移動電子商務(wù)第三章微博營銷第2節(jié)課件

移動電子商務(wù)第三章微博營銷/第2節(jié)北京商校版移動電子商務(wù)第三章微博營銷/第2節(jié)北京商校版北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)1課時北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)1課時北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入一、情境概述李小明最近應(yīng)聘了北京網(wǎng)盛信息技術(shù)有限公司的網(wǎng)絡(luò)推廣專員，最近幾年，微博火了起來，而微博營銷也成為了很多公司網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。小明的公司看到這種情況也是不甘落后，希望在微博這個門檻低、傳播快、見效快的平臺上推廣自己的公司品牌和一款交友的手機應(yīng)用。李小明的部門經(jīng)理讓李小明來做微博營銷，讓他對微博的名稱、定位、內(nèi)容、推廣等做一個簡單的策劃。這可讓沒有接觸過微博營銷的李小明犯了難，該怎么做呢？李小明非常困惑，非常著急。第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入一、情境概述李小明最近應(yīng)聘了北京網(wǎng)盛信北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入二、情境分析在如今這個快節(jié)奏的社會中，要想營銷好一個微博，內(nèi)容是非常重要的一個方面，所謂“內(nèi)容為王”就是這個意思。李小明想要做好內(nèi)容，就必須搞清楚以下幾個問題：第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入二、情境分析在如今這個快節(jié)奏的社會中，北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入二、情境分析1.如何注冊一個微博？注冊的條件有哪些？個人注冊和官方注冊有哪些不同？2.注冊好微博后，如何發(fā)布微博？如何在微博中添加圖片、視頻等附件？3.如何在微博上找到自己的朋友或者名人明星？4.哪種微博內(nèi)容是很多用戶所喜歡的？我們該如何做好內(nèi)容？5.如何對自己的微博進(jìn)行定位？第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入二、情境分析1.如何注冊一個微博？注冊北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.下載、注冊微博微博移動端客戶端有IOS客戶端、安卓客戶端和WP客戶端等等。（1）IOS客戶端：在APPSTORE里下載的客戶端。（2）Android客戶端：安卓系統(tǒng)手機安裝的客戶端。（3）WP客戶端：WP系統(tǒng)的手機使用的微博客戶端。（4）其他客戶端：黑莓、塞班、java等系統(tǒng)的客戶端以及移動觸屏版的微博客戶端。第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.下載、注冊微博微博移動北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐下載好移動客戶端之后，我們需要創(chuàng)建一個屬于自己的微博賬號。在移動端或者是PC端都可以創(chuàng)建，方法也是大同小異。新浪微博個人用戶注冊流程：1.填寫手機號/郵箱帳號、密碼進(jìn)行注冊；2.驗證手機號/郵箱帳號，通過驗證；3.完善基本資料，如頭像昵稱、關(guān)注感興趣的人，關(guān)注通訊錄好友一系列操作之后，就成功注冊了自己的微博賬號，同時進(jìn)入微博主頁。第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校技能學(xué)習(xí)一、技能支撐下載好移動客戶端之后，我們北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐新浪微博官方用戶注冊、認(rèn)證流程：1.與個人用戶注冊流程相同，可以使用手機號碼或者郵箱進(jìn)行注冊；2.選擇需要認(rèn)證的類型進(jìn)行認(rèn)證3.填寫認(rèn)證所需材料并且提交。4.等待微博后臺審核通過，即稱為了認(rèn)證用戶,認(rèn)證用戶頭像上有“V”型標(biāo)志。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐新浪北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.在移動端微博發(fā)送內(nèi)容移動端微博界面下方有一個“+”的按鈕，點擊這個按鈕即可發(fā)送微博內(nèi)容，內(nèi)容形式多種多樣，有文字、圖片、音樂、長微博等等，還可以顯示移動產(chǎn)品型號，地理位置等等一系列功能，非常強大。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐2.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.在移動端微博尋找名人、好友發(fā)現(xiàn)→搜索（文字、語音）→搜索的相關(guān)用戶，微博，信息發(fā)現(xiàn)→找人→只出現(xiàn)搜索的相關(guān)用戶北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)一、技能支撐北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)《后會無期》是一個非常成功的微博營銷案例，具體的內(nèi)容有：1.韓寒微博下面的段子手2.《后會無期》語錄3.主題曲《后會無期》《平凡之路》4.“國民岳父”5.一只名叫“馬達(dá)加斯加”的狗北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)《后北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)《后會無期》微博營銷的成功之處：1.定位準(zhǔn)確。這是由微博的互動性決定的。韓寒的微博以幽默的方式道出拍電影時候的趣事，但又不談電影的內(nèi)容，引人發(fā)笑的同時保持了神秘感和吸引力。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)《后北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)2.內(nèi)容豐富有趣微博“內(nèi)容為王”，簡短的文字加上簡單的配圖，動輒上萬的評論并不是每一個人都能達(dá)到的。韓寒用他的小幽默和段子吸引了一大批微博上的用戶。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)2.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)3.善于制造話題國人有愛湊熱鬧的習(xí)慣，微話題就是一個很熱鬧的地方。“國民岳父”“依然體”“后會無期”成為熱門話題。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)3.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)4.微博矩陣營銷立體化，360°地進(jìn)行營銷。后會無期官方微博、韓寒的微博、后會無期演員的微博、“馬達(dá)加斯加”的狗的微博，全方位進(jìn)行微博營銷。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)4.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.定位微博個人微博企業(yè)微博北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.做好內(nèi)容吸引眼球互動性強文字+配圖/視頻微博活動微博話題北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升3.微博矩陣企業(yè)微博矩陣包括：官方微博企業(yè)領(lǐng)袖微博客服微博產(chǎn)品微博市場微博北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)技能學(xué)習(xí)三、技能提升3.北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)總結(jié)1.能夠用移動產(chǎn)品或者電腦成功注冊微博賬號2.熟練用移動設(shè)備在微博上發(fā)布圖片、文字等微博內(nèi)容3.能夠查找到自己想要關(guān)注的名人明星、同學(xué)朋友4.能夠?qū)ξ⒉┻M(jìn)行準(zhǔn)確定位5.掌握如何做好微博內(nèi)容的方法6.了解企業(yè)微博矩陣的組成北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)總結(jié)1.能夠用移動產(chǎn)品北京市商業(yè)學(xué)校隨堂練習(xí)第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校隨堂練習(xí)第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)隨堂練習(xí)一、填空題1.微博營銷注重的是

、

、

、

。2.新浪官方認(rèn)證包括

、

、

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四種類型。3.注冊新浪微博可以使用

和

進(jìn)行注冊。答案：1.價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。2.政府官方認(rèn)證、媒體官方認(rèn)證、企業(yè)官方認(rèn)證和其他官方認(rèn)證。3.手機號、郵箱帳號。北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)隨堂練習(xí)一、填空題答案：北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)二、多項選擇題（每題的備選答案中，有兩個或兩個以上的符合題意的答案。）1.我們在微博上可以發(fā)布的內(nèi)容形式有（）。A.文字B.圖片C.視頻D.文字+圖片E.長微博2.一個企業(yè)的微博矩陣應(yīng)該包含（）A.個人微博B.企業(yè)官方微博C.市場微博D.產(chǎn)品微博E.客服微博隨堂練習(xí)北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)二、多項選擇題（每題的備北京市商業(yè)學(xué)校第2節(jié)微博內(nèi)容的建設(shè)二、多項選擇題（每題的備選答案中，有兩個或兩個以上的符合題意的答案。）