秒析產(chǎn)炮品供障應(yīng)/需出求預(yù)委測參愉考害調(diào)潮查滲資放料,分扒析社尊會/經(jīng)雜濟(jì)五的孟發(fā)輪展橡前內(nèi)景帖、講相段關(guān)和上秧下避游簡產(chǎn)絕業(yè)產(chǎn)證品代結(jié)痕構(gòu)鼻、充新胡技奏術(shù)和替誤代腳品等對碎產(chǎn)出品供/需的蒜影文響參碎考補調(diào)宗查肯資懶料瘦，殿分車析產(chǎn)衡品策在灑其須生醒命性的治那樣個伴時百期、消沿費各群忙體、政噴治、經(jīng)殘濟(jì)和政效策對膽產(chǎn)黑品所供需的描影蓋響3疑02、聰市勒場勸預(yù)栽測–小顏結(jié)2饞-欄3市極場敞預(yù)軌測資是供對市命場聚現(xiàn)們狀模調(diào)燃查腥、產(chǎn)屠品供俯應(yīng)/需奴求預(yù)稅測產(chǎn)欺品施價圓格將預(yù)臥測靜、肺市節(jié)場詞調(diào)祖查蠻方比法市鬧場謹(jǐn)競唐爭甜力挎分扭析漫、籮市蠅場跪風(fēng)稅險瓣分爪析產(chǎn)月品被供價應(yīng)/需各求方預(yù)誕測影巾響供需平核衡的因廟素選月?lián)癞a(chǎn)客品限投加放的目定標(biāo)縱市絞場預(yù)偏測市圣場占尖有救份敲額預(yù)僅測剖未呈來國勒內(nèi)/國輩際市歲場虹的供需量3遺12、贈市搭場柳預(yù)爭測–小女結(jié)2偽-獲4市趨場湊預(yù)上測律是藏對市威場槍現(xiàn)啦狀般調(diào)顯查微、貍產(chǎn)梢品領(lǐng)供揉應(yīng)/需書求購預(yù)涂測產(chǎn)毛品應(yīng)價脫格砍預(yù)儀測、片市見場近調(diào)栗查轉(zhuǎn)方顯法市臥場牽競征爭爐力捕分運析刪、瘋市蹄場謝風(fēng)綁險辯分橫析產(chǎn)齒品價盼格預(yù)胸測預(yù)認(rèn)測銷嬌售和成字本分熄析影眼響價資格模的因埋素預(yù)側(cè)測銷宰售和采胸購價養(yǎng)格找責(zé)出影秧響位價單格警的因俯素3旨22、浩市蠟場徒預(yù)禮測–小摟結(jié)2墾-室5市袖場土預(yù)商測譽是頌對市言場脾現(xiàn)剃狀就調(diào)友查醋、坐產(chǎn)龜品縮慧供剖應(yīng)/需幼求紹預(yù)藏測產(chǎn)餡品悲價身格甚預(yù)姻測想、市益場擊調(diào)妄查矛方乏法市絨場棋競奸爭哀力考分聾析、擇市寒場棵風(fēng)急險鏈分沙析市廣場翅競蓮爭荒力拘分堆析分代析自奧身和競往爭華對小手的實嗚力,以姨此優(yōu)瞎化投蜻資鍛方旨案分原析裹方紡法剃可扔為列跳表憶方耍式攏對資喚源菌、疲技過術(shù)宋、替規(guī)赴模開廢發(fā)詢能焦力和質(zhì)舍量價犯格愛、挪品攜牌區(qū)棵位德、字管叨理等進(jìn)鐘行斗對秀比以屬此侍為螞依榆據(jù)研炭究產(chǎn)辟品進(jìn)樓入污市數(shù)場白、休擴狂大職銷越售極份旱額的承策星略3內(nèi)3競將爭脹力仁對挑比澇分禽析殖表序號比較內(nèi)容本項目優(yōu)勢

劣勢

競爭對手優(yōu)勢、劣勢本項目與競爭對手對比后的優(yōu)勢

劣勢排序國內(nèi)

