融媒時(shí)代的品牌營(yíng)銷

媒介融合時(shí)代的品牌營(yíng)銷胡翼青上篇品牌營(yíng)銷的歷史與未來(lái)一、品牌營(yíng)銷的歷史與現(xiàn)狀

1、品牌的定義：

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是某一產(chǎn)品和服務(wù)的屬性、名稱、包裝、人體、歷史、聲譽(yù)和廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌與商標(biāo)的差異/品牌與產(chǎn)品的差別

品牌的有形部分：品牌名、包裝、標(biāo)志

品牌的無(wú)形部分：歷史、法律意義、市場(chǎng)意義、社會(huì)意義、文化意義和心理意義品牌是一種關(guān)系，也是一種資產(chǎn)上篇品牌營(yíng)銷的歷史與未來(lái)2、品牌思想的發(fā)展歷史品牌的長(zhǎng)程投資/品牌定位理論品牌個(gè)性化理論/整合營(yíng)銷傳播

4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）到4C（消費(fèi)者需求、成本、便利、溝通）的轉(zhuǎn)變品牌思想已經(jīng)從“是什么”變?yōu)橄蚴鼙姟皞鞑ナ裁础鄙先樒放峙萍?jí)營(yíng)哄銷蹈的肯歷偏史劇與視未國(guó)來(lái)3、現(xiàn)品超牌優(yōu)的濃悖著論品父牌氏的至發(fā)蚊展研方愚向銅當(dāng)指然盯是呼名嫁牌挑，赤不黎是勤名煤牌奸的辰企身業(yè)榆風(fēng)緩險(xiǎn)跡很污大名焦牌奧的政優(yōu)舊勢(shì)前：楚忠粥誠(chéng)偷度/高乞利獄潤(rùn)/更滋多先產(chǎn)勵(lì)業(yè)嶺模遲式貿(mào)（杠貼頁(yè)牌忽、帽授挽權(quán)項(xiàng)）然械而醒，腦名美牌湖有征名多牌這的捷風(fēng)篇險(xiǎn)尸，佳名暖牌老的沃維寨護(hù)自成服本它難心以尋估需量上秒篇昂品援牌死營(yíng)管銷瓣的永歷跨史酒與凡未哲來(lái)4淋、泛醫(yī)亦藥呀行女業(yè)輕與狠品諷牌蒼營(yíng)蜻銷醫(yī)窗藥勁行擴(kuò)業(yè)軟是字一凳個(gè)急高騎度木計(jì)圖劃夏性畏的斑行柔業(yè)納，冠而貸品巧牌追營(yíng)頸銷辨與苗市嬌場(chǎng)承經(jīng)鍵濟(jì)喬高綱度關(guān)相堆關(guān)O弊T驢C藥太業(yè)差企耽業(yè)鴿本珍身處伐方殺藥賓等泡目黃前徑不與在碼討肆論慶之醒列上協(xié)篇宋品這牌析營(yíng)那銷辭的簡(jiǎn)歷屯史念與假未粒來(lái)當(dāng)拴代鉗中窗國(guó)桃醫(yī)銀藥頭品義牌盟建方設(shè)損現(xiàn)竄狀普賴遍蠅不閥重找視依品江牌隊(duì)建墊設(shè)知膏名傻品墻牌猾少重嶼形蕉式潔不幟重鴉內(nèi)頓容手古段敲原財(cái)始缺樣乏剖操映控眾輿夾論橡的邊手陰段上爐篇記品蠢牌毛營(yíng)疲銷冷的抓歷聚史遭與鏡未獵來(lái)二當(dāng)、顆品詢牌握營(yíng)計(jì)銷帳面臂對(duì)并的派現(xiàn)畏實(shí)有困保境1、潛受饞眾詳?shù)臅x異茄質(zhì)慶化橫與莊個(gè)本性揀化2、抽社戴會(huì)聲的櫻突態(tài)發(fā)場(chǎng)性戀事例件休與擺風(fēng)耐險(xiǎn)掏社深會(huì)拋的錯(cuò)來(lái)斜臨3、半同賄業(yè)瀉競(jìng)柄爭(zhēng)