中糧集團(tuán)度品牌策劃項(xiàng)目比稿

IdeasthatMove中糧集團(tuán)2021年度品牌籌劃工程比稿kickoff企業(yè)概況中糧集團(tuán)COFCOCorporation〔00606.HK〕總部地點(diǎn)北京成立時(shí)間1949年2月企業(yè)前身華北對(duì)外貿(mào)易公司（華北糧食、華北油脂、華北蛋品、華北豬鬃、華北皮毛、華北土產(chǎn)等專業(yè)公司）公司性質(zhì)國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍貿(mào)易、實(shí)業(yè)、金融、地產(chǎn)企業(yè)口號(hào)自然之源重塑你我企業(yè)實(shí)力世界500強(qiáng)（2015年排名272）旗下上市公司五家香港上市公司中國(guó)食品（00506.HK）、中糧控股（00606.HK）、蒙牛乳業(yè)（02319.HK）、中糧包裝(00906.HK)、大悅城地產(chǎn)（00207.HK）三家內(nèi)地公司中糧屯河（600737.SH）、中糧地產(chǎn)（000031.SZ）、中糧生化（000930.SZ）企業(yè)根本信息“自然之源，重塑你我〞：中糧倡導(dǎo)尊重自然規(guī)律，善用自然的力量，來(lái)塑造自身，塑造生活，讓人在與自然的和諧關(guān)系中生活得更美好。全球領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和效勞供給商，集農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、物流、加工和糧油食品生產(chǎn)銷售為一體，為接近全球四分之一的人口提供糧油食品。企業(yè)使命奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康的食品和高品質(zhì)的生活效勞，建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，使客戶、股東、員工價(jià)值最大化。奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康的食品和高品質(zhì)的生活效勞：“奉獻(xiàn)〞表達(dá)了“為國(guó)分憂、為民造福、為農(nóng)謀利〞的境界?！盃I(yíng)養(yǎng)健康的食品和高品質(zhì)的生活效勞〞是奉獻(xiàn)的具體內(nèi)容，我們要成為中國(guó)最主要的糧油食品產(chǎn)品及效勞提供者，這既是社會(huì)各方對(duì)中糧的要求，又是中糧必須實(shí)現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)目的。建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位：中糧的使命和企業(yè)地位，要求集團(tuán)不是一般性地參與某一個(gè)行業(yè)，而是要在所進(jìn)入的主營(yíng)行業(yè)具有很高的市場(chǎng)占有率，具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、控制力。使客戶、股東、員工實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化：中糧致力于成為客戶可信賴的合作伙伴，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞，引領(lǐng)健康的生活方式；致力于企業(yè)與員工的共同開(kāi)展，為員工提供實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的廣闊平臺(tái)。這是中糧集團(tuán)追求合作共贏、共同開(kāi)展的必要要求。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)國(guó)際水準(zhǔn)的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈：以客戶需求為導(dǎo)向，涵蓋從田間到餐桌，即從農(nóng)產(chǎn)品原料到終端消費(fèi)品，包括種植、收儲(chǔ)物流、貿(mào)易、加工、養(yǎng)殖屠宰、食品制造與營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)管理和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效掌控以及各產(chǎn)業(yè)鏈之間的有機(jī)協(xié)同，形成整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)開(kāi)展。國(guó)際水準(zhǔn)：中糧集團(tuán)實(shí)施“走出去〞戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)配置資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式、管理水平、人才素質(zhì)、創(chuàng)新能力等全方位提升，到達(dá)國(guó)際一流標(biāo)桿企業(yè)的水準(zhǔn)。企業(yè)精神忠于國(guó)計(jì)

