化妝品可行性研究報(bào)告課件

進(jìn)口化妝品店可行性研究報(bào)告進(jìn)口化妝品店可行性研究報(bào)告1概述二行業(yè)發(fā)展概況三營(yíng)銷戰(zhàn)略分析四消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析五進(jìn)口化妝品稅率與渠道六投資估算注釋文字樣式一進(jìn)口化妝品需求市場(chǎng)分析七經(jīng)濟(jì)效益分析八風(fēng)險(xiǎn)防控7/26/20232概述二行業(yè)發(fā)展概況三營(yíng)銷戰(zhàn)略分析四消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析五進(jìn)口進(jìn)口化妝品需求市場(chǎng)分析

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。目前，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大化妝品銷售市場(chǎng)。改革開放初期，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5億元RMB。

我國(guó)已領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)主要分布在香港、廣東、上海、等地區(qū)，其中廣東地區(qū)占有超過(guò)70%的生產(chǎn)廠家，改革開放以來(lái)，中國(guó)化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿ΑｎA(yù)計(jì)2010年至2015年規(guī)劃銷售額達(dá)1100億元RMB，年均遞增為6.22%。在雅詩(shī)蘭黛、碧歐泉、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、等國(guó)際高端化妝品品牌紛紛加大搶奪中國(guó)高端市場(chǎng)的步伐時(shí)。近年來(lái)，人們的生活水平提高了，追求高端化妝品的增長(zhǎng)趨勢(shì)亦明顯上升，證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口化妝品存在著很大的需求。首先，企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，有良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。塑造進(jìn)口產(chǎn)品必須要關(guān)注消費(fèi)者的真正需求。能消費(fèi)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者注重生活品質(zhì)、注重產(chǎn)品的品質(zhì)，明確消費(fèi)者的需求亦有利于產(chǎn)品后期的營(yíng)銷宣傳工作，如有品味的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，專業(yè)性強(qiáng)的售前和售后服務(wù)等，這也是進(jìn)口品牌生存發(fā)展之道。7/26/20233進(jìn)口化妝品需求市場(chǎng)分析被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝PPT模板下載：/moban/

由于媒體近期多報(bào)出網(wǎng)購(gòu)化妝品存在2:1的摻假率，所以進(jìn)口化妝品實(shí)體店更有開設(shè)的必要。構(gòu)建適應(yīng)中國(guó)特色的品牌核心價(jià)值

對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品所提煉出來(lái)的品牌核心價(jià)值應(yīng)該與產(chǎn)品密切相關(guān)，擁有核心價(jià)值的品牌才有機(jī)會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的視野之中，隨后這些核心價(jià)值便會(huì)轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)單、可信、無(wú)懈可擊的信息深深扎根于消費(fèi)者的心中。

能在進(jìn)口化妝品品牌中站穩(wěn)腳跟，開創(chuàng)出一番天地的品牌，一定有清晰的品牌核心價(jià)值。點(diǎn)擊此處添加腳注信息行業(yè)發(fā)展概況7/26/20234PPT模板下載：/moban/化妝品可行性研究報(bào)告課件5化妝品過(guò)敏化妝品過(guò)敏6化妝品過(guò)敏

化妝品過(guò)敏

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一品牌核心價(jià)值的識(shí)別與確認(rèn)是構(gòu)建品牌的第一步，也是香奈爾、倩碧等一些高端市場(chǎng)上的“長(zhǎng)青樹”成功最為關(guān)鍵的因素。可以說(shuō)，是否擁有核心價(jià)值，是品牌經(jīng)營(yíng)是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志。所有成功的企業(yè)都有一套影響其各種決策的核心價(jià)值體系。戰(zhàn)略合作（渠道）提升品牌美譽(yù)度二品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升主要得益于營(yíng)銷手段的豐富組合。塑造和諧團(tuán)隊(duì)及企業(yè)文化，把社會(huì)上的眾多行業(yè)精英和社會(huì)資源凝聚在公司的周圍，推動(dòng)員工和企業(yè)能力的成長(zhǎng)從而帶動(dòng)此化妝品市場(chǎng)深入和品牌成長(zhǎng)。加大推廣力度的同時(shí)，不斷通過(guò)各種形式提升品牌的滲透力。首先、把合作者的定位在戰(zhàn)略合作伙伴的高度，推動(dòng)上下游合作伙伴構(gòu)成的價(jià)值鏈的共同成長(zhǎng)，我認(rèn)為經(jīng)營(yíng)理念是“不僅僅是利益，更是朋友”三進(jìn)口的產(chǎn)品到內(nèi)地合資分工廠的內(nèi)地灌裝意向

營(yíng)銷戰(zhàn)略分析7/26/20238一品牌核心價(jià)值的識(shí)別與確認(rèn)是構(gòu)建品牌的第一步，也流程圖示SmartArt尋找所做品牌在中國(guó)的代理商，引進(jìn)暢銷產(chǎn)品到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)產(chǎn)品產(chǎn)品引進(jìn)的產(chǎn)品經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研后，上市在實(shí)體店中進(jìn)行交易。實(shí)體買賣7/26/20239流程圖示SmartArt尋找所做品牌在中國(guó)的代理商，引消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析點(diǎn)擊√息7/26/202310消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析點(diǎn)擊√息7/24/202310進(jìn)口化妝品進(jìn)貨渠道與稅率點(diǎn)擊此處添加腳注信息點(diǎn)擊此處添加腳注信息