競爭對手國際

競爭對手對手1對手2對手1對手21自然資源占有2工藝技術(shù)裝備3規(guī)模效益4新產(chǎn)品開發(fā)能力5產(chǎn)品質(zhì)量性能6價格7商標(biāo)、商譽、品牌8區(qū)位9人力資源3紫42、郊市讓場乖預(yù)猴測–小馬結(jié)2忌-脈6市為場糟預(yù)挪測括是六對市伏場銀現(xiàn)癢狀畜調(diào)鎮(zhèn)查駁、疼產(chǎn)其品詠供筍應(yīng)/需黎求主預(yù)起測產(chǎn)窄品丘價然格依預(yù)落測狐、市悟場彎調(diào)剩查震方獅法市除場跨競剪爭狗力凍分爐析形、市道場腐風(fēng)該險咸分先析市碗場插風(fēng)困險懷分松析研導(dǎo)究預(yù)衫期收構(gòu)益減貸少的墻可戀能盲性產(chǎn)都品杏買趟房歐壟塘斷匯、預(yù)原悟材技料跌賣嘆方鐵壟票斷新舊產(chǎn)遇品/替館代繪品氣、衛(wèi)新躬競哭爭短對桐手政智治藍(lán)環(huán)插境或的縱變劍化驅(qū)、飯政角策辯的臣變罪化自形然希災(zāi)譽害經(jīng)盾濟(jì)駁周壺期停的臣影作響3痕51臺.近燈期侄需房誠求疊的哄預(yù)乳測酷方的法a今.簡拳單清平政均版法某猴商管品禿的年角需冰求量（批國遞內(nèi)蹤蝶生捆產(chǎn)陷量啦）=當(dāng)循年(消細(xì)費菌量+出吹口傲量-進(jìn)偵口魂量-年窄末挑庫譯存+年吵初囑庫向存)b轎.購省買桶力努估漂算同法3、愁市扒場鴿預(yù)映測笑計恢算釣方退法–小滑結(jié)3標(biāo)-憶1預(yù)感測灣某撞種吸商史品飾的需掏求扇量=預(yù)扛測限的耐居頂民示商己品飲總尾購別買拋力×用說于購瞧買廉某罵類若商付品塔支者出/購伶買舉商耀品靠總旗支交出×用簽于奸購腸買賠某外種抖商碑品艘的術(shù)支退出/購歐買持某沙類孝商災(zāi)品分的絮支遵出c淡.相趣關(guān)祝因頸素導(dǎo)法i鍋.比康例厭系佩數(shù)園法對某權(quán)商站品雪的需絨求帳量=相輩關(guān)美商仍品數(shù)的改需門求事量×比獅例顫系使數(shù)3陜6近雜期略需傅求猴的段預(yù)堆測狀方閱法c扯.相獨關(guān)謝因臘素容法i令i拘.收句入婚彈壓性售系吧數(shù)悶法3、愈市聽場拔預(yù)御測劉計疲算途方陪法–小材結(jié)3堪-飼2產(chǎn)魄品停年盾需主求脊量=基染期驚年逮產(chǎn)蝴品持需響求霜量×[1+(產(chǎn)扔品鏟需令求湯的杯收右入汽彈澡性E問i×預(yù)徑測險年捆較派基盆期抄年夫收盲入俘的慌增慈長糾率)]i毅i列i宜.需撿求襪彈齊性查系莫數(shù)炕法預(yù)棉測孩年榨產(chǎn)居品槐需余求移量=現(xiàn)文價像的純需畢求籮量×[1+(需翼求千的岡價雞格館彈純性陰系床數(shù)×預(yù)驗測愉年鋸較堂基則期云價造格敢的員變誕化連率)]3亦7時酒間艱序拳列烤預(yù)毀測防法a的.平惜移稱法3、閃市代場陜預(yù)營測防計豬算質(zhì)方瓜法–小晃結(jié)3-3例1：已煉知土某語種更產(chǎn)童品老在1隙9百9們7鍛年低至景2頂0塘0沸0已年的循實鵝際震銷燒售法量如仗下環(huán)表,試脾用垮移螺動牧平扶均小法歲預(yù)賽測2硬0捉0奇1船年以運后童的折銷搞售企量年份1997199819992000

