VI設(shè)計(jì)(1概述2基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì))課件

VI設(shè)計(jì)VISUALIDENTITYDESIGN計(jì)算機(jī)與傳媒系VI設(shè)計(jì)VISUALIDENTITYDESIGN計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)與傳媒系課程概況課程名稱：VI設(shè)計(jì)課程屬性：專業(yè)課課程類別：必修課考試方式：筆試(30%)+大作業(yè)(50%)+平時(shí)成績(jī)(20%)授課專業(yè)：平面設(shè)計(jì)主講教師：計(jì)算機(jī)與傳媒系課程概況課程名稱：VI設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)與傳媒系課程概況前導(dǎo)課程：素描基礎(chǔ)色彩基礎(chǔ)構(gòu)成基礎(chǔ)PhotoshopCorelDRAW版面編排與設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)后續(xù)課程：計(jì)算機(jī)與傳媒系課程概況前導(dǎo)課程：素描基礎(chǔ)VI設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)后續(xù)計(jì)算機(jī)與傳媒系課程講解思路一、VI設(shè)計(jì)的概念（CI、MI、BI、AI）二、一套完整的VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容（案例）三、VI的基本要素系統(tǒng)（企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）四、VI的應(yīng)用要素系統(tǒng)五、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)計(jì)算機(jī)與傳媒系課程講解思路一、VI設(shè)計(jì)的概念計(jì)算機(jī)與傳媒系教學(xué)目的及要求

根據(jù)平面專業(yè)方向的特點(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)、了解VI設(shè)計(jì)的基本概念及相關(guān)理論常識(shí)，掌握VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成規(guī)律及表現(xiàn)形式，啟發(fā)和拓展學(xué)生現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的思維方法，最終讓學(xué)生在理論與實(shí)踐的相互結(jié)合中，靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，展開(kāi)想象、不斷創(chuàng)新，完成CI設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)部分（VI）的設(shè)計(jì)與制作，初步樹(shù)立較完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)意識(shí)。計(jì)算機(jī)與傳媒系教學(xué)目的及要求根據(jù)平面專業(yè)方向的特點(diǎn)，計(jì)算機(jī)與傳媒系教學(xué)方法及手段

教學(xué)方法：多媒體演示，教師進(jìn)行詳細(xì)講解、設(shè)問(wèn)，學(xué)生練習(xí)具體手段：1.互動(dòng)式教學(xué)——培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)踐中解讀自我創(chuàng)意的能力。2.針對(duì)虛擬專題分組研究——培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神。3.結(jié)合優(yōu)秀案例觀摩——培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)水平及創(chuàng)作修養(yǎng)。計(jì)算機(jī)與傳媒系教學(xué)方法及手段教學(xué)方法：多媒體演示，教CI設(shè)計(jì)的基本概念CorporateIdentItysystemCI設(shè)計(jì)的基本概念CorporaCI設(shè)計(jì)的基本概念

什么是“CI”

CI是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。

CI，即：將企業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念、精神宗旨等文化系統(tǒng)和哲學(xué)思想，通過(guò)全員的行為表現(xiàn)和整體視覺(jué)系統(tǒng)傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)產(chǎn)生一致的理解、認(rèn)同和接納，從而為企業(yè)、機(jī)構(gòu)樹(shù)立良好的形象，以使其更好的發(fā)展。通常認(rèn)為，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）等子系統(tǒng)組成。1CI設(shè)計(jì)的基本概念什么是“CI”MI——理念識(shí)別（MindIdentity)人的思想規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條、決定企業(yè)性格。BI——

行為識(shí)別（BehaviourIdentity)人的行為制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等。VI——

視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity)人的外表儀態(tài)最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。CI2CI設(shè)計(jì)的基本概念CI與MI、BI、VI的關(guān)系圖解AI——聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(AudioIdentitySystem)20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)MI——理念識(shí)別（MindIdentity)人的思想MI——

理念識(shí)別（MindIdentity)MI是CI的核心和原動(dòng)力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、決定企業(yè)性格。3CI設(shè)計(jì)的基本概念MI——理念識(shí)別（MindIdentity)MI是CIBI是CI的動(dòng)態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的了解）管理（制度的制定與實(shí)施，長(zhǎng)期堅(jiān)持）溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。BI——

行為識(shí)別（BehaviourIdentity)BI的運(yùn)作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。CI設(shè)計(jì)的基本概念4BI是CI的動(dòng)態(tài)部分，是MI的行為體現(xiàn)。手段：BI——行BI——

