騰訊視頻會(huì)員式營(yíng)銷

摘要騰訊視頻，是定位于中國(guó)最大在線視頻媒體平臺(tái)，同時(shí)也是一款視頻播放器。其以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗(yàn)、便捷的登錄方式、24小時(shí)多平臺(tái)無(wú)縫應(yīng)用體驗(yàn)以及快捷分享的產(chǎn)品特性，滿足用戶在線觀看視頻的需求。2011年4月，騰訊視頻上線測(cè)試，使用域名為原騰訊播客域名，騰訊QQLive網(wǎng)站已被納入到騰訊視頻中同步運(yùn)作。關(guān)鍵詞：騰訊視頻；視頻平臺(tái)；目錄TOC\o"1-5"\h\z弓丨言 2\o"CurrentDocument"1騰訊視頻概況 3 3 3\o"CurrentDocument"2公司營(yíng)銷現(xiàn)狀 4 4 5 5\o"CurrentDocument"3發(fā)展?jié)摿?5 6 6 7\o"CurrentDocument"4騰訊視頻營(yíng)銷策略 8 8 8 8 9TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"4.3V+模式凸顯營(yíng)銷價(jià)值 105結(jié)論 14\o"CurrentDocument"參考文獻(xiàn) 15騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)會(huì)員式營(yíng)銷實(shí)踐引言2005年，三名PayPal職工創(chuàng)立了YouTube,視頻網(wǎng)站的概念在全世界開始流行。Youtube開啟了一個(gè)新時(shí)代，一個(gè)隸屬于視頻的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。如今時(shí)過(guò)境遷，炙手可熱的在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)歲月的洗禮與市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)帶給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及億萬(wàn)網(wǎng)民的卻是全新的機(jī)遇與變革，正引領(lǐng)著一個(gè)新媒體時(shí)代的到來(lái)——大視頻時(shí)代。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有4.9億網(wǎng)民使用在線視頻服務(wù)，在線視頻的用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)份額已經(jīng)躍居第一，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。這意味著每10個(gè)網(wǎng)民當(dāng)中就會(huì)有8-9個(gè)人每天通過(guò)視頻媒介感知世界。在大視頻時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交融與互推下，視頻行業(yè)未來(lái)也將“站在”整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“云端”，隨時(shí)隨地為網(wǎng)民提供視頻服務(wù)。1騰訊視頻概況產(chǎn)品標(biāo)識(shí)據(jù)悉，騰訊視頻新logo代表了：高質(zhì)量、愉悅、品味、豐富、生味，希望通過(guò)新logo表達(dá)：騰訊視頻將為用戶帶來(lái)更方便、更流暢的觀看體驗(yàn)，以播放鍵為視覺載體，由象征播放按鈕的三角鍵拼聯(lián)而成，本次log0配色方案采用的是紅、綠、藍(lán)三種色彩進(jìn)行搭配，組成五彩繽紛熱帶魚造型，寓意騰訊視頻方便快捷的觀看體驗(yàn)和自由豐富的選擇。另外，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示，騰訊視頻眼下正在投入巨額資金獲取內(nèi)容、優(yōu)化體驗(yàn)，5億元投資互聯(lián)網(wǎng)影視基金華誼正是其中一角。加上版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買和CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，投入總額已超10億元產(chǎn)品特點(diǎn)7大優(yōu)點(diǎn)1.內(nèi)容豐富：涵蓋電影、電視劇、直播等最新最熱分類和內(nèi)容2?高清畫質(zhì)：眾多380P高碼率影片，給人影院版的視聽享受3?播放流暢：采用最新的P2P下載引擎，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況自適應(yīng)互動(dòng)分享：一鍵分享到空間微博等，直播互動(dòng)還能邊看邊聊預(yù)訂提醒：無(wú)論直播還是連載節(jié)目均可預(yù)訂QQ消息及時(shí)提醒6?貼心功能：直播回放、畫中畫、跳過(guò)片頭處處彰顯人性設(shè)計(jì)7?