基于雙渠道的平臺技術創(chuàng)新對互聯(lián)互通的影響研究

基于雙渠道的平臺技術創(chuàng)新對互聯(lián)互通的影響研究

1平臺技術與互聯(lián)互通在現(xiàn)代經濟和社會領域，技術支持的網絡平臺連接到兩組或多組用戶，并通過制定合理的費用結構進行交易和獲取利益。這樣的平臺在現(xiàn)實生活中普遍存在,例如招聘網站連接著求職者和招聘單位;銀行卡產業(yè)連接著持卡用戶和商家;電子商務平臺連接著消費者和商家等。如果沒有這些平臺提供便利,用戶之間的相互交易可能較為困難且效率低下。因此,這類平臺企業(yè)的社會作用引起了經濟學等研究人員的廣泛關注,并將其稱為雙邊平臺雙邊平臺一般具有兩個主要功能:(1)匹配雙邊用戶,使之交易;(2)采取不同的方式策略,提高交易質量。因此,平臺上一邊用戶的效用不僅取決于加入該平臺的另一邊用戶的數(shù)量,即交叉網絡效應,也取決于平臺促進交易的能力,即平臺技術的有效性。例如擁有更高技術的招聘網站可提高求職者搜索過程的效率,及求職者和招聘單位職位之間的匹配質量,為雙方創(chuàng)造價值。技術創(chuàng)新已成為雙邊平臺在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的重要影響因素之一。Eisenmann(2009)互聯(lián)互通是一個重要的課題?；ヂ?lián)互通是指不同平臺網絡間的相互連通本文的目的主要是研究技術創(chuàng)新對平臺互聯(lián)互通的影響,特別是考察其在平臺決策中的作用。從以上研究可以發(fā)現(xiàn),目前國內外對互聯(lián)互通的研究文獻較少,大多集中于傳統(tǒng)單邊網絡市場及電信、銀行卡等具體平臺產業(yè),且主要關注如何設計高效互聯(lián)或考慮接入費的問題,而對于技術創(chuàng)新對雙邊平臺競爭和互聯(lián)互通的影響這方面的關注很少。為了討論這個問題,構建了一個博弈模型,其中技術在平臺價值中起著核心作用。本文的創(chuàng)新之處在于:一是當雙寡頭平臺競爭且技術水平存在差異時,分析技術創(chuàng)新對平臺競爭和互聯(lián)互通的影響,以及對平臺利潤、用戶規(guī)模和社會福利的影響,二是引入平臺匹配率,當平臺企業(yè)進行技術創(chuàng)新時,考察匹配率等因素的變化對平臺間互聯(lián)互通所產生的作用。2用戶交易價值理論假設某一雙邊市場存在兩個平臺k(k=1,2),分別位于線段[0,1]的兩端,平臺間的技術水平有差異,它們同時向兩邊用戶提供服務,兩邊用戶i(i=b,s)分別為買方和賣方,在線段上連續(xù)均勻分布。假設兩平臺給予每邊用戶的內在收益相同均為v其中,n式(1)給出的效用函數(shù)反應了關于用戶交易價值的幾個重要特征。首先,包含了交叉網絡效應,即一邊用戶效用隨著加入該平臺交易的另一邊用戶數(shù)量的增加而增加;其次,明確地表明了平臺技術水平影響用戶的價值(平臺主要執(zhí)行匹配和促進交易作用),技術水平與用戶數(shù)量的乘積形式意味著技術水平影響用戶每一次的交易價值。最后,技術水平與用戶偏好類型的乘積關系給出了交易價值“質量”的涵義,偏好高技術的用戶將獲得較高的邊際價值,使模型成為垂直差異模型3模型分析3.1平臺利潤及網絡外部性分析先考慮兩個平臺競爭無互聯(lián)的情形,平臺1和平臺2的技術水平分別記為t令θθ為了簡化計算分析,不考慮平臺服務用戶的邊際成本,則兩平臺的利潤函數(shù)分別為:要使上述利潤最大化問題存在均衡解,應滿足二元函數(shù)求極值的條件,求解可得在0<α<1的情形下,平臺利潤有最大值。分別用利潤函數(shù)π引理1(競爭均衡)完全雙寡頭平臺競爭,且技術水平存在差異(t由上式可知,平臺兩邊偏好高技術的用戶θ命題1(平臺技術不對稱)在引理1給出的競爭均衡下,當平臺2進行技術創(chuàng)新時,兩平臺間的技術不對稱降低,r=t證明求n平臺2進行技術創(chuàng)新,減少了兩平臺間的差異,提高了用戶在平臺2的交易價值,增加了平臺2兩邊的用戶規(guī)模及平臺利潤。而平臺1對兩邊用戶的定價也相對升高,使得其兩邊的用戶規(guī)模減少。平臺1的利潤變化不確定,其與兩平臺的技術水平差異和網絡外部性的大小相關,當網絡外部性較小且平臺間的技術水平差異較小,即r>2α/(1-α)時,平臺1的利潤增加。當網絡外部性較大時,平臺1的利潤減少。現(xiàn)實生活中,新進入市場的平臺企業(yè)會進行技術創(chuàng)新,提高自身的技術水平,以增強其在市場中的競爭力。