農產品電商發(fā)展現

#本調研主要采取的是直接調研和間接調研。直接調研為網上問卷調查，調查的范圍是全國各地的網民，間接調研為參考相關論文。調研結果根據網絡調查問卷顯示，在填寫問卷的74個人中，有45位來自農村，占總人數的60.81%；剩余人來自城市。他們的年齡大多位于20-29歲之間，有4位是19歲及以下，11位是30-39歲，3位是40-49歲，已經涉及到大部分人群。從問卷反饋內容上看，大多數人對當地農產品的發(fā)展程度基本了解，當地農村互聯網普及率比較低，農產品的銷售方式以賣給下鄉(xiāng)采購的販商和拿到農貿市場、批發(fā)市場上去賣為主，偶爾出現合作社代其銷售、賣到就近的超市、酒店、農產品加工企業(yè)和市外的訂貨商收購等方式。線上銷售所占比例僅為8.11%，比例較小。滯銷情況偶有出現，但是次數不多。經常出現滯銷的情況占比24.32%，對于滯銷的農產品，大部分農民選擇扔掉或低價賤賣，說明在農產品銷售中滯銷仍是一個不容忽視的問題。在信息傳播方面，人們趨向于從電視、互聯網上了解關于農業(yè)方面的信息，其余少量人從廣播、報紙上關注。一些中華糧網、中農網等農業(yè)類的網站的受關注度呈平均狀態(tài)，有33.78%的受調查者都沒有聽說或瀏覽過這些網站，當地農村的農業(yè)網站擁有率也不多。大多數人對在農業(yè)網站上購買農產品持觀望態(tài)度，只有24.32%的人群選擇不會線上購買農產品。關于農村電子商務發(fā)展過程中會遇到的問題，答案偏向于物流不發(fā)達這一觀點，但是電腦普及率低、技術難以掌握、用戶已有的消費習慣這些問題占的比重也不小，可見農村電子商務的發(fā)展仍需努力。開展農村電子商務，小到當地農村，我們可以買電腦，免費教其上網使其掙錢；讓領頭干部發(fā)揮先鋒模范作用，先學會再親自宣傳；或者用事實說話,先找一例，讓其做出成績來。少數人選擇了電視廣告，用媒體進行宣傳。大到國家出臺的促進農村電子商務發(fā)展的政策措施，創(chuàng)業(yè)貸款、知識培訓、人才服務是呼聲較高的三個方面，另外倉儲用地、整體營銷也受人關注。人們對農村電子商務建設的建議主要集中于要做好宣傳和推廣工作，讓廣大農民朋友有效的接觸網絡知識并加以運用是很有必要的，同時在其中培養(yǎng)電子商務方面的人才以起幫助作用。調查問卷結果顯示，絕大多數人對大力發(fā)展農村電子商務持看好態(tài)度，并希望政府能多多給予宣傳和支持。雖然阻力不小，但是仍對這個新領域的發(fā)展抱有很大期望。分析評論針對以上調查顯示結果，我們做了如下分析。.農產品電子商務發(fā)展的特征從我國農產品電子商務的實踐看，農產品電子商務業(yè)務呈現三個層次的特點。一是初級層次。主要是為農產品交易提供網絡信息服務。如一些企業(yè)建立的農產品網上黃頁，在網絡平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產品信息。大型農業(yè)集團建立的超大現代農業(yè)網。小企業(yè)或是個體農戶則依托各類農產品信息網發(fā)布信息。二是中級層次。一些網站不僅提供農產品的供求信息，還提供了網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式，交易會員可以直接在網上與自己需要的運輸公司洽談，但尚未實現交易資金的網上支付。資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實現。三是高級層次。高級層次的農產品電子商務不僅實現農產品電子商情的網上發(fā)布和農產品在線交易，還實現了交易貨款的網上支付，是完全意義上的電子商務。但是，一些中華糧網、中農網等農業(yè)類的網站的受關注度呈平均狀態(tài)，有33.78%的受調查者都沒有聽說或瀏覽過這些網站，當地農村的農業(yè)網站擁有率也不多。.我國農產品電子商務發(fā)展的阻礙因素(1)農民上網比例不高.互聯網普及率較低聯網的用戶分布與農業(yè)網站的地區(qū)分布相似，主要集中在大城市和東部發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少；而地區(qū)經濟發(fā)展落后，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。(2)物流不發(fā)達，電腦普及率低、技術難以掌握、用戶已有的消費習慣這些問題都是影響電子商務發(fā)展的因素。(3)促進農產品流通的政策體系還沒有形成。據調查農產品經常出現滯銷的情況占比24.32%，對于滯銷的農產品，大部分農民選擇扔掉或低價賤賣，說明在農產品銷售中滯銷仍是一個不容忽視的問題。政府對農產品流通工作的指導和管理相對不足，宏觀調控乏力；缺乏著眼于長遠考慮的農產品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，政策措施較多地局限于對諸如“賣難”問題的對策研究。(4)社會的商業(yè)信譽還面臨困境。大多數人對在農業(yè)網站上購買農產品持觀望態(tài)度，只有24.32%的人群選擇不會線上購買農產品。電子商務應用涉及到多方面的安全問題，資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。許多用戶不愿進行網上交易，也是因為對網上交易的安全性，可靠性持懷疑態(tài)度。農產品電子商務的發(fā)展離不開高的商業(yè)信譽，因為農民處在社會的底層，賺錢不容易，加之現在農業(yè)保險體制沒有形成，廣大農民是不會輕易相信電子商務這種貿易方式的。