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2019聯(lián)通沃派秋季校園品牌傳播2019ChinaUnicomHOP/Specialacti/itiesofBrandCommunicationPlanning2019.92目錄當(dāng)景分析傳播目標傳播策略品牌宣傳政策建議網(wǎng)絡(luò)活動迎新落地媒體策略費用預(yù)算方案落筆前,我們深入福廈泉三地的大學(xué)校園,組織了20名學(xué)生進行座談,并實地進行50份隨機問卷調(diào)查,樣本涵蓋不同地區(qū)、不同年級A不同專業(yè)的在校大學(xué)生;由此我們得出福建校園內(nèi)基本通信情以及大學(xué)生對于運營商的品牌認知并勾勒出當(dāng)今學(xué)生的校園生活畫像。背景分祈市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀市場份額移動60%聯(lián)通30%電信30%60%/聯(lián)通通過往年,尤其是去年的迎新促移動銷讓沃派的市場占比顯著提升。30%電信整個校園份額占比超過100%,學(xué)生市場處于過飽和狀態(tài)。政晚伍市場現(xiàn)狀選擇誘因選移動選電信選聯(lián)逼親情通話促銷活動促銷活動寬帶綁定手機多原有號碼流量大資費省資費省網(wǎng)快前置營銷流量大政晚伍市場現(xiàn)狀優(yōu)勢認知學(xué)生認為網(wǎng)速最快的運營商是?近六成學(xué)生已經(jīng)認識到聯(lián)通手機,上網(wǎng)最快。沃派在3G網(wǎng)速的優(yōu)勢已經(jīng)有口皆碑,成為校園手機上網(wǎng)首選57.89%聯(lián)通13年聯(lián)通沃派品牌第一提及率大幅提升,成為校園第1品牌。移動朝玖晚伍背景分析校園生活校園生活移動3通信消費機價倍套餐消費聯(lián)15%1000元隊下電信9通20195%聯(lián)電動動動40%66591000-30%低中學(xué)生對于中高端手機需求與消費能力正在增加而對于套餐的選擇更為理性,追求性價比校園生活流量消費流量使用流量用途9%98%95%526%100M以下31.58%100-300M300-500M47.37%500M以上15%10%10%QQ微信做博新聞網(wǎng)購看書音樂游戲應(yīng)用地圄視頻有近一半的學(xué)生每月流量在500M更個性,更多元的興趣也體現(xiàn)在流量使用的不同用途。社交以上,學(xué)生對于手機的依賴體現(xiàn)在

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