行為識(shí)別（BehaviourIdentity)培訓(xùn)教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷案例：CI設(shè)計(jì)的基本概念培訓(xùn)教育廣告宣傳BI——行為識(shí)別（BehaviourIdentity)VI是CI的一個(gè)構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺(jué)上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。VI——

視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity)CI設(shè)計(jì)的基本概念5VI是CI的一個(gè)構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI

蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個(gè)方洞，并將三個(gè)字母以同一個(gè)風(fēng)格修正，模擬這些字是由打字機(jī)打出來(lái)的，因?yàn)镮BM是以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家的，因此透過(guò)這個(gè)外型來(lái)傳達(dá)IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容最為貼切。蘭德說(shuō)他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象，因?yàn)楸Ｊ貙?duì)這家公司來(lái)說(shuō)是很自然的。他的作品不僅滿足了IBM的要求，應(yīng)付公司日后的成長(zhǎng)也夠靈活了。

在它發(fā)展以來(lái)的數(shù)十年中，IBM的LOGO僅需要些微的變更。例如，蘭德后來(lái)在他的原始設(shè)計(jì)中添加了橫條紋，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正達(dá)到了長(zhǎng)壽又成功的成績(jī)。CI設(shè)計(jì)的基本概念 蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個(gè)方洞，CI設(shè)計(jì)的基本概念6CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解CI設(shè)計(jì)的基本概念6CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解CI的價(jià)值和功能1.制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”2.確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位和特征3.創(chuàng)造企業(yè)文化4.保證信息傳播的一致性5.提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力CI設(shè)計(jì)的基本概念7CI的價(jià)值和功能1.制定一部企業(yè)內(nèi)部的“憲法”CI設(shè)計(jì)

1．提高企業(yè)的知名度：

它通過(guò)一系列同一化、整體化、全方位的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用，反復(fù)植入，反復(fù)強(qiáng)化以在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象。

2．塑造鮮明、良好的企業(yè)形象：

企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無(wú)形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3．培養(yǎng)員工的集體精神，強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力：

企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一，通過(guò)CI的導(dǎo)入，把經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的“認(rèn)同感”和“歸屬感”。

CI的四大目的CI設(shè)計(jì)的基本概念81．提高企業(yè)的知名度：

它通過(guò)一系列同一化、整體化、

4．達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)個(gè)性的目的：

CI通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的同一性、獨(dú)特個(gè)性，把企業(yè)的特征傳達(dá)給公眾，使社會(huì)公眾能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。

CI作為一種經(jīng)營(yíng)管理方法，最終的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。CI的四大目的CI設(shè)計(jì)的基本概念8CI的四大目的CI設(shè)計(jì)的基本概念8CI的開(kāi)發(fā)流程圖表說(shuō)明13CI設(shè)計(jì)的基本概念CI是配合企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)策略而進(jìn)行的系統(tǒng)性、計(jì)劃性作業(yè)，并非偶發(fā)性的即興之作。CI的開(kāi)發(fā)流程圖表說(shuō)明13CI設(shè)計(jì)的基本計(jì)算機(jī)與傳媒系什么是VI？計(jì)算機(jī)與傳媒系什么是VI？VI設(shè)計(jì)的基本概念VI——

”VisualIdentity”是CI的靜態(tài)識(shí)別企業(yè)CI中最具表現(xiàn)力，最容易被受眾接觸到的部分VI設(shè)計(jì)的基本概念1它透過(guò)一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)信息它能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分地表達(dá)出來(lái)以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。具體來(lái)說(shuō)一般分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的基本概念VI——”VisualIdentit辦公用品類旗幟類指示標(biāo)識(shí)類服裝類廣告宣傳類資料類環(huán)境與陳設(shè)類運(yùn)輸工具及設(shè)備類公關(guān)禮品類產(chǎn)品與包裝類其他2.應(yīng)用要素系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成21.基本要素系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心辦公用品類旗幟類指示標(biāo)識(shí)類服裝類廣VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VIsualIdentIty——logo3VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VIsual企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)——英文為“TradeMark”（品牌），指?jìng)€(gè)體工商業(yè)者為區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志。標(biāo)志——英文為“Logo”，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，以精練之形傳達(dá)特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺(jué)語(yǔ)言。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志3-1企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志3-1從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限，只有用途上的區(qū)別。商標(biāo)——

是某些標(biāo)志在法律上的稱呼，或僅限于某特定企業(yè)的某特定商品在貿(mào)易中的使用。我國(guó)商標(biāo)要向國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)人取得專用權(quán)，受到法律保護(hù)，代表商品的質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者四方面具有專有性。標(biāo)志——

