標(biāo)志設(shè)計(jì)第一章課件

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標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO

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DESIGN快速識(shí)別原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)易讀與易記可聯(lián)想表意準(zhǔn)確藝術(shù)處理適用性強(qiáng)標(biāo)志與傳播、市場(chǎng)、品牌、文化第三章標(biāo)志與傳播、市場(chǎng)、品牌、文化第一節(jié)標(biāo)志的傳播第二節(jié)標(biāo)志與市場(chǎng)第三節(jié)標(biāo)志與品牌第四節(jié)標(biāo)志與文化第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)第一節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期工作標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)標(biāo)志的規(guī)范標(biāo)志的系列化第五章標(biāo)志的更新更新的前提第一章標(biāo)志概述標(biāo)志的起源與發(fā)展標(biāo)志的種類標(biāo)志的功能第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類文字標(biāo)志圖形標(biāo)志字圖綜合標(biāo)志LOGO

DESIGN快速識(shí)別原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)易讀與易記可聯(lián)想表意準(zhǔn)確藝術(shù)處理適用性強(qiáng)標(biāo)LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展1.原始圖騰與標(biāo)記代表保護(hù)神和集體象征物的圖騰或有寓意的圖形符號(hào)是人類最早的標(biāo)志，其中有審美意識(shí)的萌芽和裝飾欲望的產(chǎn)生，其作用主要有膜拜神靈、分清敵我、記錄生活。如半坡遺址出土的彩陶人面魚紋等。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展宗教標(biāo)志具有規(guī)范化的特征和各種明確的不同的含義，如佛教的萬字符、基督教的十字符、伊斯蘭教的新月、道教的太極圖等。2.宗教標(biāo)志LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展3.產(chǎn)品、財(cái)產(chǎn)標(biāo)志此類標(biāo)志主要是表明和陳述產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者和財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)，如烙印、陶工印記和印章、招牌、幌子、印刷標(biāo)記LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展（1）.花押西方國王用姓名或姓名首位字母畫出的圖案式簽名，用來表示身份、權(quán)威和所有權(quán)，另一個(gè)重要的功能是讓不識(shí)字的人也能辨認(rèn)。（2）.紋章是另一個(gè)古老身份的標(biāo)志，主要表現(xiàn)為族徽，被家族、城鎮(zhèn)或地區(qū)采用，西方國家的大部分地區(qū)都有自己的城鎮(zhèn)紋章。（3）.地區(qū)標(biāo)志國旗、國徽是一個(gè)國家或地區(qū)的標(biāo)志，代表著國家的尊嚴(yán)和利益，其圖案和色彩都有特定的含義，其使用也有嚴(yán)格的規(guī)范。4.花押、紋章和地區(qū)標(biāo)志LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展5.標(biāo)志與企業(yè)形象由標(biāo)志衍生出來的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，將標(biāo)志推到企業(yè)整體視覺形象的核心地位，標(biāo)志的規(guī)范使用與企業(yè)的核心戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，標(biāo)志被空前的注重。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的起源與發(fā)展科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使標(biāo)志以不同的形式呈現(xiàn)，與聲、光、電融為一體，設(shè)計(jì)方法也可由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，表現(xiàn)形式得到巨大革新。6.標(biāo)志與現(xiàn)代科技LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第一節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類1.團(tuán)體、活動(dòng)標(biāo)志（1）.團(tuán)體標(biāo)志主要是指各政府機(jī)構(gòu)、各組織的標(biāo)志，有時(shí)是徽標(biāo)，徽標(biāo)是標(biāo)志的一種形式。