酷炫界面：時(shí)尚大氣，操作流暢炫酷、導(dǎo)航新穎實(shí)用2公司營(yíng)銷現(xiàn)狀2.1視頻戰(zhàn)略騰訊視頻“全新出品”戰(zhàn)略，是以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，輔助原創(chuàng)節(jié)目、自制網(wǎng)劇、微電影、短片大賽/扶持計(jì)劃四大引擎保駕護(hù)航的戰(zhàn)略，騰訊視頻堅(jiān)持為用戶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將大力推進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，讓用戶對(duì)騰訊視頻的產(chǎn)品更加滿意。A、 原創(chuàng)節(jié)目原創(chuàng)節(jié)目是騰訊出品戰(zhàn)略四大引擎中的核心部分，騰訊視頻原創(chuàng)社會(huì)紀(jì)實(shí)人物訪談節(jié)目《某某某》已經(jīng)多次逆向登錄北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等多家知名電視臺(tái)。據(jù)悉，除《某某某》外，騰訊視頻計(jì)劃打造包括《召忠說(shuō)軍事》、《商業(yè)人生》、《名人坊》、《體壇當(dāng)?shù)馈?、《西甲大爆炸》、《NBA星播客》、《姚明傳》等25檔原創(chuàng)節(jié)目，涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、游戲、時(shí)尚、汽車等眾多領(lǐng)域，為受眾提供差異化的原創(chuàng)內(nèi)容。B、 自制網(wǎng)劇自制網(wǎng)劇突顯創(chuàng)意源泉。騰訊視頻已制定詳細(xì)的自制網(wǎng)劇發(fā)布計(jì)劃，以平民巨星網(wǎng)絡(luò)選秀為題材的《X級(jí)尺度攝影棚》等多部?jī)?yōu)質(zhì)自制網(wǎng)劇都在籌劃之中；以微博為背景、以視頻為載體，展現(xiàn)年輕人“微生活”的首部微博娛樂互動(dòng)情景劇《男左女右》也將在騰訊視頻獨(dú)家首播；而騰訊視頻與星美傳媒共同出品的十季百集網(wǎng)絡(luò)大電影《星蹤魅影》，將以電影的視野格局和拍攝手法，打造網(wǎng)劇的領(lǐng)軍之作。C\微電影微電影展現(xiàn)大眾的心聲。在微電影方面，騰訊視頻計(jì)劃聯(lián)合中影集團(tuán)和第六代名導(dǎo)寧浩、賈樟柯、陸川、王小帥等推出每集20分鐘左右，源于真人真事的電影短片華誼，積極進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)上游，這都為其推出微電影自制劇提供了優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)源于現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作背景更拉近了觀眾與騰訊視頻之間的距離。騰訊計(jì)劃在未來(lái)打造“讓愛傳遞全世界”公益微電影，屆時(shí)騰訊視頻將為那些需要幫助的人做出更多的奉獻(xiàn)。D、短片大賽/扶持計(jì)劃電影人的新舞臺(tái)?！白屆總€(gè)熱愛電影的人都有自己的舞臺(tái)”可以說(shuō)是騰訊視頻九分鐘原創(chuàng)電影大賽的真正含義。騰訊視頻從概念、專業(yè)性、定位和內(nèi)容導(dǎo)向四個(gè)方面全面出擊，構(gòu)建完善平臺(tái)，讓每位對(duì)電影飽含夢(mèng)想的人都可以在此獲得追逐夢(mèng)想的時(shí)機(jī)。在九分鐘原創(chuàng)電影大賽中，騰訊為給更多年輕導(dǎo)演更大的鼓勵(lì)和更多的時(shí)機(jī)，特與九分鐘電影大賽組委商討，推出“18*5單元”電影環(huán)節(jié)，讓5位青年導(dǎo)演在陸川導(dǎo)演的監(jiān)制下，分別完成一段18分鐘的短片，并最終組成一部90分鐘的大電影《最美好的時(shí)光》，騰訊將極力推動(dòng)《最美好的時(shí)光》的全國(guó)院線放映。會(huì)員制度開通1〕直接去騰訊充值中心支付開通好萊塢會(huì)員。2〕在騰訊視頻的主站使用QQ賬號(hào)登陸后，點(diǎn)擊昵稱后面的好萊塢會(huì)員圖標(biāo)支付開通。3〕在好萊塢影院點(diǎn)擊開通好萊塢會(huì)員，或者登陸后點(diǎn)擊昵稱后面的會(huì)員圖標(biāo)，再或者直接點(diǎn)擊導(dǎo)航上的開通會(huì)員按鈕，都可以去支付開通會(huì)員。關(guān)閉通過(guò)預(yù)付費(fèi)方式開通的會(huì)員服務(wù)無(wú)法手動(dòng)關(guān)閉需要等服務(wù)到期后系統(tǒng)自動(dòng)關(guān)閉。資費(fèi)有效期好萊塢會(huì)員服務(wù)資費(fèi)原價(jià)30元/月，促銷期間優(yōu)惠廣闊用戶20元/月月服務(wù)期限：開通當(dāng)日起31天后截止。作用可以跳過(guò)視頻開頭廣告，免費(fèi)觀看熱播付費(fèi)電影，下載超清視頻。