華語電影賀歲片市場營銷策劃方案

9一、前言賀歲片的品牌建構(gòu)，推動賀歲片類型的豐富和提升藝術(shù)水準(zhǔn)，需要確立真正為觀眾時令，適應(yīng)季節(jié)的產(chǎn)品。一年里，賀歲片就像是人們在年尾吃到的喜人大餐。賀歲檔國產(chǎn)影片的單片票房卻不容樂觀。上一個賀歲檔，在《阿凡達》與《2023》2》等幾部影片的上映日期相對確定外，大蒼蠅一般無所適從。二、賀歲片的文化溯源之處——我們熟知的《花田喜事融、喜氣洋洋的場面?！惨弧忱鎴@年俗封箱大戲國年俗心理著實放大?！捕迟R歲電影電影賀歲80其次有一個相對圓滿的大團聚結(jié)局。在內(nèi)地，19973300致，各個段落中的經(jīng)典對白也成了人們的年度語匯141997影票每年超過30%的全球第一增幅，平均每天增加近2張銀幕的牛市大背景下，雖然只14伴隨著一次次論戰(zhàn)的反思?！惨弧硰囊徊科浇俨科?99512202311旬始終連續(xù)到其次年年初的春節(jié)。至2023年末的賀歲檔，由于虎年春節(jié)來得晚一些，”，503273〔二〕從“小品”到大片市場跌入寒冬冰點的一次自救行為。典范的力氣是無窮的。80DVD的異化。2023年12月2010002.5士感慨自己“對票房太沒有想象力了”?！踩硰囊辉蕉嘣T小剛的喜劇片始終稱霸賀歲檔，直到2023年《英雄》橫空出世，掀起了大片時時代，大導(dǎo)演的大片根本形成了默契，你方唱罷我登臺，玩的就是“老王不見面”。真正讓賀歲檔形成規(guī)模，從一元走向多元，還是從2023年末的賀歲檔開頭，當(dāng)年22023部過億大片?！菜摹硰膬?nèi)耗到共贏陣地，直到“票房過××億”的“集結(jié)號”響起??2023122》、《三槍拍案驚異》和《十月圍城》44月圍城》雖然口碑很好，但32.5《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》3部大片成就了史上最牛的賀歲檔，無論從導(dǎo)演、演員、質(zhì)量、話題等各個方面都是整體水準(zhǔn)最高的一年。而陳凱歌、姜文、1218124心的“自相殘殺”局面得以緩解。用更寬廣的視野打量今年的賀歲檔，今年已不再是三大導(dǎo)演之爭，而是華語片的類型之變、質(zhì)量之爭。14GDP四、賀歲檔類型片單一09“馮氏喜劇”說拜拜，警匪、動作片玩失蹤，魔幻、史詩大片更是無處查找??09便是年月戲。另一方面，賀歲檔影片中，像《女人不壞》這樣主打女性影迷的影片幾乎絕跡，無論《風(fēng)云2陳道明、周潤發(fā)、郭富城、甄子丹、小沈陽等老、中、青三代男星在銀幕上你切我換，餐總得多變換些口味才好！五、傳統(tǒng)營銷方式分析倒退幾年，對中國電影業(yè)來說，“營銷”還是一個頗為生疏的詞匯。在打算經(jīng)濟時代，中國電影業(yè)的“營銷”模式主要是依托政府力氣實行行政壟斷，它的好處在于渠道的暢通無阻(但劣勢也特別明顯——固定單一)，再加上那個時代消遣方式的匱乏，觀影人次持續(xù)走高也是情理之中的。然而，必需要成認的是，政府的“指揮棒”讓電影營銷電視和播送成為電影宣傳的主要方式。如今就是一些常見的公布會和首映禮〔一〕報紙優(yōu)勢：1.傳播速度較快，信息傳遞準(zhǔn)時信息量大，說明性強易保存、可重復(fù)又能了解到電影的內(nèi)幕會讓一些好玩事。劣勢：廣告費用高〔二〕雜志優(yōu)勢：1.