拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行案課件

2018拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行方案

2018拜阿患者教育公關(guān)傳播執(zhí)行方案

腦卒中已成為我國位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的4~6倍；根據(jù)統(tǒng)計我國每年發(fā)生腦卒中病人達200萬。發(fā)病率高達120/10萬。致殘率高達75%；腦卒中存在著明顯三高（發(fā)病率高、致殘率高、死亡率高）現(xiàn)象；已得過腦卒中的患者，還易再復(fù)發(fā)，每復(fù)發(fā)一次，加重一次。所以，更需要采取有效措施預(yù)防復(fù)發(fā)。腦卒中給人類健康和生命造成極大威脅，給患者帶來極大痛苦，家庭及社會負擔沉重。因此，充分認識腦卒中的嚴重性，提高腦卒中的治療與預(yù)防水平、降低腦卒中的發(fā)病率，致殘率和死亡率是當務(wù)之急。

配合拜阿患者教育，全國6大城市落地活動，進行患者教育。項目背景腦卒中已成為我國位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的通過媒體對活動的主動傳播，吸引公眾對腦卒中的關(guān)注，提高廣大民眾腦卒中防控意識，倡導(dǎo)健康生活方式，組織高危人群篩查；借力患者教育的活動，樹立拜耳對外的公眾形象，建立品牌的行業(yè)權(quán)威性，升拜耳產(chǎn)品和品牌的知名度、美譽度。公關(guān)目標公關(guān)目標

圍繞產(chǎn)品整合傳播：以“卒中”為核心，通過媒體和活動事件傳播兩條途徑，對拜阿產(chǎn)品進行全方位立體傳播；針對性選擇媒體：基于“卒中”的傳播，媒體主要選擇大眾類或健康醫(yī)藥類的媒體，并通過上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京六地的傳播優(yōu)勢短時間引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注；

分階段傳播：在不同時間節(jié)點配合不同的新聞稿件、公關(guān)活動，在目標人群中制造持續(xù)

廣泛的影響力；

定制化新聞稿：針對媒體特性，對稿件進行“量身定制”，保證傳播效果；公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略卒中日公關(guān)傳播執(zhí)行

預(yù)熱期執(zhí)行引爆期執(zhí)行持續(xù)期執(zhí)行卒中日公關(guān)傳播執(zhí)行預(yù)熱期執(zhí)行傳播解析

預(yù)熱期：引發(fā)關(guān)注引爆期：重點覆蓋持續(xù)期：深入引導(dǎo)

活動前期，主要利用各地區(qū)覆蓋率較高的平面媒體，進行預(yù)熱傳播，摒棄以往活動公告，對公眾發(fā)布活動相關(guān)信息，進行新聞式活新聞撰寫，吸引目標人群注意。稿件形式：新聞式公告活動當天，通過各類媒體的交叉立體傳播，擴大輿論聲勢，短時間引發(fā)目標群體高度注意；提升公眾對活動的關(guān)注度和美譽度，樹立權(quán)威形象。稿件形式：新聞稿、專訪稿在持續(xù)階段，通過對腦卒中和心腦血管疾病的深度解讀和科普知識宣傳，擴影響力。稿件形式：深度稿有效告知引爆強化延續(xù)擴大階段特點階段目標媒體匹配平面媒體、門戶網(wǎng)站電視媒體、平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體傳播解析預(yù)熱期：引發(fā)關(guān)注引爆期：重點覆蓋持續(xù)期：深入預(yù)熱期執(zhí)行傳播時間：活動前一周左右傳播角度：以活動預(yù)告為主，同時介紹疾病現(xiàn)狀及危害，介紹活動地點及參與專家，引發(fā)公眾關(guān)注；

媒體選擇：平面媒體（活動所在地覆蓋最高平面媒體）報道角度：活動預(yù)告目標受眾：關(guān)注心腦血管疾病健康的老年群體

媒體名單：2012拜阿患者教育媒體名單-現(xiàn)場邀請序號所在城市媒體名稱1南京揚子晚報2上海新聞晨報3廣州南方都市報4武漢楚天都市報5成都華西都市報6杭州都市快報預(yù)熱期執(zhí)行傳播時間：活動前一周左右2012拜阿患者教育媒引爆期執(zhí)行

傳播時間：根據(jù)活動時間確定媒體類型：電視+平面報道角度：新聞報道，全面介紹大會情況，專家專訪核心信息：腦卒中的現(xiàn)狀和危害；篩查和防治；阿司匹林可有效預(yù)防心腦血管疾病引爆期執(zhí)行傳播時間：根據(jù)活動時間確定活動現(xiàn)場媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚子晚報新聞晨報新快報楚天都市報華西都市報都市快報金陵晚報解放日報南方都市報武漢晚報成都晚報錢江晚報現(xiàn)代家庭報新民晚報廣州日報湖北電視臺成都商報浙江電視臺江南保健報上海電視臺羊城晚報