獨(dú)播美劇影視字幕組頻頻關(guān)閉，一度令美劇迷們擔(dān)憂今后陷入無(wú)劇可追的尷尬。2014年11月25日傳來(lái)的一個(gè)消息，或許可以讓他們稍感撫慰。從2015年起，騰訊視頻將成為美國(guó)HBO在中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)視頻上的獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)，將播出多部經(jīng)典美劇。據(jù)騰訊視頻副總裁孫忠懷介紹，騰訊視頻將與美國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)HBO和影視制作巨頭華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前，HBO僅與央視有過(guò)合作，向中國(guó)內(nèi)地觀眾播放一系列經(jīng)過(guò)配音和刪減的美劇，此次聯(lián)手騰訊視頻，是其首度與中國(guó)視頻網(wǎng)站開展合作。據(jù)了解，從2015年開始，騰訊視頻將獨(dú)家播放包括《兄弟連》《新聞編輯室》《權(quán)力的游戲》等在內(nèi)的經(jīng)典美劇。同時(shí)，騰訊視頻還將獨(dú)家呈現(xiàn)華納2015年新上映的電影，這兩類內(nèi)容都可能將以付費(fèi)的方式在網(wǎng)站播出。3發(fā)展?jié)摿σ曨l時(shí)代來(lái)臨根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)4.9億，占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)80%-90%視頻用戶超過(guò)1億，并加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能終端+APP”模式遷移；互聯(lián)網(wǎng)電視終端覆蓋率超過(guò)3000萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化各大企業(yè)爭(zhēng)相把網(wǎng)絡(luò)視頻作為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)：騰訊視頻迅速崛起，百度回購(gòu)愛奇藝，優(yōu)酷土豆合并，搜狐視頻差異化布局成形，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)和洗牌。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的激增和三網(wǎng)融合的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上，廣告主的大部分預(yù)算都會(huì)放在電視媒體，而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸崛起，電視媒體的廣告價(jià)值有所降低。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在精準(zhǔn)投放、互動(dòng)性、廣告效果監(jiān)測(cè)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營(yíng)銷形式，成為市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的重要組成部分。統(tǒng)計(jì)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋率和瀏覽時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)上已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，營(yíng)銷價(jià)值一直被低估的網(wǎng)絡(luò)視頻潛力將得到釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告正在成為電視廣告有力的合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻還具有其不具備的三大優(yōu)勢(shì)〔下列圖〕：

0便宜：視頻網(wǎng)站定他遠(yuǎn)低于電視，以下是觀頻廣告目標(biāo)受ACPRP與央視均值對(duì)比（萬(wàn)元丨旨唏音少：網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過(guò)宦向，箱準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群Q效果好：電視與視頻整合投放的廣吿致果優(yōu)于單獨(dú)投放’形成1亠仆2的較果?昶輯蝕9!呵? bcRWHIXlBH?JBTHjS..llllllllll

