XX茶葉品牌推廣策劃案課件

茶葉品牌推廣策劃案茶葉品牌推廣策劃案1目錄1品牌4推廣方式2品牌定位3目標(biāo)分析5具體企劃目錄1品牌4推廣方式2品牌定位3目標(biāo)分析5具體企劃2“”牌烏龍茶包裝多樣花色齊全銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球日本和歐洲都愛喝茶中國馳名商標(biāo)中華老字號省名牌產(chǎn)品省著名商標(biāo)品牌茶葉公司集團茶葉進出口有限公司創(chuàng)建于1954年四萬畝出口茶園基地1170畝有機茶園基地先進的茶葉生產(chǎn)加工設(shè)備最大的烏龍茶生產(chǎn)加工商最大的烏龍茶進出口貿(mào)易商健全的質(zhì)量管理體系

集團有限公司世界500強企業(yè)中國食品工業(yè)百強之首農(nóng)產(chǎn)品食品領(lǐng)域供應(yīng)商完善的產(chǎn)業(yè)鏈條諸多產(chǎn)品和服務(wù)組合高品質(zhì)高品位的市場聲譽為利益相關(guān)者創(chuàng)造最大化價值“”牌烏龍茶品牌茶葉公司集團茶葉進出口有限公司集團有限公司3茶葉香溢四海全方位的市場定位出口品質(zhì)適合于國內(nèi)高端市場突出高端消費品的市場細分茶葉安全放心品牌定位國內(nèi)外有機產(chǎn)品認證完整供應(yīng)鏈質(zhì)量控制體系打造綠色環(huán)保安全衛(wèi)生標(biāo)簽4茶葉香溢四海全方位的市場定位茶葉安全放心品牌定位國內(nèi)外有機產(chǎn)目標(biāo)分析高端人群消費注重品質(zhì)品牌忠實度高提倡綠色健康意識企業(yè)中高層管理人員成功商人企業(yè)家高收入階層高端集團采購注重品質(zhì)品牌選擇性強批量大持續(xù)性強國有大型企事業(yè)單位銀行證券保險等金融系統(tǒng)政府采購高端饋贈佳品注重品質(zhì)品牌知名度高有較強的價格彈性走親訪友商務(wù)接待禮品公關(guān)饋贈禮品目標(biāo)分析高端人群消費注重品質(zhì)高端集團采購注重品質(zhì)高端饋贈佳品5推廣方式自行舉辦或參與舉辦專項推廣活動專項活動有利于參與者近距離感受或體驗產(chǎn)品，加深目標(biāo)消費群體對品牌的了解和印象，形成一定的知名度，培養(yǎng)潛在消費群體。參與大型目標(biāo)集團采購客戶的活動利于與其拉近關(guān)系，建立互信，增進了解，形成共贏。專項活動與相匹配的媒體形成聯(lián)動關(guān)系與媒體聯(lián)動可以擴大品牌的受眾群體，提高品牌的知名度，挖掘媒體受眾中的潛在客戶，在目標(biāo)消費群所處的行業(yè)中形成廣泛的口碑，從而提升在目標(biāo)行業(yè)內(nèi)部的消費，并且?guī)赢a(chǎn)品的有效宣傳。媒體聯(lián)動與相匹配的高端消費場所形成合作關(guān)系與高端會所、高檔酒店、政府單位、大型企業(yè)等相匹配的單位或企業(yè)形成合作關(guān)系，可以針對目標(biāo)消費群體近距離展示產(chǎn)品或體驗，借助高端場所固有的客戶給品牌帶來知名度的提升，進而促成產(chǎn)品銷售。企業(yè)合作推廣方式自行舉辦或參與舉辦專項推廣活動專項活動6具體企劃1、冠名舉辦高爾夫賽事高爾夫愛好者具有高收入、高消費、提倡綠色健康的生活方式等特點，是品牌的最直接目標(biāo)受眾群體，也與一貫所提倡的綠色有機、高品質(zhì)的產(chǎn)品相符合。冠名舉辦高爾夫賽事，可以聚焦廣大的高爾夫愛好者的關(guān)注度，更為切身參與者提供絕佳的切身體驗產(chǎn)品的機會，進而體現(xiàn)公司實力，在目標(biāo)客戶群體中形成快速、直接、有效的潛在消費機會。專項活動2、舉辦專項商業(yè)推廣活動在高端消費場所舉辦專業(yè)推廣活動。例如在高檔會所、茶樓、酒店、高爾夫俱樂部、馬會等與品牌定位相匹配的場所，聘請知名人士或公眾人物參與或參加，與中國傳統(tǒng)文化、佛文化、書畫、古董、禪學(xué)等相結(jié)合，組織高端論壇、法會、布道會、品鑒會等，進而借助高端場所的環(huán)境，知名人士的知名度，主題的吸引力，對高檔場所會員、知名人士或公眾人物的擁躉、主題的愛好者進行品牌宣傳、產(chǎn)品體驗等。具體企劃1、冠名舉辦高爾夫賽事專項活動7具體企劃1、專業(yè)媒體宣傳植入專業(yè)媒體具有受眾集中、快速、直觀等優(yōu)勢。例如中國最大財經(jīng)網(wǎng)站——和訊網(wǎng)，其受眾均為專業(yè)財經(jīng)人士，正是品牌的最直接目標(biāo)群體。除此之外還有專業(yè)的高爾夫雜志、商會期刊、機載雜志等，均具備這些特點。與其進行宣傳合作，采取直觀或軟性的方式，提高在財經(jīng)行業(yè)中的知名度，進而形成潛在消費群體。媒體聯(lián)動2、大眾媒體活動參與大眾媒體具有受眾面廣、時效性強等特點。例如各地方交廣臺、交通頻率、時尚頻道等，均會組織專項性的活動，例如車友會、專題推介節(jié)目、互動參與活動等。參與上述活動，利于品牌提高在具有某一特定興趣的群體中的品牌知名度。具體企劃1、專業(yè)媒體宣傳植入媒體聯(lián)動8具體企劃1、參與企業(yè)相關(guān)活動參與目標(biāo)大型企業(yè)、政府、商會等單位的相關(guān)活動，例如外事接待、年會、發(fā)布會、推廣會等。直接在企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)外部關(guān)聯(lián)企業(yè)中形成品牌影響力，同時與企業(yè)進一步合作打造堅實基礎(chǔ)。企業(yè)合作2、進入場所形成合作進入到高檔消費場所中形成展示效果或者直接采取特定方式直接或間接進入其銷售渠道，例如