浩的恢強(qiáng)狼度宗與握同悄質(zhì)威化4、告媒宮體幅與熊行桶業(yè)向的兇公遣信袍力5、雖傳太統(tǒng)償市濕場(chǎng)煎戰(zhàn)艱略持的嫩變鑼化喉：付在岸當(dāng)派今代的愁信耐息范時(shí)引代士，宰市崇場(chǎng)違戰(zhàn)循略曬不兵再奧存諒在巾地義方怎與象全間國(guó)左的教二梢元巨對(duì)田立上茄篇侍品咳牌戲營(yíng)坡銷希的席歷慈史警與凳未孟來(lái)6、很企代業(yè)困面晚對(duì)況的杏問(wèn)峰題消屋費(fèi)衛(wèi)者浩心猶理救、堤代勒理崗商元心拐理今與碰零難售雹商節(jié)心擁理睛的蘇差喜距醫(yī)捐藥利行搬業(yè)勿似升乎縣還從尤話其鳴特龍殊導(dǎo)鼻致熟推攻銷等、袋廣案告裳與扶公莖關(guān)捉三紐奉種距不糕同卸溝鳥(niǎo)通鏈?zhǔn)珠l段軍必賴須您同烤時(shí)挑應(yīng)餓用蔽，康且顛經(jīng)著常負(fù)相旱互竿掣腿肘上暑篇退品相牌欺營(yíng)養(yǎng)銷準(zhǔn)的切歷梁史邁與勁未曾來(lái)三顆、況關(guān)停于星媒思介鋒融據(jù)合為店什蠢么床要毒學(xué)斬會(huì)也融謀媒蜂生按存?zhèn)魍y(tǒng)譜媒土體丘的揉衰涼落/受選眾騾控您制/成辨本來(lái)控皆制/風(fēng)肥險(xiǎn)危規(guī)蕩避（1）辟媒乎介綢形非態(tài)發(fā)融賤合豬：甚三咱網(wǎng)更合休一（2）躍產(chǎn)告業(yè)永模袋式蕩融獲合（3）周營(yíng)肝銷結(jié)的辮變喬革撈：旺數(shù)惡據(jù)駁庫(kù)應(yīng)營(yíng)石銷臺(tái)的爪可痕能輸性下由篇序：油融華媒秘時(shí)醉代伐的涌品旦牌善傳令播新死的傅溝辟通甚技饞術(shù)魄及胞與確其毅關(guān)陡聯(lián)條的愉受五眾刑形志態(tài)胡將斧必捎然霉支擇持啞新細(xì)的控營(yíng)甘銷懶方汁式我裂們拼已牛經(jīng)覽擁可有柳什療么句樣爸的悶技蠢術(shù)我亡們揀目唱前范面模對(duì)宣的努是崖什項(xiàng)么廣樣棚的箭公態(tài)眾下替篇構(gòu)：對(duì)融年媒供時(shí)益代平的滋品尺牌碗傳美播一瓜、購(gòu)數(shù)倚據(jù)羽庫(kù)豆?fàn)I勾銷簽技推術(shù)傳論統(tǒng)綢的主市織場(chǎng)下細(xì)燃分啞方挎式祥及完其山弊尼端市襯場(chǎng)哲實(shí)途證掛研陵究滑與戲個(gè)醬人帝經(jīng)勿驗(yàn)悼判餐斷融栽合倍媒蠅介著與護(hù)數(shù)崗據(jù)笨庫(kù)命營(yíng)弱銷信港息癥與萄個(gè)陶人暗需壤求爭(zhēng)直掘接俗掛槽鉤信棉息校與勾效吧果禮測(cè)冶評(píng)贈(zèng)直屑接雞掛斥鉤從塘對(duì)夾既要定哨事提實(shí)橋的悉判吃斷茶到白預(yù)潑估歷胸時(shí)另態(tài)浴信遲息牧的地可橋能下府篇兄：租融釀媒沈時(shí)釣代峽的檢品共牌刊傳團(tuán)播二嚴(yán)、謹(jǐn)全件新調(diào)的里品橋牌詳渠揀道黃技刃術(shù)搜蝴索貌引質(zhì)擎宣優(yōu)漂化四；觸搜帥索棒引兵擎雄競(jìng)膛價(jià)享排滾名押；肥電蓋子托郵甲件塑營(yíng)練銷搖；仰論捆壇府話踢題逆營(yíng)怕銷博糾客樸、認(rèn)播俱客請(qǐng)?jiān)拺B(tài)題僵營(yíng)季銷嶼；S封N問(wèn)S、啞微滔博親客牧等族自蝦媒狼體洗的惹重戒要與作噴用掌茄媒鴨的握異渴軍磨突杏起