廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)意教學(xué)課件

編導(dǎo)創(chuàng)意策劃dicn影視廣告創(chuàng)意編導(dǎo)創(chuàng)意策劃/電視欄目策劃命題文案策劃dicn影視廣告創(chuàng)意考試形式、給一個創(chuàng)意的題目,讓你完成一個完整的影視廣告的電視腳本2、口頭講述創(chuàng)意方案考試要求:內(nèi)容健康,視聽形象鮮明,蒙太奇合理流暢,聲畫結(jié)合方式新穎dicn定義:廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成,一是廣告目的二是廣告表現(xiàn)dicn廣告目的分類:產(chǎn)品廣告公益廣告形象廣告(品牌廣告)宣傳途徑分類:影視廣告(電視、形象平臺)平面廣告(雜志、報紙)戶外廣告(墻體、巨幅)dicn影視廣告常識1、時間5秒10秒15秒30秒2、規(guī)定不許抵觸法律法規(guī)dicn電視廣告的結(jié)構(gòu)類型(1)理性訴求結(jié)構(gòu)類型:影視廣告采取理性的說服方法,從本質(zhì)、作用等方面,有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點與長處,引導(dǎo)消費者進(jìn)行購買和使用,該類型的訴求方式更適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。包括說明型、比較型、比喻型、名人型、新聞型(2)感性訴求結(jié)構(gòu)類型:影視廣告采取以感覺情感等感性的說服方法,向消費者訴之以情,使他們對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感,從而引發(fā)購買欲望。包括溫情型、幽默型、故事型戲劇型、懸念型、夸張型dicn①說明型最常用的電視廣告方法,在所播出廣告片中,這種方法結(jié)構(gòu)的占有很大一部分,這類電視廣告片的特點即是平鋪直敘,有啥說啥,提供一種能給人帶來利益的信息,其重點是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的外觀、優(yōu)點和長處,使人們通過廣告對產(chǎn)品有大致的了解,在產(chǎn)品推向市場初期,運用這種結(jié)構(gòu)能取得較好的效果。這種類型適用于較為理性和功能性的產(chǎn)品廣告dicn②比較型比較型是一種極為有效的廣告形式,由于采用比較方法,使自己產(chǎn)品的優(yōu)點和長處馬上有所突出。廣告中將產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、個性特點等通過自身的比較或使用效果比較的做法,可使產(chǎn)品的優(yōu)點突出,促進(jìn)受眾認(rèn)知在比較手法中也有故事情節(jié)對比,氣氛對比等處理,其目的是強(qiáng)化注意與認(rèn)知。對比手法的使用講究邏輯性。對比的客體應(yīng)是良好的,比較中使受眾感到更為先進(jìn)和合理。dicn必須注意把握合法性,對比中不能貶低競爭對手或無中生有地制造理由,以維護(hù)平等合法競爭為先導(dǎo),才能有效地達(dá)到廣告效果例:NETTLEMAX關(guān)節(jié)劑廣告將老人比作搖椅,人老了關(guān)節(jié)會出問題,但搽了NETT