良于民生中糧集團(tuán)服從和效勞國(guó)家宏觀調(diào)控，著眼全球農(nóng)業(yè)資源配置，成為國(guó)家糧油市場(chǎng)供給的主渠道，發(fā)揮保障中國(guó)糧食平安，維護(hù)糧油市場(chǎng)穩(wěn)定的支撐作用。積極效勞“三農(nóng)〞，為農(nóng)民提供信息、技術(shù)、金融等效勞，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化、集約化開(kāi)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收，發(fā)揮對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用。把質(zhì)量平安放在首要位置，建立從田間到餐桌、可追溯食品平安體系，積極開(kāi)展食品營(yíng)養(yǎng)健康研發(fā)，帶動(dòng)中國(guó)食品加工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)者提供平安、營(yíng)養(yǎng)、可信賴的產(chǎn)品，發(fā)揮保障食品質(zhì)量平安、改善中國(guó)國(guó)民體質(zhì)和生活品質(zhì)的示范作用。企業(yè)構(gòu)架下屬單位華孚集團(tuán)：大型商貿(mào)企業(yè)集團(tuán)，主要承擔(dān)中央儲(chǔ)藏糖、中央儲(chǔ)藏肉的日常管理和具體操作實(shí)施等政策性業(yè)務(wù)。尼德拉：Nidera成立于1920年荷蘭鹿特丹，是全球知名的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品及貿(mào)易企業(yè)，以大豆、小麥和玉米為主要經(jīng)營(yíng)品種。來(lái)寶農(nóng)業(yè)：NobleAgri1998年成立，從事農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和加工業(yè)務(wù)，把農(nóng)產(chǎn)品從如南美、南非、東歐、印度和澳洲等低本錢地區(qū)供給至如亞洲和中東等高需求地區(qū)。企業(yè)品牌-中糧食品類品牌〔7個(gè)品類，28個(gè)品牌〕