進(jìn)口化妝品申報(bào)所面臨的問(wèn)題:1什么樣的化妝品進(jìn)入中國(guó)需要辦理手續(xù)？所有外國(guó)企業(yè)生產(chǎn)和銷售的化妝品（含中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港、澳門），在進(jìn)入中國(guó)大陸銷售時(shí)，必須到中國(guó)國(guó)家相關(guān)部門辦理注冊(cè)（備案）手續(xù)。2.國(guó)外化妝品進(jìn)入中國(guó)需要辦理什么手續(xù)？到何機(jī)構(gòu)辦理？國(guó)外化妝品進(jìn)入中國(guó)時(shí)，需要到中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生部等機(jī)構(gòu)辦理注冊(cè)（備案）手續(xù)方可銷售，具體程序?yàn)椋孩傩l(wèi)生部注冊(cè)/備案（接收單位：衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督中心）；②制作中文標(biāo)簽（2006年4月之前需要到國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局備案，現(xiàn)已取消備案）；③通關(guān)（含標(biāo)簽審核，海關(guān)）；④上市銷售。3化妝品衛(wèi)生部申報(bào)主要涉及哪些機(jī)構(gòu)？化妝品的申報(bào)，主要涉及到四種機(jī)構(gòu)：①檢測(cè)機(jī)構(gòu)；②受理辦公室；③評(píng)審委員會(huì)；④行政審批部門稅率7/26/202311進(jìn)口化妝品進(jìn)貨渠道與稅率點(diǎn)擊此處添加腳注信息點(diǎn)擊此處添加腳注投資估算租用地租金概況7/26/202312投資估算租用花城新區(qū)五大功能分區(qū)●研發(fā)教育區(qū)：位于流沙坡片區(qū)，建設(shè)用地面積約5.62平方公里，將布局科技產(chǎn)業(yè)園、職教園及配套居住設(shè)施等。●綜合居住區(qū)：包括炳三區(qū)、炳四區(qū)，建設(shè)用地面積約5.5平方公里，將打造高品質(zhì)的城市“綜合居住區(qū)”?！穸际兄行膮^(qū)：建設(shè)用地面積約8.4平方公里，將集中布局市級(jí)行政和商務(wù)辦公等城市最主要的公共服務(wù)要素，形成攀枝花未來(lái)發(fā)展的“都市中心區(qū)”。●休閑生活區(qū)：位于仁和沙溝片區(qū)，建設(shè)用地面積約7.14平方公里，將建設(shè)城市的“休閑生活區(qū)”。●現(xiàn)代物流區(qū)：位于總發(fā)片區(qū)，建設(shè)用地面積約6.7平方公里，將建設(shè)區(qū)域綜合性“現(xiàn)代物流區(qū)”。攀枝花晚報(bào)延伸閱讀7/26/202313花城新區(qū)五大功能分區(qū)延伸閱讀7/24/202313銀泰城銀泰城14銀泰城地圖銀泰城地圖15奧林匹克商圈奧林匹克商圈16投資估算店面租金；40000元/年45m2店面墻體粉刷，地磚，做吊頂，裝燈，等裝修:10000元化妝品專柜，椅子，鏡子，工作服：20000元空調(diào)一臺(tái)：3000元廣告宣傳費(fèi)；10000元員工基本工資1200—1500。以營(yíng)業(yè)額的5%做提成流動(dòng)資金包含進(jìn)貨:20000總投資約12萬(wàn)元7/26/202317投資估算店面租金；40000元/年45m2總投資約無(wú)垠文享更改PPT母版功能鍵：PPT文檔討論群：253147947經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益分析財(cái)務(wù)成本分析投資成本預(yù)測(cè)：12萬(wàn)左右增加的銷售收入和稅金預(yù)測(cè)：5000左右銷售成本預(yù)測(cè)：8000利潤(rùn)預(yù)測(cè)：7萬(wàn)/年貸款還息預(yù)測(cè)：1年左右財(cái)務(wù)分析

收入來(lái)源：

A．過(guò)往人流（人／分鐘）2（相當(dāng)于10小時(shí)人流量1200人）

B．入店參觀人數(shù)（人／天）50（僅占人流量的4．2％）

C．假定購(gòu)買人數(shù)（人／天）15－20

D．平均購(gòu)買金額（元／人／天）85

E．當(dāng)月銷售額（C×D）48796

F．銷售毛利（E×零售折扣率）16775

收入合計(jì)16775

費(fèi)用：（元）A店員薪資2550銷售稅（E×4％）1950租金5000水、電費(fèi)600B電話費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)200文具用品50業(yè)務(wù)用品、試用品1075C其他雜費(fèi)225費(fèi)用合計(jì)11650營(yíng)業(yè)利益：（元）5125無(wú)垠文享更改PPT母版功能鍵：PPT文檔討論群：253147