使用的對(duì)象可以是許多部門，可以象征某個(gè)企業(yè)、某個(gè)機(jī)構(gòu)、某次活動(dòng)，有共用性，多是抽象精神的表達(dá)。如：綠色食品的標(biāo)志商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別3-2VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒(méi)有明顯界限，只有用途上的區(qū)別1.企業(yè)品牌名稱為題材；2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；4.企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材；5.企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；6.企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材3-3VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.企業(yè)品牌名稱為題材；標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材3-3VI基本要素標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例營(yíng)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)愿景企業(yè)名稱名稱縮寫(xiě)具象抽象3-4經(jīng)營(yíng)內(nèi)容+企業(yè)名稱經(jīng)營(yíng)理念+企業(yè)名稱經(jīng)營(yíng)愿景+企業(yè)名稱VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的具象和抽象圖形實(shí)例營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱具象抽象標(biāo)志的造型與色彩意涵

SoftHardWarmCool3-5VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志的造型與色彩意涵SoftHardWarmCool3-5V1.按所屬行業(yè)類別來(lái)分標(biāo)志的類型3-6A.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志——國(guó)徽、黨徽，國(guó)際文化、商業(yè)等活動(dòng)。如：聯(lián)合國(guó)、奧運(yùn)會(huì)······VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.按所屬行業(yè)類別來(lái)分標(biāo)志的類型3-6A.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)B.公共信息標(biāo)志——用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著的記號(hào)作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志······VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.公共信息標(biāo)志——用于公共場(chǎng)所的指示符號(hào)，具有顯著C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國(guó)三星集團(tuán))(美國(guó)ABC電臺(tái))(日本索尼集團(tuán))VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.品牌標(biāo)志(日本西紅柿銀行)(韓國(guó)三星集團(tuán))(美國(guó)ABC電2.按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分A文字類（中文、英文、數(shù)字）——簡(jiǎn)潔、活潑、具有沖擊力B圖形類（自然、幾何）——形象、容易認(rèn)同C綜和類VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志2.按設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式分VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.獨(dú)特性最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則3-7VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.獨(dú)特性標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則3-7VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.注目性注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.注目性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.通俗性使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.通俗性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.通用性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性。如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、縮放······(韓國(guó)國(guó)際航空公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.通用性(韓國(guó)國(guó)際航空公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.信息性以簡(jiǎn)練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.信息性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.文化性通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚，企業(yè)或團(tuán)體理念精神。(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.文化性(山東益壽堂藥業(yè)有限公司)VI基本要素系統(tǒng)—G.藝術(shù)性是否能給人美的享受的關(guān)鍵。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志G.藝術(shù)性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志H.時(shí)代性標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志H.時(shí)代性VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志人體造型的圖形（可以整個(gè)人體，也可局部、五官）；

動(dòng)物造型的圖形（圖騰）；植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；

器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；

自然造型的圖形（太陽(yáng)、水、火、星······）。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式3-7具象表現(xiàn)形式AVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志人體造型的圖形（可以整個(gè)人體，也可局部、五官）；標(biāo)志設(shè)計(jì)的圓形：吸引人，形成視覺(jué)中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險(xiǎn)的平衡（等邊、等腰）；多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向變化、數(shù)量變化（雙向含義）、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)抽象表現(xiàn)形式BVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志圓形：吸引人，形成視覺(jué)中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）；(日本漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~(yú)→“余”；