讀者區(qū)隔明確保存性強印刷精巧，廣告表現(xiàn)富有彈性具有深度性商家的宣傳。劣勢：廣告費用較高，受眾面窄〔三〕播送優(yōu)勢：1.廣告費用與電視與報紙相比較低廣告素材制作費較低只憑聽覺，有豐富的想象空間下也會記憶深刻。在播送節(jié)目的廣告時間有很多這樣的電影宣傳。劣勢：收聽率低，易產(chǎn)生分歧〔四〕電視優(yōu)勢：1.視聽兼?zhèn)?，演示功能?nèi)容具體易懂，偏向感性，簡潔被聽眾理解普及率、涵蓋率、到達率高閱讀人賞識時留意力高CPMCCTV6幕的揭秘也大大增加了觀眾的欲望。劣勢：費用昂貴，稍重即逝〔五〕公布會優(yōu)勢：1.直接與影迷、媒風(fēng)光對面2.媒體會加大對影片的宣傳與大家見面。劣勢：公布會時間長，關(guān)注率低〔六〕首映禮優(yōu)勢：1.推廣比較全面，更有吸引力2.直接與影迷、媒風(fēng)光對面節(jié)目表演。劣勢：費用昂貴，影迷關(guān)注率低六、興營銷方式分析〔一〕互聯(lián)網(wǎng)上的廣告橫幅、文本鏈接、各大網(wǎng)站都能公布信息。優(yōu)勢和特點資源共享：互聯(lián)網(wǎng)可以讓全世界的人民共享電影資源超越時空：無論是國外的電影還是臺灣的、香港的都可以實時交互性：任意選擇你想要看的電影，而不是被動承受共性化：供給了很多共性化的電影選擇人性化：很多關(guān)于電影的評價和觀眾對電影的打分快：只要點一下鼠標(biāo)，就可以看想要看的電影?。菏r間，省人力，省投資，省費用，省精力，省物力。劣勢：真實性差，信任度低〔二〕預(yù)報片的關(guān)注，是票房爭奪戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)。就是簡潔的介紹了一下主要人物和關(guān)系，以及一些精彩的鏡頭。主要是在《失戀33后通過文章的名氣把《親家過年》炒火。告知大家電影要拍攝的消息?！踩硻n期的選擇期，影片就是成功的，然而也有很多片子由于檔期沖突導(dǎo)致營銷失敗。營銷成功9000學(xué)生主力。營銷失敗由甄子丹、姜文主演的《關(guān)云長》投資1.5億元，最終總票房才1.6億元，被當(dāng)做片量級以上的票房。七、興將來營銷方式分析〔一〕微博營銷如：10影迷廣泛關(guān)注影片物質(zhì)嘉獎。片的忠誠度?！捕橙巳司W(wǎng)營銷人人網(wǎng)〔即校內(nèi)〕是95%大學(xué)生都擁有的一個網(wǎng)絡(luò)空間，大學(xué)生又是對賀歲檔比較人人賀歲，火速攻城樂會、觀影活動、讀書日、攝影別動隊等。賀歲有人人，人人齊歡快影?！踩巢《緺I銷有內(nèi)涵的病毒電影的內(nèi)容做的有看點，甚至可以回憶芙蓉姐姐、賈君鵬??病毒傳播要簡潔的歡快，用戶將不會去傳播；反之，傳播本錢越低，獲得病毒傳播的時機就越大查找易感人群病毒，可怕沒有傳播時機嗎？八、展望與總結(jié)何，正確評價賀歲電影現(xiàn)象才能引導(dǎo)賀歲檔的正確進展。歲創(chuàng)作的消滅，說明中國從打算經(jīng)濟年月走向市場經(jīng)濟年月。第三，賀歲電影很好地轉(zhuǎn)換了電影文化產(chǎn)品和群眾心理需求間的契合度，蓬勃進展及和國產(chǎn)電影占有率的提高。第四，賀歲電影還給外鄉(xiāng)電影的生產(chǎn)帶來了格外大的促進作用。電影有生產(chǎn)才能有帶來數(shù)量增長根底上更多更好