廚房食品類休閑零食快餐即食類酒乳制品保健食品飲品企業(yè)品牌-中糧非食品&地產(chǎn)酒店品牌包裝電子商務(wù)網(wǎng)站非烹飪類香精商業(yè)地產(chǎn)住宅地產(chǎn)旅游地產(chǎn)酒店非食品類品牌地產(chǎn)酒店品牌鼎級(jí)景觀住宅系列、大悅公寓系列祥云國(guó)際生活區(qū)系列、都市精品住宅系列企業(yè)成績(jī)〔2021年〕總資產(chǎn)行業(yè)排名全球第二全球員工數(shù)營(yíng)收行業(yè)排名全球第三全球加工能力全球倉(cāng)儲(chǔ)能力全球港口中轉(zhuǎn)能力719億美元14.8萬(wàn)718億美元8,900萬(wàn)噸3,100萬(wàn)噸5,400萬(wàn)噸企業(yè)開(kāi)展路線“今天無(wú)論我們是自覺(jué)地去調(diào)整還是適應(yīng)市場(chǎng)開(kāi)展來(lái)提升自己，企業(yè)也都走到了這個(gè)階段，這些問(wèn)題都要解決。這就是一個(gè)新的階段，也是新常態(tài)。〞——寧高寧中糧董事長(zhǎng)2021年成功并購(gòu)尼德拉和來(lái)寶農(nóng)業(yè)，“五糧合一〞使中糧通過(guò)全球布局董事長(zhǎng)帶著中糧成為國(guó)際水準(zhǔn)的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)寧高寧1958年生于山東2004年，參加中糧企業(yè)2021年，入選“十三五〞國(guó)家開(kāi)展規(guī)劃專家委員會(huì)成員2005年提出全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)邏輯2021年提出打造“全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)〞的戰(zhàn)略新目標(biāo)“全產(chǎn)業(yè)鏈〞戰(zhàn)略將糧油食品業(yè)務(wù)向上擴(kuò)展至“田間〞，向下延伸至“餐桌〞。解決了“做什么企業(yè)〞的方向性問(wèn)題梳理了業(yè)務(wù)之間的邏輯關(guān)系2021年中糧、中谷、華糧三家糧食央企“三糧合一〞，實(shí)現(xiàn)了糧食內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)、物流業(yè)務(wù)的統(tǒng)一國(guó)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈布局國(guó)際全產(chǎn)業(yè)鏈布局國(guó)際糧商的大格局根本形成中糧持續(xù)推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略全產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋從田間到餐桌的全過(guò)程，各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮協(xié)同作用，通過(guò)遍布全球的資產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)環(huán)保和可持續(xù)方式，通過(guò)一系列復(fù)雜而有效的風(fēng)險(xiǎn)管理流程，中糧將世界1/4以上人口的餐桌與全世界的農(nóng)場(chǎng)緊密地聯(lián)系在一起中糧實(shí)施“走出去〞戰(zhàn)略，拉起國(guó)際化大幕隨著尼德拉和來(lái)寶的參加，中糧能真正站在全球視野的角度來(lái)重新思考中國(guó)的糧食平安問(wèn)題，思考中糧的全球產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)和資源配置，真正實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球〞的大糧商夢(mèng)想全球化的資源流動(dòng)全球化的貿(mào)易物流網(wǎng)絡(luò)和信息通道全球化的技術(shù)和工藝革新“買全球，賣全球〞產(chǎn)品的豐富和生活方式的變革到2021年全面建成小康社會(huì)致力于人類營(yíng)養(yǎng)健康，立足生命科學(xué)開(kāi)展研發(fā)，通過(guò)中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院的系統(tǒng)研發(fā)創(chuàng)新體系，為消費(fèi)者提供平安放心、營(yíng)養(yǎng)健康的食品，提供健康管理營(yíng)養(yǎng)解決方案，提高人群壽命。前端中端下游中糧自身傳播CorporateBranding強(qiáng)生公司，用關(guān)愛(ài)參與奧運(yùn)，以關(guān)心感知世界。當(dāng)2005年7月26日正式成為2021北京奧運(yùn)合作伙伴之時(shí)起，強(qiáng)生便藉由百年奧運(yùn)的盛世平臺(tái)，默默投入方方面面的工作中去，不僅在資金上支持奧運(yùn)會(huì)，支持奧運(yùn)健兒，更以其一系列的關(guān)愛(ài)活動(dòng)履行強(qiáng)生對(duì)社會(huì)的承諾。期望點(diǎn)點(diǎn)關(guān)愛(ài)，薪火相傳，點(diǎn)亮更燦爛的明天。愛(ài)，是世界上最強(qiáng)大的力量。愛(ài)，流露在寶寶初次的微笑中；蘊(yùn)藏在奶奶和藹的輕撫中；陪伴在一切美妙的時(shí)刻鐘。愛(ài)，讓我們重新定義人生最重要的事。讓我們心甘情愿，無(wú)私付出。讓我們無(wú)怨無(wú)悔，不計(jì)回報(bào)。一切關(guān)愛(ài)皆源自于愛(ài)。愛(ài)讓你去呵護(hù)幼小和脆弱，愛(ài)讓你去珍惜美好和幸福。愛(ài)讓你成就生命的一切，愛(ài)讓你的人生更有價(jià)值。因愛(ài)而生強(qiáng)生BrandingCampaign：因愛(ài)而生平面TVC消費(fèi)者關(guān)愛(ài)奧運(yùn)關(guān)愛(ài)工程眼部保健旨在幫助世界各國(guó)的奧運(yùn)選手評(píng)估自身視力水平并使其最正確化的培訓(xùn)和評(píng)估方案。醫(yī)療效勞與產(chǎn)品協(xié)助北京奧運(yùn)會(huì)綜合診所在奧運(yùn)會(huì)期間維護(hù)和保持運(yùn)發(fā)動(dòng)、教練以及其他北京奧運(yùn)家庭醫(yī)藥保健工程成員的身體健康?？谇蛔o(hù)理和國(guó)際奧委會(huì)合作，為1600位來(lái)自開(kāi)展中國(guó)家的運(yùn)發(fā)動(dòng)免費(fèi)提供口腔護(hù)理包，以及口腔健康護(hù)理手冊(cè)。醫(yī)療培訓(xùn)北京奧組委指定的官方醫(yī)療效勞培訓(xùn)中心，協(xié)助進(jìn)行醫(yī)療培訓(xùn)。奧運(yùn)關(guān)愛(ài)和國(guó)際人道主義組織“運(yùn)動(dòng)時(shí)機(jī)〞合作每一位參加“金色之心〞的北京奧運(yùn)運(yùn)發(fā)動(dòng)都獲得了一份禮物：一對(duì)設(shè)計(jì)精致、帶有濃郁中國(guó)元素的手鐲。奧運(yùn)健兒們通過(guò)把手鐲贈(zèng)與對(duì)自己參加本屆奧運(yùn)會(huì)有所幫助的特別人士，使奧運(yùn)精神影響和融入他人的生活。人道關(guān)愛(ài)“金色之心〞強(qiáng)生〔中國(guó)〕——為媽媽的愛(ài)喝彩強(qiáng)生嬰兒奧運(yùn)主題活動(dòng)是一個(gè)分享頌揚(yáng)母愛(ài)的平臺(tái)，包括故事征集大賽、寶寶撫觸大賽、照片征集大賽等。奧運(yùn)期間進(jìn)行的捐贈(zèng)行動(dòng)，更把關(guān)愛(ài)帶給更多的媽媽寶寶，為母愛(ài)喝彩！