英文：表現(xiàn)言簡(jiǎn)意賅，形態(tài)多樣；數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻，造型新穎。文字表現(xiàn)形式CVI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹濒~(yú)→“余”；文字表反復(fù)：?jiǎn)渭?、?jiǎn)練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂(lè)般的節(jié)奏和情調(diào)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法對(duì)比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩······）(北京中瑞古玩藝術(shù)有限公司)3-8VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志反復(fù)：?jiǎn)渭?、?jiǎn)練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂(lè)般的節(jié)奏和情調(diào)。標(biāo)志和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧?kù)o。（以點(diǎn)、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變：秩序、韻律、關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）(慈愛(ài)綜合醫(yī)院)(海通證券)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志和諧：統(tǒng)一、穩(wěn)定、寧?kù)o。（以點(diǎn)、線、形、關(guān)系要素的和諧）漸變突破：上方、下方、左右方突破。對(duì)稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。（反射對(duì)稱：只有一個(gè)對(duì)稱軸；輻射對(duì)稱：三個(gè)以上對(duì)稱軸；旋轉(zhuǎn)對(duì)稱：由中心點(diǎn)引出若干條相同旋轉(zhuǎn)角度軸，由此構(gòu)成的圖形。）(亞太國(guó)際年會(huì))(瑞士銀行)(沈陽(yáng)市商業(yè)聯(lián)合會(huì))VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志突破：上方、下方、左右方突破。對(duì)稱：秩序、整齊、莊重、穩(wěn)定。均衡：對(duì)稱和非對(duì)稱，力學(xué)和視覺(jué)，量和力的均衡。反襯：簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特、巧妙。(美國(guó)水族館)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志均衡：對(duì)稱和非對(duì)稱，力學(xué)和視覺(jué)，量和力的均衡。反襯：簡(jiǎn)潔、明重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯(cuò)疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、差疊、復(fù)合）變異：引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩······）(北京盛世兆業(yè)房地產(chǎn)有限公司)(龍?chǎng)L河漂流)(設(shè)計(jì)工作室)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志重疊：使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯(cuò)疊、交疊、鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開(kāi)啟式、連體式）(美國(guó)動(dòng)物公園)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。連接：裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫(xiě)真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、影繪、寫(xiě)真、綜合）具象：立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯(cuò)覺(jué)、無(wú)理）VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、VI草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)◆草圖是記錄夢(mèng)想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；◆草圖是一個(gè)創(chuàng)造過(guò)程；◆草圖是將夢(mèng)想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)和最為有效的途徑；◆草圖是形成個(gè)人風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的過(guò)程；◆草圖是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、研究問(wèn)題、解決問(wèn)題的方法與過(guò)程；◆草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法；◆草圖是一個(gè)不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程。3-9VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)◆草圖是記錄夢(mèng)想、幻想、想象和VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)草圖——標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表述標(biāo)志概念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。2.組織、活動(dòng)、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡(jiǎn)稱是什么？3.有無(wú)本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無(wú)特別的意義或概念要通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)加以表達(dá)？明確設(shè)計(jì)宗旨1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是什么？明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)3-10VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)3-10VI基本要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)1.針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾是誰(shuí)？2.透過(guò)標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個(gè)什么樣的概念？明確設(shè)計(jì)的限制1.是否有組織或企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無(wú)使用環(huán)境的限制？3.有無(wú)傳播媒介的限制？4.有無(wú)加工工藝及材料的限制？VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志明確設(shè)計(jì)目標(biāo)VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和個(gè)性；2.能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)出企業(yè)成功管理理念；3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動(dòng)決定；4.明白、清晰和容易溝通；5.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會(huì)與人說(shuō)話；6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價(jià)值；7.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)具有良好的延展性，能被廣泛應(yīng)用。設(shè)計(jì)師和企業(yè)主并不是在標(biāo)志上強(qiáng)制施與個(gè)人的或流行的“外表”，而是要將印象與企業(yè)的真實(shí)性格相配合。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)？3-11VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和個(gè)性；優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)？3-1VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志五元六方映藍(lán)天 ——對(duì)華新國(guó)際企業(yè)新標(biāo)識(shí)的認(rèn)識(shí) 由梅高形象設(shè)計(jì)策劃公司設(shè)計(jì)的華新國(guó)際企業(yè)新標(biāo)識(shí)，是創(chuàng)作者和華新人智慧與理想的共同結(jié)晶。該標(biāo)志以藍(lán)色的五個(gè)正六邊形排列組合而成。其意義可以用“五元六方映藍(lán)天”一語(yǔ)概括之。

從整體形象看，標(biāo)志明顯地脫胎于華新國(guó)際的母公司——新加坡維信集團(tuán)（WBL）的“W”型標(biāo)志，緊密結(jié)合的正六邊形元素及結(jié)構(gòu)上的無(wú)限可延展性，既表達(dá)了“攜手同創(chuàng)花園世界”的華新國(guó)際企業(yè)總理念；又喻示華新國(guó)際不斷突破自身的局限，朝著集團(tuán)化、國(guó)際化的方向發(fā)展，標(biāo)識(shí)內(nèi)藏了“華新”二字的漢語(yǔ)拼音字頭H和X：左邊四個(gè)元素包含的白色三角的平行邊線組成了“H”，右邊四個(gè)元素包含的白色三角的交叉線組成了“X”。

“五”為陽(yáng)數(shù)，泛指“外在的”、“表面的”、“圓滿的”、“戰(zhàn)略的”之意。古代中國(guó)人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之稱,“東、南、西、北、中”五個(gè)方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行構(gòu)成天地萬(wàn)物，修心養(yǎng)性有“五德”，文化圣典有“五經(jīng)”，此外還有五紀(jì)、五常、五倫、五禮、五味、五金及五谷等等，古人對(duì)“五”的崇尚，多半來(lái)自人們對(duì)自身的基本觀察，如勞作雙手的“五指”，人體要害的“五臟”，感知外界的“五官”等。