國旗、國徽、城市標(biāo)志、聯(lián)合國、奧委會(huì)標(biāo)志都屬于此類。它們?cè)谑澜绺鲊恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化交流中起著重要的作用，它們反映著自身的精神面貌和價(jià)值取向。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類1.團(tuán)體、企業(yè)、活動(dòng)標(biāo)志（2）.企業(yè)標(biāo)志是用于區(qū)別不同產(chǎn)品的制造商和代表企事業(yè)單位形象的象征符號(hào)。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類1.團(tuán)體、企業(yè)、活動(dòng)標(biāo)志（3）.活動(dòng)標(biāo)志是重大會(huì)議、演出、節(jié)目等活動(dòng)的象征符號(hào)，體現(xiàn)其性質(zhì)、主張和精神。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類商用標(biāo)志即商標(biāo)，商標(biāo)是用在商品上或是用于商業(yè)目的上的標(biāo)志，是企業(yè)為了區(qū)別產(chǎn)品或者服務(wù)的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。2.商用標(biāo)志LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類3.個(gè)人標(biāo)志是代表個(gè)人身份、個(gè)人形象的象征符號(hào)，其功能特征有時(shí)類似簽名、印章，表現(xiàn)形式與其他幾類標(biāo)志相似。LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類是以指示、識(shí)別、警示、命令功能為主的標(biāo)記。它通常沒有深刻的含義，形象能被大多數(shù)人快速理解，應(yīng)具有超越語言、超越地區(qū)的通用性。主要包括包裝盒、出版物上的公共標(biāo)志，公共場(chǎng)所導(dǎo)視標(biāo)志，道路指示，視頻按鈕符號(hào)等。4.公共標(biāo)志LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類是以指示、識(shí)別、警示、命令功能為主的標(biāo)記。它通常沒有深刻的含義，形象能被大多數(shù)人快速理解，應(yīng)具有超越語言、超越地區(qū)的通用性。主要包括包裝盒、出版物上的公共標(biāo)志，公共場(chǎng)所導(dǎo)視標(biāo)志，道路指示，視頻按鈕符號(hào)等。4.公共標(biāo)志LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種類是以指示、識(shí)別、警示、命令功能為主的標(biāo)記。它通常沒有深刻的含義，形象能被大多數(shù)人快速理解，應(yīng)具有超越語言、超越地區(qū)的通用性。主要包括包裝盒、出版物上的公共標(biāo)志，公共場(chǎng)所導(dǎo)視標(biāo)志，道路指示，視頻按鈕符號(hào)等。4.軟件LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第二節(jié)標(biāo)志種LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的功能標(biāo)志的首要功能是識(shí)別與區(qū)分，它能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，告訴公眾是哪家企業(yè)，那家的產(chǎn)品。尤其是同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌，只有通過標(biāo)志才能讓人區(qū)分品牌，即誰擁有這些產(chǎn)品或這些產(chǎn)品的來源。1.識(shí)別功能LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的功能標(biāo)志本身是一個(gè)具有象征意義的描述體，它將組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)及品質(zhì)特征等信息，清晰、明了的傳播給大眾，使信息接受者對(duì)標(biāo)志能快速的產(chǎn)生認(rèn)知和理解。2.描述功能LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的功能主要是指經(jīng)過注冊(cè)成功的標(biāo)志，或者叫注冊(cè)商標(biāo)，它具有受法律保護(hù)的權(quán)益。3.權(quán)益保障功能LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的功能（1）潛在價(jià)值標(biāo)志代表著制造商、組織者及商品或服務(wù)的信譽(yù)，標(biāo)志可提高其知名度、培養(yǎng)受眾的忠誠度，從而使標(biāo)志的擁有者獲得更大的收益。標(biāo)志所產(chǎn)生的正面的吸引、記憶、聯(lián)想，都是其自身價(jià)值的體現(xiàn)。（2）法律上的價(jià)值注冊(cè)商標(biāo)在法律上具有專用性，其價(jià)值是可以作為有價(jià)財(cái)產(chǎn)登入企業(yè)帳戶。4.創(chuàng)造價(jià)值曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來。"那么，可口可樂的商標(biāo)究竟價(jià)值幾何呢？

