服裝品牌-雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品分析

服裝品牌-雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品分析分析：規(guī)模大，鞋種多，領(lǐng)域跨度大由此雙星鞋業(yè)所實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)策略差異化市場(chǎng)策略差異化市場(chǎng)策略運(yùn)動(dòng)鞋休閑鞋拖鞋涼鞋皮鞋由于當(dāng)今鞋類(lèi)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，極多數(shù)鞋業(yè)生產(chǎn)商同樣采用“差異化市場(chǎng)策略”問(wèn)題：足球鞋籃球鞋帆布鞋籃球鞋銷(xiāo)售主力想到什么運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚休閑鞋熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、講究時(shí)尚、追求活力動(dòng)感、不受拘束80后、90后80后、90后概念太寬泛，即使同屬于80后，其愛(ài)好、特征也各有不同三年一代溝85年及以前生人大多參加工作，對(duì)鞋品需求有很大轉(zhuǎn)變重心轉(zhuǎn)入需求量及購(gòu)買(mǎi)潛力巨大的85—02年齡階段的消費(fèi)者市場(chǎng)從學(xué)齡階段進(jìn)行細(xì)分思維成熟，觀(guān)念定型，不易沖破理性型盲目崇拜，觀(guān)念未定型，潛力大沖動(dòng)型無(wú)獨(dú)立決定力，被父母代言無(wú)知型半無(wú)知型分化85-96年齡段97-05年齡段（少兒）訴求對(duì)象：家長(zhǎng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)少兒品牌鞋較少雙星品牌在家長(zhǎng)心目中印象較好迪斯尼、NIKE進(jìn)入，價(jià)格昂貴可能性?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯消費(fèi)者對(duì)雙星產(chǎn)品的感知調(diào)查：一份調(diào)查報(bào)告：樣本：大學(xué)生（85后）數(shù)量：10人區(qū)域：成都理工大學(xué)廣播影視學(xué)院比例：男女各5人共性：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、活力是否知道雙星品牌：是（100%）否（0%）從何種渠道了解到雙星：電視（10%）網(wǎng)絡(luò)（0%）朋友（30%）專(zhuān)賣(mài)店（50%)其他（10%）是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)雙星：是（10%）否（90%）認(rèn)為雙星質(zhì)量如何：好（10%）一般（60%）不行（30%）認(rèn)為雙星樣式如何：好（0%）一般（10%）不行（90%）認(rèn)為雙星價(jià)格是否合理：合理（70%）一般（30%）不合理（0%）影響你沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)雙星的因素：品牌>樣式>質(zhì)量>舒適度>價(jià)格分析：1、雙星品牌的品牌知名度較高，但品牌認(rèn)同率低2、雙星的地毯式專(zhuān)賣(mài)店戰(zhàn)略對(duì)品牌認(rèn)知貢獻(xiàn)巨大，但忽略了廣告宣傳3、雙星鞋在大學(xué)生群體中的購(gòu)買(mǎi)率較低，唯一一位購(gòu)買(mǎi)過(guò)的是雙星的橡膠足球鞋4、品牌滯后是影響消費(fèi)群體付出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的最大原因，其次是樣式5、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是雙星品牌的亮點(diǎn)，但也易引起“低價(jià)無(wú)好貨”的認(rèn)知6、多數(shù)表示小學(xué)時(shí)有過(guò)雙星鞋，但是是家長(zhǎng)意志較強(qiáng)，雙星在家長(zhǎng)心目中的認(rèn)可度較高質(zhì)量認(rèn)為雙星質(zhì)量如何：好（10%）一般（60%）不行（30%）消極信息大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，或聽(tīng)人告知消極信息多為鞋面開(kāi)膠雙星鞋廠(chǎng)前身為國(guó)營(yíng)橡膠九廠(chǎng)從1921年開(kāi)始制鞋制鞋技術(shù)成熟，貼牌生產(chǎn)過(guò)許多國(guó)際品牌分析：質(zhì)量口碑不理想，重視封膠工藝，加大技術(shù)投入，建立自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)避免與其他品牌優(yōu)勢(shì)技術(shù)的比較，改善輿論環(huán)境TIME中國(guó)登月成功這是一個(gè)以質(zhì)取勝的時(shí)代，質(zhì)量總是與高精尖的科技相互聯(lián)系。時(shí)代雜志，以世界最敏感的紅框掃視全球的科技動(dòng)向。中國(guó)的登月成功，他們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)，這次，紅框框住了中國(guó)人在月表留下的第一塊烙印。世界在驚嘆的同時(shí)，不得不開(kāi)始正視正崛起的中國(guó)航天航空裝備的發(fā)展以及那只腳印上棱角清晰的標(biāo)志。舒適度較之其它品牌鞋品，并無(wú)多大差別舒適度的革命，加大對(duì)鞋模、皮革、鞋底用料以及售后服務(wù)的研究和投入在軟硬兩方面沖擊消費(fèi)者心理感知樣式認(rèn)為雙星樣式如何：好（0%）一般（10%）不行（90%）網(wǎng)絡(luò)圖片搜索及調(diào)查顯示，對(duì)雙星鞋樣式的滿(mǎn)意度極差與服飾搭配度低，樣式老氣品牌標(biāo)志在鞋面運(yùn)用較差分析：1、樣式表現(xiàn)無(wú)力，模仿氣氛強(qiáng)2、品牌鞋樣無(wú)固定樣式，無(wú)特色3、時(shí)尚性差4、VI系統(tǒng)運(yùn)用不妥與波尼（pony）牌運(yùn)動(dòng)鞋的比較板鞋系列分析：1、PONY鞋板鞋系列有統(tǒng)一的樣式模板，特色鮮明2、在統(tǒng)一的樣式下，配以不同的花色、顏色設(shè)計(jì)，增加了時(shí)尚感，滿(mǎn)足多種心理需求3、樣式簡(jiǎn)潔大方4、品牌標(biāo)志與鞋面的高度柔和，簡(jiǎn)單精致，渾然一體結(jié)論：1、重新進(jìn)行鞋品樣式設(shè)計(jì)，統(tǒng)一樣式特色2、完善雙星標(biāo)志在鞋面的運(yùn)用3、加強(qiáng)鞋面細(xì)節(jié)的時(shí)尚感，增加鞋面款式設(shè)計(jì)4、突出鞋面與城市的融合，注入品牌理念四兩撥千斤——