(5)農民和農業(yè)企業(yè)的電子商務知識還相當缺乏。從網民給出的建議中，我們不難看出農民和企業(yè)的電子商務知識還相當缺乏。由于欠發(fā)達地區(qū)的農村教育相對落后，缺少具有現代農產品知識、商務知識和網絡技術的現代專業(yè)人才，部分農戶對電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，對網絡本身的認識、接受和應用能力還普遍不高，對利用網絡從事商業(yè)活動的概念還不是非常清楚，對電子商務沒有足夠的信心，雖然想在網絡上銷售農產品，但是擔心產品賣出去收不到貨款。在這種情況下，電子商務只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒有發(fā)揮出來。部分涉農企業(yè)對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，加之電子商務建設投資大、周期長、維護難，導致其對電子商務帶來的巨大商機和利益持懷疑態(tài)度，這種觀念嚴重影響了農村電子商務的發(fā)展。(七)結論與建議(1)完善相關政策和法律法規(guī)。針對虛假廣告、網絡詐騙、域名爭議等案件時有發(fā)生的情況，國家有關政府部門應加強電子商務的法律法規(guī)建設，制定相應的配套政策法規(guī)，健全完備的法律體系和社會信用體系，建立完善《電子交易法》、《農產品標準化規(guī)定》、《國家農產品電子商務規(guī)劃》、《第三方電子商務平臺條例》，營造一個良好的競爭環(huán)境，保證網上提供信息的真實性，完善和優(yōu)化現行的法律環(huán)境，健全社會信用體系以保障電子商務的健康發(fā)展。(2)加快農村信息基礎設施的建設。中央一號文件7年來連續(xù)7次鎖定“三農”問題，加強農村基礎建設都是其中的落腳點之一。2010年中央一號文件提出，“推進農村信息化，積極支持農村電信和互聯網基礎設施建設，健全農村綜合信息服務體系”。這是對農村信息化建設最直接的表述。事實上，農村信息化已連續(xù)多次在文件中被提及，可見信息化對于推進農業(yè)現代化，夯實農村發(fā)展基礎，促進農民增加收入具有重要意義。政府對農村信息化建設的大力支持，建設農產品網絡服務平臺，成為農產品電子商務發(fā)展的外在推力。通過政府推動，政府可以運用宏觀調控、稅收等手段鼓勵企業(yè)更多運用電子商務，整合現有信息基礎設施資源，構建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農業(yè)信息網絡。(3)發(fā)展促進農產品貿易的中介機構。為克服農村信息基礎設施落后、農村信息人才缺乏以及客觀環(huán)境的限制，應建立新型的信息、技術中介商務模式。以市、區(qū)為單位成立電子商務服務公司，組織相關的農機、農貿部門及其他有關部門上網，為農戶提供技術、貿易需求信息與物資及其他電子商務服務，如信息發(fā)布、采購代理、產品促銷等。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級建立上層電子商務服務公司的基層代理機構，把直接來自農戶的信息上傳到電子商務服務公司，把來自電子商務服務公司的信息轉達給農戶，同時，充當結算中心與配送中心。這樣，不能上網的農戶可以到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代理機構去收集與發(fā)布信息，而無需購買個人電腦和具備計算機操作的技能，一切都由基層代理機構提供服務。這一新型中介可以是農村現有的組織，如供銷社、農技站等。(4)培養(yǎng)新時代現代農業(yè)電子商務人才。農產品電子商務能不能在農村地區(qū)發(fā)展起來，取決于農民的信息素質是否高以及是否有大量從事農產品貿易的相關人才。所以，培養(yǎng)電子商務人才是發(fā)展農產品電子商務必不可少的措施。一是加強電子商務有關知識的宣傳與培訓，提高電子商務在農戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務科技宣傳和培訓，傳播電子商務的應用方法和注意事項，增強農戶對電子商務的了解和認識。二是各級政府制定詳細的規(guī)劃，采取具體措施，有步驟、分階段對農民進行信息技術和電子商務培訓，教會農民使用和掌握檢索網絡信息和網上交易的方法、技術及防范風險的方法，提高農民的信息素質和技術水平，改善農產品電子商務應用的社會基礎。三是制定優(yōu)惠政策，加快農民經紀人隊伍建設，引導高等院校的電子商務專業(yè)人才進入農村地區(qū)就業(yè)，使之成為農產品貿易公司的員工，也可以通過自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展自己的農產品貿易公司。同時，政府部門應積極扶持組建各類農產品經紀人協(xié)會，使大批農民經紀人變成有組織的隊伍，提高農民的信任程度，推進農產品電子商務的發(fā)展。(5)加快農產品標準化建設與物流體系建設。產品的標準化直接影響農產品信息的正確傳遞與否，進而影響農產品的流通速度和交易。對生產過程的標準化控制，尤其是無公害農產品的生產，一定要嚴格控制在國家的監(jiān)測指標之下，嚴格遵照國家有關農產品加工的標準進行加工、流轉。此外，對于國家標準和國際質量標準不統(tǒng)一的情況應執(zhí)行較高的標準。鮮活農產品的保鮮存活時間，決定了農產品的