廣播電視廣告經(jīng)營管理制度

廣播電視廣告經(jīng)營管理制度1.引言廣播電視廣告經(jīng)營管理制度是為了規(guī)范廣電廣告經(jīng)營管理，維護市場秩序，保護消費者合法權益而制定的一套操作指南。本制度詳細說明了廣告經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的要求和規(guī)范，包括廣告經(jīng)營主體的資質(zhì)要求、廣告內(nèi)容審查和管理、廣告投放管理等方面。2.范圍本制度適用于廣播電視廣告經(jīng)營管理的相關主體，包括廣告經(jīng)營者、廣播電視機構以及廣告從業(yè)人員等。它涵蓋了廣告經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，旨在實現(xiàn)廣告經(jīng)營活動的規(guī)范化和有序化。3.術語定義廣告經(jīng)營者：指經(jīng)廣電部門批準，從事廣告業(yè)務的法人、自然人或其他組織。廣告內(nèi)容審查：指廣播電視機構對廣告內(nèi)容進行審核和審查，保證廣告內(nèi)容符合法規(guī)和道德規(guī)范。廣告投放管理：指廣告經(jīng)營者對廣告的選擇、計劃和投放等管理活動。廣告編碼：指廣告經(jīng)營者根據(jù)統(tǒng)一規(guī)范為廣告內(nèi)容進行編碼，方便管理和監(jiān)控。4.廣告經(jīng)營者資質(zhì)要求廣告經(jīng)營者必須符合以下條件才能從事廣播電視廣告經(jīng)營活動：4.1注冊資金要求個人獨資經(jīng)營者：注冊資金不低于10萬元。合伙經(jīng)營者：注冊資金不低于50萬元。公司法人經(jīng)營者：注冊資金不低于100萬元。4.2從業(yè)人員資質(zhì)要求廣告經(jīng)營者和從業(yè)人員必須具備相關的法律、經(jīng)濟、管理、傳媒等專業(yè)知識，并取得相應的證書。廣告經(jīng)營者必須與廣播電視機構簽訂合作協(xié)議，確保廣告投放符合相關規(guī)范。4.3遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范廣告經(jīng)營者應當嚴格遵守國家有關廣播電視廣告的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，不得發(fā)布虛假廣告、違法廣告以及侵犯他人合法權益的廣告。5.廣告內(nèi)容審查和管理廣播電視機構在接收廣告并進行播放前，需要對廣告內(nèi)容進行審核和審查。具體要求如下：5.1廣告內(nèi)容審查標準廣告內(nèi)容必須符合廣播電視法和有關法律法規(guī)的規(guī)定，不得涉及國家禁止的內(nèi)容。廣告內(nèi)容不得含有虛假、夸大、誤導、攻擊、歧視等信息。廣告內(nèi)容不得違反社會公共道德和倫理準則。5.2廣告內(nèi)容審核程序廣播電視機構應設立廣告審核部門，負責廣告內(nèi)容的審核和管理。廣告內(nèi)容審核由專業(yè)人員進行，需要進行細致的內(nèi)容分析和判斷。審核結果會及時通知廣告經(jīng)營者，如果審核不通過，需要告知不通過的原因，并要求廣告經(jīng)營者進行修改。6.廣告投放管理廣告經(jīng)營者在廣告投放過程中，需要遵循以下要求和程序：6.1廣告資源選擇廣告經(jīng)營者應根據(jù)廣告資源的特點和受眾群體的需求，選擇合適的廣告資源。廣告經(jīng)營者應與廣播電視機構積極合作，共同確定廣告投放計劃。6.2廣告投放計劃廣告經(jīng)營者應制定詳細的廣告投放計劃，并明確廣告的時間、頻次、地域等要素。廣告投放計劃需要提前與廣播電視機構進行溝通和協(xié)商，確保廣告投放的順利進行。6.3廣告投放監(jiān)測與效果評估廣告經(jīng)營者應建立廣告投放監(jiān)測和效果評估機制，定期對廣告投放情況進行監(jiān)測和評估。廣告經(jīng)營者需要根據(jù)監(jiān)測和評估結果，及時調(diào)整廣告投放策略，提高廣告的投放效果。7.管理與監(jiān)督廣播電視廣告經(jīng)營管理需要進行有效的管理和監(jiān)督，以確保廣告經(jīng)營活動的合法性和規(guī)范性。7.1管理機構設立廣播電視局應設立廣告經(jīng)營管理部門負責廣告經(jīng)營活動的管理和監(jiān)督。管理部門應提供相關政策解讀和指導，幫助廣告經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營行為。7.2監(jiān)督與檢查管理部門應定期對廣告經(jīng)營者進行監(jiān)督和檢查，確保其廣告經(jīng)營活動符合法規(guī)要求。對違法違規(guī)行為，管理部門應及時采取相應的處理措施。8.處罰與激勵對于廣告經(jīng)營者的違法違規(guī)行為，應予以相應的處罰措施，包括罰款、吊銷廣告經(jīng)營許可證等。同時，對于規(guī)范經(jīng)營、守法守規(guī)的廣告經(jīng)營者，應給予相應的激勵和獎勵。9.結論廣播電視廣告經(jīng)營管理制度是保障廣告市場健康發(fā)展和維護消費者權益的重要手段。通過規(guī)范廣告經(jīng)營主體的資質(zhì)要求、廣告內(nèi)容審查和管理、廣告