將“五元”概念運(yùn)用到華新國(guó)際企業(yè)的新標(biāo)志中：一是表示華新國(guó)際企業(yè)注重的五項(xiàng)責(zé)任（股東、員工、企業(yè)、社會(huì)及環(huán)境）；二是表示華新國(guó)際企業(yè)成為學(xué)習(xí)型企業(yè)進(jìn)行的五項(xiàng)修煉（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、團(tuán)體學(xué)習(xí)及系統(tǒng)思考）；三是表示華新國(guó)際企業(yè)發(fā)展的五個(gè)主要區(qū)域（東北、西南、華東、華北及東南）。

VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志五元六方映藍(lán)天 VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志

“六”為陰數(shù)，泛指“內(nèi)在的”、“性質(zhì)的”、“技藝的”、“策略的”——“文、武、龍、虎、豹犬”為六韜：可釋為六種經(jīng)營(yíng)策略；

“知、仁、圣、義、忠、和”為六德：可釋為六種完整人格；

“易、書(shū)、詩(shī)、禮、樂(lè)、春秋”為六藝：可泛指綜合素養(yǎng)之要求；

“心、腎、肝、肺、脾、膽”為六腑：可視為華新國(guó)際企業(yè)是一個(gè)有機(jī)整體，各組織相互協(xié)調(diào)，如一個(gè)人的身體統(tǒng)一運(yùn)作；

“色、聲、香、味、觸、法”為六根：素有“六根清凈”之說(shuō)，可暗示對(duì)企業(yè)員工干部放棄一已之私，投身于華新國(guó)際大事業(yè)的勸導(dǎo)；

“喜、怒、哀、樂(lè)、愛(ài)、惡”為六情，六情皆備是為人，人非神圣，皆有六情，此可喻示華新國(guó)際以人為本的立業(yè)原則。

正六邊形元素給人以鎮(zhèn)靜、穩(wěn)固和體積感，與華新國(guó)際企業(yè)的事業(yè)特性有相當(dāng)?shù)穆?lián)系。正六邊形是六方鋼筋的剖面，象征華新國(guó)際以房地產(chǎn)為基業(yè)；正六邊形又是峰巢的一個(gè)局部剖面，易使人聯(lián)想到辛勤的蜜蜂；繼而聯(lián)想到七彩的花園世界；正六邊形的尖角和六邊，猶如開(kāi)放的多元觸覺(jué)，意示華新國(guó)際向外多角發(fā)展的態(tài)勢(shì)；實(shí)心的五個(gè)正六邊形焊接成一體，喻示著“合與實(shí)”的華新國(guó)際精神。

標(biāo)志沿用了新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基本色——藍(lán)色，藍(lán)色的美學(xué)意境在于使人具有崇高、深遠(yuǎn)、沉靜、理智、速度、真實(shí)的感黨，也象征著幸福、希望，是具有現(xiàn)代科技感、國(guó)際感的色彩，海洋是藍(lán)色的，地球是藍(lán)色的，聯(lián)合國(guó)標(biāo)志的底色是藍(lán)色的，喻示了世界性、國(guó)際性和天人合一的博大意念和高遠(yuǎn)志向。再者，華新國(guó)際企業(yè)要求每一個(gè)部門、每一位員工都追求滿分，于是設(shè)計(jì)者采用了“藍(lán)100”（藍(lán)色的一種）。