四川電視臺

江蘇電視臺

廣東電視臺

活動現(xiàn)場媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚子晚報新聞晨專訪媒體名單（擬）專訪角度：腦卒中預(yù)防、一級預(yù)防、二級預(yù)防活動城市電視專訪平面媒體專訪南京江蘇電視臺揚子晚報現(xiàn)代家庭報上海上海電視臺新聞晨報新民晚報廣州廣東電視臺新快報南方都市報武漢湖北電視臺楚天都市報武漢晚報成都四川電視臺華西都市報成都晚報杭州浙江電視臺都市快錢江晚報專訪媒體名單（擬）專訪角度：腦卒中預(yù)防、一級預(yù)防、二級預(yù)防活新聞發(fā)布會傳播策略從傳播效果考慮，在10月29日（星期六）活動當天，確保全國及北上廣渝四大核心城市共近百家媒體傳播報道“2011’世界卒中日”的新聞；根據(jù)目標受眾的特性，選擇參加現(xiàn)場的活動媒體以大眾類、健康類媒體為主，涵蓋平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等不同媒體類型；

因有衛(wèi)生部的參與，此次活動已從行業(yè)層面上升至社會層面，可把握此次借勢傳播的契機，在普及阿司匹林在一級預(yù)防的優(yōu)勢同時，傳播拜阿的產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品故事、科技含量；會根據(jù)不同的傳播節(jié)點策劃、軟性植入拜阿品牌和產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)的傳播。新聞發(fā)布會傳播策略新聞發(fā)布會媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚子晚報新聞晨報新快報楚天都市報華西都市報都市快報金陵晚報解放日報南方都市報武漢晚報成都晚報錢江晚報現(xiàn)代家庭報新民晚報廣州日報湖北電視臺成都商報浙江電視臺江南保健報上海電視臺羊城晚報

四川電視臺

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廣東電視臺

新聞發(fā)布會媒體名單（擬）南京上海廣州武漢成都杭州揚子晚報新聞媒體Q&A問題例舉1.我國腦卒中的防治現(xiàn)狀如何？2.可否簡單介紹一下“腦卒中篩查與防治工程”的來龍去脈？咱們本次項目今后的主要任務(wù)有哪些？3.目前在以卒中為代表的慢性病預(yù)防上，您從專業(yè)的角度出發(fā)，認為主要的策略是什么？4.咱們本次“心血管卒中一級預(yù)防實踐項目”中篩查和干預(yù)工作如何進行？5.卒中的高危因素有哪些？6.落實到患者身上，主要的預(yù)防措施有哪些？7.哪些藥物可以有效預(yù)防？價格如何？有無副作用？8.在用藥方法上，是否有需要特別提示注意的？媒體Q&A問題例舉1.我國腦卒中的防治現(xiàn)狀如何？新聞稿件示例

新聞稿件示例新聞通稿

稿件標題：《關(guān)愛心腦健康從預(yù)防開始/遠離“頭號殺手”腦卒中》稿件內(nèi)容：XX年X月X日，由XX發(fā)起的“血管添活力，健康有動力”活動在杭州XX舉行，出席本次活動的有XXX，更有業(yè)界知名專家XX。

有一種疾病，它已成為我國位居第一的致病死因，發(fā)病率是心肌梗死的4~6倍，而且致殘率和復(fù)發(fā)率也非常高，30%的患者在第一次發(fā)病的時候就被奪去了生命，這就是被稱為我國國民健康“頭號殺手”的腦卒中。……新聞稿件示例新聞稿件示例持續(xù)期傳播執(zhí)行

傳播時間：2012年各地落地活動結(jié)束

覆蓋區(qū)域：北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、成都媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體傳播媒體：平面大眾、健康醫(yī)藥類媒體、門戶網(wǎng)絡(luò)媒體

報道角度：疾病科普媒體數(shù)量：20家

媒體報道形式：專題報道+深度報道

稿件標題：《

遠離“頭號殺手”腦卒中》

核心信息：○腦卒中的發(fā)病情況以及對國民健康的影響；○腦卒中的關(guān)鍵在于預(yù)防，因此要加強防控策略；○長期服用小劑量阿司匹林可以有效預(yù)防心腦血管疾病。持續(xù)期傳播執(zhí)行傳播時間：2012年各地落地活動結(jié)束持續(xù)期傳播執(zhí)行-媒體名單2012拜阿患者教育媒體名單-持續(xù)傳播媒體名單序號媒體名稱序號媒體名稱1中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺11中華網(wǎng)2新浪網(wǎng)1239健康網(wǎng)3SOHO搜狐13上海熱線4鳳凰網(wǎng)14上海新聞網(wǎng)5百度15金羊網(wǎng)6MSN16醫(yī)生在線7新華網(wǎng)17大河網(wǎng)8光明網(wǎng)18浙江在線9千龍網(wǎng)19大眾生活網(wǎng)10人民網(wǎng)20四川新聞網(wǎng)持續(xù)期傳播執(zhí)行-媒