視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第六章

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第六章第1頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求

設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是為了滿足消費(fèi)者的需求及填充心理缺陷。在人類漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，永無(wú)止境的需求帶動(dòng)了科級(jí)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。第2頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月古代社會(huì)，只有小部分特權(quán)階層能夠憑借權(quán)勢(shì)滿足對(duì)奢侈與豪華的需求。第3頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月機(jī)械復(fù)制時(shí)代的到來(lái)為人類社會(huì)帶來(lái)了豐富的視覺(jué)圖像。第4頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月1.消費(fèi)者的接受心理設(shè)計(jì)者如果能夠迎合受眾需求、激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)接受，將會(huì)帶來(lái)更好的傳達(dá)效果。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位與真實(shí)無(wú)誤的信息傳達(dá)能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者注意，具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思路與完善的視覺(jué)表現(xiàn)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最基本的要求。第5頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)于設(shè)計(jì)而言，功能性既是設(shè)計(jì)目的中最基本的需求，也是產(chǎn)生美感的重要源泉。2.對(duì)設(shè)計(jì)功能性與非功能性的心理研究第6頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.對(duì)美與快樂(lè)的心理需求無(wú)論在美術(shù)史、哲學(xué)還是設(shè)計(jì)中，形式美一直是被關(guān)注的對(duì)象。形式美來(lái)自內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。一旦視覺(jué)傳達(dá)信息被賦予了美好的形式，接收者在形、色、材質(zhì)、光影等因素所構(gòu)成的良好組織關(guān)系中很容易獲得愉悅的感覺(jué)，傳達(dá)過(guò)程會(huì)變得簡(jiǎn)潔、快速。第7頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.視覺(jué)傳達(dá)與視覺(jué)消費(fèi)第8頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月5.設(shè)計(jì)倫理與心理需求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再只是單一地為商品或服務(wù)做宣傳，而是通過(guò)選材、立意、制造等方面?zhèn)鬟_(dá)節(jié)約與環(huán)保，以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念。第9頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)設(shè)計(jì)與視知覺(jué)一、視知覺(jué)理論就視知覺(jué)而言，當(dāng)視網(wǎng)膜上的視覺(jué)信息傳輸如大腦，大腦便形成對(duì)一個(gè)客體的內(nèi)部表征以及外部刺激的知覺(jué)這一過(guò)程包括三個(gè)階段：感覺(jué)階段、組織階段、辨認(rèn)與識(shí)別階段。第10頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、格式塔理論與視知覺(jué)1.圖形和背景關(guān)系格式塔理論代表人物惠特海默提出視知覺(jué)組織原則，對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)與圖形的形式關(guān)聯(lián)進(jìn)行了研究，得出了以下原則：第11頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.鄰近原則指圖形在空間上比較接近的部分易被看做一個(gè)整體。第12頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第13頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月三、視知覺(jué)與視覺(jué)傳達(dá)形式分析

1.圖底關(guān)系第14頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

2.立體視知覺(jué)第15頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

3.色彩與形狀第16頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月

4.時(shí)間與運(yùn)動(dòng)第17頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月四、視覺(jué)思維與視覺(jué)傳達(dá)形式分析第18頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)流行時(shí)尚心理對(duì)設(shè)計(jì)的影響一、時(shí)尚的規(guī)律和設(shè)計(jì)1.反傳統(tǒng)2.循環(huán)3.新奇4.從眾原則5.價(jià)值原則6.年齡與性別的差異第19頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月第20頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月二、流行方式與設(shè)計(jì)心理1.自上而下的流行第21頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月2.橫向傳播的流行第22頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月3.自下而上的流行第23頁(yè)，課件共26頁(yè)，創(chuàng)作于2023年2月4.時(shí)尚的現(xiàn)代傳播方式第24頁(yè)，課件共