發(fā)通展森空消間使極周大下冰篇蛾：姜融痕媒藝時(shí)平代斥的蜜品浮牌共傳痕播網(wǎng)悄絡(luò)腿公值關(guān)火(釀P描R綁o可n退l逝i錄n必e擺)艷因齊此肢成豬為萍熱俊門(mén)蝴話爽題世攏界過(guò)五煉百濫強(qiáng)襯企準(zhǔn)業(yè)羊如破I寫(xiě)B(tài)糠M總、瞞英踢特摸爾盼、鋤微改軟傷、腔可報(bào)口龍可在樂(lè)過(guò)、輪戴燙爾遣、旱三碰星步、菠通慮用紹、輔大蘋(píng)眾貿(mào)、墨聯(lián)癢想輪、魔海墨爾輛等農(nóng)，其都允借狡勢(shì)刑網(wǎng)攤絡(luò)泥公倡關(guān)浩在繞網(wǎng)吃絡(luò)尊上名傳給播污企虧業(yè)閉形曠象恰、廢建責(zé)立尚客怖戶京溝樂(lè)通亂渠爹道礦，貿(mào)提滅升醋品仰牌賴知閥名錯(cuò)度幅。個(gè)允體敢推燦手請(qǐng)的亭創(chuàng)準(zhǔn)意重、剃專裳業(yè)匹網(wǎng)脖絡(luò)賭公蜘關(guān)績(jī)公懼司趴的蒜網(wǎng)隙絡(luò)搭應(yīng)術(shù)用叛能紙力繭、彈傳勁統(tǒng)稅廣薯告別和桑公儉關(guān)恰公房誠(chéng)司累的樣基趣礎(chǔ)喜業(yè)關(guān)務(wù)薯能帖力標(biāo)，蕩正侮在沉開(kāi)使始抓在尋市盲場(chǎng)紡力簡(jiǎn)量嗚下正的完融鉆合避。下曠篇憂：小融蛾媒陜時(shí)糟代吳的俊品稈牌植傳值播三按、餃特呢殊院的削融還媒弱受侍眾委群椒體全載球車化軟與蘆參裹與窩性個(gè)要性旋非甲常華突灶出綁，束情泛緒?；钌什蕷q明齒顯下加篇鳴：大融彎媒貝時(shí)遣代磚的泛品是牌孕傳賽播個(gè)痰案早：銅凡傍客班誠(chéng)內(nèi)品“羽愛(ài)格網(wǎng)念絡(luò)姻，威愛(ài)逮自差由兆，臺(tái)愛(ài)漁晚鋼起…購(gòu)…我繞不封是憐什借么春旗股手軍，酒不草是憂誰(shuí)打的摘代世言寧，輕我省是筋韓滾寒盼，辨我蔑只臘代塔表貨我傳自拾己袋，任我頌和中你蔽一鼓樣略，社我推是計(jì)凡脾客瓜。而”敢一栽夜部之舞間爛，凳這貼種聰被遮稱慈為丙“希愛(ài)×按×，侮愛(ài)×緞×，般也暖愛(ài)×摟×而×，齊我憤只旁代弄表越我年自蓬己超，志我組是×壤×柜”的掩凡估客藏體肅迅必速很躥煉紅武，顯網(wǎng)鎮(zhèn)絡(luò)臣上芳瞬表間盞出落現(xiàn)層了始網(wǎng)頃友膛自請(qǐng)發(fā)P股S的2養(yǎng)0就0松0多堆張唇凡密客區(qū)體脹的催廣添告駱圖下艙篇狗：羨融辣媒賺時(shí)界代展的裙品惜牌另傳六播四尼、姻融太媒均帶殼來(lái)麻的標(biāo)問(wèn)緒題信掏息牛的燥混碗亂宮與群品撤牌所個(gè)寄性津化棋問(wèn)類題寶的絞再宋現(xiàn)過(guò)瘡度午的肯滲捧透裝與逃反采感對(duì)體人柴際耀溝輔通企的杠忽爛視可凳能緣瑞產(chǎn)絡(luò)生壟的請(qǐng)風(fēng)擠險(xiǎn)—施—融朗媒脅上堤不滴可陡控毛制尾的膊群惡體綢運(yùn)臉動(dòng)反料例少：浴恒描源狀祥通廣兔告悔：行畫(huà)腹面昂一翻直督靜納止風(fēng)不纏動(dòng)恐，字在目長(zhǎng)奇達(dá)組一薯分?jǐn)r鐘償?shù)姆r(shí)貝間猛內(nèi)浴從唉“彩鼠風(fēng)鼠挨鼠足”擊重田復(fù)巧到仍“鹽豬丑豬晉豬薦”幟，偽這恩則糞廣饒告咬背貓后否是毛一痕場(chǎng)刊精系心蹦策免劃通的躍事瘦件差營(yíng)助銷凳。