休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性

精品文檔-下載后可編輯休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性隨著產(chǎn)品的豐富，包裝設(shè)計(jì)就像影子一樣，呈現(xiàn)在大街小巷，可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，包裝的觀念現(xiàn)已深深的影響著人們的消費(fèi)行為。隨著人類生活水平的提高與改善，作為不是生活必需品的休閑食品，如何在商品競(jìng)爭(zhēng)壓力下，吸引大眾消費(fèi)者，引起購(gòu)買欲望，從而達(dá)到最后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？休閑食品的包裝的趣味性就起到了非常重要的作用。本文通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研研究國(guó)內(nèi)外休閑食品包裝，嘗試解析趣味性在各休閑食品中起著的重要作用與地位，并對(duì)休閑食品包裝設(shè)計(jì)趣味性這一課題進(jìn)行了深入的研究與探討。

探析包裝設(shè)計(jì)的趣味性

通過(guò)對(duì)休閑食品這一新潮概念的理解，可以將休閑食品的種類、包裝形式、包裝風(fēng)格、包裝材料、包裝的環(huán)保理念幾個(gè)方面，進(jìn)行系統(tǒng)的分析與研究，因休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性是由具體的商品呈現(xiàn)出來(lái)的，所以要通過(guò)實(shí)例分析來(lái)尋求包裝的趣味性固有的應(yīng)用價(jià)值。

1.什么是趣味性？

什么是趣味？趣味如同幽默，幽默的包裝設(shè)計(jì)是贏得消費(fèi)者青睞的一種銷售手段，它也是現(xiàn)有市場(chǎng)較為流行的包裝形式。它為食品包裝營(yíng)造出了獨(dú)有的興味、引起消費(fèi)者的興趣，這種趣味性往往可以引起消費(fèi)者心中的共鳴，并在使用這個(gè)產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程中為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。這類包裝在色彩應(yīng)用、圖案表達(dá)、造型設(shè)計(jì)、材料應(yīng)用等方面構(gòu)思巧妙、新穎，來(lái)增加包裝的趣味性與幽默感，也加大了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象更為深刻。

2.為什么要有趣味性？

休閑食品包裝趣味性的意義在于通過(guò)研究使休閑食品包裝更富有趣味性，展現(xiàn)出更多的附加功能，增強(qiáng)休閑食品包裝的誘導(dǎo)性，促使消費(fèi)，達(dá)到企業(yè)最大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，精神內(nèi)涵的需要愈演愈烈，以至對(duì)產(chǎn)品的外包裝的要求也日益漸高。既是“外衣”，它不僅美化商品還能盛裝、保護(hù)商品，方便儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售，并通過(guò)宜人的色彩與個(gè)性的圖案的視覺(jué)效果，刺激人類的感官，引發(fā)人類的食欲，從而促使人們的購(gòu)買欲望。物質(zhì)的滿足促使人們開始向精神層次的滿足上邁進(jìn)，開發(fā)研究休閑食品包裝的設(shè)計(jì)的附加價(jià)值，為企業(yè)樹立形象，注重了商品高層次的文化內(nèi)涵，謀取了更多經(jīng)濟(jì)利益，使人們更為享受包裝帶來(lái)的樂(lè)趣。

3.研究趣味性的意義何在？

通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售較好的休閑食品，可以通過(guò)這些包裝來(lái)了解營(yíng)造休閑食品包裝的趣味性，如通過(guò)運(yùn)用色彩、圖案、造型結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)元素以及獨(dú)有的構(gòu)思來(lái)吸引消費(fèi)者，我們可以去粗取精，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際情況創(chuàng)造出更加符合我們現(xiàn)代消費(fèi)心理與消費(fèi)需求的產(chǎn)品包裝，更利于促進(jìn)我國(guó)食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

探析現(xiàn)代社會(huì)對(duì)趣味性的需求

隨著生活質(zhì)量提高后，包裝設(shè)計(jì)的目的不僅僅是滿足功能上的物質(zhì)需求，而且還要滿足人們的精神層次的需要。設(shè)計(jì)是為人類服務(wù)的，只有人接受了，它才會(huì)存在，以至發(fā)展。

1.現(xiàn)代消費(fèi)者心理的分析

設(shè)計(jì)的成功與失敗只有接受了市場(chǎng)的考驗(yàn)方能知曉，市場(chǎng)的主體是人。簡(jiǎn)而言之就是關(guān)于人的問(wèn)題。設(shè)計(jì)要想成功，就必須注重人的審美心理。生理和心理的需要成為人類設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。精神世界是無(wú)邊無(wú)際的天地，心理世界更是豐富多彩的。有言曰：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂(lè)?！本褪沁@樣的一句話，透析出永無(wú)止境的心理和精神世界的需求?？v觀包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史，包裝的原始形態(tài)――追求美感的容器。對(duì)比現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)的解釋來(lái)說(shuō)，原始的包裝并不是真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如保護(hù)保存產(chǎn)品，方便使用與攜帶等?，F(xiàn)代的銷售模式已使得包裝成為消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)的重要抉擇依據(jù)之一，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者的審美、愛(ài)好、習(xí)慣來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。在追求生活之樂(lè)、之美的同時(shí)，獨(dú)樹一幟的趣味性包裝設(shè)計(jì)在心理需求上顯得更為突出。

2.現(xiàn)代消費(fèi)者心理的需求

現(xiàn)代設(shè)計(jì)以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，利用三大構(gòu)成點(diǎn)、線、面的形式和形、色的視覺(jué)要素代替語(yǔ)言文字來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，感染大眾。了解、把握消費(fèi)者的審美心理是銷售成功的關(guān)鍵因素也是不可或缺的成功的必經(jīng)之道。