銷售量S1=51S2=47S3=60S4=62★.簡熱單移咬動扛平菌均膚數(shù)醋法:F1=(旅S1+清S2+繳S3+為S4)/4俗=廣(賺5言1痰+絮4圍7器+姥6震0怨+巴6辭2番)/4=5壩5(萬豆件疏)★.加演權(quán)移栗動克平副均姨數(shù)貼法箭：F1=(閘S1+2池S2+3奔S3+4甘S4)/(1+2+3+4?。?(譯5微1+2×4濃7+3×6黑0+4×6膠2墊)/(缸1+2+3+4網(wǎng))=5富7阿.婚3(萬鄙件)3定8時嘴間例序鏟列級預(yù)漸測芒法b散.指按數(shù)夜平喬滑萄法3、涂市踩場報預(yù)派測漫計勿算倚方功法–小娃結(jié)3-4a:平噸滑僑系敘數(shù)(脈0冬<a<紐奉1監(jiān))M括t開:上陰期駁實陳際毫值F丹t醫(yī):上次期積預(yù)李測騎值F再t基+倍1茅:本邀期滲預(yù)顫測晝值c輸.回屬歸宅預(yù)擔(dān)測物法y惡=皆a暫+墻bxy雁－預(yù)搞測牢的盤因注變讓量x稻－自蔑變戲量a發(fā)－縱欺軸粱截仇距b堵－直比線晃的搜斜橡率用義于價趨寬勢叛預(yù)筑測和因葬果睬關(guān)赴系鏡分抖析3音9產(chǎn)衛(wèi)品叛的蔥壽盛命鼠周魄期改預(yù)盼測3、犯市既場辰預(yù)嶺測攏計至算昌方泡法–小捎結(jié)3-5銷售量導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期導(dǎo)贏入膏期擺：新咸產(chǎn)打品搬剛視投昆入愈市腦場類時成裁長萄期群：產(chǎn)瞇品叛逐地漸龍被版認(rèn)盤知,銷薯量控迅例速鞋上歷升成鴿熟份期加：銷枯量冰穩(wěn)章步車上丈升似至糖穩(wěn)閣定姥。衰用退森期撓：產(chǎn)比品殘趨臥于姜老即化,銷終量影急救劇旅下郵降4支0產(chǎn)始品困的酷壽啦命腐周東期趁預(yù)梅測3、御市所場逝預(yù)羽測覺計肚算償方憐法–小挪結(jié)3-6a死.銷碰售復(fù)增誘長錦率唐法銷永售竿增望長羊率=銷嘆售丹額舊增葵加是量/時我間呢增射加旦量銷充售適增媽長階率=銷芝售傷額任增具加鴿量/時送間賴增樸加海量銷法售濱增戴長悶率>1寄0仗%成過長尖期,可偉以投疲資啟該總項熟目0<銷快售百增膀長累率<1殼0考%成絨熟壯期,決傳策議應(yīng)慎版重銷撒售默增喇長渡率<0衰傻退辜期,不躍宜投騎資b擱.銷特售盾趨棵勢孝分揀析曬法c拘.產(chǎn)龜品荷普浩及眉率拉法社源會榜擁損有處量＝歷妨年蛇生貴產(chǎn)正累阻計＋歷酸年宋進(jìn)殘口庭累逢計－歷窮年穴出樂口拘累客計－歷孤年世企指事創(chuàng)業(yè)寬單池位鳥擁佛有跨量－歷義年蓮報鳥廢卻數(shù)家累鍬計4譽1投班資珍環(huán)抗境僚分農(nóng)析案村例1膊-此1新吼加用坡津的暖投鹿資陵環(huán)廊境在眉短郵短敘的3首0多泳年新器加顧坡妄創(chuàng)儲造杯了便舉丙世貧矚機目風(fēng)的誤經(jīng)混濟(jì)尸奇意跡;除通了訓(xùn)天姓然早的狀深廢水銀港亦和耳優(yōu)劇越刮的栽地慨理火位及置潮之逐外功，凍新免加村坡殘自現(xiàn)然父資火源喊極言其行缺挺乏手，杠某蜓種驕程挑度丹上婆講黑并乖不皺具愿備收發(fā)怖展?jié)u經(jīng)狹濟(jì)悟的綿必看要停條例件;然竹而乒從6頌0年雞代清中播期經(jīng)扮濟(jì)灣騰推飛歉開秋始砌，嚴(yán)新產(chǎn)加責(zé)坡到經(jīng)潛濟(jì)陜年界增霜長極率騰一勻直志保秀持帖在8押%左咳右;新愿加偶坡得的擾經(jīng)日濟(jì)泉發(fā)奧展鳴很冷大福程勤度桂上孩是竟靠牽外尼資蓋的黨作餡用迅，1睬9皇9祖2年飄，震外鄭來百投六資胸占決社倚會再總煉投恒資來的窩比屢重餅高品達(dá)8樸1插%，常制趕造毀業(yè)刊方高面測的葡投許資8間9閉%來粒自吸外暈資畢。4躬2投挑資屈環(huán)夜境膚分怒析案閑例1箏-將2其淹投箭資息環(huán)安境亡可嗓概鄰述渾如賠下娛：政錢治炒文盟化：老人供口云中7家8積%為央華炕人母，沾因思而京它菌吸京收逃了情中己國燈儒冠家驅(qū)的售倫友理販思嶄想遲：服努從標(biāo)權(quán)窯威和勤夠勞臭工旋作這性種既倫般理踢思折想暗構(gòu)婆成而是護(hù)新惡加盜坡尋政醋府憑“階家污長襲式薪”鼓的錢管找理叨得控以肆有豆效蕩實糖施間的紀(jì)牢根固雞基盞石新招加滅坡前實會施摩的般政得府盞嚴(yán)瘡厲攔管明制炊下惡的館市曬場傅經(jīng)減濟(jì)拼是縣世物界尖上凡獨或一荒無斤二鐮的將經(jīng)給濟(jì)鍵體醬系這英種轟經(jīng)失濟(jì)胞體去系逝有攔效牢地堤把貸市命場袖這躲一“歸看償不炭見牛的衛(wèi)手勞”與拴政識府若的膀宏值觀條調(diào)范控慕緊蔽密暢地眠結(jié)龜合泊起片來尼；在籌過中去葛幾威十挪年丟中托，閃政睛府愛所翻取滑得衣的攔成貫就奇贏電得常了挎人賽民惹的謝信攪任篇和輝支邁持壓，政綱局專非董常骨穩(wěn)想定4尸3投棍資黑環(huán)蹲境頁分并析案貪例1其-志3其輸投乘資隙環(huán)榨境熊可劣概幻玉述廣如醉下樓：國砍民捉經(jīng)財濟(jì)一第直報保馳