強(qiáng)生視力健商貿(mào)〔上?！场愠瞿愕膴W運(yùn)瞬間活動(dòng)期間，參與者上傳照片，秀出自己的奧運(yùn)精彩瞬間，通過(guò)網(wǎng)友投票以及專家評(píng)審，贏取奧運(yùn)精彩大禮。西安楊森制藥——釋放動(dòng)力中國(guó)必勝由嗎丁啉支持的120位民間健身高手及北京近千名居民，組成“中國(guó)動(dòng)力奧運(yùn)助威團(tuán)〞。舉辦“嗎丁啉釋放之夜〞集體觀賽活動(dòng)，在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外為中國(guó)隊(duì)加油。西安楊森制藥——奧運(yùn)因她而感動(dòng)?jì)D科達(dá)克寧與CCTV?半邊天?及全國(guó)婦聯(lián)合作，開(kāi)展“優(yōu)秀郁金香女性事跡展播〞，并舉辦十大“郁金香女性人物〞電視頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)，感召中國(guó)女性為健康身心而努力！古代時(shí)期，奧運(yùn)開(kāi)始之際，各城邦必須休戰(zhàn)，忘掉仇恨與戰(zhàn)爭(zhēng)，積極準(zhǔn)備參加奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)技比賽，奧運(yùn)和奧運(yùn)火炬象征著和平、光明、團(tuán)結(jié)與友誼等大愛(ài)的意義。強(qiáng)生以實(shí)際行動(dòng)履行對(duì)奧運(yùn)的承諾，推廣主題為“為愛(ài)而生〞。在奧運(yùn)新信念鼓舞下，鼓勵(lì)更多的人投身奧運(yùn)關(guān)愛(ài)工程，旨在展現(xiàn)人類關(guān)愛(ài)、分享及家庭的美好觀念讓世界更加健康、和諧。同時(shí)也向人們展示了強(qiáng)生如何以具體行動(dòng)詮釋關(guān)愛(ài)之心，向大家傳遞關(guān)愛(ài)的力量。奧運(yùn)整合傳播奧運(yùn)主題：因愛(ài)而生之為媽媽的愛(ài)喝彩〔TVC視頻〕伊利愿景：成為全球最值得信賴的健康食品提供者

通過(guò)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的效勞、最先進(jìn)的管理，來(lái)成為最值得全球消費(fèi)者信賴、最值得全球股東信賴、最值得國(guó)際和國(guó)內(nèi)社會(huì)信賴、最值得全球合作伙伴信賴、最值得全球伊利員工信賴的健康食品提供者

伊利使命：不斷創(chuàng)新，追求人類健康生活

時(shí)時(shí)求創(chuàng)新，處處可創(chuàng)新，人人能創(chuàng)新每一次創(chuàng)新，都是為了人們的健康；每一次努力，都是為了人們的幸福2021-2021提出態(tài)度決定品質(zhì)從參觀伊利牧場(chǎng)-到參觀伊利工廠2021提出全球資源世界品質(zhì)用全球資源做世界好牛奶觀看TVC視頻BrandingCampaign奧運(yùn)營(yíng)銷分享奧運(yùn)作為世界性的體育盛會(huì)，歷來(lái)是各種體育運(yùn)動(dòng)品牌角逐的營(yíng)銷舞臺(tái)。不過(guò)2021年倫敦的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)，卻多了一個(gè)特殊的身影，那便是寶潔。為奧運(yùn)加油為媽媽喝彩〞成為寶潔174年來(lái)最大規(guī)模的品牌營(yíng)銷活動(dòng)寶潔奧運(yùn)營(yíng)銷核心“為母親喝彩〞，傳播從中國(guó)到倫敦,成為品牌歷史上規(guī)模最大的全球活動(dòng)。寶潔公司傳播切入特別焦點(diǎn)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒背后的無(wú)名英雄喝彩，為母親喝彩。奧運(yùn)整合傳播預(yù)熱“水立方〞啟動(dòng)“為母親喝彩〞主題活動(dòng)傳播戰(zhàn)役節(jié)奏：延續(xù)階段一：感謝媽媽階段二：為中國(guó)加油，為媽媽喝彩活動(dòng)寶潔關(guān)愛(ài)行動(dòng)傳播主題為奧運(yùn)加油為媽媽喝彩2021年2月28日，寶潔公司在北京水立方舉行發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)寶潔2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)“為母親喝彩〞主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)上，寶潔旗下四大品牌吉列、舒膚佳、潘婷、佳潔士還分別邀請(qǐng)林丹、陳一冰、吳敏霞、何雯娜等四位世界級(jí)運(yùn)發(fā)動(dòng)擔(dān)任代言人。公關(guān)水立方新聞發(fā)布會(huì)2021年4月18日“最幸福的工作〞廣告片，以慶祝2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的到來(lái)。TVC官方廣告