世界經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的多元化，沖擊著現(xiàn)代設(shè)計(jì)，影響設(shè)計(jì)師的同時(shí)也使得現(xiàn)代消費(fèi)者的審美心理日益復(fù)雜化，消費(fèi)者的審美心理受到多方面因素的影響，呈現(xiàn)出共性與個(gè)性的局面。只有對(duì)消費(fèi)者審美心理進(jìn)行剖析和適度的揣摩，才能設(shè)計(jì)出更好的包裝作品，更好的服務(wù)消費(fèi)大眾。

3.現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求

現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)品牌林立，當(dāng)各企業(yè)推出的各自產(chǎn)品質(zhì)量幾乎不相上下時(shí)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)唯有從“外貌”下手。盡管也有消費(fèi)者認(rèn)為不可“只看外表”卻只能從外包裝來(lái)探究?jī)?nèi)容的真實(shí)，并去選擇自己更喜歡的包裝。消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中同時(shí)也享受到消費(fèi)商品的帶來(lái)的愉快，這樣良好的體會(huì)過(guò)程，使得商品產(chǎn)生深刻印象，讓人回味無(wú)窮，為下次消費(fèi)打下良好的基礎(chǔ)。

4.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的需求

現(xiàn)代設(shè)計(jì)重視人性的滿足外，既強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用人機(jī)工程學(xué)，使商品符合人的生理和身體尺度，又要滿足人的感覺(jué)器官的舒適度和人的精神需求。從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求遵循形式與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，正是重視人類情感和審美需求。所以休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性在盡量滿足消費(fèi)者生理與心理的需求，也是順應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)的結(jié)果。

探析趣味性設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式及特征

時(shí)尚、個(gè)性、潮流、原創(chuàng)、休閑成為當(dāng)今消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵詞。玲瑯滿目的商品富足了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，也使大眾對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的審美趨向由最初的實(shí)用性轉(zhuǎn)向美觀化和獨(dú)特化，對(duì)包裝的功能要求也愈來(lái)愈高。除此之外，還要具備休閑、娛樂(lè)、趣味、愉悅身心的功能，這樣才能體現(xiàn)出它的特征與個(gè)性，滿足消費(fèi)者的精神需要。當(dāng)代設(shè)計(jì)怎樣更好的滿足這些需求，已是設(shè)計(jì)師與企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之道。

1.表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式的多樣化依據(jù)各色商品所生，包裝設(shè)計(jì)通過(guò)設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)才能讓大眾消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)其中的表達(dá)的內(nèi)容和意義。怎樣才能將感官視覺(jué)表現(xiàn)讓大眾產(chǎn)生藝術(shù)聯(lián)想，接受包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的產(chǎn)品信息。在包裝設(shè)計(jì)中，正對(duì)各色的商品，所以設(shè)計(jì)的題材也是不同的，采用的表現(xiàn)形式與手法也會(huì)不同。如：利用夸張的手法直接表現(xiàn)；有用幽默的手法風(fēng)趣的表現(xiàn)；利用比喻、聯(lián)想的方法含蓄的表現(xiàn)；用比喻手法更生動(dòng)形象。這些都是設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)為喚起消費(fèi)者思維的主觀能動(dòng)性，刺激感官，達(dá)到信息傳達(dá)的目的，促成最終的消費(fèi)。

2.表現(xiàn)特征

包裝除了要保護(hù)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸商品外，還要具有吸引力、促銷力和宣傳力，運(yùn)用新奇、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)不但可以滿足消費(fèi)者的好奇、求趣的心理，還可以使消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)師的心理產(chǎn)生共鳴，達(dá)到共識(shí)。

a、生動(dòng)形象的包裝設(shè)計(jì)，如仿生的造型、模擬的生物，變化多樣的外形，動(dòng)感十足，展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)良好形象。例，兒童糖果包裝設(shè)計(jì)，以仿生的造型外觀使產(chǎn)品形象極為鮮明、趣味、生動(dòng)、童趣十足，這樣很容易吸引兒童的注意力，吸引消費(fèi)。

b、新奇創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，引用創(chuàng)造性思維，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的創(chuàng)意表現(xiàn)一般處理手法無(wú)法達(dá)到的效果，以新穎、獨(dú)特的方式表達(dá)產(chǎn)品信息，時(shí)刻保持新鮮感、趣味性。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，可以通過(guò)特別的色彩、造型引發(fā)人們的新奇感覺(jué)，做到以奇制勝，刺激人們的視覺(jué)，從而留下深刻的印象。特色創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計(jì)師也要不斷創(chuàng)新來(lái)保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

c、幽默的表達(dá)的包裝設(shè)計(jì)，幽默是富有感染力的快樂(lè)使者，它以幽默風(fēng)趣、輕松的表達(dá)方式，讓人在愉悅中接受商品信息。平淡、無(wú)意間流落的幽默，能讓生活充滿樂(lè)趣，引發(fā)奇想，引導(dǎo)人們以幽默的方式來(lái)思考和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)上述的分析，可以為設(shè)計(jì)工作做好鋪墊。設(shè)計(jì)師需要注重形象的生動(dòng)性，運(yùn)用新奇的創(chuàng)意，在必要時(shí)可以采取幽默詼諧的方式，這樣可以取得更好的效果，給人以啟示，引發(fā)人們深層次的思考。針對(duì)消費(fèi)者的求趣心理以及趣味性的特征、表現(xiàn)形式，找出適用于休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性的具體表現(xiàn)方法，希望能為休閑食品包裝設(shè)計(jì)的研究提供更多參考。

休閑食品包裝設(shè)計(jì)的趣味