總之，華新國(guó)際企業(yè)標(biāo)志在表現(xiàn)母公司——新加坡維信集團(tuán)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，顯示出現(xiàn)代感、未來(lái)感，合乎國(guó)際化趨勢(shì)，有較強(qiáng)的行業(yè)特征，該標(biāo)志展現(xiàn)出，華新國(guó)際企業(yè)是一個(gè)充滿生機(jī)活力、誠(chéng)實(shí)可信、具有現(xiàn)代感的企業(yè)。 五元六方映藍(lán)天，華新國(guó)際新旗展，攜手同創(chuàng)大世界，合力實(shí)心薦軒轅VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志“六”為陰數(shù)，泛指“內(nèi)在的”、“性質(zhì)的”、“技藝的”標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志標(biāo)志要素基本系統(tǒng)A.企業(yè)標(biāo)志色彩稿及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明3-12VIB.標(biāo)志黑稿VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志B.標(biāo)志黑稿VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.標(biāo)志反白效果圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志C.標(biāo)志反白效果圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志D.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志E.標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志F.標(biāo)志特定色彩的標(biāo)準(zhǔn)色VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.調(diào)查研究如：企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模，產(chǎn)品的特征、用途、銷售對(duì)象、同類產(chǎn)品情況······B.意念開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)題材的分類——企業(yè)或品牌的名稱為題材；名稱字首為題材；其名稱的含義為題材；企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為題材；其與字首組合為題材；其與字首、圖形組合為題材；企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材；其傳統(tǒng)或企業(yè)所在地域特色為題材；設(shè)計(jì)繪制（草圖、深入推敲階段）、細(xì)致化制作（正稿制作）設(shè)計(jì)標(biāo)志的程序3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志A.調(diào)查研究設(shè)計(jì)標(biāo)志的程序3-12VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；2.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；3.缺乏顯著特征。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)知識(shí)3-13VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)知識(shí)3-13VI基本以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲得技術(shù)效果而需要有的商品形狀、使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不得注冊(cè)和使用。商標(biāo)注冊(cè)方式：1.自己到國(guó)家商標(biāo)局（北京）或地方工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)；2.委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織為您提供商標(biāo)注冊(cè)代理。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的：僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、未獲商標(biāo)申請(qǐng)需要提交的材料設(shè)計(jì)師可提供給客戶的有：商標(biāo)圖樣一式十張（指定顏色的彩色商標(biāo)，交彩色商標(biāo)圖樣十張，黑白墨稿兩張）。商標(biāo)圖樣的長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于10厘米，不小于5厘米?？捎坝〖?、紙印制或照片。如商標(biāo)方向不明確的，應(yīng)用箭頭標(biāo)明上下方。報(bào)送的商標(biāo)圖樣，不得帶有“注冊(cè)商標(biāo)”、”注“、”R”

標(biāo)記，不得有商品名稱、服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)名稱、商品和服務(wù)行業(yè)的通用標(biāo)志、優(yōu)質(zhì)標(biāo)志及其他與商標(biāo)無(wú)關(guān)的文字與圖形。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)需要提交的材料VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用：1000元商標(biāo)申請(qǐng)有效保護(hù)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)書(shū)件的日期為準(zhǔn)，成為確定商標(biāo)權(quán)的有用法律依據(jù)。一件新申請(qǐng)商標(biāo)從申請(qǐng)到發(fā)證一般需要一年左右時(shí)間：申請(qǐng)受理和形式審查約一個(gè)月，實(shí)質(zhì)審查約四到五個(gè)月，異議期三個(gè)月，核準(zhǔn)公告到發(fā)證約一到三個(gè)月。商標(biāo)有效期為十年。VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用：1000元VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.個(gè)人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元~5000元；2.門戶網(wǎng)站站標(biāo)、欄目標(biāo)志、節(jié)日標(biāo)志：3000元~30000元；3.

各類機(jī)關(guān)、院校、協(xié)會(huì)、團(tuán)體、組織、社區(qū)標(biāo)志：3000元~30000元；4.

各類運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)、商業(yè)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議標(biāo)志：5000元~100000元；5.

旅游勝地、旅游產(chǎn)品標(biāo)志：10000元~100000元；6.

城市市標(biāo)、電視臺(tái)標(biāo)志、電臺(tái)標(biāo)志：10000元~100000元；7.企業(yè)標(biāo)志、報(bào)刊雜志標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志：5000元~100000元；8.跨國(guó)集團(tuán)標(biāo)志：100000元~1000000元。以上價(jià)格為目前國(guó)內(nèi)外標(biāo)志招標(biāo)數(shù)據(jù)綜合分析結(jié)果，均指采用作品的報(bào)酬，入圍酬金可以分級(jí)調(diào)整。可以供廣大招標(biāo)企業(yè)和標(biāo)志設(shè)計(jì)師參考。3-14關(guān)于標(biāo)志招標(biāo)參考價(jià)的建議:VI基本要素系統(tǒng)——標(biāo)志1.個(gè)人網(wǎng)站標(biāo)志：1000元~5000元；3-14關(guān)于標(biāo)志招1.

企業(yè)品牌名稱為題材；6

2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；

6

3.企業(yè)品牌名稱或圖案與字首組合為題材；6

4.

企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材；2(注明文化、經(jīng)營(yíng)理念）

5.

企業(yè)品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材；2(注明品牌傳統(tǒng)或歷史地理環(huán)境）

6.

企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材；6

7.

冷色調(diào)標(biāo)志

6

8.