據(jù)美國消息，最新一期商業(yè)周刊于8月5日公布本年度全球前一百名品牌價(jià)值最高的企業(yè)，美商可口可樂品牌價(jià)值估696億美元，較去年升值1％，輕松蟬聯(lián)全球價(jià)值第一高的企業(yè)品牌。微軟、IBM、奇異及英特爾分列第二至第五。

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DESIGN第一章標(biāo)志概述第三節(jié)標(biāo)志的LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第一節(jié)快速識(shí)別1.醒目醒目是引起關(guān)注的首要條件，其目的是使設(shè)計(jì)的標(biāo)志能在其所處的環(huán)境中突顯出來，從而被識(shí)別與閱讀。而標(biāo)志的醒目程度又受標(biāo)志的主題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)志、受眾群體、傳播媒介、標(biāo)志所處環(huán)境等因素的不同而受到影響。醒目標(biāo)志的基本特征：（1）簡(jiǎn)潔的外形（2）獨(dú)特的表現(xiàn)（3）強(qiáng)有力的色彩LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第一節(jié)LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第一節(jié)快速識(shí)別2.吸引人即吸引人的注意力，將信息接收者的視線留住。吸引力的大小，決定了閱讀者對(duì)信息駐留時(shí)間的長短，也影響了信息傳達(dá)的量，以及閱讀者對(duì)信息的記憶程度。具有吸引力的標(biāo)志一般具有以下幾點(diǎn)特征：（1）有趣的圖形（2）接收者熟悉的、喜聞樂見的內(nèi)容（3）信譽(yù)度高的品牌LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第二節(jié)原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)標(biāo)志體現(xiàn)的是標(biāo)志擁有者的理念和與眾不同的特征，原創(chuàng)、獨(dú)特、不雷同，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志不僅要在其背景環(huán)境中突顯與其他的標(biāo)志有所不同，而且還要與競(jìng)爭(zhēng)者之間保持明顯區(qū)別，以便確立自己的獨(dú)特形象。獨(dú)特風(fēng)格是標(biāo)志發(fā)揮區(qū)別功能至關(guān)重要的條件，獨(dú)特的標(biāo)志，將有利于體現(xiàn)品牌的差異化，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息海洋中不至于被淹沒。標(biāo)志的獨(dú)特性主要表現(xiàn)為：1.構(gòu)思角度的獨(dú)特構(gòu)思角度的獨(dú)特指標(biāo)志的設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的視角對(duì)事物進(jìn)行發(fā)掘，對(duì)主題特征進(jìn)行獨(dú)到體現(xiàn)與準(zhǔn)確地傳達(dá)，最終達(dá)到新穎的視覺效果。LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第二節(jié)原創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)2.藝術(shù)手法的獨(dú)特藝術(shù)手法的獨(dú)特主要體現(xiàn)在標(biāo)志的形式、色彩、表現(xiàn)技法等方面。3.標(biāo)志運(yùn)用的獨(dú)特標(biāo)志的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)于標(biāo)志本身，還表現(xiàn)在標(biāo)志在各種場(chǎng)所巧妙運(yùn)用的獨(dú)特性。如創(chuàng)造性地運(yùn)用于不同的媒體、材質(zhì)上。LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則LOGO

DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第三節(jié)易讀與易記標(biāo)志不僅要被快速識(shí)別，而且還要容易被閱讀，并且能被記住。易讀與易記的標(biāo)志必須作到形簡(jiǎn)意賅，即形式簡(jiǎn)潔明了，含義深刻、精煉。表現(xiàn)為簡(jiǎn)潔易讀，強(qiáng)烈易記。LOGO

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DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第四節(jié)可聯(lián)想標(biāo)志為了快速被閱讀，其本身直接展現(xiàn)的內(nèi)容是非常有限的，要使標(biāo)志表達(dá)的內(nèi)涵更為豐富，其直觀的圖形必須可讓人產(chǎn)生許多聯(lián)想，尤其是美好的聯(lián)想。觀者通過對(duì)標(biāo)志的形狀、情節(jié)、色彩、概念等方面的相關(guān)、相似聯(lián)想，就能達(dá)到對(duì)標(biāo)志擁有者的理念，定位有更豐富和完美的理解，對(duì)品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)會(huì)有更為立體的印象。同時(shí)也應(yīng)避免讓人產(chǎn)生歧義而影響信息的正常傳播。LOGO

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DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第五節(jié)表意準(zhǔn)確標(biāo)志應(yīng)能準(zhǔn)確傳遞標(biāo)志擁有者的整體形象、宗旨和理念，準(zhǔn)確傳達(dá)標(biāo)志所代表的獨(dú)特特征。標(biāo)志的形式必須符合其內(nèi)涵、個(gè)性，并且在情感表達(dá)上也應(yīng)該能準(zhǔn)確地反映其調(diào)性，給人正確的心理感受。LOGO

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DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第六節(jié)藝術(shù)處理標(biāo)志的構(gòu)思和表現(xiàn)都具有一定的藝術(shù)性，標(biāo)志的簡(jiǎn)約并非簡(jiǎn)單或簡(jiǎn)陋，而是藝術(shù)上創(chuàng)造性地提煉、概括和深化，由此達(dá)到簡(jiǎn)約美。標(biāo)志的藝術(shù)處理包括通過藝術(shù)想象和藝術(shù)夸張達(dá)到意象美和形式美的效果，使標(biāo)志具有耐人尋味的美好意境和更吸引人的風(fēng)格形式。優(yōu)美夸張的造型、顏色，會(huì)給觀者以理想化的想象情趣，增進(jìn)了內(nèi)容的深刻性和趣味性。獨(dú)具藝術(shù)感染力和美感的形式，更利于溝通，更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知和接受的心理趨向，引發(fā)人們對(duì)它的好感，產(chǎn)生親和力，從而達(dá)到提升品牌的形象、地位，擴(kuò)大其影響力。LOGO

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DESIGN第二章現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則第七節(jié)適用性強(qiáng)成功的標(biāo)志往往能適用于不同的地域、媒體、材料和適用于不同的時(shí)期、時(shí)代。1.國際化一個(gè)標(biāo)志應(yīng)用與出現(xiàn)的地域范圍如今非常廣泛，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，標(biāo)志設(shè)計(jì)的全球化趨勢(shì)已是必然，如何具有國際的通用性，這將是設(shè)計(jì)師必須考慮的事情。LOGO

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