Thebestjob繼“Bestjob〞榮獲諸多好評(píng)之后，寶潔請(qǐng)來(lái)了頂尖廣告導(dǎo)演DanielKleinman執(zhí)導(dǎo)了一支奧運(yùn)新廣告“Kids〞，并于2021年7月13日推出。從媽媽的角度出發(fā)，不管奧運(yùn)選手出征多少的比賽，也不管他們能否獲得冠軍，在母親眼中，他們也不過(guò)是個(gè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的孩子。TVC

為中國(guó)加油，為母親喝彩

Kids微電影

MV隨后，在中國(guó)也同樣推出以#感謝母親#為主題的微電影以及MV——?Thankyoumum?

網(wǎng)絡(luò)感謝媽媽網(wǎng)絡(luò)視頻2021年5月11日，寶潔公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和面對(duì)面采訪的方式調(diào)查亞洲人對(duì)感謝母親的態(tài)度，借母親節(jié)做活動(dòng)預(yù)熱，為后續(xù)的年度campaign埋下伏筆公關(guān)超級(jí)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)為中國(guó)加油，為母親喝彩新浪微博發(fā)起活動(dòng)，向電商和線下店鋪引流產(chǎn)品奧運(yùn)限量裝為奧運(yùn)設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，可口可樂(lè)與奧運(yùn)會(huì)攜手同行近百年，被歷屆奧委會(huì)高層認(rèn)為彼此是親密的合作伙伴和支持者奧林匹克精神與可樂(lè)“樂(lè)觀奔放、積極向上、勇于面對(duì)困難〞的核心價(jià)值相吻合，屢次的合作，也為可口可樂(lè)帶來(lái)上百億的無(wú)形資產(chǎn)邀請(qǐng)全民啟動(dòng)13億快樂(lè)能量，收集每個(gè)人的節(jié)拍，會(huì)聚13億人的鼓勵(lì)與支持，為中國(guó)健兒助威加油基于全球統(tǒng)一的“節(jié)拍〞為溝通核心，在中國(guó)以“中國(guó)節(jié)拍〞全面開(kāi)展整合傳播活動(dòng)奧運(yùn)整合傳播預(yù)熱活動(dòng)參加中國(guó)節(jié)拍，號(hào)召大家上傳節(jié)拍為奧運(yùn)加油傳播節(jié)奏：延續(xù)集合并贈(zèng)送節(jié)拍，讓中國(guó)節(jié)拍一起響，為中國(guó)加油感謝你們的節(jié)拍，比賽之后的致謝傳播主題加入中國(guó)節(jié)拍助威倫敦2012奧運(yùn)會(huì)利用運(yùn)發(fā)動(dòng)及節(jié)拍的影片引發(fā)活動(dòng)興趣,提高活動(dòng)曝光網(wǎng)絡(luò)視頻：中國(guó)節(jié)拍線索篇-劉翔網(wǎng)絡(luò)加入中國(guó)節(jié)拍活動(dòng)預(yù)熱用更加真實(shí)和平常的細(xì)節(jié)，展示運(yùn)發(fā)動(dòng)的內(nèi)心獨(dú)白，喚起觀眾對(duì)他們的理解，從而讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)網(wǎng)絡(luò)加入中國(guó)節(jié)拍網(wǎng)絡(luò)視頻：中國(guó)節(jié)拍揭秘篇-劉翔活動(dòng)預(yù)熱登錄活動(dòng)網(wǎng)站，上傳或自制運(yùn)動(dòng)節(jié)拍網(wǎng)絡(luò)加入中國(guó)節(jié)拍Icoke官網(wǎng)所有上傳節(jié)拍的消費(fèi)者，都會(huì)獲得定制化的運(yùn)發(fā)動(dòng)感謝視頻倫敦奧運(yùn)主題罐裝包裝平面加入中國(guó)節(jié)拍活動(dòng)預(yù)熱戶外公交車站牌市民積極參加環(huán)保單車體驗(yàn)活力舞蹈表演煽動(dòng)奧運(yùn)表演互動(dòng)游戲無(wú)敵節(jié)拍乒乓球公關(guān)加入中國(guó)節(jié)拍落地活動(dòng)-路演活動(dòng)預(yù)熱鋼琴家郎朗特別為劉翔制作了一段以其個(gè)人最正確成績(jī)12秒88為藍(lán)本的鋼琴版“加油節(jié)拍〞，以視頻的形式進(jìn)行二次傳播，號(hào)召大家一起參加中國(guó)節(jié)拍。網(wǎng)絡(luò)加入中國(guó)節(jié)拍