暖色調(diào)標(biāo)志

6

9.

中間色調(diào)標(biāo)志

6

10.文字類標(biāo)志

6

11.圖形類標(biāo)志

6

12.綜合類標(biāo)志

6

13.具象標(biāo)志

6

14.抽象標(biāo)志

6

注明：所有標(biāo)志要注明名稱（企業(yè)名稱或品牌名稱），以PPT形式呈現(xiàn)課后訓(xùn)練1.

企業(yè)品牌名稱為題材；6

2.

企業(yè)品牌名稱字首為題材；標(biāo)志設(shè)計(jì)其他基礎(chǔ)元素標(biāo)志設(shè)計(jì)其他基礎(chǔ)元素基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩組合模式商標(biāo)品牌象征紋樣吉祥物三大核心1.基本要素系統(tǒng)23456781基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志變形標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場(chǎng)合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變形樣式，即經(jīng)過(guò)夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。

變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原則、不損害原標(biāo)志的形象特點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原標(biāo)志的延伸發(fā)展。

變形標(biāo)志1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場(chǎng)合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。

反白：用于底色較重的場(chǎng)合；

空心：使用標(biāo)志邊緣線的時(shí)候，如“霓虹燈”造型；

變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋；手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點(diǎn)延展、直接變形外形、立體化。

變形標(biāo)志1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。變形標(biāo)志1基標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志反白標(biāo)志線條化標(biāo)志空心標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志反白標(biāo)志線條化標(biāo)志空心標(biāo)志標(biāo)志變形要以特點(diǎn)延展標(biāo)志變形要以特點(diǎn)延展標(biāo)志變形線條與局部造型夸張標(biāo)志變形線條與局部造型夸張標(biāo)志變形的其他方法標(biāo)志變形的其他方法標(biāo)志變形案例標(biāo)志變形案例標(biāo)志變形案例變形標(biāo)志及其應(yīng)用標(biāo)志變形案例變形標(biāo)志及其應(yīng)用

標(biāo)準(zhǔn)字

◆企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo)志?！魳?biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動(dòng)的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對(duì)于字間的寬幅、筆畫(huà)的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、系統(tǒng)性。◆在文字形式的創(chuàng)新上，要依照文字規(guī)則、筆畫(huà)及結(jié)構(gòu)特征，適當(dāng)添加或簡(jiǎn)化。2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字◆企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重

標(biāo)準(zhǔn)字

注意事項(xiàng)：1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對(duì)比互襯；（一致即具有關(guān)聯(lián)性）3.字體形式不要太過(guò)求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語(yǔ)義傳遞企業(yè)信息的作用了。2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字注意事項(xiàng)：2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)裝飾字體:精密、整齊書(shū)寫(xiě)體：（書(shū)法、手寫(xiě)體）自由、生動(dòng)英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與國(guó)際接軌標(biāo)準(zhǔn)字的類型：裝飾字體:書(shū)寫(xiě)體：英文標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)字的類型：A.外形：長(zhǎng)、短、高、矮、方、圓，確定整個(gè)字體的個(gè)性和整體特征；B.筆畫(huà)：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度；C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過(guò)筆劃變化、字與字之間的疏密變化。

設(shè)計(jì)字體所要考慮的因素2-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)A.外形：長(zhǎng)、短、高、矮、方、圓，確定整個(gè)字體的個(gè)性和整體特講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫(huà)的細(xì)致造型特點(diǎn)講究字組的整體協(xié)調(diào)性講究筆畫(huà)的細(xì)致造型特點(diǎn)3字體設(shè)計(jì)的程序A.確定造型——方正、長(zhǎng)體、扁平、斜體、外形自由······B.配置筆畫(huà)（單個(gè)字與多個(gè)字的關(guān)系，單個(gè)字的黑白關(guān)系）中文字，如：“國(guó)、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫(huà)少的字應(yīng)放大C.字體統(tǒng)一D.排列方向2-2基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)3字體設(shè)計(jì)的程序A.確定造型——方正、長(zhǎng)體、扁平、斜體VI設(shè)計(jì)(1VI設(shè)計(jì)(1VI設(shè)計(jì)(14標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；B.企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體；C.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）中文字體方格坐標(biāo)制圖；D.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文字體；E.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文字體方格坐標(biāo)制圖。2-3基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)4標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng)A.企業(yè)全稱中文字體；2企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體(橫排)為與標(biāo)識(shí)的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定原中國(guó)網(wǎng)通簡(jiǎn)稱中文設(shè)計(jì)字體為中文專用字體專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào),進(jìn)而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵以下是企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體反白效果企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體(橫排)企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體坐標(biāo)企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體(橫排)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)進(jìn)而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵以下是企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體反白效果企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體(橫排)企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體坐標(biāo)企業(yè)全稱中文字體（橫排）為與標(biāo)識(shí)的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定漢儀大黑簡(jiǎn)體為中文全稱專用體，字距為100（以蘋(píng)果電腦AdobeIllustrator（R））軟件為準(zhǔn)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵，以下是企業(yè)全稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)全稱中文字體（橫排）企業(yè)全稱英文字體（橫排）為與標(biāo)識(shí)的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感特規(guī)定HelveticaBold