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r| Ireitca嚴(yán)騫■吁■ 卻 時(shí)￡QMT!JIVE^i?電剪國(guó)li■電紀(jì)&豺iIZfEgIZfEg3*.I4騰訊視頻營(yíng)銷策略騰訊視頻彎道超車騰訊視頻是整個(gè)騰訊集團(tuán)未來(lái)核心戰(zhàn)略，騰訊視頻目前已經(jīng)超過(guò)游戲、社區(qū)成為占有時(shí)間最長(zhǎng)的、用戶量最大應(yīng)用。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)檢測(cè)機(jī)構(gòu)艾瑞iUserTracker最新的視頻網(wǎng)站10月綜合服務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)〔PC網(wǎng)站端+PC客戶端〕顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.72億，以領(lǐng)先優(yōu)酷近600萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持月度覆蓋用戶單平臺(tái)第一。從騰訊視頻上線至今，月度覆蓋人數(shù)從7296萬(wàn)人增長(zhǎng)至原有的3倍多，列所有核心主流平臺(tái)成長(zhǎng)速度第一。另外，據(jù)MillwardBrown的專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻〔新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財(cái)經(jīng)等〕幾大領(lǐng)域的滲透率最高，排名行業(yè)第一，表達(dá)出強(qiáng)大的媒體屬性和專業(yè)能力。騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋第一、成長(zhǎng)第一、專業(yè)第一，徹底改變了行業(yè)格局。重整上線之后的騰訊視頻，采取“彎道超車”的非常規(guī)策略，通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)等一系列大事件、大制作的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全力塑造了新聞資訊、體育賽事、綜藝娛樂等各類專業(yè)化的精品內(nèi)容，同時(shí)凸顯原創(chuàng)戰(zhàn)略和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，全面改寫了視頻行業(yè)格局。騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋第一、成長(zhǎng)第一和專業(yè)第一。覆蓋第一：根據(jù)艾瑞iUserTracker最新的視頻網(wǎng)站9月綜合服務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)〔PC網(wǎng)站端+PC客戶端〕顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.75億，10月騰訊視頻月度

覆蓋用戶到達(dá)2.72億，以持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)酷近600萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持月度覆蓋用戶單平臺(tái)第一。成長(zhǎng)第一：艾瑞數(shù)據(jù)還顯示，從騰訊視頻上線至今，月度覆蓋人數(shù)從7296萬(wàn)人增長(zhǎng)至原有的3倍多，列所有核心主流平臺(tái)成長(zhǎng)速度第一。專業(yè)第一：另外，MillwardBrown的專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示，騰訊視頻在專業(yè)視頻〔新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財(cái)經(jīng)等〕幾大領(lǐng)域的滲透率最高，排名行業(yè)第一,表達(dá)出強(qiáng)大的媒體屬性和專業(yè)能力。投放組合R0I最正確：騰訊視頻+優(yōu)酷〉任意視頻平臺(tái)組合。從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻媒介看來(lái)，優(yōu)酷加騰訊視頻投放選擇是最正確選擇。無(wú)論從人群的覆蓋量到人群質(zhì)量到人群細(xì)分的價(jià)值，GRP到達(dá)和UR產(chǎn)出是最高的。騰訊視頻用戶群和優(yōu)酷用戶群覆蓋量加起來(lái)是最高的，能夠覆蓋整個(gè)視頻用戶的80%,其中共同覆蓋白領(lǐng)用戶二者合起來(lái)高達(dá)79%，覆蓋高收入白領(lǐng)女性用戶占比則高達(dá)78%。cm2CMzcm ao^ioo^t7H%曰紬占比士■*曰紬占比士■*t!OKE汩處BCm63%背靠QQ海量用戶數(shù)據(jù)目前，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全部產(chǎn)品，是中國(guó)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，商業(yè)價(jià)值最高、收入最高。QQ注冊(cè)用戶高達(dá)十億，覆蓋了中國(guó)95%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，QQ客戶端帶來(lái)了超過(guò)34%的用戶入口流量?；隍v訊7.8億的