網(wǎng)絡(luò)視頻活動(dòng)預(yù)熱主題曲?中國(guó)節(jié)拍?震動(dòng)世界?公關(guān)中國(guó)節(jié)拍震動(dòng)世界

全民版首發(fā)儀式12日晚在北京工人體育館舉行?；顒?dòng)期TVC中國(guó)節(jié)拍一起響活動(dòng)期微博直播：?中國(guó)節(jié)拍震動(dòng)世界?的首發(fā)儀式平面網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)拍震動(dòng)世界戶外——公交車站牌終端中國(guó)節(jié)拍一起響POSM麥當(dāng)勞一直作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴和官方合作餐廳，2021英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)上麥當(dāng)勞作為唯一的品牌食品效勞零售商，為所有奧運(yùn)人員提供高品質(zhì)效勞。

麥當(dāng)勞不僅在倫敦為運(yùn)發(fā)動(dòng)及來(lái)賓提供金牌品質(zhì)的食品和效勞，也致力于為中國(guó)消費(fèi)者打造高品質(zhì)、零時(shí)差、最臨場(chǎng)的金牌奧運(yùn)用餐體驗(yàn)。2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是麥當(dāng)勞連續(xù)第9次成為奧運(yùn)官方餐廳，再次借力奧運(yùn)會(huì)連打出一系列“奧運(yùn)王牌〞，進(jìn)行品牌創(chuàng)新和推廣奧運(yùn)整合傳播麥當(dāng)勞金牌之旅預(yù)熱活動(dòng)傳播戰(zhàn)役節(jié)奏：延續(xù)麥當(dāng)勞奧運(yùn)餐廳&麥樂(lè)體驗(yàn)&贏冠軍麥當(dāng)勞農(nóng)場(chǎng)參觀之旅傳播主題金牌奧運(yùn)公關(guān)金牌之旅2012年四月麥當(dāng)勞金牌之旅—100%純牛肉”在北京啟動(dòng)，餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)的專家以及各大媒體受邀參觀了麥當(dāng)勞100%純牛肉的加工和烹飪?nèi)^(guò)程。

純牛肉之旅2012年4月13日麥當(dāng)勞金牌之旅小分隊(duì)和奧運(yùn)冠軍高敏參觀武夷山麓的麥當(dāng)勞肉雞飼料加工廠和養(yǎng)殖場(chǎng)，了解麥當(dāng)勞金牌品質(zhì)的秘密。

肉雞之旅2012年6月8日前奧運(yùn)冠軍羅雪娟帶領(lǐng)的麥當(dāng)勞金牌之旅小分隊(duì)來(lái)到“春城”昆明，到蔬菜種植基地實(shí)地了解麥當(dāng)勞的100%良好農(nóng)業(yè)規(guī)范。

蔬菜之旅預(yù)熱期內(nèi)地推廣日期：2021年5月16日〔星期三〕-6月19日〔星期二〕買任意大號(hào)超值套餐送奧運(yùn)杯，送完為止麥當(dāng)勞全球出售6款倫敦奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)念版可口可樂(lè)杯子。尤其是LOGO的局部加上了每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的徽章。充分的表達(dá)了奧林匹克的精神和奧運(yùn)年的氣息。可口可樂(lè)2021奧運(yùn)杯戰(zhàn)略合作金牌之旅TVC奧運(yùn)官方餐廳奧運(yùn)官方餐廳——7分鐘篇

麥當(dāng)勞官方餐廳——跳舞篇活動(dòng)期今年麥當(dāng)勞帶來(lái)的精彩奧運(yùn)體驗(yàn)中，不僅有充滿英倫氣息的奧運(yùn)主題旗艦餐廳，也有各具特色的奧運(yùn)主題活動(dòng)，包括24小時(shí)餐廳內(nèi)的賽事直播，零時(shí)差欣賞奧運(yùn)，并將首次在奧