體為英文全稱專用字體，字距為0（以蘋(píng)果電腦AdobeIllustrator（R））軟件為準(zhǔn)專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別體現(xiàn)了企業(yè)的特色與內(nèi)涵，以下是企業(yè)全稱中文字體橫排規(guī)范單字高、寬與字距均已調(diào)整修正,不得擅自變更.企業(yè)全稱英文字體（橫排）

印刷字體

為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，兩者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。3印刷字體為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在中文專用印刷字體規(guī)范為使視覺(jué)形象更加統(tǒng)一，所有傳媒所用文字，均選用以下規(guī)定字體，允許向右傾斜20度，允許長(zhǎng)體80%-90%，允許扁體120%-130%，禁止使用其他字體，特殊表現(xiàn)（如節(jié)日、慶典設(shè)計(jì)）例外，同時(shí)，為求得運(yùn)用方便，在刊物、媒體等內(nèi)文及封面的排版上，除特殊要求外，使用的中文字體必須為本手冊(cè)所規(guī)定的漢儀字體，本手冊(cè)字體為蘋(píng)果電腦系統(tǒng)的字款，如非使用蘋(píng)果電腦，可選擇不同種類的相同字體替代使用。中文專用印刷字體規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩存在的知覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識(shí)別策略“耀眼”有力的工具。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定三個(gè)選擇方向：A.基于企業(yè)形象——表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長(zhǎng)性、技術(shù)性、優(yōu)秀性；B.基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——顯眼奪目、與眾不同；C.基于成本與技術(shù)——選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、銀。4基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式；復(fù)色：追求對(duì)比效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感；標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。忌：避免選用多種雜亂、無(wú)目的、無(wú)聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色CMYK4-1基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)2標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)識(shí)為藍(lán)、綠（深、淺）、黑四色，均以標(biāo)準(zhǔn)化，不得更改為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國(guó)產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進(jìn)口）印刷：150線企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范在特殊背景、特殊材料或特定要求下基本要素（標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國(guó)產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進(jìn)口）印刷：150線企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色階規(guī)范

輔助色彩5企業(yè)輔助色在特殊背景、特殊材料或特定要求下基本要素（標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印燙金銀為確保標(biāo)準(zhǔn)色在不同紙張印刷中的色彩相同特規(guī)定幾種常用紙張的印刷輸出精度銅版紙印刷：175線新聞紙印刷：100線膠版紙（國(guó)產(chǎn)）印刷：133線膠版紙（進(jìn)口）印刷：150線輔助色彩5企業(yè)輔助色VI設(shè)計(jì)(1VI設(shè)計(jì)(1

基本要素組合規(guī)范6

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

基本要素組合需考慮的內(nèi)容：

其一，在占用空間最小的情況下，使標(biāo)識(shí)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)；

其二，企業(yè)標(biāo)識(shí)同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等?；疽亟M合規(guī)范6根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式；3.標(biāo)志與吉祥物組合多種模式；4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式；5.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；6.標(biāo)志同品牌名稱的組合；7.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；8.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；9.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

基本要素組合種類6-11.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式；基本要素組合種類6企業(yè)全稱中英文字體組合(橫排）企業(yè)全稱中英文字體組合(豎排)企業(yè)全稱中英文字體組合(橫排）企業(yè)全稱中英文字體組合(豎排)企業(yè)標(biāo)識(shí)與企業(yè)中英文全稱組合企業(yè)標(biāo)識(shí)與企業(yè)中英文全稱組合企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)中英文全稱與輔助線飾組合企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)中英文全稱與輔助線飾組合禁止組合規(guī)范：

1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)；

2.規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換；

3.基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等；

4.規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。

基本要素禁止組合規(guī)范6-2禁止組合規(guī)范：

1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)；

2圖形禁止組合規(guī)范圖形禁止組合規(guī)范色彩禁止組合規(guī)范色彩禁止組合規(guī)范

輔助圖形主要包括