Database，騰訊視頻將贏得更大的市場(chǎng)份額。社交關(guān)系鏈增強(qiáng)傳播力以騰訊QQ、QQ空間、騰訊微博三大關(guān)系鏈為核心架構(gòu)的泛關(guān)系網(wǎng)絡(luò)助力網(wǎng)絡(luò)視頻在騰訊平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)限傳播。億級(jí)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)覆蓋騰訊的大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品14年來(lái)積累了數(shù)億級(jí)用戶數(shù)據(jù)，獨(dú)有“巴菲特”系統(tǒng)幫品牌鎖定人群類型偏好，通過(guò)騰訊QQ用戶畫像系統(tǒng)，準(zhǔn)確分析用戶屬性，配合頻次控制及性別定向、年齡定向、場(chǎng)景定向、地域定向、時(shí)間定向、內(nèi)容定向六大核心定向方式到達(dá)最為精確的用戶抵達(dá)，因此騰訊視頻的貼片廣告價(jià)值遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。多終端、多平臺(tái)接觸騰訊視頻是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出云視頻概念的平臺(tái)，也是中國(guó)最大的云視頻平臺(tái)。騰訊視頻將發(fā)揮多年來(lái)帳戶體系優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶帳戶記錄用戶喜好、用戶需求，把更好的內(nèi)容通過(guò)用戶訂閱和推薦，讓用戶在不同終端上觀看內(nèi)容保持連續(xù)性。通過(guò)不同終端不同時(shí)間段的覆蓋，利用組合的形式使視頻內(nèi)容無(wú)處不達(dá)。4.3V+模式凸顯營(yíng)銷價(jià)值V+四大合作模式至2011年4月份上線以來(lái)，騰訊視頻的用戶覆蓋和流量增長(zhǎng)至原有的3倍多，其中網(wǎng)頁(yè)翻了幾倍，客戶端增長(zhǎng)40%-50%,流量快速增長(zhǎng)的秘訣就是“V+”。從2012年的下半年開始，騰訊視頻的開放平臺(tái)一一騰訊視頻v+平臺(tái)已經(jīng)正式啟動(dòng)。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，目前，騰訊視頻通過(guò)獨(dú)有iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多平臺(tái)整合營(yíng)銷理念，取得了長(zhǎng)視頻用戶覆蓋全行業(yè)第一?！拔覀兘Y(jié)合騰訊的大社交化平臺(tái)，由于騰訊有QQ、微信、微博、Qzone等多個(gè)中國(guó)第一的平臺(tái)整合資源、積累流量，因此對(duì)于騰訊視頻具有很強(qiáng)的導(dǎo)流優(yōu)勢(shì)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，讓用戶在這些平臺(tái)里不斷展現(xiàn)和分享它的價(jià)值，并且通過(guò)關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)不斷分享和傳播，打造騰訊視頻獨(dú)特價(jià)值?！眲⒋簩帍?qiáng)調(diào)。騰訊視頻正通過(guò)整合營(yíng)銷改變用戶的收視習(xí)慣，即利用騰訊全平臺(tái)、多觸點(diǎn)、多終端的特點(diǎn)，第一時(shí)間向用戶推送，用戶不用搜索，也無(wú)需訪問就能看到最新視頻。V+有四大合作模式，包括類電視投放、運(yùn)用主流媒體、結(jié)合社交分享以及原創(chuàng)內(nèi)容植入。類電視投放能提高品牌有效曝光、運(yùn)用主流媒體能提高品牌公信力，社交分享能提高品牌口碑傳播效果，而原創(chuàng)內(nèi)容植入著力于品牌的內(nèi)容建設(shè)。V+主流媒體投放視頻+主流媒體公信力可以提升品牌的信任度。以醫(yī)藥企業(yè)為例，騰訊視頻曾為醫(yī)藥行業(yè)舉辦過(guò)一場(chǎng)題為“看得見的影響力”的行業(yè)沙龍。對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠?yàn)槠放苹ㄔO(shè)提供豐富的傳播土壤，廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容的完美結(jié)合以及資源組合，可以創(chuàng)造更多的傳播時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的廣告效果。從衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，不只是關(guān)注點(diǎn)擊，可能更要去看互動(dòng)頻次、用戶分享量、用戶推薦等指標(biāo)，這些都將是成功視頻營(yíng)銷案例的重要考量要素。V+營(yíng)銷效果顯著，在騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道《今日話題》中，與醫(yī)療健康相接近“百度知道“的3倍；騰訊視頻與醫(yī)藥健康相關(guān)的視頻播放總次數(shù)達(dá)2億次;騰訊QQIM醫(yī)藥群個(gè)數(shù)達(dá)158萬(wàn)，日均消息超過(guò)1000萬(wàn)條。V+社交+視頻分享78.9%的人愿意交流信息，口碑傳播至關(guān)重要，視頻分享和傳播習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成。45.3%的人在選擇視頻的時(shí)候會(huì)關(guān)注那些評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的視頻，21.3%的人會(huì)將自己感興趣的視頻轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友。

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&2007J 用舌趾娠「rijBuiTh咂分享至g頤?gg“顯嗣妄規(guī)看劇目，慮擊畋5.SZ1Z門度活跌用戶超過(guò)60哌脛常険用社交應(yīng)用V+類電視投放V+的類電視投放方案有9大優(yōu)化方式讓投放更加精準(zhǔn):依循傳統(tǒng)電視廣告投放策略進(jìn)行IGRP補(bǔ)充，面對(duì)電視廣告CPRP提高，收視方式改變，貼片已成為視頻核心廣告方式。QQID與Cookie定向的雙重保障，傳統(tǒng)Cookie投放雖然貼近投放標(biāo)準(zhǔn)，但無(wú)法判別網(wǎng)吧、公司用戶人群屬性。通過(guò)QQID檢核TA屬性，輔助Cookie投放。黃金時(shí)間段內(nèi)貼片聯(lián)播，全面攔截視頻核心用戶。資訊類視頻聯(lián)播可搶占高點(diǎn)聯(lián)播新聞，視頻組合包攬黃金時(shí)間段。指定時(shí)間段內(nèi)，以頻控為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的最大觸及率。配合銷售及線下路演需求，短期內(nèi)讓品牌最大化接觸用戶。跟蹤用戶行業(yè)軌跡，實(shí)現(xiàn)指定用戶的追身定投。通過(guò)制定用戶所喜好的視頻進(jìn)行跨頻道貼片投放，根據(jù)廣告點(diǎn)擊、參與活動(dòng)，或者收聽特定博主粉絲投放貼片。透過(guò)云計(jì)算進(jìn)行跨頻數(shù)據(jù)統(tǒng)合，依照傳統(tǒng)TV賣法，進(jìn)行整體貼片頻控。針對(duì)PC及移動(dòng)端，進(jìn)行頻次控制，及數(shù)據(jù)去重。支持小規(guī)模，區(qū)域性投放需求。除全國(guó)、省、市〔核心/一二三級(jí)城市〕地域定向外，還可精確至“市、區(qū)“投放。靈活支持，如配合線下活動(dòng)的小規(guī)模投放。細(xì)化至單一素材級(jí)別的頻控，單一或者多廣告素材的頻次優(yōu)化。可以進(jìn)行個(gè)別素材的頻控，進(jìn)行接觸率的設(shè)定。社交資訊與視頻雙強(qiáng)組合。通過(guò)對(duì)騰訊QQ、騰訊微博、微信等社交關(guān)系鏈資料調(diào)用，如朋友關(guān)注數(shù)量、個(gè)人頭像訊息，強(qiáng)化點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)。貼片廣告可以拉取用戶的關(guān)系鏈，讓廣告訊息傳遞至用戶社交圈，為品牌傳播創(chuàng)造口碑。V+原創(chuàng)內(nèi)容推廣原創(chuàng)視頻中的內(nèi)容植入可加深用戶品牌體驗(yàn)，提升好感度。內(nèi)容分享是品牌與用戶溝通的重要方式。在過(guò)去的半年中，95%的品牌及代理公司通過(guò)內(nèi)容分享的方式和目標(biāo)受眾溝通。80%的用戶認(rèn)為內(nèi)容分析能夠建立品牌認(rèn)知和影響力。結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正在從傳統(tǒng)的文本信息向圖片化、視頻化做遷徙，在信息爆炸的當(dāng)下，視覺化的動(dòng)態(tài)視頻媒介信息已經(jīng)成為鏈接人與人、網(wǎng)民獲取信息的主要渠道與通路，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求正變的越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)視頻在改變?nèi)藗兩?/p>