3.2用戶規(guī)模、均衡價格和平臺利潤函數(shù)上節(jié)分析了雙寡頭平臺競爭的情形,本節(jié)研究兩平臺互聯(lián)的情形,及技術創(chuàng)新對平臺互聯(lián)的影響。假設兩個平臺之間完全兼容,則互聯(lián)時,一邊用戶在平臺上搜索合適的交易者,若是搜索不到,則到另一平臺上搜索并交易。假設兩邊用戶的數(shù)量足夠大,以使得每邊的用戶最終都能夠搜索到相應的交易者并進行交易。互聯(lián)時,跨平臺交易不受其他平臺技術水平的影響,則邊i用戶加入平臺1和平臺2的效用函數(shù)分別為存在效用無差異點θ此時平臺的收入結構發(fā)生變化,平臺獲得買方和賣方兩邊用戶在本平臺和跨平臺上進行交易的收入,則兩平臺的利潤函數(shù)分別為:為了便于計算,假設λ引理2完全雙寡頭競爭平臺互聯(lián),且技術水平存在差異(t顯然有,p命題2(互聯(lián)時的技術不對稱)完全雙寡頭競爭平臺互聯(lián)實現(xiàn)均衡下,當平臺2進行技術創(chuàng)新時,兩平臺間的技術不對稱降低,r=t互聯(lián)后,兩平臺在網絡規(guī)模上無差異,技術成了唯一的區(qū)別。平臺2提高技術水平,使得用戶在平臺上進行交易的匹配效率也相應提高,平臺2兩邊的用戶規(guī)模、均衡價格和平臺利潤均增加。而平臺1對兩邊用戶的均衡定價升高,使得其兩邊的用戶規(guī)模減少,平臺1利潤隨著平臺間技術不對稱的降低先增加后減少,極大地削弱了其互聯(lián)前的競爭優(yōu)勢,這使得高技術平臺逐漸減弱了進行平臺互聯(lián)的激勵,而傾向于選擇無互聯(lián)。4技術創(chuàng)新對平臺社會福利的影響在雙邊市場中,兩個平臺及加入平臺交易的兩邊用戶,三者共同組成一個經濟體,相互依存,相互影響。下面分析技術創(chuàng)新對兩平臺互聯(lián)前后整個社會福利的影響。均衡時,社會福利為平臺企業(yè)利潤和兩邊用戶的效用之和,即4.1平臺福利的確定首先討論無互聯(lián)時的社會福利,前面已經分析了平臺利潤,那么,該情形下兩邊用戶的消費者剩余為將上面結果代入(9),可計算得到平臺的社會總福利為完全雙寡頭平臺競爭時,消費者剩余和社會福利與網絡外部性負相關。當平臺2進行技術創(chuàng)新,兩平臺間的技術不對稱程度降低,研究發(fā)現(xiàn),技術創(chuàng)新對消費者剩余和社會總福利的影響不確定,其還受網絡外部性強度的影響。4.2網絡外部性與平臺匹配率將上面結果代入(9),可得該情形下的社會總福利為命題3完全雙寡頭平臺互聯(lián)實現(xiàn)均衡下,當平臺2進行技術創(chuàng)新時,平臺匹配率提高,社會總福利與平臺匹配率負相關,而技術創(chuàng)新對社會總福利的影響變化不確定。兩平臺互聯(lián),消費者剩余和社會福利較互聯(lián)前的變化不確定。此時,消費者剩余和社會福利與網絡外部性和平臺匹配效率正相關。當平臺2進行技術創(chuàng)新,兩平臺間的技術不對稱降低,由于各個變量間的相互作用,社會福利的變化更為復雜,很難確定其最終變化。5技術創(chuàng)新平臺間互聯(lián)互通雙邊平臺互聯(lián)互通是雙邊市場的核心問題之一。然而現(xiàn)實經濟生活中,互聯(lián)互通的現(xiàn)象有時卻不會發(fā)生且平臺間的技術水平是存在差異的,本文研究的主要目的是考察技術創(chuàng)新對平臺間競爭和互聯(lián)互通的影響,得到如下主要結論:無互聯(lián)時,高技術平臺對兩邊用戶的定價高于低技術平臺,且獲得較高的平臺利潤。當?shù)图夹g平臺進行技術創(chuàng)新時,增加了其兩邊的用戶規(guī)模和平臺利潤,提高了在市場中的競爭力。這可以用來解釋市場中一些新進入平臺企業(yè)通過技術創(chuàng)新,以提高其市場競爭力的現(xiàn)象。互聯(lián)時,當平臺間的技術水平存在顯著差異時,兩平臺利潤較無互聯(lián)時均增加,平臺間有互聯(lián)的動機。而當?shù)图夹g平臺進行技術創(chuàng)新時,使得其兩邊的用戶規(guī)模及平臺利潤增加,而高技術平臺的用戶規(guī)模及利潤減少,極大地削弱了其互聯(lián)前的競爭優(yōu)勢,因而使得高技術平臺減弱了互聯(lián)的激勵。技術水平密切相近的競爭平臺間不太可能進行互聯(lián),但可激勵主導平臺容納新進入平臺?，F(xiàn)有文獻雙邊平臺互聯(lián)互通問題研究相對較少,本文也屬于初步研究,在理論上和實際應用上仍需不斷深入研究。本文的擴展之處在于:(1)在本文研究中,假設平臺兩邊用戶間的網絡外部性相等,之